Douyinのフォロワー増加ランキングは常に驚きに満ちていますが、7月のリストも例外ではありません。お茶ブランド@GuMingの独創的なマーケティング戦略から、雷軍の年次スピーチ、そして農村エンターテイメント業界の新星@XiaoYingYiJiaまで、各アカウントの成長の裏にはどんなストーリーが隠されているのでしょうか？これらのアカウントの戦略と魅力を探り、Douyinという大舞台でどのように存在感を示したのかを見てみましょう。

7月のDouyinフォロワー増加ランキングが発表されました。見てみましょう:

フォロワー数の増加傾向を全体的に見ると、7月は6月と同様に減少傾向が続きました。トップアカウントのフォロワー数は、6月の315万6千人増からわずか292万7千人増にとどまりました。その後、200万～300万増加したアカウントは7アカウント、100万～200万増加したアカウントは12アカウントでした。

厳密に言えば、フォロワー増加チャートの上位 3 人はいずれもコンテンツ クリエイターではないことは注目に値します。

1位はティードリンクブランド「@GuMing」です。7月15日から7月31日まで、「健康オリジナルリーフフレッシュミルクティー、9.9元時代到来」をテーマにしたマーケティングキャンペーンを展開し、ミニプログラムで9.9元で飲み放題を提供しました。友人を招待すれば、0.9元から購入できるキャンペーンも実施しました。

さらに、ブランドは50万枚の無料クーポンを配布しました。イベント期間中に推理ゲームに参加し、正解したユーザーには、元宵フレッシュミルクティーの飲み放題クーポンがプレゼントされました。こうした魅力的なプロモーション活動に後押しされ、@GuMing Douyinアカウントのフォロワー数は7月に大幅に増加しました。

2位は、人気ウェブ小説の「心温まる男性主人公」として、今年もフォロワー数で何度もトップに立った雷軍です。7月19日、雷軍は「勇気」をテーマに、5回目の個人講演を行いました。これに先立ち、彼は3日間でDouyinに8本の動画を投稿し、ユーザーからの真摯な質問や、オンラインコメント、トレンドトピックへの回答など、話題作りに努めました。

7月23日、雷軍はDouyinで毎年恒例のスピーチの続編となるライブ配信を行いました。ドリフトを習得した時の思い出を語っただけでなく、スピーチをきっかけに話題になったいくつかのトピックについても触れました。この2つのスピーチは雷軍の人気を再燃させ、7月19日と23日のわずか2日間で80万人のフォロワーを獲得しました。

雷軍のDouyin動画のスクリーンショット

3つ目のアカウントもブランドアカウントの@Tastin (China Hamburger) Food Bureauで、ショートビデオとライブストリームを組み合わせた取り組みにより、6月にフォロワー増加リストにランクインしました。

これら 3 つのアカウントに続いて、リストに残っているアカウントは、映画とエンターテイメント、音楽、認証済みブランド、知識、自動車、食品、ドラマ、スポーツとフィットネスなど、さまざまなカテゴリをカバーしています。

その中で、@听泉鉴宝、@阿蔡美食教教、@脱缰凯、@与辉同行、@江寻千 (九月) などのアカウントは、その特徴的なコンテンツによりフォロワー数の増加グラフに何度も登場していますが、残りのアカウントはいくつかの新人です。次に、Kasi は詳細な分析のためにリストからいくつかのアカウントを選択します。

@Jiang Xunqian (9 月) @Tingquan 鑑定 @Tijiangkai Douyin ビデオのスクリーンショット

01 @Xiaoying の家族: 農村エンターテイメント業界に新たなトップインフルエンサーが登場しました。

Douyinでは、農村出身のクリエイターが人気を博すのは珍しくありません。@Li Ziqi、@Shuzhong Taozi Jie、@Pan Laolao、@Niu AifangのLittle Springといった初期のクリエイターから、2023年に人気を博した@Zhang Tongxue、@Dongbei Yu Jie、@Baling Xu Laolaoまで、農村コンテンツはショート動画コンテンツのエコシステムを席巻するトラフィックドライバーとなっています。多くの農村出身クリエイターが人気絶頂期を迎え、長きにわたりショート動画ユーザーの注目を集めています。

これらの農村クリエイターのコンテンツの特徴を分析すると、共通点は、料理の調理と農村の風景や文化的雰囲気を融合させ、一見荒々しい日常の中にある原始的な生活の素朴で温かみのあるエッセンスをユーザーに体感させていることです。全体的なトーンはポジティブで温かみに満ちています。

