夏休みに入り、気温とともに人々の消費意欲も高まっています。 コンテンツプラットフォームにおける今年の人気トレンドをまとめ、昨年の同時期のトレンドと比較した結果、季節性がユーザー需要の変化にさらに影響を与えていることがわかりました。季節の移り変わりに伴い、夏関連の消費財に対するユーザー需要は引き続き増加しており、アイスカップ、クロックス、日焼け止めウェアなどの人気商品が頻繁に登場し、夏の観光やアウトドア旅行分野が新たな夏のピークシーズンを迎えています。 同時に、夏特有の消費もまた、独自の問いに直面しています。これらの商品には「季節税」が適用されるのでしょうか？そして、クリエイターや販売者は、この夏の消費機会の波をどう捉えるべきでしょうか？ これを踏まえて、快手はさまざまなプラットフォームにおける現在の夏関連の消費をまとめ、以下の観察結果を抽出し、消費者、クリエイター、商人にとって貴重な参考資料を提供することを目指しています。 I. アイスカップがトレンドになり、アイスクリームが手頃な価格に戻るうだるような暑さの中、この夏の一番のトレンドはアイスクリームでもビールでもなく、アイスカップです。 アイスカップとは通常、氷が入った密閉カップのことを指します。現在では、主に純水用のアイスカップ、コーヒーなどの飲料用のアイスカップ、そしてアイスボールに分けられます。 気温が急上昇する中、コンビニやスーパーで販売されているアイスカップは、その即効性、利便性、低価格、そして手軽に作れるドリンクとして人気が高まっています。アイスカップは、この夏の「注目ドリンク」の一つとなっています。 現在、小紅書で「アイスカップ」というキーワードを検索すると、4万件以上の投稿がヒットします。#summerdrinksや#DIYdrinksといった様々なトピックでは、関連ガイドが多くの「いいね！」や「保存」を獲得しています。特に、一部のブロガーが紹介する節約のためのDIYアイスカップDIYヒントは、特に注目を集めています。例えば、「アイスカップ1つ＋飲み物」でフルーツティーを作る方法や、アイスカップを使ってドリンクを混ぜる方法などです。 画像出典：小紅書 現在販売されているアイスカップの主なブランドには、農夫泉と盒馬などがあり、その中でも農夫泉のアイスカップは小紅書で多くの関連記事が掲載されているようです。 人気が高まる一方で、アイスカップの価格設定も大きな議論を巻き起こしています。現在、精製水アイスカップの価格は3元から5元程度が主流で、決して「お手頃価格」とは言えません。 画像出典：小紅書 この時、Mixue Ice CreamやChabaidaoなどのミルクティーブランドは、消費者のアイスカップの需要と価格の不均衡に気づき、すぐに1元のアイスカップを発売し、ソーシャルメディアで大きな注目を集めました。 画像出典：小紅書 しかし、ミルクティー専門店の製氷機はすぐに溶けてしまうため、ネットユーザーの間では、いわゆる「アイスカップ」は実際には氷水で、手に持った途端に溶けてしまうという報告が多く寄せられています。氷を長時間新鮮に保つ必要があるドリンクを作る場合、これはしばしば風味に影響を与えます。 価格に加え、アイスカップは食品安全に関する議論にも直面しています。アイスカップ製造の参入障壁は比較的低く、現在市場に流通している食用氷に関する強制的な業界基準は存在しません。アイスカップ市場が今後発展していくためには、食品安全は避けられない課題です。 うだるような夏には、冷たいカップのほかに、アイスクリームが暑さをしのぐ最高の方法です。 かつては「中雪糕」などの「アイスクリームの刺客」が人々の心を深く掴んでいました。2024年の夏、新フレーバーのアイスクリームが次々と発売され、高価なアイスクリームの存在感はますます薄れていきました。 美団で「アイスクリーム」というキーワードを検索し、販売量順に並び替えると、上位に表示されるのは、伊利ビターコーヒー、中街アイスキャンディー、壁一面のコルネット、蒙牛アイス+など、1個3元前後の商品ばかりです。