昨今、人気を集める人の多くは、コンテンツを通じて消費を生み出しており、これは消費需要の拡大を象徴しています。では、今、男性消費者はどのようなコンテンツに注目しているのでしょうか？見ていきましょう。

最近、快手は「物語を語る『電子ガールフレンド』の人気：感情的ニーズに誰がお金を払うのか？」という記事で@七七7のアカウントとコンテンツの特徴を分析した記事を発表し、男性の感情的コンテンツと消費について多くの業界リーダーや実務家の間で議論を巻き起こした。

恋愛や人間関係は常に女性にとって大きな関心事であるように思われ、その結果、さまざまなコンテンツ プラットフォーム上で女性の感情や気持ちに関するコンテンツが増加し、より多くの注目を集めています。

男性の美意識やコンテンツニーズがますます多様化するにつれ、コンテンツプラットフォーム上では男性の心に響くエモーショナルなコンテンツが急速に発展しています。同時に、男性の購買力は向上し続けており、男性のエモーショナルなニーズに応えるブランドも登場し始めています。

男性が現在興味を持っているコンテンツの特徴は何でしょうか？彼らのコンテンツの嗜好は、どのような商業的可能性をもたらすのでしょうか？これは、コンテンツクリエイターやブランドにとってどのような機会をもたらすのでしょうか？

I. 男性中心の感情的内容による多様な要求の出現

公開されているデータによると、現在、男性ユーザーは全インターネットユーザーの50.5%を占め、月間アクティブユーザー数は男性で6億1100万人を超えており、1990年代と2000年代に生まれた若い男性ユーザーの活動レベルが非常に高いことが示されています。

一方、男性アクティブユーザー数は増加傾向にあるものの、成長率は徐々に鈍化し、女性ユーザーとの差も徐々に縮まっています。男性ユーザーの増加に伴い、男性の感情やニーズに関わるコンテンツは多様化の傾向を示しています。

7月19日、51Media初の実写インタラクティブ短編ドラマ「Love Single Choice Questions（愛のシングルチョイスクイズ）」がSTEAMプラットフォームで正式リリースされました。物語は男性主人公の一人称視点で展開され、プレイヤーは7人の女性キャラクターを操作しながら真実の愛を探し求める一人称視点で、多様な感情を表現します。

この画像はWuyou Mediaの公式Weiboアカウントから引用したものです。「恋愛一択問題」は、昨年のヒット番組「ああ、いや！美女に囲まれてる」によく似ています。どちらも男性視聴者をターゲットにしており、ショートドラマやインタラクティブゲームを通して男性の感情的なニーズを探り、男性ユーザーが現実世界で失いかけているかもしれない親密な関係を見つける手助けをしています。

実は、このような一人称視点の撮影手法は古くから存在しており、セレブのコンテンツでよく見られる手法で、ファンに恋人同士のような雰囲気を醸し出すことを目的としている。

短いドラマやインタラクティブなゲームを通じてコン​​テンツを提示することで、ユーザーとキャラクター間のインタラクションが強化され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

ショートドラマやインタラクティブゲームに加え、一連のショートビデオ「電子ガールフレンド」も登場し、急速に多くの男性ユーザーの注目を集めています。

快手が以前分析した@七七7を例に挙げましょう。彼女はファンをまるで子供のように扱い、可愛らしく甘い声で寝る前に物語を語りかけます。1投稿あたりの「いいね！」の最高数は60万を超えています。

Heatwaveのデータによると、@七七7のファンは男性が圧倒的に多く、約92.4%を占めています。一方、女性ファンはわずか7.6%です。さらに、@阿七や@炭炭QAQといったインフルエンサーは、主に日々のスケジュールを公開しており、男性ユーザーに「彼氏のような」体験を提供することを目指しています。

画像は@七七7さんのファンの性別分布を示しています。

さらに、男性の感情的側面は恋愛だけにとどまらず、家族関係、職場でのストレス、そして感情の解放など、多岐にわたります。こうした多様性は、男性の様々な人生シナリオにおける感情的ニーズを反映しており、ストレス解消のための機会や行動をより多く生み出しています。