500 万人以上のフォロワーを抱える新世代のトップ農村インフルエンサーである @Xiaoying の家族は、農村生活のまったく異なる姿を映し出しています。

「子供の頃、私たちは日常生活を描写したエッセイを書きました。大人になると、日常生活を描写した動画を見ます。」これは、彼が投稿する動画に対する多くのユーザーの全体的な認識です。

カシ氏の観察によると、シャオインの動画はほぼ全て10分を超えており、中には30分を超えるものもある。しかし、その長さにもかかわらず、内容や映像は「洗練されていない」。多くの場合、「親愛なる姉妹たちへ」という冒頭の挨拶の後、シャオインは牛の放牧、草取り、洗濯、料理、子育てといった日常の出来事を、非標準的な中国語で克明に記録し始める。彼女の早口言葉のため、ナレーションが彼女の行動についていくのが難しいと冗談めかして言われることもある。

@Xiaoyingの家族によるDouyinビデオのスクリーンショット

常に多忙であるにもかかわらず、シャオ・インは、有能で効率的だと思われがちな他の田舎の動画出演者とは一線を画しています。彼女はむしろ「型破り」なイメージを醸し出し、以下のような一見奇妙な行動を頻繁に行っています。

生きた魚を買ってきて、鱗を削ぎ落とさずにフライパンで直接揚げたり、カビの生えた塩漬け肉を捨てずに洗濯用洗剤でゴシゴシ洗ったり、ネズミにかまれた豚の肝臓の一部を切り取って食べ続け、切り取った部分を牛に与えたり、娘に食べさせる箸は2本の木の枝で「作った」りする。

末娘の手を洗っていた母親は、手のあざを汚れだと勘違いし、力一杯にゴシゴシとこすり始めました。娘は痛みに叫びながら、「大丈夫、大丈夫、何でもない」と自分を慰めました。この言葉はすぐにインターネットミームとなり、多くのネットユーザーに使われました。

家族は牛を飼っており、暖を取るために牛小屋のあちこちに牛糞を積み上げ、牛を立ったまま眠らせていた。十分な餌も与えられず、頻繁に殴られたため、牛は「目は鈍く、肩は角張り、尻は落ち窪んだ」という痛ましい姿になってしまった。そのため、「来世では小英の牛に生まれ変わりますように」という呪いは、2024年で最も恐ろしい呪いとなった。

@Xiaoyingの家族のDouyin動画のスクリーンショット

シャオインは仕事に熱心に取り組みながらも、同時に面白くて突拍子もないジョークや話題を次々と生み出し、強烈なコントラストとドラマ性を生み出し、不思議な魔法でユーザーを魅了しています。「気づかないうちに面白い」シャオインは、ネットユーザーから「生まれながらのインターネット聖人」と揶揄されるほどで、まさにインターネットビジネスに天性の才能を持っていると言えるでしょう。

抽象性と不条理性が織りなす喜劇の裏には、シャオインの苦しみと苦境が隠されている。

1996年生まれのシャオインは、16歳で夫「尚拉如」と出会った。甘い言葉と約束に騙され、家族の反対を押し切って雲南省の故郷へ。2人の子供を産んだ後、性格が「豹変」した怠惰な夫と、果てしない農作業に追われた。わずか10年で、明るく快活な少女から、顔色が悪く、老け込んだ中年女性へと変貌を遂げた。この状況は、シャオインの人生に間違いなく強烈な悲劇をもたらし、多くのユーザーから、当初の「見世物」に加え、彼女への同情と哀れみ、そして夫への怒りと非難を抱かせた。

@Xiaoyingの家族によるDouyinビデオのスクリーンショット

まとめると、カシ氏は、シャオインが地方のエンターテインメント業界の新たなトップスターに躍り出たのにはさまざまな理由があると考えている。

まず、シャオインはカメラを使って田舎の暮らしを別の角度から映し出しました。美しいとは言えませんでしたが、リアルで生き生きとしたその姿は、人々に人生の多様性を垣間見せてくれました。

第二に、シャオインはより鮮明で立体的な人間像を提示しています。彼女は不器用で、ぼんやりしていて、特に頭が良いわけではありませんが、楽観的で、粘り強く、アドバイスを受け入れ、活力に満ちています。嬉しい時はスカートをくるくる回して民謡を口ずさみ、ネットユーザーのアドバイスに従って二人の子供部屋を掃除し、苦難の中でも徐々により良い生活環境を築いていきます。ユーザーは彼女の生活を長期にわたって観察することで、彼女との感情的な繋がりや共鳴を容易に築くことができます。

