1月19日にTikTokユーザーの削除を義務付ける法律が施行されるのを前に、小紅書に集まる「TikTok難民」の数は増え続けている。 1月16日12時現在、小紅書上の#tiktokrefugeeトピックに関する議論総数は1,385万1千件に達し、総視聴回数は7億4千万回に達した。 わずか3日間で、数え切れないほどの「難民」が友人や家族に電話をかけ、飼い猫や飼い犬を連れてきて、自らの才能を披露し、太平洋を越えた「サイバー移住」に乗り出し、一夜にして数え切れないほどの中国の人々の小紅書のホームページを占拠した。 多くの中国人は、半年もの間、様々な方法と戦略を用いてアカウントを丹念に運用してきたが、外国人の「Heeha!」という一言が、それ以上の価値を持つことに気づく。わずか2日間で、小紅書には「TT難民」アカウントが大量に出現した。一般的に、フォロワーを獲得しやすい外国人は、少なくとも以下のカテゴリーに当てはまる。 まず、容姿端麗なネットユーザーはフォロワーを獲得しやすい。「美は正義」という考えは、間違いなく歴史を通して、そして世界中で変わることなく受け継がれてきた永遠の真理である。 例えば、「カトー」と「リチャード」という二人のブロガーは、2日間で複数の記事を更新しました。内容はどれも携帯電話でのチャットに関するもので、非常に似通っていましたが、わずか2日間で数万人のフォロワーを獲得することができました。 また、「zinnia」という名のアメリカ人学生もいます。彼女の動画はわずか2日間で数十万件の反応を集め、10万人以上のフォロワーを獲得しました。 多くの人は、「新小紅書」を2日間閲覧した後、自分の小紅書のホームページがハンサムな外国人男性と美しい女性に占領されていることに気づきましたが、それは良いことではないでしょうか? 第二に、自宅で小動物を何匹か飼っていたり、小動物の農場を所有していると、より多くの注目を集めることになります。 正確な時期は不明ですが、猫は小紅書（Little Red Book）上でソーシャル通貨となり、ユーザーは愛猫やペットの写真を共有しています。「難民」が「猫税」を支払うというこの慣習は、グループに参加するには写真の共有が必須だったインターネット黎明期を彷彿とさせます。ハッシュタグ「#cattax」は3,000万回以上再生されています。 ブロガー「Pache 彩霞」のホームページを見ると、彼が最初にここに「逃げてきた」ときにぎこちなく猫の写真を投稿していたところから、徐々に猫の絵文字を使いこなせるようになり、さらには抽象的な絵文字軍団に完璧に溶け込むまでの道のりがはっきりと見て取れます。 コスプレ、音楽、あるいはクールなニッチな趣味など、自分の才能を披露する人もいます。これらはすべて、フォロワーを急速に増やすための強力なツールとなり得ます。例えば、「Hyperrrzzz」というブロガーは、精巧な鎧の創作で多くの同じ志を持つ人々を魅了しています。 もちろん、ルックスと才能の両方を兼ね備えた人は人気を得る可能性が高くなります。例えば、「Ellysse Mason」と「Aiden Kroll」という2人のブロガーは、わずか数本の動画で瞬く間に1万人以上のフォロワーを獲得しました。こうした「難民」動画の波がもたらしたトラフィックは無視できませんが、動画制作における録音や照明といった細部へのこだわりを見れば、コンテンツの質が鍵であることが分かります。 ネットユーザーの中には、生まれながらにして笑えるコンテンツを生み出す才能を持つ人もいます。例えば、ブロガーの「Dana:)」はイギリスの私立病院で看護助手として働いていますが、彼女はユーモアに溢れた、非常にユニークで抽象的な動画を投稿しました。コメント欄には、彼女の背後に「マジシャン」がいるに違いないという声が溢れていました。 この熱狂的な盛り上がりを目の当たりにして、生来から笑い好きの中国ネットユーザーたちも手をこまねいているわけではない。過去24時間、小紅書上の中国ネットユーザーは主にいくつかのグループに分かれている。あるグループは英語のテスト用紙を外国人教師に持ち込み「解答を写す」というものだが、中には英語のテスト問題を使って笑いをとる者もいる。もちろん、一緒に英語を学ぶライブ配信ルームも数多く存在する。 遊び心のある行動で知られる Duolingo はこう言っています。「中国語の学習はこうやって始まるの？」 明らかに、言語学習ブロガーは影響を受けています。 