WeChatミニストアは、加盟店の誘致とサービス向上のため、継続的に新たなポリシーを導入していますが、最新のインセンティブ施策は特に注目に値します。このポリシーは、サービスプロバイダーに新たなインセンティブの機会を提供するだけでなく、WeChatミニストアのエコシステムに新たな活力をもたらします。本記事では、WeChatミニストアの2025年1月導入のサービスプロバイダーインセンティブポリシーの詳細を掘り下げ、このポリシーがサービスプロバイダーの事業展開にどのような影響を与え、WeChatミニストアのエコシステム全体にどのような長期的な影響を与えるのかを探ります。

発表によると、新ストアにリンクするサービスプロバイダーは、新ストアで取引が生成された後にインセンティブを受け取ることができ、期間は2025年1月1日から2025年1月31日まで有効です。

公式の定義によると、WeChatミニストアのサービスプロバイダーとは、WeChatサービスプロバイダープラットフォームに参加し、WeChatミニストアのサービスプロバイダー機能を有効にして、WeChatミニストアのマーチャントにストア開設のガイダンスを提供し、マーチャントとインフルエンサーにビデオアカウントでのライブストリーミングの開始を指導し、ライブストリーミングルームの計画、セットアップ、実装、アンカーインキュベーション、ライブストリーミングのレビュー、製品の選択、アフターサービス、物流、データレビュー、製品機能の使用方法、販売上の問題解決など、さまざまな面でトレーニングとガイダンスを提供するエンティティを指します。

新規ストアとは、インセンティブポリシーの有効期間内に最初の取引が発生したWeChatミニストアを指します。新規ストアが最初の取引時に既にサービスプロバイダーと連携されている場合、サービスプロバイダーは当該ストアの初回取引から360日間、インセンティブを受け取ります。インセンティブ額は、ユーザーが各商品に対して実際に支払った金額に（当該商品に対して実際に発生したプラットフォーム技術サービス料率 - 0.6%）を乗じて算出されます。

このインセンティブの対象となるのは、初回取引時にサービスプロバイダーとのパートナーシップを締結した店舗のみであることにご注意ください。ポリシーの有効期間中に店舗がサービスプロバイダーとのパートナーシップを解除した場合、インセンティブは終了します。また、サービスプロバイダーと店舗間のパートナーシップは、毎月末日を基準とします。

さらに、サービスプロバイダーにリンクされている店舗のうち、1 暦月に初めてトランザクションを生成する異なるエンティティ店舗の数が 5 に達する必要があります。店舗数が 5 店舗未満の場合、サービスプロバイダーはその月のインセンティブを受け取りません。

一方、一定の条件を満たす既存店舗も新規出店とみなされ、関連するサービス提供者はインセンティブを受けることができる。

具体的な条件としては、店舗における最初の取引が2024年7月1日から12月31日までの間に発生し、決済インセンティブ月の最終日にスーパー管理者が変更されていないこと、スーパー管理者の動画アカウントがサービスプロバイダーに継続的に紐付けられていること、およびサービスプロバイダーとの紐付けが2025年1月31日までに完了していることが挙げられます。

インセンティブは、サービスプロバイダーに紐付けられたスーパー管理者のビデオアカウントに、eコマース成長カードの形で発行されます。決済は毎月1回行われ、決済GMVは翌月22日のデータに基づきます。インセンティブは決済後1～2ヶ月以内に発行されます。

インセンティブの上限は以下の通りです。単一のサービスプロバイダーは、単一の店舗との連携で最大10万ポイントのEC成長カードを受け取ることができます。また、月間のインセンティブ上限は、最大200万ポイントのEC成長カードです。違反した店舗のGMVは、インセンティブ統計に含まれません。インセンティブの決済は、経験スコアが4.2以上の店舗のみ対象となり、サービスプロバイダー全体のインセンティブ係数は、商業責任紛争率に基づいて調整されます。

WeChatミニプログラムがこれまでサービスプロバイダー向けにリリースしてきたインセンティブは、主にインフルエンサー育成やブランドライブストリーミングを主な事業とするサービスプロバイダーを対象としていたが、今回は特に「新規ストア」に重点が置かれており、インセンティブを受け取るサービスプロバイダーの主な任務は、新規顧客を誘致し、ミニプログラムストアのコンバージョンを促進することであると強調されている。

業界の専門家の中には、このポリシーにより、WeChatミニプログラムストアはMCN（マルチチャネルネットワーク）活動を活用して、新しい販売業者を呼び込み、インセンティブを与えることができると考えている人もいます。

しかし、この政策は長期的なものではなく、1か月間のみで、春節のピークシーズンを狙ったものと思われます。

WeChatに詳しい情報筋によると、プラットフォームポリシーは通常毎月発表され、決済ポリシーの実施にはより長い時間がかかり、実際の状況に基づいてその過程で微調整が行われることもある。

彼は、要件を満たしていれば、新規および既存のサービスプロバイダーの両方が参加できると述べた。

これを、ここ数日WeChatミニストアに関して広まっている紹介プログラムの開始や紹介保証金の補充手数料などさまざまなニュースと組み合わせると、来年のWeChatミニストアの「野心」、つまり加盟店の増加、さらなる成長、そしてより積極的な取引がはっきりと感じられるようになる。