I. 1本の動画で1000万回以上の再生回数を誇る、インターネット上の「デジタルマザー」とは誰でしょうか？

これは、不適切な内容のない、適切な女性の生理科学と倫理的議論に関する、私の電子娘の友人たちへの最初の提案です...

アヤさんの小紅書ホームページにピン留めされた2つのビデオノートは、どちらも母親の視点から「電子娘」たちに性教育を説明しており、どちらも1万件を超えるコメントを受けており、そのほとんどが少女たちからのものだ。

ネットユーザーの中には、恥ずかしくて言えない個人的な体験を語る人もいれば、誤解をなくし、女性を真に理解し尊重するために性教育の推進を求める人もいた。

この2つの動画は「Aya」さんのノート集「Talking About Sex」に収録されており、現在28話あります。

今年2月、彼女は「すべての女の子は自分の『小さな庭』を見てみよう」というテーマの性教育動画を初めて公開し、現在までに小紅書で41万2000件のいいねを獲得している。当初は試験的な試みだったが、多くのネットユーザーの知識の盲点に触れるとは予想していなかった。そこで、2本目の動画では「私たちの性教育は誰にとっても不十分だ」と嘆いている。

「Awen is Aya」が扱うコンテンツは性教育だけではありません。彼女は2020年からヨガ、子育て、その他関連トピックに関するコンテンツの共有を開始し、現在ではインターネット全体で200万人近くのフォロワーを抱えています。

クリエイティブな科学コンテンツの背後にある動機について尋ねられたとき、彼女はニューランク編集チームに、さまざまな分野の新しいコンテンツに挑戦することを楽しんでいることと、女性の成長の問題を常に懸念していたことが、自然と「セックスについてオープンに語る」ビデオシリーズを始めるきっかけになったと語った。

コンテンツの種類の変化もファン層に影響を与えています。

「あや」さんは、クリエイティブな教育コンテンツを制作した後、ファン層の中心が30代以上から20代前後に移ったことに気づきました。コメント欄では、ファン同士が様々な意見を交わす場面も頻繁に見られました。 「良いトピックは、人々が問題を様々な角度から見ることができるようにしてくれます。時には矛盾しているように見えることもありますが、実際には深い思考と議論のきっかけとなるのです。」

性教育の各回を制作するにあたり、彼女は事前に書籍や資料を参照し、医療モデルを用いてより明確で徹底した説明と実演を行いました。また、コンテンツへの責任を果たすため、医療専門家に相談し、情報の正確性を多角的に検証することもありました。

プラットフォームの審査体制により、コンテンツが違反と判断され削除されるケースも少なくありません。そのため、彼女は動画には常に「真剣な科学普及活動であり、有害な指導は行いません」といった注意書きを付け加えています。

性教育に関する記事を多数執筆しているにもかかわらず、「アヤ」はこの分野でニッチなブロガーという立場にはなく、自身のパーソナルブランドの構築に注力しています。しかし、彼女は今後も性教育に関するコンテンツを定期的に更新していくと述べ、「すべての女性が性教育について学び、自分自身を守る方法をより深く理解してくれることを願っています」と語っています。

しかし、「あや」は、最近は性教育コンテンツの波に乗るクリエイターが増えており、これは良い傾向だと指摘した。しかし、一部のクリエイターが誤った性教育を行い、視聴者に誤解を与えている現状もある。「これは真剣に受け止めるべきコンテンツだ」

II. 包丁を捨てることからCドライブの整理まで、女性が自立した人生を歩む爽快感。

性教育だけでなく、女性が日常生活でよく遭遇するライフスタイルガイドにも力を入れているクリエイター集団があり、「女性自立プロジェクト」代表のジュンジュンさんもその一人だ。

動画の中では、彼女は「捨てた包丁の捨て方」や「女の子が車にウォッシャー液を入れる方法」などを広めるライフガイドブロガーであり、動画の外では14歳の女の子の母親でもある。 「勉強や受験だけでなく、自立した生活が女性にとって最も重要な能力の一つであることを娘に理解してもらいたい」と彼女は語る。

彼女の見解では、「女性自立プロジェクト」は、より一般的な家庭生活のシナリオに焦点を当てています。シンプルで実践しやすい生活体験や修理方法を自ら実践することで、一人暮らしの女性が直面する多くの実際的な問題を解決します。「自分で物事を行うことで、多くのトラブルを回避できるだけでなく、自分の人生をコントロールできているという感覚と、自立した生活の喜びも得られます。」

しかし、これに先立ち、ジュンジュンと「女性自立プロジェクト」のディレクターであるヤン・ディレクターは、アカウントの改造を経験した。彼らによると、チームは以前、英語のドラマコンテンツを制作していたが、アクセスが滞り、「小紅書」のフォロワー数が長い間10万人前後で推移していたという。今年4月頃、ネットユーザーが生活のヒントについて語る機会が増えていることに気づき、これを機にアカウントを改造しようと考え、アカウント名を「女性自立プロジェクト」に変更したという。

