5月初旬に元恋人から「二重基準」だと非難されて以来、華少北は大きな論争に巻き込まれている。恋愛問題はコンテンツクリエイターの個人的な道徳観の問題ではあるものの、「セミアイドル」としての地位が彼を困難な立場に追い込んでいることは間違いない。 5月16日、Weiboでハッシュタグ「#華少北謝罪」がトレンド入りした。長文の返信で華少北は、交際状況を隠していたことを謝罪し、元恋人との関係の詳細を明らかにし、当時は二人とも本当に一緒にいたいと思っていたと述べた。しかし、この返信はネットユーザーを納得させることはできず、「逃げ腰のPR」「謝罪文を他人に書かせた」「不誠実」といった批判が依然として多く見られた。 世間の激しい非難の中、華少北は40万人以上のフォロワーを失い、交際を公表して同様に批判を浴びた@mouhuanjunのフォロワー数を上回った。Kasiは、@mouhuanjunのホームページが4月5日以降更新停止となり、事前に告知されていた誕生日ライブ配信も予定通りに行われなかったことに気づいた。 一方、トップクラスのコンテンツクリエイター（UP）の失墜は、様々な噂を巻き起こしている。華少北との関係を知った@KB呆又呆の衝撃の表情は広く拡散され、楊居章との過去の恨みも明るみに出た。Lexは離婚届が再び浮上し、予想外に再び話題を呼んだ。Liu Daoは「UPコミュニティこそが真の視聴者だ」とコメントした後、華少北の発言を受けてソーシャルメディアで再びトレンド入りした。タロットブロガーが輝きを放つ中、@龙女塔罗は華少北事件の最大の勝者となるかもしれない… ゴシップの華やかさを超えて、ビリビリのクリエイターエコシステムが再編の過程にあることは容易に見て取れます。かつてプラットフォームで人気を博したクリエイターたちが、コンテンツの不足や物議を醸す発言を理由に、静かにプラットフォームを去ったり、自らの姿を変えたりしています。 かつて、華小北と慕環鈞はゲーム部門の柱であり、ビリビリの旗艦コンテンツクリエイターとして大々的に宣伝されていました。慕環鈞は、ビリビリのトップ100に6年連続で選出された数少ないUPマスターの一人です。しかし、長い目で見れば、二人の方向性は徐々に異なってきました。華小北の動画の質は頻繁に批判され、慕環鈞は音楽フェスティバルの開催に注力するようになりました。 トップインフルエンサーは進化しており、ビリビリも変革を遂げている。 一流コンテンツクリエイターの「失墜」が引き起こした混乱華少北と穆歓の没落は、ある程度、彼らのファンダム的な行動にも関係している。彼らはトップクラスのコンテンツクリエイターであるだけでなく、「皮肉屋ボーイズバンド」のメンバーという共通のレッテルを貼られている。 ビリビリのコンテンツエコシステムに詳しいユーザーなら、「陰陽微奇ボーイバンド」をご存知かもしれません。このグループには、当時ビリビリで最も影響力のあるコンテンツクリエイター5人が集結。その中には、「ビリビリNo.1 UP」の@老番茄、元アニメ部門No.1 UPの@LexBurner、@中国boy超级大猩猩が含まれています。このグループはコンテンツクリエイター同士のコラボレーションや交流から始まりましたが、その結成はビリビリの公式プロモーションと切り離せないものでした。 当時、リーチ拡大を急務としていたビリビリは、コンテンツクリエイター（UP）をIPとして意識的に扱い、育成することでプラットフォームの黄金ブランドへと成長させました。UPの影響力を拡大するため、ビリビリは自社制作のバラエティ番組を多数展開し、トップUPを世間の注目を集めました。 2019年、ビリビリは@啊吗粽と@力元君をゲストに迎えた「Go! 変身兄弟」をスタートさせました。2020年には、@中国boy超级大猩猩が「動物サークルの疑問符顔」のメインコンテンツクリエイターを務めました。同年、ビリビリは自社制作バラエティ番組「快好兄弟」をスタートさせました。