平均価格が5元を超えるアイスクリームも見つかりますが、販売量も種類も限られています。 製品の品質差が小さい場合、手頃な価格のアイスクリームは明らかに消費者に好まれます。低価格はすべての消費財の解決策ではありませんが、夏の消費者ニーズを満たし、感情的な欲求を満たす製品は、消費者に好まれる傾向があります。 つまり、夏の到来により、関連するアイスドリンクの人気はある程度高まったが、消費者にとって価格は依然として重要な考慮事項である。 II. 日焼け止め衣料とクロックスがベストセラー商品に夏が到来し、中国人にとって日焼け対策のピークの季節です。 コンテンツプラットフォームでは、日焼け対策ガイドが依然として人気で、新しい日焼け対策商品が次々と登場しています。小紅書の日焼け対策ガイド、ビリビリ動画の日焼け対策レビュー、そしてDouyinが至る所で登場しています。 EntGroup のデータによると、日焼け防止服は消費者の間で最も人気のある日焼け防止アパレル製品であり、夏には大きな注目を集めており、季節性が顕著に表れています。 画像出典: EntGroup Data 具体的には、ハイキング、釣り、サイクリングなどの軽い屋外アクティビティでは、KOL は服装の提案や旅行リストの形で日焼け防止の服を推奨する可能性が高くなります。 日焼け対策の服に加え、クロックスも夏の到来とともに注目を集めます。ショッピングアプリでは常におすすめ上位にランクインしています。 最も人気のあるクロッグブランド、クロックスを例に挙げましょう。2023年には、世界中で合計1億1,960万足のクロッグが販売されました。年間8,760時間稼働と仮定すると、1分あたり平均228足が販売されている計算になります。 2023年、クロックスは間違いなくスターアイテムでした。その人気は2024年も引き続き堅調です。ByteDanceのデータによると、クロックスの人気は昨年と比べて上昇傾向にあり、上昇傾向が続いています。 画像出典: Jùliàng Data 若者の間で快適さを重視する人が増え、洗練された装いが後回しにされる中、履き心地の良いクロックスが新たな人気を集めています。クロックスに加え、ビルケンシュトックやジャーマントレーニングシューズも、今年のコンテンツプラットフォームで最も売れている商品です。 「ダサい」靴を履く若者たちは、独自の消費スタイルを築き上げている。 クロックスの履き心地と利便性に加え、パンチング加工のアクセサリーも人気を集めています。中国のソーシャルメディア「小紅書」には、関連するスタイリング投稿が数多く投稿されています。淘宝網（タオバオ）では、クロックスのアクセサリーだけを販売する業者が登場し、1元から数十元まで様々な価格帯で、様々なスタイルが揃っています。 画像出典: タオバオ しかし、売上が急増しているにもかかわらず、クロックスの素材はエスカレーターで非常に巻き込まれやすく、安全上の懸念があります。さらに、クロックスのベーシックな靴が300～400元という価格は、かなり高額です。 III. 音楽フェスティバルの熱狂が収まるにつれ、夏の旅行が熱くなってきています。昨年、快手は音楽フェスティバルのブームを綿密に追跡し、2023年にはより多くのブランドとIPが音楽フェスティバルの商業的価値を認識しました。 「音楽フェスティバルを見に都市へ」というトレンドは、全国の文化・観光企業を音楽フェスティバル市場へと惹きつけ、投資を拡大させています。音楽フェスティバルの数が徐々に増加するにつれ、かつては大都市郊外で開催されていた音楽フェスティバルが、今では三線都市や地方都市にまで広がり、音楽フェスティバル経済も周辺地域へと波及しています。 昨年の爆発的な盛り上がりに比べ、今年の音楽フェスティバルはより正常化し、やや落ち着いてきた。 実際、今年3月、4月には各地で音楽公演が徐々に再開され始めており、不完全な統計によると、Bubble IslandやNew Youthなど、確立された音楽フェスティバルIPがいくつか登場している。 