ジュンジュンとヤン監督の驚いたことに、この変化により、これまで停滞していた露出が活性化し、「捨てられた包丁の処分方法」に関する科学ポピュラーノートが小紅書で19,000件の「いいね！」を獲得した。

動画の中で、ジュンジュンはまず、指紋が悪意のある人に悪用されるのを防ぐために包丁の表面をきれいに拭き、次に包丁を紙とテープで巻き、「危険」などの警告サインを書き、高齢者がゴミ拾い中に誤って怪我をしないようにしました。

その後、ジュンジュンとヤン・ディレクターは、女性向けのライフガイドという形で、科学ポピュラーコンテンツをコンスタントに制作し始めました。テーマは主に日常の観察から着想を得ており、果物の選び方やパソコンのCドライブのクリーンアップなど、彼女たちや女性の友人たちが生活の中で直面する問題に関する情報を集めています。その結果、「女性自立プロジェクト」は多くの女性視聴者の注目を集め、現在ではアカウントのフォロワーの90%以上が女性で、一級都市と二級都市に集中しています。

今年6月、「女性自立プロジェクト」はパソコンのCドライブをクリーンアップする動画を公開し、小紅書で27万件の「いいね！」を獲得し、これまでで最も多くの「いいね！」を獲得しました。この動画だけで6万8000人の新規フォロワーを獲得しました。

コメント欄では、一部のネットユーザーは、これらの実用的なヒントは確かに人生に必要だと述べたが、一方で、これらの常識的なヒントは男性、女性、若者、高齢者に当てはまり、必ずしも女性の視点から提示する必要はないと考えるネットユーザーもいた。

「女性の自立」という概念をめぐって、ネット上で議論が巻き起こっている。

これに対し、ジュンジュンは「女性自立プロジェクト」のコンテンツ制作の出発点は女性を支援することだと考えている。アカウント運営戦略には女性関連のトピックも含まれるが、コンテンツが女性だけをターゲットにしているわけではない。むしろ、コンテンツが視聴者にとってすぐに実践的な参考価値をもたらすかどうかを重視している。

III. 女性向けコンテンツが深みに踏み込むとき

女性を題材にしたコンテンツは、インターネット上で常に話題になっています。

昨年2月、フェミニスト学者の上野千鶴子氏とブロガー「Quan Xixi」氏との対談動画がインターネット上で論争を巻き起こしたが、この動画は女性の成長、女性の自立、女性の力といったサブテーマを拡大・発展させ、女性問題に関する議論をより深い領域へと押し進めるものとなった。

この文脈では、女性は、春節に紅包を優雅に配る、念入りに化粧された「未婚のおばさん」になることもできるし、電球を交換したりトイレを修理したりと、すべて自分でこなす「自立した女性」になることもできる...

こうした感情やイメージがコンテンツに反映されると、性教育や一人暮らしガイドといったコンテンツの需要が自然と生まれ、徐々に人気が高まっていくのです。

例えば、男女の関係に焦点を当てたアカウント「花でできた姫」は、昨年、小紅書で1ヶ月で90万人以上のフォロワーを獲得し、現在では207万8千人のフォロワーを抱えています。彼女のコンテンツは女性向けに特化されており、「セックス」を正しく理解し、捉える方法を教え、人間関係における様々な視点を共有しています。

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実用的かつ有益なコンテンツを提供するライフガイドアカウントは、女性的な要素を取り入れることでより女性をターゲットにし、「自立」感も増します。

これらのアカウントは、「女子力向上計画」「筋金入り女子健康計画」「お洒落おばさん育成計画」など、似たようなID名を持つことが多い。コンテンツにも共通点があり、トイレの修理や電球の交換といった日常生活の話題、あるいは境界線の確立や過度な葛藤の回避といった感情的・心理的な問題に焦点を当てていることが多い。主にテキストと画像を用いて、女性向けの科学普及コンテンツを配信している。

「あや」さんは、女性をテーマにしたクリエイターは多いものの、コンテンツが均質化している傾向があり、自身も盗作に遭遇した経験があると指摘した。同時に、自身が制作する女性向け科学普及コンテンツはすべて「利他的な」視点から作成していると強調した。「コンテンツがプラスの影響を与えることができれば、それは良いコンテンツだと思います」

商業化の面では、「Awen is Aya」は多くの性教育ビデオに、主に口頭アナウンスの形で商業的なコラボレーションを組み込んでいます。これらのコラボレーションの多くは、タンポンやスポーツブラなど、彼女自身も日常生活で頻繁に使用する女性向け製品に関するものです。

より多くの女性が自らの境遇やニーズに真摯に向き合うにつれ、女性向けの科学普及コンテンツが、まるで百科事典のように徐々に広がっていくでしょう。これまで公の場で議論しにくかった性教育や、些細ながらも役立つ様々なライフガイドなど、女性クリエイターにとって新たな機会も生まれます。

著者：ハチ公

出典：WeChat公式アカウント：「Newrank（ID：newrankcn）」