本記事では、全国的な模倣時代のネット有名人の模倣者を3つの側面から紹介しており、Douyin（TikTok）の運用に興味のある方におすすめです。

最近、偽のネットセレブが、短編動画プラットフォーム上でオンライントラフィックを広める鍵となる存在に静かになってきた。

これまで、呂涛（ルー・ハン）の真似をした「呂哈（ルー・ハー）」、紫薇（ツィウェイ）のコスプレをした「小紅（ルビー・リン）」、張涛（チャン・ハン）に似せた「佛山典寒（フォーシャン・ディエンハン）」といった、ショート動画で話題になったネットセレブとは異なり、この「セレブ真似ショー」は、極めて壮大な大衆娯楽イベントとなっている。真似をする人が多いだけでなく、真似される人も多岐にわたる。

つまり、短い動画である程度オーガニックなトラフィックを獲得している個人ブランドは誰でもロールモデルになることができ、ある程度の「スター性」を持つ一般人であれば、すぐに機材を購入し、コメント欄の専門家の助けを借りて放送を開始し、空からトラフィックが降ってくるのを待って次のスターになることができます。

人々は瞬時の名声と富を渇望し、著名人は最高のトラフィック源であり、短編動画アルゴリズムによるレコメンデーション機能は理想的な環境を提供します。先人たちの急速な富裕化の物語は後継者たちを刺激し、模倣者が急増するのです。

しかし、このネットセレブへの急速な進出は、ほぼ最初から代償を伴っていた。雷軍の真似をした「雷敏」は現在行方不明であり、王宝強の真似をした「王宝若」も全ての作品を削除して姿を消した。真似された側が追及すれば、こうした偽ネットセレブが生き残る余地は瞬く間に消滅するだろう。

アンディ・ウォーホルは、誰もが生まれてから15分以内に有名になれると予言していましたが、ショートビデオ時代の模倣や便乗的な流行により、その時間は15秒にまで短縮されました。しかし、すぐに有名になったものは、束の間の名声に終わる傾向があります。15分以上有名であり続けるのは難しく、無傷で抜け出すのはさらに困難です。

01 有名人のモノマネショー、始まり

短い動画で模倣が横行する時代が徐々に到来しつつある。

当初は、ショート動画で伝統的な有名人のモノマネ番組を復活・継続するものでした。10年以上前、様々な地方テレビ局で人気を博していた伝統的なモノマネ芸人たちが、ショート動画の流行に乗じてこのプラットフォームに参入し、周杰倫（ジェイ・チョウ）、謝霆鋒（ニコラス・ツェー）、汪峰（ワン・フェン）、王漢（ワン・ハン）などのモノマネに変身しました。

こうした模倣者は、有名人に似せたり、意図的に似たようなパフォーマンススタイルをとったりすることで、通常、ある程度の自然発生的なトラフィックを獲得します。トラフィックの量は、多くの場合、有名人自身に完全に依存しており、有名人が人気がある時に有名になり、有名人が人気がない時には忘れ去られてしまいます。

最初にトラフィックマグネットとなったのは、ネット上で「小林心如」として知られるネットセレブでした。彼女は「プリンセス・パール」で紫薇が生放送中に失明するシーンを巧みに再現し、その後、トップ寄付者のプレゼント攻勢によって視力を取り戻すという、素晴らしいコンテンツ効果を生み出しました。その結果、彼女は一夜にして人気者となり、1ヶ月で70万人のフォロワーを獲得し、ファンベースは300万人近くに達しました。

この時点から、ショートビデオ プラットフォームは暗黙的に交通ルールを定めてきました。単に似ていることはそれほど重要ではなく、魅力的なコンテンツを作成し、インパクトのある効果を生み出すことができるかどうかが重要になります。

ルーハンやファン・チェンチェンといった、模倣で知られるボーイズバンドの台頭により、ネット上の有名人のモノマネ番組の波は新たな盛り上がりを見せています。以前とは異なり、これらのモノマネ師たちは、既に名声を確立したスーパースターではなく、現在人気のアイドルをターゲットにしています。黄子韬、ルーハン、ファン・チェンチェン、易洋千熙といった人気スターの集団モノマネは、これまで以上に優れたエンターテイメント性を生み出しています。

現在、かつてグループで最も人気があったメンバーだったルー・ハ（現在はリン・デールに改名）は、700万人を超えるファンを抱え、最も成功した有名人のモノマネ芸人の一人だと考えられています。

その後、仏山典寒（チャン・ハン）や周秉倫（ジェイ・チョウ）といった、有名人に似た容姿を持つネットセレブたちも一定の人気と注目を集めました。中でも仏山典寒はDouyinで200万人以上のフォロワーを抱え、チャン・ハン本人をも上回り、間接的にチャン・ハンのフォロワー数十万人獲得に貢献しました。