しかし実際には、この事件をきっかけにコミュニケーションにおける言語の重要性に気付いた人はさらに増え、英語学習ブロガーたちはその後売り上げを伸ばすチャンスさえ得られるかもしれない。 別のグループは、外国人をからかうことに熱心で、その才能を披露したことを褒めたり、翻訳者が翻訳できない火星語のコメントを送ったり、支離滅裂なコメントで中国語をめちゃくちゃにして、もともと不安定な外国人の中国語理解力をさらに悪化させたりしている。 心優しい中国人の中には、自分たちの強みを生かして、外国人の友人に子供の名前の付け方や中国語の話し方、数学の問題の解き方を「ナイフ2本分の楽しみ」という低価格で教えたり、それらを題材にしたさまざまなミームや絵文字を作ったりした人もいた。 外国人ネットユーザーがKFC発祥の地ケンタッキー出身だと発言すると、当然ながらコメント欄には「V me 50」という書き込みが寄せられた。 いくつかの企業の新しいメディアアカウントがミームを利用するトレンドに加わり、海外のネットユーザーは国内でよく使われている他の多くのアプリを見ることができるようになった。 Tmallの公式アカウントでは、杭州の伝統料理である西湖酢魚を推奨している。 01 なぜ小紅書なのか？結論として、大量の「難民」の流入は、少数の個人を除いて、双方のネットユーザー間の交流に多大な善意をもたらした。 メイ・マスク氏が定期的に更新している小紅書のアカウントが海外のネットユーザーに発見され、「彼女はここで何をしているんだ？」と驚きの声が上がった。中国語と英語の両方で寄せられたコメントは賛否両論で、同氏のアカウントは一時的にコメント機能を無効化せざるを得なくなった。 明らかに、多くの「TikTok難民」はマスク氏とトランプ氏に対するTikTok禁止に対する怒りをぶちまけ、「リトル・レッド・ブックへの逃避」をTikTok禁止に対する抗議の形とみなした。 しかし、プラットフォームの変更によって引き起こされたこの「移行の波」は、初めて発生したものではありません。 Facebookのプライバシー侵害が明るみに出たとき、多くのユーザーがSignalとTelegramにも殺到しました。プラットフォームが変わるたびに、ユーザーは新たなデジタル「避難所」を求めています。 しかし、この「避難」の波の中で、小紅書がこれほど人気を得ることができたのは、「状況が英雄を生み出す」からだけではない。 a16zのパートナーであるジャスティン・ムーア氏は、X.comプラットフォーム上で小紅書が爆発的な人気を博した理由をさらに次のようにまとめた。「TikTokに匹敵するReelsには一般人の生活に関するコンテンツが不足しており、YouTubeは短い動画を重視していない。」 一言で言えば、代替製品はありません。 小紅書のトラフィック推奨メカニズムを見ると、ホームページに多くの新しい外国人ユーザーが現れる理由は、以下の要因と切り離せないものであることがわかります。 1. 小紅書は平等な分配を重視し、トラフィックの50%以上をフォロワー数が1,000人未満の一般ユーザーに割り当て、ニッチな関心コンテンツの「コールドスタート」を支援し、より多くのTT難民が急速に注目を集められるようにしています。 2. 小紅書（Little Red Book）は、コレクション、コメント、いいね、フォローなど、インタラクティブ性の高いユーザータグを優先しています。つまり、ミームを愛用する中国人ネットユーザーが、外国人に大量のトラフィックを送っているのです。 3. 小紅書のおすすめコンテンツの適時性：小紅書のホームページは、投稿から3～4日以内に投稿されたコンテンツを推奨し、30日以上前に投稿されたコンテンツは推奨しません。そのため、短期間で非常に密集した投稿数を持つ外国人がホームページに表示される可能性が高くなります。これにより、あるトピックに関する議論が短期間で急速に高まり、新しいミームのトレンドを牽引する可能性が高くなります。 つまり、Xiaohongshuのアルゴリズムメカニズムは、公平な配信、コミュニティとの交流、そしてタイムリーなレコメンデーションといった点で、一般の海外ユーザーによるコンテンツに自然な増幅効果をもたらします。このメカニズムにより、ユーザーはホームページへのプロモーションを容易にし、迅速に注目を集め、話題の拡散やトラフィックの急増を促進することができます。 02 チャンスはあと何回残っていますか？