優れた見出しは磁石のように、瞬く間に注目を集めます。ニューメディア時代において、見出しの書き方は特に重要です。今日は、トラフィックを爆発的に増やす見出しの書き方を探り、数百万ものバイラル記事に繰り返し登場する秘密をご紹介します。
良いタイトルは戦いの半分を左右するとよく言われます。また、「良いタイトルを書ける人は千人の兵士の価値がある」と言う人もいます。 これは確かに誇張ではありますが、同時に非常に現実的でもあります。ユーザーに与えられる時間はたった1秒しかないので、読み進めてもらいたいなら、タイトルですぐに注目を集め、クリックしたくなるようにする必要があります。 読者、いいね、コメント、シェアはすべてタイトルから始まります。チャンスは一瞬で、あなたに与えられた時間はわずか1秒未満です。その1秒以内にユーザーを惹きつけることができなければ、輝くチャンスは訪れません。 私はToutiao（中国のニュース・情報プラットフォーム）がおすすめする人気記事の見出しをよく見る習慣があります。フォロワー数やプラットフォームのトーンに左右されにくく、見出しの方がToutiaoにとって直接的な影響を与えるからです。記事を読みながら分析することで、いつも多くの気づきを得ています。 今日は主に、タイトルに関して私が観察した重要なポイントと方法をいくつかご紹介します。耐久性と信頼性！ 01 タイトルとトピックの選択は密接に関係しているタイトルを決める際には、トピックの選択が不可欠です。前述のように、「良いタイトルは戦いの半分」であり、つまりタイトルの半分はタイトルで、残りの半分はトピックです。 なぜ最初にトピック選びについて話すのでしょうか？それは、相対的に言えば、トピック選びの方が重要だと考えているからです。悪いトピックは、悪いタイトルでは救えません。 トピックの選択は、ユーザーがコンテンツを開くかどうかを直接左右するだけでなく、コンテンツの広がりの上限にも影響します。最も重要なのは、トピックを最初に置き、次にタイトルを置くことです。 トピックを選ぶための実用的な方法は確かにたくさんあります。私が気づいた重要なポイントをいくつか挙げてみましょう。 01. トレンドトピックとホットトピックは相性抜群です。ホットトピックにタイムリーに参入することで、バイラルヒットを生み出しやすくなります。
02. トピックの知名度が高く、ターゲット層が広く、複数の社会階層に浸透し、多層的な普及を実現できます。
03. 感情が強く集中して高い覚醒を刺激するポイントを特定します。
04. 凡庸なトピックではなく、鋭く鋭い視点を目指しましょう。力強い視点こそが、爆発的なポイントとなるのです。
05. 常識を覆し、他の人が言わなかったことを言い、一般的な認識と異なることを言う。
06. イベント内の論点や反対の視点に焦点を当てて、トピックにアプローチする角度を見つけます。
07. 強い好奇心を満たし、予期せぬ驚きと共有したいという欲求を喚起します。
08. 読者が自分の考えを表現し、言いたいことを胸に秘めていることを言えるように支援します。
9. 価値ある洞察力のある視点を持ち、他の人に社交的な会話の話題を提供します。
10. ターゲットオーディエンスのイメージを構築・強化し、さらには優越感を演出するのに役立ちます。
これらはすべてバイラル コンテンツを作成するための非常に信頼できるトピックであり、数え切れないほど多くの人々がこれらの視点に基づいて素晴らしいコンテンツを作成してきました。 さらに「便利な」方法は、豊富なトピックのプールを構築することです。 これには、対象ユーザーの中核的な悩み、一般の人々全員が関心を持つ問題、時代を超越したトピック、自分のアカウントからの人気のあるトピック、トレンドのトピック、競合他社からの人気のあるトピック、さまざまなプラットフォームからの優れたトピックの収集が含まれます。 トピックプールに十分な素材があれば、トピックが不足することはありません。あとは、どのように書くかを考えるだけです。 02 タイトルの10のポイントタイトルに戻りますが、どのようなタイトルがすぐに注目を集めることができるのでしょうか? 方法やテクニックは数多くあり、劇的な対立、特定の数字の使用、トレンドの話題のフォローや影響力のある人物との関連付け、対比の使用、痛みのポイントの刺激、論争の創出、共鳴の喚起、短期的な利益の強調、実用性の強調、緊急性の雰囲気の創出、地域、年齢、アイデンティティなどのラベルの使用、感情の刺激、サスペンスと好奇心の創出など、挙げればきりがありません。 ただし、以下の重要なポイントは、私の観察プロセスで頻繁に現れる原則であり、覚えておく価値があります。 01. 読者との密接なつながり、日常生活に対する洞察力のある観察、そして強力なアイデンティティラベルが重要です。
02. 言葉はより直接的になり、口調はより強くなり、感情はより爆発的になります。
03. 好奇心は人間にとって避けられない「癖」です。
04. 説明は明確かつ具体的で詳細にし、直接的なメリットを強調します。
05. サスペンス、矛盾、衝突、暴露、どんでん返し、そして覆面劇は観客の興味を奪う。
06. ホットな話題、ホットな話題、ホットな話題。ホットな話題に関わることは、話題を呼ぶ瞬間になり得ます。
07. ストーリーをより魅力的にするために、「私」「あなた」「あなた」という言葉をもっと頻繁に使いましょう。
08. 視点は斬新で、視点と態度は明確で、極端であっても良い。
09. タイトルが長いほど、注目を集める言葉を多く含めることができます。
10. 内容と深みは、単純さと力強さに勝てません。