これは、模倣ネット有名人の成功が、その有名人の実際の知名度とはほとんど関係がないことを如実に示しています。より重要なのは、驚くほど似ている外見を活かしてバイラルコンテンツを作成できるかどうかです。例えば、佛山点寒（Foshan Dianhan）は、ライブ配信を繰り返してバイラル動画を制作することで初めて人気を獲得しました。

有名人のモノマネ番組のさらなる発展は、モノマネの対象範囲のさらなる飛躍を意味している。ショート動画の時代において、ネットセレブはスターよりも多くの収入を得ることができるため、モノマネをする人も同様に収入を得ることができる。フォロワーを持つ人なら誰でもモノマネの対象になり得るのだ。

オンライントラフィックの急増から最初に恩恵を受けたのは、コービーやシャックといったバスケットボール選手の真似をした人たちだった。「義兄」として知られるあるネット有名人は、あるコメント投稿者から、頭を剃って背番号24のジャージを着ればコービーに似せることができるとアドバイスを受けた。彼はたちまち「貴州コービー」へと変貌を遂げ、最終的にDouyinで400万人近くのフォロワーを獲得した。

こうして、「専門家の助言を求める」ことと「アドバイスに耳を傾ける」ことが、模倣者と戦略家の間で暗黙の規範となった。スターであると同時に抽象的な表現でもある人物の象徴であるコービー・ブライアントは、短い動画による大量模倣の時代の幕開けを成功させた。

02 大衆娯楽：誰もが他人を真似する

実は、「義兄」だけがコービーのモノマネ芸人ではありません。少し前には、雲南アフイというクリエイターも、ライブ配信中に「ああ、何て言ったらいいんだろう？」というお決まりのジョークを披露し、コービーにそっくりなことから60万人近くのフォロワーを獲得しました。ピーク時には、雲南アフイのライブ配信の視聴者数は10万人近くに達しました。

「模倣」時代の先駆者の一人であるアフイのコメント欄は、大規模な「アドバイスを求める場」と化している。彼の動画のほぼ全てに、アドバイスを求めるコメントが溢れている。人々はアフイの成功を真似しようと熱望し、有名人に似た顔と簡単なコツさえあれば、楽な生活が送れると信じている。

この感情が広く伝わり、模倣者が大量に現れ、分類できるほどになりました。

その一つが、ネットセレブ起業家の模倣です。「周紅2号」や「雷敏」などがその例です。これらのネットセレブは、「周紅2号」だけでなく「雷敏」を模倣しています。彼らの模倣は「イメージ」ではなく「精神」を重視しており、そのタイミングは極めて正確で、Xiaomi SU7の発表から北京モーターショーまでのトラフィックのピーク期と重なっています。雷俊の行動を緻密に模倣した一連の行為を通じて、「雷敏」は急速に注目を集め、メディアにも大きく取り上げられました。

これらの物まねの中には、有名な映画やテレビのキャラクターの物まねもあります。例えば、高其強演じる「蕭松文」の物まねをした人は、ライブ配信で『兵法』を読みながら「波が大きければ魚は高い」と歌ったり、『人魚姫』の笑顔の警備員「王叔子」の物まねをした人は、ライブ配信で人魚を描いて他の人の問題を解決するのを手伝ったり、『光明剣』の魏鶴尚の物まねをした人は、ライブ配信で警備員の制服を着てピーナッツを食べたりしました。これらの中で最も成功している蕭松文は、すでにDouyinで30万人近くのフォロワーを抱えています。

これまで最も成功しているのは、ショート動画プラットフォームにおける既存のネット有名人のモノマネだ。例えば、「警備員アビン」は「詐欺対策の陳老」のモノマネを披露し、ライブ配信で陳老の胸上げやエアロビクスの動きを真似している。彼のライブ配信は現在、同時視聴者数が1万人を超え、陳老自身の配信をも上回り、「Douyin No.1」のようなギフトも頻繁に登場している。さらに、董玉輝に顔が酷似しているネット有名人「雷洛」も人気上昇の兆しを見せている。

もちろん、メイクやパロディを真似するニッチなグループも存在する。例えば、「愛は火のように」を歌ったネットセレブのナ・イナのバージョンや、「万年会得」のゴッホの真似、そして初期のヤン・ミーの人気に必死に乗ろうとした「愛の三夢」などだ。

こうしたネットセレブの模倣に共通する理由を分析するのは難しいが、ひとつはっきりしているのは、かつて自分とスターとの境界線を曖昧にしようとした模倣ネットセレブと比べると、今日のショートビデオクリエイターは視聴者と共謀して、まったく異なるエンターテイメントの遺伝子をこの新しいショートビデオの模倣画像に注入し、それによって遊べる新しいエンターテイメントシンボルを生み出しているということだ。

この蔓延する模倣行為は、事実上、大衆娯楽の一形態と化している。有名人の真似をしようとするショート動画クリエイターたちは一攫千金を夢見ており、自称専門家たちは自らの発言が現実のものとなるのを心待ちにしている。観客は飽きることなくこの光景に浸り、様々なショート動画をスクロールしながら似たようなレトリックに遭遇し、まるで予言を裏付けるかのように、ネットセレブのライブ配信に群がり、何万人もの視聴者が繰り返し現れるというアルゴリズムの奇跡を目の当たりにする。

