大手インターネットプラットフォーム企業にとって、主要なB2B顧客との関係を維持・発展させることは、継続的な成長にとって不可欠です。本稿では、「πサロン」イベントIPのデザインコンセプトとビジュアルアーキテクチャ、そしてこのプラットフォームを活用してブランド影響力と顧客体験を向上させる方法について詳しく説明します。

大規模なインターネット プラットフォーム企業として、主要な B エンド クライアントとの良好な関係を維持することは、企業の発展にとって非常に重要です。

「πサロン」シリーズは、58.com Recruitmentが主要顧客向けに開発した、全く新しいプレミアムイベントIPです。πは繰り返されない無限の数字であり、58.comと顧客の間に無限の可能性を象徴しています。本シリーズでは、成長志向、癒し志向、親子向けなど、革新的なコンテンツ形式を提供し、オフラインでの体験を通して顧客との深い関係構築と、売上向上を目指します。高品質なイベント体験を通じて、人材紹介業界における確固たるB2BイベントIPを確立し、58.comの業界における影響力を高めることを目指しています。多様なイベント形式を通じて、既存顧客のロイヤルティを効果的に育成し、売上向上を図るとともに、新規顧客との信頼関係を構築し、ブランドとの協業率向上につなげていきます。

このような背景から、採用関連のB2Bイベントにおいて信頼性の高いIPを確立するためには、ビジュアルチームは58πイベントIPのための持続可能で再利用可能なビジュアルフレームワークを構築し、ブランド好感度とイベントのエモーショナルな雰囲気を伝えるオンラインとオフラインを融合したビジュアルシステムを構築する必要があります。これにより、B2Bクライアントの心にパートナーとしての好印象が定着するでしょう。

オフラインアクティビティは、「成長」「癒し」「親子」の3つのカテゴリーに分かれています。「成長」カテゴリーでは、お客様が参加して学ぶためのコースやフォーラムを企画します。「癒し」カテゴリーでは、主にお客様の人生経験やリラクゼーションを促します。「親子」カテゴリーでは、主にお客様の家族をブランドが企画する関連アクティビティに参加させます。

I. 戦略分析と分解

イベントの知的財産（IP）を作成するには、視覚的なシンボルが必要です。イベント名をシンボル化することで、IPの視覚的な記憶性を高めることができるため、私たちはイベント名から視覚的な探求を始めました。

アイコンスタイルの設定

イベントの IP を作成する場合、視覚的なシンボルのほかに、メインビジュアルは全体的な視覚的なトーンを反映する最も効果的な方法です。

私たちのキャンペーンはB2Bの主要顧客（KA）をターゲットとしているため、従来のビジュアルスタイルはビジネスライクで洗練された、成熟したものでした。しかし今回は、プロフェッショナルな雰囲気を和らげ、ユーザーとのエンゲージメントを高めるために、高品質でありながらリラックスしたビジュアル美学を創造したいと考えました。

したがって、このキャンペーンのキーワードは、壮大、感情表現、高品質、若々しさ、リラックスです。

視覚的なトーンのキーワード

II. ソリューション出力

確立されたトーンに基づいて、デザインの複数のドラフトバージョンを作成しました。

部分的な草案

数多くの選択肢の中から厳選した結果、optine6を選択し、それをベースに更なる改良と調整を行いました。また、他の選択肢の良い点も取り入れました。

58.comのブランドDNAを受け継ぎ、ロゴは手書き風の英語で「salon」の文字を使用し、フォーマルで整然としたデザインとリラックスした雰囲気を融合させています。

成長、癒し、子育てという3つのテーマを、成長シーズン、癒しシーズン、子育てシーズンの3つのシーズンに分けました。成長シーズンはプロフェッショナルで高品質なビジュアル美学を重視し、癒しシーズンはリラックスしながらも洗練された雰囲気を、子育てシーズンは温かくエモーショナルな雰囲気を重視しています。それぞれの活動の実践的な用途を考慮すると、シーズンごとに異なるキービジュアル（KV）が必要です。そのため、最終的なビジュアル構成は、メインビジュアルと各シーズンのメインビジュアルで構成され、オンラインとオフラインの両方で様々な活動のニーズに対応しています。

最終メインビジュアルと標準カラー

シーズンごとにメインビジュアルは異なりますが、基本的な構成は共通しており、強い感情を呼び起こすシーンとなっています。クライアントにとってリラックスでき、癒し効果のある雰囲気を演出することを目指しています。

実際の応用では、文字「π」からいくつかのストロークを拡張要素として抽出し、メインビジュアルと手書きの「サロン」を定型テンプレートとして使用しました。

各シーズンでは特定のテンプレートが使用され、コンテンツは異なりますが、ビジュアルハンマーは同じです。

着陸映像の一部

III. 結論

ブランド活動が多様化・多様化するにつれ、ブランドのビジュアル統合能力には新たな要求が求められています。「58πサロン」は、大手B2Bクライアントとの良好な関係維持を支援するための試みです。ビジュアルデザインの余地が比較的大きく、継続的なイベントであるため、進行するにつれて新たなアイデアや課題が生まれる可能性があります。今回のコンテンツを整理することで、今後の同様のイベントにおけるビジュアルデザインの枠組みとモデルを構築できます。