これらの原則はもっと注目する価値があります。 特に、「サスペンス」、「好奇心」、「ホットな話題」、「アイデンティティラベル」は、まさに目を引くキラーです。 いくつか例を挙げてみましょう。 10のバイラルヘッドラインの背後にある3つの実践的な方法クリック率と露出度が比較的高かったバイラル ヘッドラインをレビューした後、非常に集中したヘッドライン形式をいくつかまとめました。 これ以上の説明は必要ありません。良いものと悪いものの違いはすぐにわかります。 重要なのは、ケーススタディを通じて学び、分析し、それを自分の文章を書く際の参考として使うことです。 タイトル自体は簡単に真似できます。中には完璧にコピーできるものさえあります。頭を悩ませるよりもずっと効果的です。 1. 直接引用＋鋭い視点 - 歪んだ価値観を持つ中国語ドラマ。どんなに評価が高くても、悪い評価をつけざるを得ない。
- 「12年間勤めた会社が一瞬で解雇された」：最も愚かな努力は、結果を生まない目的のない雑用である。
- 「家は男より頼りになる」：裕福な女性の幸せはあなたの想像を超えています。
- 「なぜ結婚しないのか？」：質の低い結婚は質の高い独身生活よりも悪いからです。
- 「ねえ、値下げを手伝ってください」：あなたのいわゆる友人があなたの時間を盗んでいます。
2. 重要なポイントを最初に強調し、サスペンスを生み出す - スティーブ・ジョブズ率いるiPhoneデザインチームのほぼ全員がAppleを去りました。Appleはどのようにしてデザイナーたちを追放したのでしょうか？
- 小さな傷が二人の命を奪った。医師は警告する。どんなに小さな傷でも、3種類の傷には破傷風の予防接種が必要だ。
- 超当たる心理テスト：写真を見て、あなたは何が見えますか？それはあなたの心の奥底に隠された秘密を暴きます。
- 香港へ出発する前に、杜月生はある男に、香港に残れば確実に死ぬと警告したが、男はそれを無視した！杜が去った後、密かに上海に戻り、3日も生き延びられなかった。
- 月給3万元の会社に転職したのですが、半年も経たないうちに後悔しました。
3. 好奇心を刺激し、サスペンスを生み出すような質問をします。 - 両親を老人ホームに入れますか？イギリス人写真家のレンズを通して高齢者の姿を見てみましょう。
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4. ステレオタイプを覆し、巧みに対比を使ってサスペンスを生み出す - 三国時代を巻き込んだ混乱は劉備や曹操によって引き起こされたのではなく、一人の屠殺者によって引き起こされたのだが、後世の人々は彼を見過ごしている。
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5. 識別タグはターゲットオーディエンスにマッチし、問題点に直接対処します - 3歳未満の乳児は、これらの5種類の食品を避けるべきです。健康に重大な影響を与える可能性があります。保護者の方は、この点に留意してください。
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6. 常識に挑戦し、型を破る（言いたいことの反対を言う） - 母親として、私は一度も自分の子供を愛したことがありませんでした。
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7. 非常に洞察力のある視点・現象＋直接引用 - 「出産後5日目に集中治療室に入院しました。」
- 「申し訳ありませんが、私が望んでいるのは結婚であり、ターゲットを絞った貧困緩和ではありません。」
- 「母の目には、私の人生は終わったのです。」
- 「君は素晴らしいが、解雇されるだろう。」
8. 注目度の高いトピック + 洞察力のある意見 - 年収60万人民元の元同僚が重病を患っている。彼は「極端な自己鍛錬は自己破壊だ。どんなに懸命に働いても、自分の命を大切にしなければならない」と率直に語った。
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9. 最初に重要なポイントを強調し、驚くべき事実を述べる - 2180兆トン！NASAが嫦娥4号付近で、武漢の6倍の大きさの高密度異物を発見。
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好奇心、サスペンス、独自の視点、破壊力、この4つのキーワードを覚えておいてください。 さらに、トレンドの見出しをよく見ると、これらの見出しには必ず 1 つまたは 2 つのキーワードが含まれており、すぐに興味を引かれ、手の動きが脳の動きより速くなり、無意識のうちにクリックしてしまうことがわかります。 たとえば、Xiaohongshu のこれらのバイラルタイトルは、クリックして見てみたいと思うでしょう。 これは非常に重要な方法であり、タイトルについて他の人と議論するときにいつも言及する点です。 タイトルには、ユーザーを直接刺激し、脳を素早く刺激し、瞬時に「電撃的な」効果を与えるキーワードを1つ以上含める必要があります。私はこれを「タイトル起爆剤」と呼んでいます。
私の見解を裏付けるために、見出しを確認するための簡単なヒントを紹介します。 - タイトル内のすべてのキーワードを分解し、不要な補助語を削除して、すぐに注目を集めることができるクリックワードが 1 つ以上あるかどうかを確認します。
- 抽出したトリガーワードが十分に強力かどうかを評価してください。刺激が十分に強力でない場合は、トリガーワードを強化する必要があります。
ご存知のとおり、小紅書やDouyinでコンテンツを作成する人の多くは、トレンドのタイトルのキーワードを意図的に収集しており、それが理由です。 つまり、この方法により、タイトルの書き方がより構造化され、まったく意味がわからない状態になることがなくなります。 最後にもう一つ。タイトルが重要であることは誰もが知っていますが、重要なものほど、磨きをかける時間が必要になります。方法やテクニックは単なるツールであり、どんな結果でもテストして要約する必要があります。 方法は方法であり、結果は結果です。非常に効果的ではありますが、近道ではありません。 タイトルはタイトルであり、バイラル記事はバイラル記事です。これらは関連はありますが同等ではありません。 さて、この記事が役に立った場合は、ぜひ高評価を付けてください。ありがとうございます! | 