事業調整のため、アプリ内課金（IAP）を検討していた複数のインタラクティブドラマミニプログラムが6月17日に終了します。インタラクティブドラマサービスの終了は、インタラクティブドラマの魅力が失われたことを意味するのでしょうか？

Tech Planetは、業務調整のため、ByteDanceの商業化部門であるOcean Engineが開発したいくつかのインタラクティブドラマミニプログラムが6月17日に終了することを独占的に知りました。これらのミニプログラムは、Bubble Choice、Claw Choice、Jelly Choiceです。

これらのインタラクティブドラマサービスは、Douyinアプリにミニプログラムとして組み込まれています。このうち、「Jelly Choice」と「Claw Choice」は北京ビットウォークインタラクティブエンターテイメントネットワークインフォメーション株式会社（以下、ビットウォーク）が開発し、「Bubble Choice」は北京バイトダンスエンジンネットワークテクノロジー株式会社が開発しています。Qichachaによると、両社はDouyin Inc.の完全子会社です。

現在、3つのプラットフォームすべてが事業の閉鎖に関する発表を行っています。

キャプション: 営業停止のお知らせの抜粋のスクリーンショット。

現在急成長を遂げている短編ドラマというジャンルには、いくつかの派生ジャンルが生まれており、その一つがインタラクティブドラマです。インタラクティブドラマは、短編ドラマとインタラクティブゲーム技術を組み合わせたエンターテインメント形式です。短編ドラマの簡潔さと魅力を引き継ぐだけでなく、インタラクティブゲーム技術によって視聴者にさらなる参加感と没入感をもたらします。

昨年、「ああ、いや！美人に囲まれてる！」というインタラクティブドラマが突如として話題となり、「ゲーム＋ショートドラマ」という新たなクロスオーバートレンドが巻き起こりました。サードパーティデータ分析チーム「Guoyouxiaoliuba」が発表した「2023年国内ゲーム売上トップ10」レポートによると、このインタラクティブドラマは昨年8,000万元の売上を達成しました。この新たな市場チャンスを前に、Yuewen、Kuaishou、ByteDance、Chinese Onlineなど、複数のプラットフォームが参入しています。

しかし、驚くべきことに、ByteDance がインタラクティブ ドラマ事業を停止したことで、「インタラクティブ ドラマはもう魅力的ではないのか」という疑問が生じます。

I. バイトダンスの短編ドラマ部門における新たな試み

ByteDanceのショートドラマ事業は2つの分野に分かれています。1つはDouyinアプリ上のDouyinショートドラマ、もう1つはByteDanceの広告プラットフォームであるOcean Engineです。どちらもByteDanceのショートドラマ事業戦略における重要な構成要素です。中でもOcean Engineは、インタラクティブドラマを含む新たなショートドラマ事業を開拓するための重要なツールです。

2020年、テックプラネットはByteDanceの広告プラットフォームが初のインタラクティブノベルアプリ「千里インタラクティブ」をリリースし、社内テストを行ったことを独占的に報じました。このアプリもBitwalkの関連会社によって開発されました。しかし、当時はインタラクティブノベルは現在のようなインタラクティブドラマほど注目を集めておらず、「千里インタラクティブ」は最終的に閉鎖されました。

この事業はインタラクティブコンテンツ分野への進出には至らなかったものの、ByteDanceにインタラクティブコンテンツプロジェクトの開発における貴重な経験をもたらしました。短編ドラマブームの波に乗り、インタラクティブドラマは昨年急成長期を迎えました。ByteDanceの広告プラットフォームであるOcean Engineは、この新たな市場機会を鋭く捉えました。Tech Planetは、Ocean Engineが昨年後半からインタラクティブドラマ事業への進出を検討し始めたことを明らかにしました。

今年初めに、Douyin アプリでミニプログラムとして、Bubble Choice、Claw Choice、Jelly Choice の 3 つのインタラクティブ ドラマ プラットフォームが開始されました。

キャプション: ByteDance の 3 つのインタラクティブ短編ドラマ プラットフォーム。

Bubble Choiceを例に挙げると、ホームページを見ると、インタラクティブドラマに加え、プラットフォームのコンテンツの充実を図るため、都市アクション、婿の逆襲、甘いロマンスなど、様々なジャンルの短編ドラマも配信していることがわかります。これらのコンテンツは、メンバーシップ登録またはプラットフォームの仮想通貨ポイントを使用してアンロックできます。

バブルチョイスは、三角関係をテーマにしたインターネット初のインタラクティブドラマシリーズ「元カレと元カノの愛の選択」を配信開始しました。従来の短編ドラマとは異なり、このシリーズはインタラクティブな形式を採用し、エピソードごとに異なる選択肢を提示します。これらの選択肢はストーリーの展開に影響を与え、それぞれのやり取りが新たな結末へと繋がります。このインタラクティブドラマを視聴するには有料会員登録が必要で、1ヶ月会員料金は199元です。

キャプション: Bubble Choice からのスクリーンショット。

ByteDanceはプラットフォーム事業のみならず、インタラクティブドラマの制作にも積極的に取り組んでいます。昨年12月、ByteDanceは子会社である北京ビットウォークインタラクティブエンターテインメントネットワーク情報有限公司を通じて、放送・テレビ番組の制作・運営ライセンスを取得し、インタラクティブドラマの制作事業への進出を開始しました。

昨年12月、バイトダンスは初の自社制作インタラクティブドラマ「Back to 1990: A World of Beauties」を完成させ、ソフトウェア著作権登録も完了しました。その後、前述の3つのインタラクティブドラマプラットフォームで配信を開始しました。

これは、ByteDanceがインタラクティブドラマの制作からプラットフォームのプロモーションまで、完全なチェーンレイアウトを形成し、インタラクティブドラマ事業が徐々に発展しつつあることを意味します。