これは、コンテンツクリエイターのリアリティショーを中心とした軽快なバラエティ番組で、当時プラットフォーム上で最も人気があった「皮肉屋」ボーイズバンドをゲストに迎えました。5人のコンテンツクリエイターは冗談を言い合い、笑い合い、楽しいチームビルディング体験をしました。この期間限定の夏の思い出は、多くのファンに何度も振り返っています。 トップインフルエンサーを「育成」し、コンテンツクリエイター（UP）の誇りあるエコシステムを育成するという、公式に推進されているアプローチは非常に効果的であることが証明されているが、ビリビリは長年のユーザーから「ファンダム化」を批判されている。その後、UPたちはライブ配信やバラエティ番組で協力し、クリエイティブ面で互いのアカウントに新たな活力を吹き込み、ファン交流を通じてユーザー基盤をさらに拡大した。トップUPはますますセレブリティの様相を呈しつつある。 しかし、運命が授けた贈り物には、隠れた代償が伴う。コンテンツクリエイターが公開投稿した動画や発言、行動は、膨大なトラフィックと高い注目を集めた後、より厳しい精査と疑問の目を向けられるようになる。 最初に脱落した@lexburnerは、かつて「新作アニメプレビュー」シリーズでアニメ部門の上位にランクインしていました。2021年、「無職転生」事件により、彼は嵐の中心へと突き落とされました。Lexは過激な発言によりビリビリからアカウント停止処分を受け、10ヶ月後にようやくアカウント停止が解除されました。さらに、プラットフォームに対し2,000万元の賠償金を支払うよう命じられました。 「発言の罰」を受けた@Lexburner氏と比べて、Mouhuanjun氏とHuashaobei氏が口論に巻き込まれたのは、彼らの「アイドル」の失墜が主な原因でした。さらに、世論の長期にわたる醸成期間において、問題の核心はしばしば人間関係の問題から「人格論争」へと発展しました。 作り出されたペルソナが観客に害を及ぼすことは疑いようがない。ある「純愛の神様」のファンたちは、恋人を擁護することも、問題に直接言及することもない、彼の曖昧な態度に失望し、恋人の人気に乗じて関係を隠蔽し、ファンを欺いていると非難し、「純愛の神様」と揶揄した。 華少北側では、当初の批判は、彼が独身であると自らを描写していることと、7年間付き合っていた元恋人への精神的虐待疑惑に集中していました。その後数日間にわたり、彼の「7年間付き合っていた元恋人には冷たく無関心な一方で、現在の恋人には二重基準で媚びへつらう」という言動が次々と暴露され、彼の性格や交際関係に関する議論は止むことなく続きました。第三者のデータによると、華少北は5月初旬から41万人のフォロワーを失いました。 かつて絶大な人気を誇った「陰陽微奇ボーイズバンド」は、最終的にラオ・ファンチーとチャイナ・ボーイの2人だけが「生き残り」となった。元メンバーはかつてトップでの再会を誓っていたが、一部のネットユーザーは、それぞれの関係の問題から、彼らの合成画像がWeiboでトレンドになり、「これをトップでの再会と呼ばないなんてありえない」と冗談めかして疑問を投げかけている。 II. 世論の渦華少北の「失態」が引き起こした世論の嵐は、ますます多くのコンテンツ制作者を巻き込み続けている。 関与が疑われた最初のコンテンツ作成者は@DragonGirlTarotでした。 Longnvはタロット占いコンテンツクリエイターです。未来恋愛予測動画で、彼女は華少北の恋愛状況を的確に予測し、「赤と白のバラ」（恋愛のメタファー）の存在と華少北の選択を指摘しました。その予測の正確さから、この動画はタロット界以外ではLongnvを伝説へと押し上げました。過去1週間で15万人以上のフォロワーを獲得し、1日のフォロワー数はピーク時には7万5千人に達しました。その後、様々なプラットフォームでタロットブロガーが登場しました。Xiaohongshuでは、メイン画像に複数のタロットカードを添え、「コンテンツクリエイターのxxxは華少北をどう思っているのか？」