「王馬家倒壊事件」はなぜこれほど話題になったのでしょうか？ショートドラマ業界の現状はどうなっているのでしょうか？この記事では、その背景を探り、ショートドラマ業界の現状をより深く理解するお手伝いをします。また、今後ニューメディアで活躍したいと考えている新人にとっても、有益な情報となるでしょう。

「このレベルのアカウントの収入に対して、従業員にこれだけの給料を支払うのは、確かに厳しすぎる。」

不規則な勤務スケジュールや乏しい福利厚生、試用期間中の従業員に対する社会保障の欠如などが暴露された、数百万人のフォロワーを抱える一流ネットセレブ「王馬」のチームと比較すると、2022年に短編ドラマの撮影を始めた俳優チェン・チエンは、業界のブームの恩恵を最も早く受けた一人と言えるだろう。

陳倩の状況から判断すると、彼は現在、国内トップ3のMCN会社の一つに勤務し、数十本の短編ドラマの撮影に参加し、制作費（総運営費と収益）が4000万元を超えるドラマシリーズの主演を務めている。彼は「短編ドラマの高額ギャラ」に対する世間の印象を最も直接的に理解しており、業界の関連スタッフの実際の給与収入も知っている。「業界において、『王馬』は例外であり、一般的ではない」と陳は語る。

作り上げたペルソナの背後にある、ベテラン短編ドラマ俳優チェン・チエンの見解を通して、業界の現状に対する専門家のトップレベルの理解がどのようになっているかを見てみましょう。

1. ヒットした短編ドラマが利益の20％を占める。

多くの人は、短編ドラマ業界のブームは2024年の春節シーズンのドラマ『80年代に継母になった私』から始まったと思っているかもしれないが、実際には、この業界はそれよりずっと前から盛り上がっていた。

プロの俳優として訓練を受けたチェン・チエンが2019年に外部の役に挑戦し始めた頃、最初に出会った仕事はまだ比較的伝統的なものでした。「大学を卒業したばかりだったので、テレビシリーズやウェブシリーズを扱うスキルがありませんでした。主にミニフィルム、短編動画、ニュースフィードを担当していました。」当時、彼は短編ドラマとこれほど深い関わりを持つことになるとは想像もしていませんでした。

2022年頃、市場の需要の変化により、第一線で撮影に携わる俳優たちは、短編ドラマの撮影機会が増えたという微妙な変化にすぐに気づきました。チェン・チエンも自然と短編ドラマの撮影を始めました。2023年末に大手メディア企業と契約し、徐々に同社の短編ドラマやショートビデオの制作に参加するようになってからは、撮影の機会を見つけるのにさらに苦労しなくなりました。

業界に入ってから、陳倩は数十本の短編ドラマに出演してきたが、最初の短編ドラマを思い出すと、ほとんど覚えていないという。「最初は端役ばかりで、タイトルすら覚えていませんでした」。ストーリーがぎこちなかったのか、それともよく覚えていなかったのか、陳倩は昔の短編ドラマを振り返ることはほとんどないと認めている。出演したヒットドラマの話をするときだけ、鮮明に思い出すという。「これまでにヒットドラマはいくつかありましたが、一番興行収入が高かったのは4000万元くらいの作品で、悪役でした」

実際、陳倩氏の考察は、現段階の短編ドラマ産業の最大の特徴、すなわちその極めて強い市場効果を如実に表している。陳倩氏によると、短編ドラマがヒットするかどうかの鍵は消費量にあり、消費量が多いほど収益も高くなる。消費量が500万元を超えると小ヒット、1000万元を超えると大ヒットとされる。「80年代に逆戻り、継母になる」のようなドラマは驚異的だ。

ヒットした短編ドラマが数千万元の興行収入を上げた場合、純利益は約200万元になる。「私が撮影した興行収入4000万元のヒットドラマは、純利益が600万元から800万元程度でした。ですから、『短編ドラマは高収益』という考えは大きな問題ではありません。なぜなら、市場はそのような価格を許容できるからです。ましてや、1億元近くの興行収入を上げる短編ドラマはなおさらです。」

「短編ドラマは市場主導型なので、関連会社は利益を最大化するために効率を優先します。」通常の映画撮影クルーと比べて、短編ドラマの撮影ペースは間違いなく速く、スケジュールはタイトです。「私たちの勤務時間は、担当する役柄の空き状況とドラマ内の撮影スケジュールによって異なります。一般的に、短編ドラマの撮影サイクルは約1週間で、準備からポストプロダクション、公開、収益開始まで、基本的に2週間サイクルです。」

II. 業界の俳優は一般的に月額2万～4万元を稼いでいます。

短編ドラマの収益見通しが明るいことを考えると、業界で働く人々の利益のために給与が上がるのでしょうか？答えはイエスです。

「働く人たちの最強の代弁者」というペルソナで絶大な人気を得たインターネットセレブの「王馬」をめぐる最近の騒動にもかかわらず、彼女の所属事務所であるウィルダネス・カルチャーは、交代勤務、劣悪な福利厚生、試用期間中の従業員に対する社会保障の欠如などの搾取的な慣行で暴露されたが、業界のより広い展望を考えると、現実は全く異なる。

「王馬」の災難をめぐる論争はますます激化している。

「王馬」事件の詳細を知った陳謙は、非常に驚​​いた。「これはすでに驚異的な数字です。法的に言えば、4000元の賃金が国家労働法に準拠していれば問題ありません。あとは双方の意思次第です。しかし、論理的に言えば、このような従業員にこのレベルの金額に相当する賃金を支払うのは、確かに厳しすぎます。」

陳謙氏は、企業の経営システムや給与体系は企業の責任であるものの、「王馬」チームの経営システムや給与体系の問題は間接的に法的誤りにつながる可能性があると考えている。「これは彼女自身の貪欲さの結果ですが、当社ではそのような問題はありません。」