最後に、彼女の動画に登場するナンセンスで荒唐無稽な「ネタ」の多くは、ミームとして拡散しやすく、シェアしやすく、人々の関心を惹きつけやすい。さらに、シャオインの娘「シア・ラ・ルー」は、しゃべるようになってからインターネットに精通するようになり、彼女の知名度向上に拍車をかけている。

02 これらの様式化されたアカウントも非常に優れたパフォーマンスを発揮しました。

@Xiaoying の家族の他に、注目に値する「様式化された」アカウントが 2 つあります。

@小小芭特は今のところ18本の動画しか投稿していないが、すでにDouyinで217万4千人のフォロワーがいる。

このアカウントのコンテンツ構成は実にシンプルです。親友二人がカメラの前に座り、広東語なまりの中国語で、自分たちに起こった様々な面白いエピソードを語ります。カシ氏の観察によると、フォロワーの82.36%は18歳から30歳で、76%が女性です。カシ氏は、このアカウントが短期間でこれほど多くの若い女性ユーザーを惹きつけた理由は主に2つあると考えています。

まず、彼らのシームレスなチームワーク、素敵なやり取り、動画での同期した動きは、若いユーザーの共感を呼ぶ、とても愛らしくて共感できる友情を表現していました。

第二に、彼らが語った物語はすべて、一緒に学校に通っていた頃の実体験に基づいていました。多くの物語はすでにドラマチックで興味深いものでしたが、彼らの生き生きとした情熱的な語りによって、物語はさらに生き生きと印象深いものになりました。

さらに、彼らのアクセントは面白くて独特で、聞き飽きてしまうほどの魔法のような魅力を持っています。多くのファンが「彼らが揃って話すと、まるでチャウ・シンチーの映画を見ているようだ」とコメントしています。

Kasさんの観察によると、@小小үүは7月3日に、学生時代に「ストリートの男」の誘いを言葉で断ったためにクラスから疎外されたという体験談を投稿した。この動画はすでに860万6千件のいいねを獲得しており、この動画をきっかけにアカウントのフォロワーは着実に増加している。

@小小巴特のDouyinビデオのスクリーンショット

以前はサイクリングを専門としていた@咸鱼梦想家vlogは、後に「フード」ブロガーに転身しました。一般的なフードブロガーのイメージとは異なり、彼は型破りで突飛な「フード」の道を歩んでいます。

アカウント名が示すように、@咸鱼梦想家vlog は、非常にリラックスしたライフスタイルを動画で紹介しています。

動画の中で彼はいつもボサボサの姿で、無精ひげを生やしている。毎日、鶏の鳴き声で目を覚ます。鶏は簡素であまり清潔とは言えない借家から飛び出してきて、たいてい正午頃だ。カメラに向かって独り言を呟いた後、起き上がり、手を歯ブラシ代わりにして、食器用洗剤で髪を洗い、ハサミでひげを整える。そして食事の時間だ。テイクアウトを頼むこともあれば、外でスナックを買うこともあり、時には自分で料理をすることもある。彼が料理をする姿は、しばしば見物人を驚かせる。

Douyinの@SaltedFishDreamerVlogからのスクリーンショット

狭くて雑然としたコンロの上で、彼は様々な材料を手で鍋に切り込み、メインの材料は前の食事の残り物であることが多かった。鶏ガラ粥に紫リンゴ、バナナ、アイスティーを加えるなど、彼の材料の組み合わせは常に「予想外」だった。

同時に、どんな料理を作る時も必ず最後に十三香辛料をたっぷりと振りかけるため、多くのネットユーザーから「十三香辛料の代弁者」と呼ばれています。彼の作る料理は「グルメ」という言葉とは無縁なので、彼のコンロは「ダーク料理の調合ステーション」や「魔法のステーション」とも呼ばれています。

Douyinの@SaltedFishDreamerVlogからのスクリーンショット

食事の準備が整うと、@咸鱼梦想家vlogはテーブルに座り、カメラに向かって話しながら食事をし、時折涙声で「うん」という声を出します。
音。

全体的に見て、@咸鱼梦想家のvlogは、美しさや洗練さとは完全に相反する、抽象的で不条理、そして怠惰なスタイルを呈している。その「スタイル」は独特で、まさにこの一見不条理な行動と独特なライフスタイルこそが、人々の好奇心と病的な好奇心を大いに満たしている。こうしたやや嘲笑的な視線の下、このアカウントはますます多くのフォロワーを獲得している。しかし、この「抽象的」なアプローチがどこまでアカウントを持続させることができるかは、まだ未知数だ。

Douyinの@SaltedFishDreamerVlogからのスクリーンショット