たった30元で地下街を一変させるとは一体どういうことでしょうか？この記事では、その変貌の舞台裏を覗きながら、その背景にある理由を探ります。企業や自営業の方にもおすすめの記事です。

地下街で30元でメイクしてもらうのはどんな感じ？

最近、中国東北部の地下街の劇的なリニューアルを描いた動画がショート動画プラットフォームで話題になっています。@遥遥小宝や@吹一下粥といったブロガーも同様のチャレンジに挑戦し、大きな注目を集めています。

専門知識や実践的なヒント、そしてセレブリティによる推薦までもが次々と発信される美容業界で、なぜこのようなコンテンツがこれほど人気を集めているのでしょうか？近年、インターネット上で「ストリート＆アンダーグラウンド」系のキーワードが数多く登場していることと、このことはどのように関係しているのでしょうか？

1. メイクアップは30元でできます。

最近、百度で「地下街」を検索すると、「かつて賑わっていた地下街が閉鎖、誰が覚えているか？」というニュースの見出しがよく出てきます。

時代の発展と電子商取引の発展に伴い、多くの地下街は徐々に衰退し、かつての賑わいは失われました。多くの人々がオンラインショッピングや、より大規模で高級なショッピングモールで買い物をするようになり、現在も残る地下街は、むしろノスタルジーを感じられる場所となっています。

かつては忘れ去られていたこの地下街は、最近、美容業界で頻繁に話題になっています。小紅書（リトルレッドブック）では、「#UndergroundMallMakeupChallenge」というハッシュタグで、数々の話題の動画が投稿されています。TikTokのDouyinで「地下街メイク」を検索すると、無数の関連動画がヒットし、ユーザーの注目を集めています。

具体的には、@遥遥小宝は2月に「新年の幸運を祈る地下街メイクでも、こんな風にはできない」というタイトルの動画を公開し、「地下街」メイクチャレンジを正式に開始しました。その後も、路面店でのメイクチャレンジを描いた動画を複数公開しています。

画像出典：Douyin

この種のチャレンジは、まず中国東北地方の地下街を探索するブロガーの間で人気を博し、その後、全国の地下街や路面店へと広がっていったことが観察されています。これらの店は低価格であることが多く、その手法の質も様々です。そして、その低価格と相まって、動画の魅力を高めています。

中国北東部の小さな地下店でメイクをしてもらった@吹一下粥さんの体験は、ちょっとした「大失敗」だった。アイライナー、眉毛、口紅など、あらゆる段階で彼女の技術は改善の余地がある。

画像出典：小紅書

技術的なスキルは限られていたものの、店主の正直さが大きな強みとなった。「お姉さん、メイクの勉強をしたことはありますか？」「いいえ、近いうちに習おうと思っています」店主はブロガーを励まし続け、最終的な結果に関わらず、何よりも大切なのは感情的な価値だと強調した。結局のところ、最近のメイクアップは数百元かかることも多いので、30元というのはまさに「破格値」だったのだ。

偶然にも、美容ブロガーの@闪闪闪瞎眼さんもこのチャレンジに挑戦しましたが、結果は満足のいくものではありませんでした。ネットユーザーからは「65ドルは高くないけど、まるで銀行強盗みたい」というコメントが寄せられました。ブロガー自身も「メイクを終えた後、なぜこんなことをしたのかずっと不思議に思っていました」とコメントしています。

ショート動画プラットフォームでは、様々なブロガーによるチャレンジが、それぞれ独自の失敗に終わることが多いものの、地下街のメイクアップサービスは必ずしも期待外れというわけではありません。@遥遥小宝さんが3月に投稿した「地下街メイクアップシリーズでついにスターに」という動画では、店主が卓越したメイクアップ技術を披露しました。88元のクリエイティブメイクアップセッションは驚くほど正確で、店主の創造性は多くの美容ブロガーにも引けを取らないほどで、視聴者からは「庶民の中にも隠れた名人がいる！」という声が上がりました。この動画は205万1千件の「いいね！」を獲得しました。

画像出典：Douyin

これもよくある「大改造」スタイルだろうと思っていましたが、創造性と技術にあふれたものでした。

さらに、コンテンツが拡散した後に拡散するアカウントの多くは、既に一定の経験を積んでいます。@遥遥小宝や@闪闪闪瞎眼といったアカウントは、Douyinの美容ブロガーです。こうしたインフルエンサーの影響下では、こうしたコンテンツはさらに急速に拡散するでしょう。

II. 「アンダーグラウンド」遺伝子：メイクアップ以上のものを生み出す

少し前に話題になったシーサンパンナの@A Makeup Artist Rabbit のスタイルとは異なり、この「地下街改造」は地下街の背景に重点を置いています。

知られざる小さな町、ロードサイドのショップ、ヴィンテージディスプレイ…地下街の劇的な変身は、鮮烈なコントラストを生み出します。視聴者はメイクの仕上がりに惹きつけられ、それがアカウントのフォロワー増加につながっています。

偶然にも近年、より現実的なコンテンツがオンラインで広く注目を集めています。文学、映画、音楽からコンテンツプラットフォームに至るまで、地方都市や農村など、主流文化から無視され、周縁化されてきた地域に目を向けるクリエイターが増えています。

5月、@郭有才はわずか10日間でフォロワー数が1,000万人を超え、驚異的なネットセレブとなりました。2023年には、田舎暮らしに焦点を当てたカメラワークで話題を呼んだ@东北雨姐が話題となりました。

クリエイターたちが地方都市、農村、地下街に再び目を向けるにつれ、このトレンドは徐々に広がりを見せています。ここ2年ほど、地方都市はインターネット上でますます人気が高まり、「地方都市バラモン教」や「地方都市経済」といったキーワードがソーシャルメディアで頻繁にトレンド入りしています。