陳倩は中国トップ3のMCNエージェンシーの一つと契約しているため、雇用契約では比較的固定給に加え、ドラマシリーズに連動した成果報酬が支払われる。しかし、たとえヒット短編ドラマを制作したとしても、報酬はそれほど高くないことも陳倩は明言している。「社内俳優の月収は9,000～14,000元ですが、社外俳優の月収は、撮影リソースが十分であれば2万～4万元程度です。」

従来の映画・テレビ業界では、俳優のレベルによって収入格差が大きくなっています。しかし、短編ドラマ業界では、収入レベルを測る統一基準がないため、俳優間の収入格差は外部の人が想像するほど大きくはありません。「外部では、俳優自身の作品の質とヒット作の数によって決まります。基本的な差はそれほど大きくなく、月収の差は1万元から2万元程度です。社内ではこの問題は発生していません。給与水準は外部ほど高くはありませんが、安定しており、社会保険や住宅基金の給付金も充実しており、ほとんどの業界の一般人と比べるとかなり恵まれています。」

「ショートドラマは高収入」という定説に支えられた就職ブームの中、ショートドラマ業界への展望は広いものの、参入障壁は高い。 「ショートドラマ業界は、マーケティングや事業開発のようにすぐに始められる業界とは異なり、非常に専門性が高いです。関連学科の卒業生が増えていることもあって、業界に参入しようとする人材が多すぎます。俳優であれ、ポストプロダクションであれ、多くの人が注目しています。プロとしての経験を持つ新人でも、少しずつ学ぶ必要があるのに、全くの初心者は、どうにかして業界に参入しようとします。しかし、もしあなたがとても美人やハンサムであれば、それは問題ではありません。すぐに業界に参入できるのです。」

「しっかりしたスキルがあれば、入社にそれほど問題はないでしょう。企業側も従業員の価値を考慮する必要があります。」チェン・チエン氏は自社の入社要件についてこのように語った。

3つ目は、人気が出たものの、業界の好景気時代はすでに終わりを迎えていたことです。

陳倩氏は、ショートドラマの俳優が高額な報酬を享受し、露出度の高さから業界の人気が急上昇していることを認めつつも、 「ショートドラマはデビューと同時にピークを迎える」という一般的な認識に反して、業界は2年以上前から発展してきたと考えている。確かにショートドラマは現在活況を呈しているものの、市場の急成長期は終わりに近づいている。そのため、2024年のショートドラマ市場はかつてないほど活況になると多くの人が考えているものの、実際には業界は熾烈な競争の局面を迎えており、「業界は今、イノベーションと市場内部の摩擦を競っている」という。

ショートドラマアプリが急速に発展しています。

より明白なのは、多くの伝統的な映画・テレビ番組制作会社やチームが短編ドラマへと転換し始めていることです。現在、業界をリードする短編ドラマ制作チームの多くは、かつてオンライン映画制作チームや映画制作チームでした。「例えば、当社にもそのような社員がいます。映画やテレビシリーズの市場シェアが短編ドラマに奪われてしまったからです。他に道はなく、誰もが経営に苦労しています。」

短編ドラマの黎明期に業界に参入した陳倩は、業界の現状について独自の見解を持っている。新しいメディアのイテレーション速度は基本的に2～3年周期で、この周期はハイリターンの時期であり、人々は新しいトレンドの恩恵を受け、大きな利益を上げている。市場が広く知られるようになると、多くの人が参入するだろう。しかし、市場には一定のキャパシティがあり、それが満たされると既存の市場が台頭し、競争、革新、そして内包化が始まる。

データはさらに示唆的です。関連報道によると、短編ドラマ市場はわずか2年で100倍に成長し、2021年の3億7000万人民元から2023年には374億人民元に達しました。主要なミクロドラマの登録数は、2021年の398本から2023年には3574本へと9倍に増加しました。しかし、2024年の登録数は転換点を迎え、月平均は2023年と比較して22%減少しました。短編ドラマ市場は、規制のない急速な拡大期から、品質に基づく適者生存の時代へと徐々に移行しつつあるようです。

「企業の観点から言えば、業界の再編は必然的に企業利益に影響を与えます。」しかし、業界の再編に全くメリットがないわけではありません。陳倩氏は、短編ドラマ制作における自身の経験を踏まえ、コンテンツの質の向上が継続的に進んでいると指摘しました。「脚本、撮影のプロ意識、制作チームへの投資、資金など、あらゆるものが常に向上しています。」俳優自身にとって、業界の再編は確かに存在しますが、その影響はまだそれほど大きくありません。「トップクラスの俳優の多くは、映画やテレビ番組の撮影が少ないため、短編ドラマへの出演を検討しています。これは私たちにとっても影響がありますが、市場全体の規模は相対的に拡大しています。」

陳謙氏は、新規参入によって撮影機会を奪われることよりも、「高品質な作品の開発は制作費の増加につながり、後続の企業による過度な譲歩は我々の利益を損なう」ことにもっと警戒する必要があると考えている。

「王馬」チームによるスタッフへの不当な扱い疑惑から、陳倩氏による短編ドラマ関係者の将来への懸念まで、MCNエージェンシー、短編ドラマ制作チーム、そして事業の重点を転換した映画・テレビ制作会社は、業界の品質向上と向上に加え、関連技術手段と経験を継続的に充実させ、より厳格な制作基準と品質管理を通じて短編ドラマを「大作」から「高品質」へと進化させ、関連スタッフの給与と制作チームの利益のバランスをとることが、短編ドラマがより幅広い視聴者市場に届くために重要であることを理解する必要があることは明らかである。

著者: 孟輝源;編集者：李文傑

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