最近、猫をテーマにしたミーム風のVlogがネット上で爆発的な人気を博しており、多くのコンテンツクリエイターや個人ブロガーが動画の素材として利用しています。著者による分析を見てみましょう。

古代ギリシャでは、感情を司る神は他でもない猫のミームでした。

猫のメメは、フォーチュン 500 企業に就職し、サボっても給料がもらえると、うれしそうにダンスを始めたり、飛行機の中で泣き続ける子供に出会ったりすると、猫のメメは泣き崩れ、耳をふさいで叫んだり、うっかり間違ったことを言ってしまったときには、弱々しく、哀れで、無力になってしまったり…

最近、荒削りで、だらしない見た目で、攻撃性がほとんどない猫の画像（総称して「猫ミーム」）がインターネット上で急速に人気を集めています。キャッチーなBGMと率直な感情表現は、ネットユーザーの感情を代弁する存在にさえなっています。

当初、猫ミームは単なる絵文字に過ぎませんでした。しかし、ある日本人ブロガーが猫ミームのイメージを使った一連の動画ブログ「中国に行って価値観が変わった日本人シングルマザーの物語」を投稿したことで、猫ミームのパターンが人気を集め始めました。

このブロガーは、猫をテーマにしたミーム動画の中で、近所での些細な口論、職場での年功序列をめぐる対立、食事代を払うことにこだわるといった日常の些細な出来事を題材に、自身が抱えていた偏見と、それがいかにして打ち砕かれたかを描いています。シンプルでユーモラス、そして真摯な語り口は、当初の葛藤やネガティブな感情を巧みに解きほぐし、視聴者の共感を呼んでいます。コメント欄には、多くの人が同じような体験談を共有しています。

現在、このブロガーはビリビリ動画で35万5000人のフォロワーを抱えており、投稿した16本の動画はすべて猫のミーム動画ブログだ。

その後、猫のミームを使って「衡水模型の学校で朝10分長く寝た話」や「大学入試1ヶ月前に交通事故に遭って記憶喪失になったけど、最終的には985大学に合格した」など、様々なバージョンのvlogを作成する人が増えていきました。

さらに、猫のミームは、大手ブランドがフォロワーを増やしたりイベントを宣伝したりするための定番ツールとなっています。各地の消防署、公安局、文化観光局などの公式アカウントも、科学の普及に協力しています。

なぜ、出来の悪い猫ミーム動画が人気を呼び、フォロワー獲得の新たな秘訣となっているのでしょうか？実は、それは「悲しい」という核と「喜び」という外見を両立させた、その語り口に深く関係しています。

1. 猫ミームVlog：感情を消化する短い動画形式

猫のミームがネットユーザーが感情を表現する手段となった瞬間から、ミームは単なる顔文字ではなくなりました。

ネットユーザーが二次創作物を作成し共有するようになるにつれ、猫ミームVlogの物語の枠組みが徐々に形作られていきました。感情そのものに関して言えば、猫ミームVlogは表面的には軽快でユーモラスですが、その核心はしばしばネガティブな感情、あるいは悪い経験です。

衡水を模した学校で寝過ごした後、メメとルームメイトは寮の入り口で担任の先生と体育の先生に囲まれ、最終的に「門を突っ切って」逃げなければならなかった。

「とても若々しく、面白い話なのに、なぜか見終わった後、胸が張り裂けるような、辛い気持ちになった」「衡水式を採用している学校の教師をしていますが、この動画を見ながら『どうか、どうか捕まりませんように！』と何度も思いました」……コメント欄には、面白がる一方で、厳しい制度への無力感を露わにする声も上がっていた。

ネットユーザーの中には、大学入試の1ヶ月前に交通事故に遭い、記憶喪失になったという体験談をシェアする人もいました。毎日、自分の学年を何度も確認しなければなりませんでしたが、幸いにも高校で最高の成績を収めることができました。コメント欄には「胸が張り裂けるような、そして笑える」という声が溢れていました。

中には、父親の不貞を目撃したり、ワクワクしながらカラオケに行く準備をしていたら母親から家が火事になったと電話がかかってきたなど、幼少期の悲惨な体験を話す人もいました。

しかし、こうしたネガティブな感情や経験が猫のミームを通して表現されると、その重苦しさは効果的に軽減され、ユーモアのセンスが加わります。猫のミームの表現方法から判断すると、シンプルさ、反復性、そして魅惑的な性質が、その核となる特徴と言えるでしょう。