最近、「県鎮文学」がインターネットで人気のキーワードとなりました。中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」で「県鎮文学」を検索すると、2万件以上の投稿がヒットし、そのほとんどは「県鎮」をテーマにした写真や動画でした。新たなタイプの写真家が登場し、県鎮に焦点を当てた写真シリーズを制作し、大きな注目を集め、議論を巻き起こしました。

画像出典：小紅書

この種のコンテンツを観察すると、いくつかの共通点が浮かび上がります。黄色がかった画質、やや時代遅れの服装、比較的暗い環境、そして恨みに満ちた目をした男女など、これらすべてが合わさって「田舎町の美学」を構成しています。

しかし、これらの写真がネット上で拡散するにつれ、批判も相次いだ。地方都市に住んでいる、あるいはかつて住んでいたことがある多くのネットユーザーは、これらの写真が偏見に満ち、不快だと感じた。「なぜ地方都市と聞くと、こんなにも憂鬱でメランコリックな雰囲気になるのか」「私が記憶している地方都市とは全く違う」「こういうコンテンツにはもううんざりだ」といった声が上がった。

こうした背景の中、@壶提提に代表されるインフルエンサー集団は、地方都市文学の新たな側面を創造した。5月に公開された動画の一つで、@壶提提は地方都市の美容師を描いた。これまでの地方都市文学の陰鬱で重苦しい雰囲気とは異なり、@壶提提は地方都市のファッショントレンドの最先端を行く人々を描いている。

画像出典：小紅書

「その比較的閉鎖的で後進的な環境の中に、当時最もファッショナブルな服とアイライナーを身に着け、自分たちの世界の小さな片隅で野性的かつ自由に成長していた、抑制のない無謀な人々のグループが存在した。」

ファッショナブルであろうと閉鎖的であろうと、抑圧されようが気楽であろうと、これらはすべて、過去も現在も続く地方都市の真の姿です。様々な声の出現は、インターネットユーザーの多様性を如実に示しています。

実際、地方の文学から地下街まで、インターネットにおけるレトロブームはショート動画の人気と切り離せない。今日では、三級都市、四級都市、さらには地方都市のユーザーがショート動画の主な投稿者になりつつある。「2022年Douyin下位層市場データインサイトレポート」によると、下位層市場はDouyinのコンテンツの61%を占め、その年の視聴回数の55%以上を占めていた。

様々な人々が徐々に存在感を増すにつれ、オンライン上の言説を掌握する人々も増えている。中国東北部の「姑妹」から地下街や地方レベルの文学の劇的な変容に至るまで、トップダウン型の文化ルネサンスのように、こうした「アンダーグラウンド」コンテンツは、具体的なノスタルジアを伴い、急速に変化する現代社会に刺激を与えている。

III. オンライントラフィックの生成、オフライン収益化

商業化はブロガーの長期的な発展に必要な要素であり、コンテンツ制作の重要な条件です。

@遥遥小宝の動画が話題となり、多くのフォロワーを獲得しました。このコスメストアも徐々に人気を集め、多くの顧客が訪れてチェックインするようになりました。

@柳柳姐（LiuLiuJie）は毎日午後4時にDouyinでライブ配信を行い、ファンデーション、つけまつげ、コンシーラーなどの商品を宣伝しています。ライブ配信中は、自身のメイクアップテクニックを例に挙げ、宣伝商品を引き立てるメイクアップテクニックを披露することがよくあります。彼女が宣伝する商品のほとんどは100元以下で、主に国内ブランドであるため、比較的手頃な価格です。Feiguaのデータによると、@柳柳姐の最近の売上は5万元から7万5000元で、1回あたり平均約1,000元から2,500元です。

動画が話題になるにつれ、@柳柳姐のオフラインコスメストアも売上を伸ばしました。人気が高まったにもかかわらず、彼女の化粧品の価格は据え置かれており、普段使いのメイクは40元、クリエイティブメイクは88元でした。彼女は他のブロガーと動画で頻繁にコラボレーションしており、多くの小紅書ユーザーが来店した際のチェックイン記録も投稿しています。

ネットで有名になった他のメイクアップアーティストと比べて、こうした路面店のメイクアップショップは明らかに話題性が高く、注目を集めやすい。実際、郭静明のメイクスタジオでは「宴会メイク」の施術が1180元かかるという噂もあるので、この88元のクリエイティブメイクアップセッションの方が明らかに費用対効果が高いと言えるだろう。

しかし、ビジネスは改善したとはいえ、この種のコンテンツが本当に商業的な成功を収められるかどうかはまだ分からない。

業界の発展に伴い、@唐毅TangYi、@毛戈平、そしてセレブメイクアップアーティストの@春楠、@杨单など、ますます多くのプロのメイクアップアーティストが美容業界に参入しています。これらのプロのメイクアップアーティストは、メイクアップの専門知識により、多くのフォロワーを獲得しています。

画像出典：Douyin

「大変身」のトレンドを振り返ると、今年に入ってから「大変身」という言葉が再び流行しています。シーサンパンナの@A Makeup Artist Rabbitが率いる「ポートレートメイクアップアーティスト」シリーズが人気を呼び、その大胆で大胆な変身スタイルは「大変身」コンテンツ全体を一気に拡散させました。郭景明や毛格平と並んで、Makeup Artist Rabbitを「大変身界の三大巨匠」と称する人もいます。

業界の観点から見ると、美容ブロガーがよりプロフェッショナルになるにつれ、商業化への独自の道を見つけるには継続的な探求が必要であり、「アンダーグラウンド」に潜ることが最善の答えではないかもしれません。

著者: TopKlout (Klaure)

出典：WeChat公式アカウント「TopKlout（ID：TopKlout）」