実際、詳しく見てみると、小紅書の仕組みは今回の大量移行における爆発的な人気に大きく貢献しましたが、それだけが要因ではありませんでした。より強固なコミュニティ環境から生まれるポジティブな雰囲気と、個々のユーザーが現実世界の問題を解決できる能力も、ユーザーを惹きつける重要な要因でした。2024年1月25日から26日にかけて発生した「外国人のアドバイスを聞く」という波を覚えていますか？ あるブロガーは、TikTokに「変身」のビフォーアフター写真を投稿し、「中国のネットユーザーが女の子たちをより美しくするのを手伝っている」と説明した。また、そのプロセス全体を詳しく説明したチュートリアルも提供した。 わずか2日間で、さまざまなIPアドレスのユーザーが「アドバイスに耳を傾けてください」と書かれた白い紙を持った写真を小紅書に投稿し、中国のネットユーザーに対し、画像を「大幅に修正」するよう訴えた。 もちろん、この「難民ブーム」は、一部の海外ネットセレブの「煽り」によるところも大きい。例えば、TikTokで40万人のフォロワーを持つ「whattheish」は、海外のネットユーザーに「小紅書」をダウンロードするよう促す情報を大量に投稿しただけでなく、他のネットセレブにも「小紅書」を推奨するよう促した。 ここに多くのビジネスチャンスがあることは容易に想像できます。先ほど述べたように、異文化コミュニケーションの媒介役を務める2人のブロガーに加え、このトラフィックの波の後に生じる、より関連性の高い需要にも多くのビジネスチャンスが潜んでいます。 初期の熱狂が収まった後、小紅書は、ユーリ、フーラヴ、ラオ・ワンのような新しいネットセレブが中国で数百、あるいは数千人規模で誕生するのを目の当たりにするかもしれません。より多くの海外クリエイターが中国に注目し、国内のMCNエージェンシーは中国で収益を上げるのに適した外国人ブロガーと契約するようになるかもしれません。 最近の報道によると、小紅書は英語対応可能なオペレーションおよびコンテンツモデレーションスタッフの緊急採用活動を開始したとのことです。今年の春節聯盟との提携も相まって、小紅書はこの人気の波に乗って新たな高みへと躍進し、商業価値を新たなレベルへと引き上げる態勢が整っています。 明らかに、この機会を利用して越境決済や物流などの問題を適切に処理できれば、一夜にして越境電子商取引のテーブルに着くことができるかもしれない。 実際、小紅書はかなり以前からコンテンツコミュニティの優位性を活かして越境電子商取引の展開をさらに拡大しようと試みていたが、実際の結果はあまり芳しくなかった。 小紅書は2014年から、日本、韓国、アメリカ、ドイツ、シンガポール、フランス、タイのApp Storeでアプリの地域版をリリースしてきました。日本市場向けの「Uniik」と東南アジア市場向けの「Spark」もリリースされましたが、いずれも様々な問題に直面しました。 この人気の急上昇は、長くは続かないでしょう。主な理由は、その扉が閉まるかどうかがまだ不透明だからです。ワシントン・ポスト紙は関係筋を引用し、トランプ大統領はTikTokの販売停止または60日から90日間の禁止を命じる大統領令を検討していると報じています。また、多くの海外ネットユーザーは、小紅書（Little Red Book）がユーザーの実名認証を段階的に導入していることを指摘しています。 このイベントがこれほど早く「TT難民」を引き付けることができたのは、中国と西洋諸国の間で人的交流の巨大なプラットフォームが出現し、双方が互いの実際の生活に興味を持ったことによるところが大きい。 両者が再び分離すると、ユーザーにとってのプラットフォームの魅力は必然的にいくらか低下するだろう。 時が経つにつれ、「TT難民」たちも小紅書が浄土ではないことに気づくだろう。言語や文化の壁も相まって、コンテンツの革新性に欠けるクリエイターは徐々に人気を失い、最終的には忘れ去られてしまうかもしれない。 ネットユーザーが混乱の中で体験を共有し、ミームを活用して一時的な人気を得るのは簡単だが、永続的な活力のあるコンテンツを作成し、新しい効果的な方法を見つけることは新たな課題となるだろう。 しかし、いずれにせよ、両国の人々の日常生活における交流は最も深いレベルの交流であり、計り知れない文化的創造性とより多くのビジネスチャンスをもたらすでしょう。 遠くから友達が来るのは嬉しいことではないでしょうか？ 著者 | 王孟 編集者 | トリュフ |