物語は異なるものの、猫ミームの表現方法はほぼ共通しています。ほとんどの場合、様々な状態の猫がキャッチーなBGMとともに登場し、喜び、うぬぼれ、無力感といった感情をストレートに伝えます。しかも、繰り返しが非常に多いのです。これにより、ネットユーザーがストーリー自体やブロガーの感情を理解するハードルがある程度下がっています。

日本のシングルマザーブロガーのVlogを振り返ると、共感や議論を呼ぶのは、楽しく軽妙な表現の裏に、海外生活の苦労や文化の違いから生じる偏見が表れているからに他なりません。例えば、「子育てをしながら1日14時間中国語を勉強し、1年後にようやく中国で働くことができた」や「衣料品店で服を買った時、店員に褒められたのに、買ってみたら大きく縮んでいた」といったエピソードが挙げられます。

全体的に、猫のミームのビデオブログは、感情を増幅し、表現を簡素化する物語の枠組みとも言えます。

したがって、深刻で重い話題であろうと、人生における小さな恥ずかしさや葛藤であろうと、猫のミームのテンプレートを適用するだけで、すぐにシンプルで楽しいものになり、少しの狂気さえも表れるようになります。

この物語形式の最大の利点は、視聴者に解釈の余地を十分に与えることです。物語は現実的で、しばしばネガティブな経験を描いているため、表現はシンプルでありながら、感情は明瞭です。凝縮された物語と感情表現は、視聴者に負担をかけずに読み終えさせ、同時に議論の余地も与えます。

多くの猫ミームVlogのコメント欄には、道徳的に優れているという非難や、延々と続く議論や質問は見られません。むしろ、Vloggerの苦境への同情、温かい励まし、そして過去の不幸を共有する機会をとらえた人々の声が聞かれます。一部のネットユーザーが「猫ミームは、今日の有害なインターネットにおいて、本当に稀有で比較的無害なミームだ」「サイバー時代特有の温かさだ」とコメントするのも不思議ではありません。

猫ミームが急速に大規模な二次創作作品を生み出したもう一つの理由は、制作ハードルの低さです。他の動画形式と比較して、猫ミームは高度な映像表現や背景除去を必要とせず、適切な猫の画像をつなぎ合わせ、テキストによる説明を加えるだけで、感情を十分に表現できます。現在、オンラインでも多数の猫ミーム素材が公開されています。

感情の増幅と解釈の余地の広さ、そして創作への参入障壁の低さが相まって、猫ミームのバイラルな拡散に貢献しています。

もちろん、その根本的な理由は、インターネット上でのプレッシャーとネガティブな感情が高まっている現状において、ネットユーザーがこうした軽快で自虐的、そして心温まる小さな物語をより好むようになったことにあります。猫のミームという枠組みを使っても、コメント欄を使っても、人々は言葉にできない、重苦しい人生の思い出を自由に表現し、感情の捌け口を見つけることができるのです。

2. 「再生: 私はフォーチュン 500 企業のオペレーション マネージャーです」 - 猫のミームがブランドのフォロワー獲得の秘訣になる?

特定のコンテンツ テンプレートがインターネット上で人気になると、賢明な企業は必然的にその流れに乗ることになります。

猫ミームが人気を博した後、関連するVlogコンテンツは高い評価といいねを獲得しただけでなく、ソーシャルメディアプラットフォーム上で猫ミームをテーマにしたアカウントが数多く登場し、フォロワー獲得力も抜群です。例えば、Douyinアカウント@catmememini-theaterは、歴史物語をベースにタイムトラベル要素を加えた猫ミームVlogを制作しました。「もし歴史がミームだったら：蘇哲の生涯」「劉禅が宰相に内緒で冷たい飲み物を飲んだ時」「もし三国志が現代だったら」といった作品が挙げられます。

このアカウントは現在、Douyinで72万8000人のフォロワーを抱え、既に商業注文を獲得しています。動画「もし宮廷女官に生まれ変わったら、どうやって権力を握りますか？」は、ロールプレイングゲーム「Call Me Manager」とのコラボレーションです。また、ゲーム「In the Name of Shining」とのコラボレーションも行っています。アカウントの商品紹介ページには、猫のミームチャームやペット用品などの商品へのリンクも掲載されています。

しかし、関連アカウントとのコラボレーションはブランドにとって最善の選択肢ではありません。猫ミームはトラフィックを誘導する強力な効果を持つため、ブランドは独自の猫ミームVlogを作成し始めています。