「華少北は今どんなことを考えているのか？」といった質問に答える投稿が一般的です。 おそらく同世代のユーザーとの比較のためだろうが、離婚前に元妻に3000万ポンドを贈与した@Lexburnerは、思いがけず復活を遂げた。「片方は離婚のために3000万ポンドを借金してでも払う覚悟だったが、もう片方は離婚するくらいならお金がないと諦めた」――レックスと元妻の苦悩に満ちた愛の物語がアーカイブから掘り起こされ、ネットユーザーたちに繰り返し視聴された。Weiboでは、彼のライブ配信動画を3万語以上にも及ぶ文書にまとめ、多くのドラマチックな映像を散りばめたユーザーもいた。ユーザーたちはレックスの抽象的な夫婦生活を一晩中見守り、「健全な愛は確かに尊いが、歪んだ関係こそが実に魅力的だ」とコメントした。 コンテンツクリエイターの@KB呆又呆も、華少北事件によって予想外の影響を受けていた。 微博のトレンドトピックから華少北の関係を知った@KB呆又呆は、ライブ配信中に教科書通りのショックを受けた表情を見せた。その瞬間はすぐにファンに捉えられ、プラットフォーム上でミームとして広まった。 その後、250万人以上のフォロワーを持つコンテンツクリエイター、@痒局长は、「コンテンツクリエイターにとって大きなミスは許されない。もしミスをすると、常に『良い兄弟』が現れ、気にかけているふりをしながらも裏切り、トラフィックを搾取しようと待ち構えている。これは悪循環だ」と投稿した。これはユーザーからKBへの婉曲的な攻撃と解釈された。その夜、@痒局长はライブ配信を行い、仲たがいの原因となった契約問題について議論した。しかし、契約の不公平な条件がユーザーからの批判を呼び、KB論争は終結した。 さらに、コンテンツ制作者がいつも最後にニュースを知ることを批判するコメントが6件あり、翌日には華少北を擁護する発言がトレンドトピックになった。華少北の失脚が@Baojian Saoのコンテンツ更新に影響を与えるのではないかと心配するユーザーもいたが、つい最近、Baojian Saoは新しい「City Walk」シリーズを立ち上げ、データの面では非常に好調で、華少北がゲストの1人だった... このように、南米の蝶の羽ばたきがテキサスで嵐を引き起こす可能性があるとすれば、ビリビリのトップクラスのコンテンツクリエイターの「没落」は、ゴシップ界全体を揺るがした。 III. ビリビリのベテランたちの離脱と変遷実際、コンテンツクリエイター（UP）が人間関係の問題で批判に直面することは珍しくありません。Bilibiliにも、@吃素的狮子（The Vegetarian Lion）の例があります。2021年10月、@吃素的狮子とストリーマーのXiong Ka氏と元恋人とのプライベートな関係が激しい議論を巻き起こしました。告発者はWeiboへの投稿を削除して謝罪しましたが、ネットユーザーたちは依然として彼の不倫疑惑を非難しました。 更新停止から約3ヶ月後、@吃素的狮子はようやくビリビリ動画を投稿し、釈明と謝罪を行いましたが、事態は既に悪化していました。その後、徐々にオフライン活動に注力するようになり、ビリビリ動画での更新も不定期になり、UP（コンテンツクリエイター）界隈からも徐々に姿を消していきました。かつて名を馳せた「借金四天王」グループは、こうして過去の遺物となりました。 人々がミレニアムを懐かしむように、多くのユーザーは、ビリビリがコアユーザー層を超えてリーチを拡大する前の時代を懐かしんでいるかもしれません。振り返ってみると、トラフィックに愛され、プラットフォームの屋台骨として輝いた後、@机智的党妹や@吴织亚切大忽悠のように、コンテンツ創造の長い流れの中へと消えていったコンテンツクリエイターもいました。 多くのベテラン コンテンツ クリエイターは、インスピレーションの欠如、トラフィックの減少、収益化の失敗などの理由から、静かにスポットライトから消えていきました。その一方で、新しい分野を模索し、ビジネスの変革に奮闘しているコンテンツ クリエイターもいます。 