WeChat公式アカウントへのトラフィックが回復していることに気づき、コンテンツ制作への情熱が再び燃え上がりました。最近は10記事連続で更新し、月1回更新していたライターから隔日更新のライターへと成長しました。毎日更新できていないのは、質の高いコンテンツを作りたいという思いが主な理由です。 記事を書くとなると、一度勢いで書き始めると、どうしても質が落ちてしまいます。書くために書く、更新するために更新する、というのではなく、記事の質も担保する必要があると思っています。 WeChat公式アカウントに関する記事を2本書いて以来、多くの人がWeChatで私をフォローし、WeChat公式アカウントの運営や作成について議論していることに気づきました。実は私自身も、コンテンツクリエイターとして、そしてインターネット業界の観察者として、これらのことについて記事を書き、観察してきました。セルフメディア業界での10年近くの経験と組み合わせることで、他の人に異なる視点を提供できるかもしれません。 最近10件連続で記事を更新したところ、WeChat公式アカウントを運用するためのヒントがいくつか見つかりました。 I. 最適な放出期間WeChatのパブリックアカウント運営者の多くはクリエイターでもあり、その役割ゆえに、良質なコンテンツを書けばそれで十分だと考えている。しかし、読者はそうは考えていない。むしろ、ライターは読者の読書時間を考慮するべきだ。 観察結果によると、WeChat公式アカウントに投稿するのに最適な時間は、午前8時～9時、正午～午後1時、午後5時～11時です。一般的に、突発的なホットトピックでない限り、午後5時～11時の間に投稿するのが最適です。 もちろん、他の時間にコンテンツを投稿できないというわけではありませんが、トラフィックを最大化するという観点からすると、1 日のトラフィックは午後 5 時から午後 11 時の間の方が高くなる可能性があります。 通常、記事のトラフィックは48時間持続し、3日目には大幅に減少します。記事がトレンド入りしている場合は、その後1日に数十回ほど読まれることもあります。最初の48時間は読者数のピークです。この期間に注目を集めることができなければ、記事のトラフィックは低いままになる可能性があります。しかし、ロングテール記事の中には、1か月、あるいはそれ以上もトラフィックを維持するものもあります。 もう 1 つのヒント: WeChat 公式アカウントの記事は、午後 9 時以降に Moments で共有すると、より効果的になる傾向があります。 II. 読者層は何によって決まるか?ToutiaoやXiaohongshuのようなパーソナライズされたレコメンデーションプラットフォームの主なレコメンデーションメカニズムは、事前プッシュです。例えば、システムはまずタグとユーザープロフィールに基づいて記事を1,000人にプッシュし、その後、これらの1,000人の閲覧時間、いいね、シェア、コメントなどのデータを分析します。データが非常に良好であれば、システムはさらに多くの人々、おそらく次回は最大10,000人にプッシュし、さらに大きなトラフィックプールにプッシュします。最初の段階のデータが不十分な場合、その記事は通常、再度レコメンデーションされません。 Xiaohongshu のデータから私が観察したところ、最初にコンテンツを投稿したとき、バックエンドのトラフィック表示は通常 23 または 26 です。しばらくして、データが急激に増加しない場合は、このコンテンツがヒットする可能性は低いです。 今日頭条や小紅書とは異なり、WeChat公式アカウントはソーシャル属性を持っています。そのため、システムはクリック率、コメント、いいね、閲覧数、シェア数、アンダーラインなど、ソーシャル面でのユーザーの様々なデータタグを重視します。これらのデータは記事の閲覧数に直接関連しています。 WeChat 公式アカウントで公開した記事のデータが良くない場合は、コメント、いいね、閲覧数、共有数、下線という 5 つの指標を確認してください。 WeChatのパブリックプラットフォームでは、コメントが非常に重視されていることが観察されています。コメント投稿者がコメントを投稿した後、投稿者がバックエンドでそのコメントを「注目コメント」に設定すると、WeChatで「おめでとうございます。あなたのコメントは注目コメントに選ばれました」という通知が届きます。同様に、投稿者が返信した場合も、システムから通知が届きます。 WeChatが「コメント」を重視していることは、他のユーザーがあなたのコメントに「いいね！」すると、システムが「あなたのコメントは過去1日にXXX件のいいね！」を獲得しましたという通知を再度送信するという事実にも反映されています。 かつて、あるセルフメディアクリエイターの記事が21万回も閲覧されたのを目にしました。その記事のコメント数はわずか35件で、決して多くはありません。しかし、最も「いいね！」が多かったコメントには206件、「いいね！」がつき、2番目に「いいね！」が多かったコメントには96件もの「いいね！」がつきました。 