交通の味わいが素晴らしいです。

03 蜂蜜と毒

運命が授けた贈り物には、必ず隠れた代償が伴う。インターネットの有名人の模倣は、一見すると利益は大きく、費用は少ないように見えるかもしれない。しかし、このバランスは、短編動画という脆弱な「インターネット上の合意」にのみ依存している。誰もがミームを使っているだけなのだから、それを真剣に受け止めるなら、それは間違っている。

しかし、真似される側がその事柄を追求しようとするなら、真似する側の努力はすべて無駄になる。

法的観点から見ると、模倣者の著作権侵害は当然の帰結です。興興娯楽法律事務所の創設者であり、著名なエンターテインメント弁護士である李振武氏は、映画やテレビドラマに登場するバーチャルキャラクターは、たとえ商業的な利益を伴っていなくても、著作権を侵害し、著作権者から苦情を受ける可能性があると筆者に語りました。「警備員アビン」が詐欺対策の陳老の真似をした際、ある弁護士はすぐに陳老に連絡を取り、「彼を訴えれば必ず勝てる」と主張しました。

実際、多くの偽ネットセレブも同様の苦境に直面してきました。「リトル・ルビー・リン」は、オンライン名を「リトル・ルビー・リン」から「夏紫薇」へと何度も変更せざるを得ませんでした。さらに、夏紫薇の後に本名の「黄夢曲」を付け加えました。彼女は動画でも、画面上のペルソナを再解釈したり模倣したりすることを避けようとしました。ルー・ハーは本名のリン・デールに戻り、ルー・ハンに酷似している点を除けば、ほぼ完全に元のイメージに戻りました。

雷敏と王宝若に関しては、二人ともインターネット上から姿を消し、全く見つからなかった。王宝若は王宝強から500万元の訴訟を起こされ、生放送中に泣きながら許しを請うたという噂さえある。

もちろん、このような高いリスクは偶発的な出来事とも言える。残っている偽ネットセレブのほとんどは、模倣するオリジナルとの関係を断ち切っていない。インターネット上に蔓延するエンターテイメント精神のおかげで、自分のイメージに本当に「侮辱」されない限り、模倣者たちは自ら「面白さを台無しにする」ようなことはせず、ネットユーザーから「冗談が通じない」人間とみなされるようになるだろう。

しかし、より一般的な現実は、こうした偽ネットセレブの寿命は短く、人々の記憶もはるかに早く消えてしまうということです。まだ盛り上がりが続いている間に一攫千金を狙い、本物のセレブが現れる前に姿を消すことが、偽ネットセレブにとって避けられない選択となっているのです。

理由は簡単です。Wuyou MediaのCEO、雷斌怡氏は、 Hedgehog Communeの取材に対し、ネットセレブの寿命は継続的にコンテンツを作り続ける能力にかかっていると述べています。そして、模倣するネットセレブのコンテンツ作成能力には限界があることは明らかです。彼らの多くは、たった一つのミームや短編小説で有名になり、コンスタントに新しいコンテンツを作り続けることが難しいのです。

たとえオンラインセレブリティが新しいコンテンツを生み出す野心とアイデアを持っていたとしても、彼らを有名に押し上げたセレブリティとしてのイメージが、束縛されていることに容易に気づくでしょう。セレブリティとしてのイメージに縛られているため、ブレイクするかしないかというジレンマに陥ります。ブレイクしなければゆっくりと死に、ブレイクすれば法的リスクに直面する可能性もあります。

模倣が蔓延する時代において、成功するのはごく少数であることは容易に想像できる。たとえ人気を得たとしても、アルゴリズムによってどれだけ多くの人の注目を集めたとしても、ニュースフィードからあっという間に消えてしまうことが多い。リン・デール（呂哈）のような模倣インフルエンサーは、ライブストリーミングECで一世を風靡し、月収500万元（約6億円）を稼ぐなど、もはや稀有な存在となっている。

海外でも新たな成功例が生まれました。李子奇が更新を停止した後、彼女の牧歌的な動画スタイルはベトナムや東南アジアのブロガーに模倣されました。低予算版ではありましたが、その東洋的なテイストは、海外の視聴者を魅了し、李子奇はYouTubeで視聴者数を伸ばし続けています。李子奇は更新を停止しているにもかかわらず、YouTubeで視聴者数を伸ばし続けているのです。

この形式は、ある程度、コービーの「義理の兄弟」のコスプレを彷彿とさせます。つまり、海外に住んでいて、一時的（または永久的）にシーンから引退した有名な IP を真似ることは、少しばかげているものの、実証済みで、基本的に安全かつ実行可能な真似方法です。

著者：陳守成、編集者：幼稚園長

WeChat公式アカウント：ハリネズミコミューン（ID：ciweigongshe）