618が近づくにつれ、小紅書の「日和見主義的」なマーケティングコピーライティングは、都市部で特に注目を集めるようになりました。この記事では、小紅書の「日和見主義的」マーケティングがいかにユニークであるかを解説します。

もうすぐ618日が来るというのに、上司になぜまだコピーを提出していないのかと聞かれました。Wordを開くと自動的にTaobaoにリダイレクトされるから…と答えたのですが…

ドアを開けるとTaobaoやJD.comにリダイレクトされるのではないかと怖かったのですが、驚いたことに、Xiaohongshuに実際の商品を掲載した618の広告が表示されました。

この618ショッピングフェスティバルでは、オンラインショッピングの広告が大量に流入した一方、小紅書は生活のあらゆる場所に独自の広告を配置し、あらゆる種類の露骨で攻撃的な宣伝活動を展開した。

たとえば、IKEAの向かい側：

家には必ず1つか2つの物が向かい合って置かれています。

すべてが反対側からのものであるはずはありません。

——小紅書618ライブストリーミングシーズン

@ZhiwuHome のライブ ストリームでショッピングして、ベーシックなスタイルよりも見栄えの良い家庭用家具を購入しましょう。

LVの入り口：

どこでも同じ古い花柄を着ている人は、同じようなスタイルになります。

民族の防腐剤は決して

—@baopu のライブ ストリームにアクセスして、伝統的な中国のモノグラム入りアイテムを購入しましょう。

体育館の入り口にて：

ジムの近くでは発言や行動に注意してください

水を飲まない人は気性がひどい。

—減量のための健康的で高品質な炭水化物を購入するには、@Nongkeyoupin のライブ ストリームにアクセスしてください。

ブティック衣料品店の入り口：

かわいい服を買うのに痩せている必要はない

それぞれのサイズで美しい服が提供されるはずです。

—@DaNiuLovesSharing のライブ ストリームを閲覧して、美しいプラスサイズの女性用服を購入しましょう。

上海新天地のエスカレーターにて：

新天地で美しくなろう

新しい世界でも野蛮人になれる。

— @JiangSida のライブ ストリームを閲覧して、仕事にもハイキングにも適したスタイリッシュなアウトドア ウェアを購入しましょう。

昔、南寧で見かけた不動産開発の屋外広告を思い出しました。

屋外環境の自然の美しさを活かすことで、クリエイティブなコピーライティングは周囲の風景と融合し、素晴らしい緊張感を生み出し、観客に忘れられない印象を残すことができます。例えば、黄鶴楼のこのコピーライティングは、まさにその典型です。

彼氏に転送

これにより、彼のファッションセンスは全く新しいレベルにまで向上するでしょう。

—@JM のライブ ストリームにアクセスし、流行のメンズウェアを購入して、すぐにスタイルをアップグレードしましょう。

「千里先を見るには、もう一階登れ」。彼にもっとおしゃれに着飾ってほしいなら、ライブ配信に誘ってみましょう。この詩はコウノトリの塔についてですが、複数階建ての塔のことだと思うかもしれません。

そして、市場にはこんなものが並んでいます。健康志向で、緑黄色野菜やオーガニック野菜をこだわって買いますが、鍋自体もとても大切なことを忘れがちです。中華鍋の香りが充満していると思うかもしれませんが、実は鍋には剥がれたペンキが付着していることも知らないのです。

健康的な野菜を選ぶのに2時間かかりました

5分間調理しないでください。そうしないと不健康になります。

—健全なコーティングされていないポットを購入するには、@BossBackPot のライブ ストリームにアクセスしてください。

交通ルールを尊重する人は赤信号が青に変わるまで辛抱強く待ち、自然の法則を尊重する人は果物が自然に熟すまで辛抱強く待ちます。

赤信号が青に変わるまでここでお待ちください。

私たちは農場で果物が自然に熟すのを待ちました。

—@GeekFarm に直接アクセスして、自然に熟した高品質の果物を購入しましょう

実際、これらの屋外広告は単なる恐喝ではなく、むしろ「友好的なリマインダー」です。一般的な選択肢に加えて、小紅書のライブストリームでは異なるライフスタイルを選択することもできます。

それはパンの値段よりも安かった。

しかし、蒸しパンにはパンと同じくらい多くの種類があります。

—高級中華まんを買うには、@mantousupermantou のライブ ストリームにアクセスしてください。

ついに自分の家

すごく「立派」なので、まるで他人の家みたい。

— カラフルな芸術的な家具を購入するには、@Monica のライブ ストリームをご覧ください

もちろん、あなたは世界で唯一無二の存在です

世界に一つだけの逸品

—@Chiara Vintage のライブ ストリームにアクセスして、世界中でここでしか手に入らないユニークなアイテムを購入しましょう。

この小さなお店

彼らは不安以外のあらゆるものを販売しています。

@LiDan のライブ ストリームにアクセスして、軽食を買ったり、ちょっとした悩みについてチャットしたりしましょう。

おいしいコーヒーが必要です

注意力を保つにはおいしいコーヒーも必要です。

— @TeacherCha の Coffee Universe を閲覧して、世界最高級の豆を購入し、おいしいコーヒーをお楽しみください。

広州を離れて自宅に滞在する場合

リンさんはその後、じっくり煮込んだスープを注文した。

@ChenTai'sSoupLivestream にアクセスして、故郷と同じ味のおいしいスープを購入しましょう。

翻訳する：

広州を離れて家に帰りたいと思ったとき

じっくり煮込んだ美味しいスープを思い出します。

最近、武漢では日焼けする人が増えています。

大したことないけど、ダークスキンの衣装を試す良い機会だ

— @皮儿黒のライブストリームでショッピングして、肌の色が濃い人でも高級感のある服を購入。

ダサい服はまだ捨てないで。

まだ希望はあるかもしれない—

@ShortHairFlower のライブ配信で、トレンドの新しい服を購入し、スタイリングのヒントを学びましょう。

この屋外広告シリーズのさらに素晴らしい点は、創造的で興味深いだけでなく、小紅書のライブストリーミングeコマースの違いを明確に説明していることです。

2023年、ライブストリーミングEC市場が既に熾烈な競争を繰り広げていた頃、XiaohongshuはライブストリーミングECに注力し始めました。強引な販売戦略や価格競争に頼る他のプラットフォームとは異なり、Xiaohongshuは様々な分野の優れたブロガーに、彼らの素晴らしいライフスタイルを共有することで商品を宣伝するよう促しました。これにより、ブロガーはそれぞれの分野でトップバイヤーとなり、所有物、使用物、着用物、そして愛用品を共有することで、ユーザーに彼らのライフスタイルを高く評価し、そのライフスタイルを構成する様々な商品を購入するよう促しました。

いわゆる「一番安い」「最高級」「一番美しい」「一番楽しい」「一番美味しい」といった基準を超えて、「最高」や「一番」といった基準を一切持たない、新しい人生を見つけましょう。こうした外的な、意図的な基準を取り除き、人生経験の選択だけに集中しましょう。自分の好みで、人生の基準を決めましょう。

著者: クアン・シーサン

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