WeChat公式アカウント運営者は、記事を書く際に、コメントを残すインセンティブ、つまり、より多くのユーザーにコメントに参加してもらう方法も考慮できます。 読者数はユーザー側のデータと関連しているだけでなく、タイトルとも密接に関係しています。記事がバイラルになるかどうかは、タイトルに大きく左右されます。タイトルは、より多くのユーザークリックを引き付けるかどうかを左右するからです。ユーザークリックを引き付けるこの要素が欠けていると、当然のことながら、その後のトラフィックは伸びません。 もちろん、WeChatのパブリックアカウントの中には、コンテンツだけで成功し、ヘッドラインを全く無視して好き勝手なことを書きながらも、それなりのトラフィックを獲得しているものも見てきました。これは、大規模で熱心なファンベースと関係があるのではないかと思います。大規模で忠実なファンベースがあれば、どんなコンテンツでも良いトラフィックを生み出す可能性が高いでしょう。しかし、それほど多くの忠実なファンがいない場合は、ヘッドラインにかなりの労力を費やす必要があるでしょう。 III. システムによってトラフィックプールから誰かが追い出されたかどうかを判断する方法「トラフィックプールから追い出される」（つまりトラフィックスロットリング）という言葉を初めて耳にしたのは、WeChat公式アカウントの最初の記事でした。2つ目の記事でも別のユーザーが言及していたようです。個人的にはこのような状況に遭遇したことはありません。しかし、「トラフィックプールから追い出される」というのは、クリックベイト的なタイトル、虚偽の内容、盗作など、システムによって不正行為が検出されたことが原因ではないかと考えています。公式アカウント運営者は、トラフィックプールから追い出されたかどうかをどのように確認すればよいのでしょうか？購読アカウントアシスタントで読者データを更新できると思います。タイトルは問題ないのに読者数がほとんど変わらない場合は、記事が推奨されていないことを意味します。トラフィックスロットリングについては、システムからの通知はないため、ご自身で確認する必要があります。 通常、このような状況に遭遇した場合は、新しいアカウントを登録するか、トラフィックが回復するまで更新を続行することができます。 IV. タイトルフォロワー数は比較的少ないものの、1万回以上の閲覧数を誇るWeChatの公開アカウントをいくつか見てきました。どれも非常に特徴的なタイトルで、シリーズ記事の3番目の記事が1番目の記事よりもはるかに多くの閲覧数を獲得しているケースもあります。 このセクションでは、主にタイトルを作成するためのいくつかの一般的な方法を紹介します。 まず、キーワード、重要なキーワードを含めるようにしてください。 第二に、コントラストの感覚が生まれます。 3つ目に、疑問符を使ったタイトルを使いましょう。例えば、「なぜ…？」や「XXXですか？」などです。 4つ目は、感嘆符を使った見出しです。（個人的にはあまり使いたくないのですが、効果があるようです。） 5番目に、それは即座に強い感情的な反応を引き起こします。 6番目は、トップダウンではなく、ボトムアップで作業することです。記事の内容が真面目かどうかに関わらず、トラフィックを増やしたい場合は、タイトルを適切に変更しましょう。 タイトルを選ぶ際は、過度にセンセーショナルなものは避けましょう。システムは極端に誇張したセンセーショナルなタイトルを歓迎せず、センセーショナルなタイトルに対する判断は常に強化されています。古風なセンセーショナルなタイトルを使い続けると、トラフィックプールに入らずにペナルティを受ける可能性があります。 V. コンテンツの質とコンテンツの属性同じ10万回以上の視聴回数でも、WeChat公式アカウントによって収益分配率は大きく異なります。そのため、10万回以上の視聴回数を誇るコンテンツを制作しているアカウントもありますが、1回あたりの収益分配率は低くなります。Toutiaoでの私の運用経験からすると、これはアカウントの特性に関係していると考えられます。アカウントのコンテンツが雑然としていて、エンターテイメント、自動車、エモーショナルなトピックが行き交うような場合、10万回以上の視聴回数に対する収益分配率は比較的低くなります。しかし、ニッチなアカウントであれば、10万回以上の視聴回数に対する収益分配率は、通常のアカウントの数倍にもなります。 コンテンツの質という点では、オリジナルコンテンツは非オリジナルコンテンツよりも多くのトラフィックを獲得します。これは収益分配にも当てはまります。したがって、より高い収益を得るには、オリジナルコンテンツを作成することが最善です。 最近、友人がシェアしてくれたスクリーンショットで、WeChat公式アカウントのオーナーが1日に5,000元や8,000元以上稼いでいるのを見ました。本当に驚きです。現在、WeChat公式アカウントはあらゆるコンテンツプラットフォームの中で最も高い収益を上げています。他のプラットフォームにもクリエイターは不足していませんが、常にクリエイターを締め出しており、トラフィックシェアが減少しているため、WeChat公式アカウントよりも収益性が低くなっています。あなたはどれくらい稼いでいるのでしょうか？ |