音楽フェスティバル人気の影響を受け、Douyinのライブストリーマーであるシャオ・ヤンゲは今年5月にDXYG-VACエレクトロニックミュージックフェスティバルを主催し、5000万元を投資してエレクトロニックミュージックのインフルエンサーであるマシュメロやアニーマ、リー・チェンやベニー・チャンなどの有名人を招待し、エレクトロニックミュージックフェスティバルの人気を利用して自身の運営するブランドへのトラフィックを促進し、促進しようとした。 しかし、音楽フェスティバルの数が増えるにつれて、主催者の間で多くの問題も発生しています。 小紅書では、#MusicFestivalAvoidance に関する投稿が至る所で見られ、チケットが高額であること、開催場所が遠隔であること、チケットのゾーン分け、スタッフのトレーニングが不十分であることなどに対する不満が頻繁に聞かれる。 消費者体験以外にも、人気アーティストの価値が急騰するにつれて、主催者のコストも徐々に増加していることが、さらに深刻な問題となっています。多くの主催者は、日程を確定させた後、「不可抗力」を理由に音楽フェスティバルを中止しています。 台州飛龍湖ミディ音楽祭、温州星潮秘境音楽祭、無錫九龍湾音楽祭はいずれも「不可抗力」による延期を発表した... 南方都市報のデータによると、昨年のメーデー連休中には、全国で大小さまざまな音楽フェスティバルが50件近く開催された。しかし、今年はメーデー連休中の音楽フェスティバルの数はわずか30件にまで減少すると予想されており、大幅な減少となっている。 これらの音楽フェスティバルの延期や中止の具体的な理由は不明だが、開催数の減少はチケットの販売状況をある程度反映していると考えられる。 夏の音楽フェスティバルシーズンは少し落ち着きつつありますが、夏休み期間中は全国各地で文化・観光活動が急速に盛り上がっています。 中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」には、北京を訪れる観光客向けの旅行ガイドや相談の投稿が相次いでいる。本格的な旅行客から気楽な旅人まで、低予算の旅行者から贅沢な旅人まで、選択肢は多岐にわたる。 画像出典：小紅書 ショート動画プラットフォームで話題になった「じゃあ、なぜ北京に行くことにこだわるの？ 北京にいるのは誰？」という動画は、現在の文化観光ブームを物語っています。この動画テンプレートは北京だけでなく、山西省、重慶市、成都など様々な都市でも展開されています。 Ctripのデータによると、国内および海外旅行の観光市場は今夏も安定した成長を維持し、国内ホテルと航空券の検索が同時に増加した。 実際、文化産業や観光産業では季節経済が常に客観的に存在してきました。 例えば、昨年の冬に話題となった「氷都ハルビン」は、氷と雪という季節のメリットを生かしたサービスを最大限に活用し、コンテンツプラットフォームと組み合わせて発信することで、驚異的な成功を収めました。 今年に入ってから、ショートビデオやショートドラマのおかげで、ますます多くの場所が人気を集めています。「王坡」は河南省開封市に名声をもたらし、「郭有才」は山東省菏沢市に多くの視聴者を集めました。そして、心温まるショートドラマ「我がアルタイ」は、より多くの人々にアルタイのことを知ってもらうきっかけとなりました。 しかし、地方にとって、交通量はあくまでも第一歩に過ぎません。最終的には、顧客を維持し、口コミで収益を上げ、サービスを通じて人気を獲得する必要があります。 この夏、コンテンツプラットフォームを通じて人気が出る観光地があるかどうか、あるいは新たなニッチ商品が人気になるかどうかはまだ分からない。 参考文献: 1. 2024年日焼け止め衣料消費動向の洞察 | EntGroupデータ 著者: TopKlout (Klaure) 出典：WeChat公式アカウント「TopKlout（ID：TopKlout）」 |