瞬く間に、猫ミームたちは天猫（Tmall）、ネスレ、JK、傑柔（Jie Rou）、順豊快捷（SF Express）、美品聯（Miniso）、ロレアルといった大手ブランドに就職を果たしました。頂点への道を邁進していると大喜びしていた猫ミームたちでしたが、KPI目標という痛手が降りかかりました。

「今月はフォロワー20万人いけそうだよね？」「君のアカウントには期待してるよ。フォロワー10万人なんて無理だよね？」「若い人はアイデアがたくさんある。ヒット作を作れるよね？」……指示を受けた猫ミームたちは、ただただ狂ったように振る舞うばかりで、しまいには、ご飯茶碗を叩きながら露骨にヒントを出す、出来の悪い猫ミームを添付することを忘れなかった。

前述の「再生：私はXX社のオペレーションマネージャーです」という構図は、多くのブランドの猫ミームVlogのテンプレートとなっています。内容は非常に似通っているものの、これらの労働者階級の猫ミームは主にZ世代の職場のイメージを描写しており、気楽で明るく自信に満ちた性格を強調しています。これにより、ブランドの公式アカウントは若いユーザーにとってより身近なものとなっています。

ストーリーテンプレートからわかるように、ブランドが猫ミーム動画ブログを作成する主な目的はフォロワー獲得です。実際、猫ミームの追加はブランドのフォロワー獲得に成功しています。@Tmallの運営に携わる猫ミームが4月20日に経営陣からフォロワー増加の要請を受けた後、小紅書公式アカウントは4月28日までに2万人近くのフォロワーを獲得し、フォロワー数は20万人を超えました。@SF Expressの小紅書公式アカウントは、わずか7日間で8万人のフォロワーを獲得しました。

杰柔は自身の猫ミーム小紅書アカウント「@JieRouDiary（仕事バージョン）」も開設し、「再生：杰柔で紙を盗む」「働く人の8つの美徳」「再生：会長と直接対決」など、ポジティブな精神と風変わりなエネルギーに満ちたコンテンツを投稿しています。このアカウントは4月8日に最初の猫ミーム動画ブログを公開し、現在3万3000人のフォロワーを抱えています。

フォロワーを増やすだけでなく、多くのブランドは猫のミームを使ってプロモーション情報を埋め込んでいます。例えば、@DidiWorkingCatの猫のミームは、ネットユーザー向けに初出勤を祝う特典を公開していましたが、実は公式の「水曜日マイレージ会員割引」イベントでした。また、@JikeWorking00sHRCatの猫のミームは、ブランドの採用活動のためにオンラインで履歴書を募集しています。

新しく派生したテンプレートであるにもかかわらず、ブランド猫ミームがSNSで人気を博している理由は、猫ミームを傲慢でありながら謙虚な00年代以降の社会人として描き、同じ社会人メンタリティで「サボって給料がもらえる」「嬉しそうに料理を披露する」「上司に叱られる」などの場面に遭遇することで、ファンを惹きつけることに成功したからだ。

多くの公式ソーシャルメディアアカウントもこの楽しみに参加し、Z世代の猫ミームのグループが公式アカウントの運営を引き継ぎ、科学普及活動を展開した。

@HainanFireDepartmentは、猫のミームを使って電気自動車の火災安全を啓発しました。@YichangPoliceは、メーデーの交通安全に関するヒント動画を猫のミームに作成させました。@JiangxiFireDepartment、@JiangsuHighwayFireDepartmentなども、アカウントを猫のミームに引き継ぐことに成功しました。Douyinでは、関連ハッシュタグ「#OfficialAccountsFinallyFallIntoGenZero#」がトレンドとなり、2,755万回再生されました。

ネットユーザーによって自発的に作成された猫のミームのビデオブログであれ、ブランドや公式アカウントによって拡張された遊び心のある要素であれ、猫のミームはすべて特定の感情やペルソナと関連付けられており、喜びをもたらし、共感を呼び起こすことができます。

猫ミームの隆盛は、インターネット上に蔓延する感情への抵抗であると同時に、攻撃的な感情を伴わない自己卑下とリラクゼーションの表れでもある。猫ミームの人気は永遠に続くことはないかもしれないが、その根底にある精神は永遠に生き続けるだろう。

著者：Bean Sprout WeChat公式アカウント：Spicy（ID：ylwanjia）