アカウントが一定規模に達すると、フォロワーの減少は避けられない状況になりそうです。ビリビリでフォロワー数が最も早く減少した記録を持つ@敖厂长は、かつて「亡者の呼び声」シリーズで「敖長章時代」を到来させましたが、2度の大きな挫折を経て、評判とフォロワー数はともに低下しました。ビリビリの「ナンバーワン」ストリーマーである老凡奇でさえ、過去6ヶ月間にフォロワー減少を経験し、1週間で1万人のフォロワーを失ったことがありました。 しかし、コンテンツクリエイターがコンフォートゾーンに長く留まりすぎると、インスピレーションの欠如から創作意欲が湧かなくなり、コンテンツカテゴリーのトラフィックが頭打ちになることがあります。一部のクリエイターは、移行という解決策を試みています。例えば、@中国boy超级大猩猩は、ゲームセクションから徐々に距離を置き、より幅広いライフスタイルセクションへと移行しました。その結果、ゲームセクションはベテランクリエイターを一人失いました。しかし、@中国boyは以前、「一猩期」（Yi Xing Qi）というサブアカウントでライフスタイルコンテンツを試していたこともあり、そのアカウントへの強いファンの忠誠心を考えると、移行に伴う成長痛は特に目立たなかったようです。 しかし、誰もがこのような「特区」を享受できるわけではありません。@凉风kazeにとって、ライフスタイルセクションへの移行は間違いなく困難を極めました。2021年には、Liangfengの動画にアニメセクションからの離脱の兆候が既に見られました。2023年初頭、Liangfengは「数えきれないほどの映画を観た」シリーズの最終エピソードを公開し、このシリーズを終了しました。これにより、フォロワー数とトラフィックは減少しました。満足のいくデータが取れなかったため、Liangfengは「腹筋」のような変革を余儀なくされ、「数えきれないほどの映画を観た」シリーズを再開しました。しかし、様々な理由からフォロワーの減少は続き、過去30日間で4万人以上のユーザーがフォローを解除しました。 もちろん、フォロワー数の減少は、ビリビリのコンテンツエコシステムの劇的な変化、つまりベテランクリエイターから新人クリエイターへのトラフィックの移行にも起因しています。ビリビリ創業当初はアニメとゲームが牙城でしたが、2024年までにゲームはもはや絶対的な優位性を失い、コンテンツクリエイタートップ100ランキングではわずか14位にとどまりました。多くの新人が参入し、それぞれ独自の専門分野を築いていました。しかしながら、MouhuanとHuashaobeiの失態の後、ビリビリのトップ100における「ベテランコンテンツ」はさらに減少する可能性があります。 懸念しているのは「ベテラン」だけではありません。若い世代も視聴者数を懸念しています。 5月初旬、テクノロジー系コンテンツクリエイターの@TeacherHelloMyNameIsHeTongxueは、過去90日間で彼のチャンネルに35万人の新規視聴者がフォローし、20万人の既存視聴者がフォローを解除したとWeiboに投稿しました。フォロワー数の増加傾向自体は依然として良好ですが、20万人もの既存視聴者のフォロー解除は、コンテンツクリエイターにとって警鐘を鳴らすに十分です。HeTongxueがフォロー解除の理由を尋ねると、最も多かった回答は「動画が以前ほど面白くなくなった」でした。 コンテンツ制作を、現代の視聴者の美的感覚のトレンドとどのように調和させていくか。これはクリエイターにとって永遠の課題と言えるでしょう。バイラルヒットの秘訣を永遠にマスターできる人はいません。高品質なコンテンツ制作を維持すること自体が極めて困難である今、クリエイターは自身の評判を大切にし、言動に細心の注意を払い、ミスを犯す可能性を最小限に抑えるべきです。 著者：Chu Cheng; 出典：WeChat公式アカウント：Kasi Data（ID：736105） |
