口紅通とは何か？どのようなシナリオに適用できるのか？どのように活用するのか？この記事では、小紅書の口紅通ツールとオーガニックユーザーノートを紹介し、導入プロセスとブランド好感度の拡散を加速させる仕組みを解説します。小紅書ユーザーや、広告・プロモーション計画のあるブランドにぜひご一読ください。

小紅書が商業化にここまで積極的だとは思っていませんでした。自発的なコメントでも白熱することがありますね！

いわゆる「水道水」とは、ユーザーが自発的に投稿するノートのことを指し、その多くは質の高い内容です。インフルエンサーが投稿するノートとは異なり、より現実的で、実際のユーザーに近い、そして実際のユーザーのノートに沿った内容となっています。

水道水を温めることで製品の評判に良い影響を与えることができれば、肯定的な口コミの広がりを加速できるため、ブランドにとって間違いなく良いことだろう。

では、このプロセスは具体的にどのように実装されるのでしょうか？このツールはどのように使用されるのでしょうか？

I. コウベイトン

1.「Koubeitong」とは何ですか？

「口紅通」は、PC向けのスマートで便利な口コミ運用ツールです。ブランドがプラットフォーム上で質の高い口コミコンテンツを発掘し、積極的なアプローチで口コミのシーディングを実現できるよう支援します。ブランドが質の高いコンテンツを発掘し、コンテンツの発信傾向を把握し、ポジティブな口コミの拡散を加速させるのに役立ちます。

2. 「Koubeitong」キャンペーンを実行するにはどうすればいいですか?

Koubei Tongの権限を有効にすると、JuguangバックエンドのKoubei Tongツールバーに人気ランキングが表示されます。ブランド関連のユーザーノートの人気ランキングを確認し、ユーザーノートのステータスを把握できます。

人気ランキングに加え、「ツール」-「コウベイトン」-「ノートを選択」から特定のキーワードを設定してノートを絞り込むこともできます。ノートを選択後、「一括加熱」をクリックすると、加熱設定の核心部分に入ります。

その後、「水道水ノート」を配布する数量、期間、対象者を選択できます。具体的な手順については、本記事の末尾に掲載されている関連公式文書をご参照ください。

II. ビック解釈1：口北通の発売は、ソフト広告券が交通にも使えるようになることを意味しますか？

それはそんなに単純なことではないと思います。

公式プラットフォームは、いつになっても広告記事をサポートせず、ツールレベルのサポートも提供しません。Koubei Tongは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）ノートへのトラフィック分配のみを目的としています。

アルゴリズムがスポンサーコンテンツと本物のユーザー投稿を区別できるかどうかはまだ分かりません。個人的な評価としては、口碑通（こうべいとん）がリリースされて以来、アルゴリズムは既にスポンサーコンテンツと本物のユーザー投稿を区別できるようになっていると言えるでしょう。しかし、その精度は不透明です。どんなに優れたアルゴリズムでも、人間の判断力に匹敵することはできません。そのため、本物のユーザー投稿に酷似したユーザー生成のスポンサーコンテンツがスポンサーコンテンツとしてフラグ付けされ、操作の余地が残ってしまう可能性は高いと考えています。

III. ビック解釈2: Koubei Tong はどのようなシナリオに適していますか?

1. 評判の修正

特に、小紅書に否定的な投稿をしているブランドの場合、直接的に投稿を減らすことはできませんが、肯定的な投稿を増やすことで世論の方向を修正することができます。

2. オンラインとオフラインの統合

例えば、オフラインのチェーン書店は、オフラインイベントを開催し、オンラインでプロモーションすることで、ユーザーを店舗に誘導し、イベントに参加してもらい、感想を投稿してもらうことができます。そして、最も人気のある感想を厳選して拡散することで、専門家による来店感想に代わる、自発的な感想を発信することができます。この方法は、はるかに効果的かもしれません。

3. 広告配置の効率性を向上させる

インフルエンサーノートと比較して、ユーザー生成コンテンツ（いわゆる「市民ノート」）は実際のユーザーに近いため、口コミやコンバージョンの向上に効果的です。ブランドが毎月一定数のユーザー生成コンテンツノートを保有している場合、インフルエンサーキャンペーン予算の一部をKoubeitong（広告プラットフォーム）に割り当てることで、ユーザー生成コンテンツノートの拡散を促進し、キャンペーン効果の確実性を高めることができます。

IV. Vic 説明 3: Koubei Tong の権限を有効にするにはどうすればいいですか?

Koubei Tongは現在招待制の段階にあり、一定数のオーガニックユーザー投稿と一定額の広告費が必要です。現時点では参入障壁はまだかなり高いですが、ご安心ください。これは優れたツールの典型的な特徴です。最初は高い障壁からスタートしますが、ツールの安定性が向上するにつれて、参加加盟店数は徐々に増加し、障壁は下がっていきます。このツールはキーアカウント（KA）加盟店向けに特別に設計されたものではありません。いずれアクセスが開放されます。完全展開され次第、直接の顧客や代理店と連絡を取り合い、アクセスを有効化してください。

著者: ヴィック

出典：WeChat公式アカウント：「Vicのマーケティング思考（ID：Viccps0227）」