3番目は、解決するのが難しい問題です。

ByteDance が Bubble Choice、Claw Choice、Jelly Choice などのインタラクティブ ドラマ事業を閉鎖したことは、インタラクティブ ドラマが依然として困難な分野であることを明らかに示している。

テックプラネットの関係者によると、バイトダンスのインタラクティブドラマ事業は、まだ試験運用段階にあるという。いくつかの挫折はあったものの、この市場の魅力を考えると、将来的に巻き返しを図る可能性はまだあるという。

現在、バイトダンスはこの事業を積極的に推進していません。テックプラネットの調査によると、バイトダンスが自社制作したインタラクティブドラマ「Back to 1990: A World of Beauties（1990年への回帰：美の世界）」のDouyinアプリでの再生回数はわずか7万9000回で、Douyin上の他のインタラクティブドラマの再生回数が数百万回、数千万回、あるいは数億回にも達するのに比べると、はるかに少ないものでした。

一方、バイトダンスにとって、新規事業の開拓コストは決して低くありません。従来のドラマと比較して、インタラクティブドラマはより多くのコンテンツとより複雑な技術アーキテクチャを必要とするため、結果としてコストが大幅に高くなります。セット構築や俳優の演技、ポストプロダクションなど、多くの面でより多くのリソースを投入する必要があるため、制作コストが高くなります。

制作費の高さは、インタラクティブドラマが短編ドラマのような効率的な制作能力を持つことを妨げています。そのため、ByteDanceのプラットフォーム上にはごく少数のインタラクティブドラマしか存在しないなど、市場に流通しているインタラクティブドラマは限られています。

さらに、ByteDanceのインタラクティブドラマプラットフォームの月額199元という価格は、決して安くはありません。「ちくしょう！美女に囲まれてる！」といったゲームは、公式価格が42元ですが、セール期間中は35元まで安くなることもあります。わずか数十元で体験できます。同じ199元を支払えば、少なくとも4～5本のインタラクティブドラマを体験できます。

より広い視点から見ると、インタラクティブドラマは爆発的な成長傾向にあるものの、ニッチ市場を真に突破し、大ヒットを記録した作品はごくわずかです。「オー・ノー！美女に囲まれて！」を除けば、大多数のインタラクティブドラマは、市場に大きな影響を与える大ヒット作を未だ生み出していません。

ウエスタン証券が発表した「2023年短編ドラマ業界特別レポート」によると、映画・テレビ業界では2019年から2020年にかけてインタラクティブドラマの実験が始まりました。これらのドラマは、視聴者の反応に基づいてストーリーラインを差別化しており、例えば『ブラック・ミラー：バンダースナッチ』、『アンティークの謎：仏頭の起源』、『殺人者は誰だ？：第一容疑者』、『iPartment 5』などが挙げられます。しかし、いずれも大ヒットには至らず、人気は低迷しています。現状、既存のインタラクティブドラマは、プロットのばらつき、インタラクティブ性の低さ、没入感の不足といった課題を抱えています。

III. 一流選手たちが続々と運試しをしています。

バイトダンスのインタラクティブドラマ事業の挫折にもかかわらず、コンテンツ業界の多くの大手企業は依然としてインタラクティブドラマを模索しており、Yuewen、Kuaishou、ChineseAllなどのインターネットプラットフォームが動き出している。

昨年末、中国文芸集団のCEO兼社長である侯小南氏は、「短編ドラマ銀河インキュベーション計画」を立ち上げ、インタラクティブ短編ドラマの創出を模索する3つの主要な取り組みを開始しました。それから1ヶ月も経たないうちに、中国文芸集団、インタラクティブ・フィルム・テクノロジー、上海電影集団、上海電影製作所が共同制作したインタラクティブ短編ドラマ「Spy Shadows」がSteamプラットフォームで正式にリリースされました。

昨年の冬休みには、快手は短編ドラマのインタラクティブゲームプレイもテストし、AIツールを使ってワンクリックで短編ドラマの主役になれる「ドラマは恋をしたい」など、さまざまなAIGCゲームプレイをユーザーに提供し、20万人のユーザーがインタラクションに参加した。

チャイニーズ・オンラインの子会社であるCMSが運営する短編ドラマプラットフォーム「ReelShort」が海外で人気を博している。今月、アプリ内に新たなインタラクティブゲームセクションが開設され、「元カレの父に妊娠させられた」というインタラクティブ短編ドラマが公開された。

さらに、百景珠海によると、ReelShortを開発した企業は、インタラクティブ小説プラットフォーム「Chapters」も運営している。DianDian Dataの推計によると、Chaptersは過去1年間で両プラットフォームを合わせて4,900万ドルの収益を上げ、ReelShortは同時期に6,700万ドルの収益を上げている。収益規模で見ると、前者は大きく劣っているわけではないが、コストを考慮すると、インタラクティブ小説の方が収益性が高い。新たに開始されたインタラクティブ短編ドラマは、Chinese Onlineが短編ドラマの商業化に向けて行った新たな取り組みを示すものでもある。

業界関係者の多くは、インタラクティブドラマにも楽観的な見方を示しています。あるショートドラマプロデューサーはテックプラネットに対し、ミニ番組形式のショートドラマに代表されるToCコンテンツの商業化は概ね成功しており、一部のショートドラマはすでに数千万元の収益を上げていると述べています。例えば、「オーマイ！皇后は出勤です」は24時間以内に1200万元以上のユーザー収益を生み出し、「無敵」は公開後8日以内に1億元以上の広告費を投じました。

インタラクティブな短編ドラマなどの革新的なコンテンツ形式の急速な発展により、このニッチ市場に新たな発展が見られるかもしれません。