毎年恒例の恒例行事として、五芳映画製作のドラゴンボートフェスティバル映画が予定通り届きました。ところが、クリックすると、なんとフランス流の意識の流れを描いたアート映画が出てくるんです！ この映画は、ミシュランの星を獲得したフランス人シェフが、粽（ちまき）の再現に挑戦する過程を描いています。芸術性とサスペンス性を兼ね備え、哲学的な思考も垣間見られます。公式字幕をつけて鑑賞すれば、五方寨（有名中華料理チェーン）の懐かしい味を堪能できるでしょう。 I. 意識の流れ、やはりお団子についてこの短編映画は、多くの人が観たようです。物憂げな男性主人公を主人公に、思索やとりとめのない話、回想シーンなど、意識の流れを描いたアート映画を思い浮かべがちですが、幸いなことに、観客にとって馴染みのあるもう一人の主人公、粽（ちまき）が登場し、ストーリーの筋を理解させてくれます。 ミシュランの星を獲得したシェフが、粽（ちまき）の味を理解できるだろうか？祖母に連絡を取り、マルグリット・デュラスの『恋人』を彷彿とさせる過去を掘り起こした。記憶の中の恋人に連絡を取ったが、謎の女性はタイムラインから消えてしまったようだった。彼はインターネットで見知らぬ人々に助けを求め、端午節を現代風に解釈した独自の解釈にたどり着いた。 ついに彼は突然悟りを開いたので、娘と隣人に中国のちまき（もち米の餃子）を食べさせてあげた。 もち米、絹糸、植物や動物、人々の出会い、愛情や思い出などが包まれて文明となり、人と人との繋がりによって世界が生まれ、存在し、続いていくものであり、ちまきは料理人が築き上げた世界モデルなのです。 五方寨が今年提供するお団子には、やはり人情味が溢れています。 II. 五つの香りの世界が再び拡大五方寨のこれまでの端午節SF大ヒット作『Cone Universe』や『人類黄金時代への回帰』を振り返ると、現在のホットなテクノロジートピックス＋食品広告を超えた世界観＋古典的な人間味という公式が見つかる。 この映画は、粽（ちまき）、宇宙、そして人と人との心の繋がりといったテーマを、様々な革新的な手法で探求しています。プレゼンテーションスタイルは変化しましたが、核となるメッセージは一貫しています。タイトルは明らかにソラの以前のビデオモデルから着想を得ており、ポスターには「ちまきビデオモデル」への言及が大きく記載されています。 では、「世界モデル」というタイトルのもと、五方寨はどのようなテーマを探求しようとしているのでしょうか？AIGCは人々の生活に浸透して1年が経ち、社会や産業への影響は計り知れません。SORAのリリースは、新たな知的激震をもたらしたことは明らかです。かつてはAIが人間を肉体労働から解放すると考えられていましたが、今日ではAIが人間の精神労働の大部分を代替する日がいかに近いのか、既に議論が交わされています。こうした背景から、世界モデルに関する議論は、人類はどのようにして存在意義を見出すのかという、形而上学的な究極の問いへと回帰します。 III. 老舗ブランドのこだわり業界全体で予算が削減される中、限られたリソースで大きな成果を上げ、都市部の労働者の心に響く、機知に富んだ巧みなコピーライティングが大流行しています。ソーシャルメディアでは若者が「身近な」や「具体的な」といったキーワードで話題になっており、ハイコンセプトなブランドTVCMの時代は終わりを迎えつつあるようです。 「炭素系生命体がエネルギーを吸収し続ける限り、生存の余地はまだある」という信念を持つ老舗食品ブランドであり、若者向けで「遊び心」のある市場で既に成功を収めているブランドの一つである五方寨が、なぜブランドにとって非常に重要な端午節に、人々と宇宙や世界について語り合うことにこだわるのでしょうか？食品は人々の日常生活に密着した消費財であり、消費者との感情的なコミュニケーションにおいて自然な優位性を持っています。 しかし、短期的で迅速な感情的価値マーケティングと、ソーシャル通貨の特性を備えたバイラルコンテンツマーケティングをブランドの長期的な資産に変える方法は、未解決の問題として残っています。 五方寨は、ストレージ機能を備えたコンテンツIPへの転換を選択し、ブランドマーケティングにおける責任を積極的に担うようになりました。継続的な努力により、季節の味覚である粽を文化的シンボルへと変貌させ、食を通じて人々を繋ぎ、ブランド価値の「急上昇」を実現しました。 IV. タオピアオピアオオープンデーへの参加後、異業種間の協力はどこまで進むのでしょうか？Wufang Pictures の例は、ブランド コンテンツを制作する際に、内容と形式の両方に長期間、誠意と熱意を持ってこだわり続け、独自のコンテンツの世界を構築すれば、業界を超えたコラボレーションの可能性が非常に高くなることを証明しています。 五方寨が一連の作品を通して「世界は巨大な粽」というブランドイメージを確立したことで、ブランドコラボレーションは驚くほど容易なものとなりました。例えば、両ブランドが共同で発売したギフトボックス「2024：粽とケーキのタイムトラベル」は、映画監督へのオマージュです。インスピレーションを象徴する粽と、興行収入の成功を象徴する鼎生ケーキは、タオピアピアオのブランドスローガン「楽しい時間を見つけよう」と深く共鳴し、名作映画『2001年宇宙の旅』を通して繋がっています。 5. 手を伸ばすまでは、世界について何も知らない。今年はパリオリンピックの開催年であり、ブランド各社はすでにオリンピックスポーツマーケティングへのカウントダウンを開始しています。中国人は長年、そして世代を超えてフランスに深い愛着を抱いています。文学、芸術、建築、ファッション、そして自然景観に至るまで、フランスは中国人の心の中で特別な位置を占めています。こうした洗練された要素をどのように活用し、ブランド、オリンピック、そして人々の間で真に効果的なコミュニケーションを構築できるでしょうか？五方寨は一つの視点を提供してくれるかもしれません。 これらの素材が伝える感情が、一人ひとりの日常生活に共鳴したとき、それは普遍的な意味を持つものとなります。 したがって、そのほとんど解決不可能な存在論的問いに立ち返ると、単純かつ直接的な答えが得られます。この夏の盛大な人間の集まりを楽しみ、おいしい食べ物に代表される多くの素晴らしいものを家族、友人、見知らぬ人々と分かち合うことこそが、この瞬間の意味なのです。 著者: ショックコピーライティング 出典：WeChat公式アカウント「衝撃のコピーライティング」（ID：214328） |
