ラッキンコーヒーは、マーケティング目的でインターネットで流行しているフレーズ「city or not city」を使用し、ユーモアたっぷりで地域をテーマにした一連のプロモーションポスターを制作しました。

「都市かそうでないか」というミームが最近非常に人気を集めています。これは、中国がビザなし渡航を解禁した後、多くの外国人ブロガーが観光目的で中国を訪れ、彼らが撮影した動画が国際的なインターネットで拡散したことに端を発しています。

外国人たちはこの街に来たばかりのようで、「中国の高速鉄道は速くて安定している」「夜に買い物に行っても強盗に遭わない」などと感嘆し、街の様々な光景に驚いていた。あるブロガーは、キャッチーな中国語で「ここは都市？都市？なんて都市なんだ！」と語りながら街を歩き回っていた（「都市」は流行っているとか、楽しいとかの意味）。このミームはDouyinで拡散された。この人は正規のルートで中国語を学んだのだろうか？腕のタトゥーも、正規の店で入れたとは思えない。

ラッキンコーヒーは、ラッキンコーヒー以外のトレンドは追わないという原則を守り、すぐにトレンドを追いかけ、「中国の都市」を語呂合わせにした一連のポスターを発表し、全国のラッキンコーヒーの都市店舗にチェックインするよう人々を誘った。

厦門で車のドアを開けるのを手伝ってください。

寧波からの通話は現在話し中です。

売買がなければ上海は存在しない

360杭州はそれほど混雑していない

天津ディイー

蘇州には黄金の家がある

成都ではどうしてこんなに美味しいのでしょうか？

深センは影を恐れない。

海口

こういうクレイジーな精神状態は外国人にも匹敵する。この会社がSNSで常に話題になっているのも納得だ。販促物にこの半分でも力を入れていれば、「すみません、ステッカーが品切れなんです～」なんて返信をしなくて済むのに。

実は、このタイプの都市のダジャレは以前にも流行ったことがあるのですが、まだ見たことがない方のためにもう一度紹介します。

私がダジャレを投稿するたびに、ダジャレは低俗であり、創造性の怠惰の表れだと指摘する人がいます。

これは実に真実です。ダジャレはクリエイティブライティングの中で最も簡単で、参入障壁が低いため、簡単に思いつくものです。そのため、ダジャレを使ったコピーライティングの下限は非常に低い場合がありますが、だじゃれを使った優れたコピーライティングが存在しないということではありません。

メロディアスで論理的なダジャレは称賛に値します。特に、巧妙で意味深い場合は、コピーライティングの古典となり得ます。結局のところ、真に巧妙なものは認められるに値するのです。

これまで洗練された駄洒落を見たことがない方のために、もう一つご紹介します。

その壺は良渚と名付けられ、姓は華夏です。

—良渚銘の黒陶壺

CCTVニュース国立博物館カレンダーのためにYu Jiangが書いたポスターのコピーには、「良渚銘黒陶壺」が描かれている。

良渚は中国文明の発祥地です。祖先は当時、陶器の壺に文字を刻み、日々の暮らしを記録していました。壺は「良渚」という文字にちなんで名付けられ、良渚文化を代表する存在でもあります。だからこそ、壺の名前である良渚を「名付ける」ことができ、それは壺の名前であると同時に、中国文明の象徴でもあります。そのイメージは具体的でありながら、深い意味を持っています。この一文には、作者自身が「五千年の歳月が壺の形に変化した。触れてみたらどんなだろう？ こんなに輝きに満ちた壺を。」と述べているように、中国文明5000年の軌跡が凝縮されています。

あなたはVANSだけを生きる

人生は一度だけ。

Vans は本質的にダジャレと関連付けられており、中国では「Wang Anshi」、海外では「Once」というダジャレが使われる。

Vans ブランドが掲げる自由で先駆的なスケートボード文化は、Once (一生に一度) の意味と完全に一致しています。You only live VANS - 人生は一度きり、そして VANS のように生きることができる。

「9まで歌う」

HB Studioは、南昌市商工連合会館のために2019年の新年ポスターを制作しました。数字の「9」は2019年を表すと同時に、新年を祝う際に飲む「ワイン」を象徴しています。これは、正月のコピーライティングの中でも最も独創的で、まさに自然が生み出した傑作と言えるでしょう。

沈夢

上海マラソンのプロモーションシリーズのテーマは、ランニングアパレルブランドNEDAOのために、Keepの有名なコピーライティング「自己規律は私に自由を与える」の著者であるZhu Yuが書きました。

これは分かりやすいですね。「神」は上海の略称です。「神猛」はもともと上海が猛烈なという意味で、上海マラソンもそうでした。「猛烈」と同音異義語でもあります。それに対応する広告スローガンは「上海は誰も恐れない」です。マスク着用期間中に発表された広告だったので、さらに凄みを感じます。

最後に、知識共有プラットフォームでコピーライティングの練習セッション中に私が書いた引用文を紹介します。

自然のボトル入り水との出会い

タイトルはブルガリア産のミネラルウォーター「ヴェリングラッド」のキャッチコピーです。ヴェリングラッドの水源はロドピ山脈の地下1,300メートルです。自然な健康を重視し、人と自然を繋ぐという視点から、ナチュラルミネラルウォーターを飲むことが人と自然を繋ぐ最良の方法であることを示しています。そのため、ビジュアルにはWi-Fi、電話、Bluetoothなど、「繋がり」を表現する要素が用いられています。

コピーライティング: 自然とのちょうど良いつながり。

直訳：自然とつながるための適切な方法

「ボトル一杯の水で出会う自然」は、​​あなたと自然との偶然の出会い、ボトル一杯の水を通しての自然界との思いがけない出会いです。

出典：WeChat公式アカウント「送料無料コピーライティング」

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