AI時代にはメディア知識の学び直しが必要。
AI時代にメディア知識の学び直しが必要なのはなぜでしょうか？著者はメディアや関連用語の理解を改めて深めていきます。さあ、見ていきましょう。少し古い話題ですが、もう一度繰り返しますので、しばらくお待ちください。なぜでしょうか？ 10～20年前には消費財業界の教科書的な事例だったプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）とロレアルの経験は、もはや通用しないと考えています。なぜなら、中国では小紅...
ブランドコミュニケーション
三亜の人気のホームステイの話を語る
本稿では、三亜の人気民宿「ROY若逸」のブランドストーリーを例に、企業がブランドを構築すべきか否か、そしていつ構築すべきかという問題を考察します。ゲーム理論を用いてブランド構築の必要性を分析し、「ブランド必要性トライアングル」モデルを提案することで、経営者がブランド構築のタイミングと重要性を判断する上で役立ちます。競争の激しい市場で優位に立ちたい企業にとって、本稿は洞察に満ちた視点と実践的な戦略を...
Douyin vs. Xiaohongshu：2つの主要プラットフォームの5Aマーケティングモデルの違いを詳細に分析
DouyinとXiaohongshuの5Aモデルは、A2段階とA3段階で大きく異なります。Douyinは訴求力と具体的な行動を重視しているのに対し、Xiaohongshuは商品のシーディングと深いインタラクションを重視しています。この記事ではこの点について詳しく見ていきましょう。フィリップ・コトラーが『マーケティング革命』で5Aモデルを提唱して以来、この理論は伝統的なマーケティング分野に多大な影響...
ブランドはコミュニケーション言語を調整している
この記事では、さまざまな経済環境においてブランドがユーザーとのやり取りやコミュニケーションを改善するために、コミュニケーション戦略をどのように調整すべきかを検討します。端午節の休暇中に、マーケティングの仕事をしている友人と会いました。彼は消費財メーカーに勤務し、主にインフルエンサーマネジメントとコンテンツマーケティングを担当しています。また、テーマ別のコミュニケーション戦略プロジェクトにも携わって...
ラッキンコーヒーの駄洒落コピーライティングが話題になっている。「それは都市か、そうでないか？」
ラッキンコーヒーは、マーケティング目的でインターネットで流行しているフレーズ「city or not city」を使用し、ユーモアたっぷりで地域をテーマにした一連のプロモーションポスターを制作しました。 「都市かそうでないか」というミームが最近非常に人気を集めています。これは、中国がビザなし渡航を解禁した後、多くの外国人ブロガーが観光目的で中国を訪れ、彼らが撮影した動画が国際的なインターネットで拡...
LVのボスはおそらく最も頑固なフランス人だ。
ラグジュアリー市場が厳しい状況にある中、LVMHグループはオリンピックのスポンサーシップを通じて新たな成長機会とブランドプロモーションを模索しています。詳しくは以下をご覧ください。高級品市場にとって最も厳しい年に、1億5000万ユーロのスポンサー料は価値があったのでしょうか?レディー・ガガとセリーヌ・ディオンがディオールのオートクチュールをまとって開会式に登場した際、メダルやLVバッグの製作工程を...
最近気に入っている4つのケース
情報過多の現代において、ブランドは創造性と感情的な共鳴を通して、消費者に永続的な印象を残すことができるのでしょうか？この記事では、イベントマーケティングの本質を捉える独自の解釈を提示する4つのブランドマーケティング事例を取り上げます。拡張現実（AR）技術、ローカリゼーション戦略、クリエイティブなミーム、そして共感を呼ぶコピーライティングを通して、彼らは消費者との感情的な繋がりを築くことに成功してい...
コカ・コーラは単純な洞察をどこまで深く掘り下げることができるのでしょうか?
パリオリンピック期間中、コカ・コーラは一連のインパクトのあるマーケティングキャンペーンを通じて、自社ブランドとオリンピック精神を巧みに融合させ、「今この瞬間を大切に、共に勝利しよう」という前向きなメッセージを発信しました。この記事では、コカ・コーラがオリンピックを巧みに活用し、ブランドの人間的な関心とスポーツ精神への深い理解をどのように示したかを詳細に分析します。パリオリンピックは終了しましたが、...
資金が限られている自動車会社はどのようにマーケティングを行うことができるのでしょうか?
マーケティング3.0の時代において、従来の大規模な広告や浸透戦略はもはや通用せず、自動車メーカーは価格競争と予算制約という二重のプレッシャーに直面しています。細分化とオムニチャネル化が進む市場環境において、限られた予算の中で、ブランドはどのようにして効果的な製品、事業、そしてマーケティング戦略を構築できるのでしょうか。本稿では、現在の市場状況における自動車メーカーの革新的なマーケティング戦略を探り...
インサイトなし、広告なし！Xiaohongshuユーザーインサイトガイド！
ユーザー中心のプラットフォームであるXiaohongshuでは、正確なユーザーインサイトが効果的なマーケティングの鍵となります。この記事では、ユーザーのニーズとペインポイントを深く理解することで、製品のセールスポイントを魅力的なコミュニケーションポイントへと変換し、Xiaohongshuにおけるブランドマーケティングの効果を高める方法を詳しく解説します。 Xiaohongshuは、2列構成のホーム...
「耳の経済」の時代において、ポッドキャストはどのようにして効果的にブランドストーリーを伝えることができるのでしょうか？ | Osmo Awards 2024
「耳経済」の時代において、ポッドキャストマーケティングは注目を集めています。情報発信の多様化が進む現代において、ポッドキャストは独自の魅力で多くのオーディエンスを魅了しています。ブランドはポッドキャストの力をどのように活用し、効果的にストーリーを伝え、消費者の共感を得られるのでしょうか？本稿では、ポッドキャストマーケティングの秘訣を深く掘り下げ、「耳経済」におけるブランドの成長戦略を導きます。 ...