例えば、アウトドア釣りコンテンツは若い男性ユーザーにとってストレスを解消する重要な手段となっている。

@TianyuanDenggangは釣りカテゴリーで最も人気のあるコンテンツクリエイターの一人で、1本の動画で4億6000万回再生という記録を打ち立てました。彼のコンテンツは主に、初心者のふりをして、池の所有者のために大物の魚を「片付け」、最後にすべての「トロフィー」を野生に返すというものです。今では、彼は独自の釣り大会も主催しています。

Heatwaveのデータによると、@天元邓刚には3,663万人以上のフォロワーがおり、そのうち87.8%が男性だ。

画像は@天元邓刚さんのファンの性別分布を示しています。

ペースが速く、プレッシャーの大きいこの社会では、不安や憂鬱は多くの人にとって当たり前のことになっています。

釣り動画は、若い男性にとって仕事と生活における「燃料補給ステーション」となり、プレッシャーのかかる現実から束の間の逃避と安らぎのひとときを与えています。さらに、アウトドアアドベンチャーやビーチコーミングといったコンテンツも同様の魅力を持ち、多くの男性ユーザーに精神的なリラクゼーションと満足感をもたらしています。

男性視聴者にとって、エンターテインメントとは、表面上はありきたりの「電子ガールフレンド」だけに関するものではなく、生活や仕事によってもたらされる精神的ストレスを解消するものでもある。

第二に、コンテンツの人気は消費者需要の拡大を反映しています。

男性の感情を題材にしたコンテンツの台頭は、男性消費市場の急速な成長と不可分です。かつては女性向けだった消費シーンが男性にも浸透し、男性向けコンテンツへの需要が高まっています。

公開データによると、2023年にはオンライン購買力が1,000元以上の男性ユーザー数は1億5,000万人を超え、ユーザー総数の57.2%を占め、高価格・低頻度という特徴を示している。

男性の購買力は、ライフスタイルやエンターテインメントの様々なシーンに広がりを見せています。一級都市、二級都市の若い男性の間では、スキンケアやファッションに積極的に取り組む男性が増えています。

同時に、若い男性は服装やスキンケアに対する寛容さも増しています。一級都市、二級都市の若い世代の男性の間では、スキンケアや服装に関して、自分自身で選択する男性が増えています。

ユーロモニターのデータによると、中国のメンズウェア市場規模は2021年に6,029億5,100万元に達し、前年比18.04%増加しました。2022年から2027年にかけて、中国メンズウェア市場規模の年平均成長率は3.43%に達すると予想されており、2025年には市場規模が6,200億元に達し、前年比18.04%増加し、2027年には7,401億元を超える可能性があります。

多くのブランドがメンズウェアのニーズを活用し始めており、メンズウェアの製品ラインを拡大したり、男性向けのマーケティング戦略を採用したりしています。

ルルレモンを例に挙げると、2022年以降、同ブランドはフットウェア、テニス、メンズゴルフ、ハイキングの4つのカテゴリーに拡大しました。さらに、中国初のF1ドライバーである周冠宇氏をブランドアンバサダーに起用し、男性が関心を持つスポーツイベントを活用して、男性ユーザーの注目を集めています。

今年、ルルレモンはメンズウェアの独立店舗への進出を開始し、多くの男性フィットネス愛好家と提携してコンテンツプロモーションを行いました。これらのコンテンツは、実用的なショッピングアドバイスやコーディネートのインスピレーションを提供するだけでなく、彼らのセルフイメージ向上ニーズも満たしています。

「洗練された男性」は、服装やスタイリングに気を配るだけでなく、スキンケアやメイクアップといった「美容」関連のコンテンツを検索・閲覧するようになります。小紅書で「メンズメイク」を検索すると、関連記事が60万件以上、「メンズスキンケア」は73万件以上表示され、昨年の36万件から倍増以上となりました。

Douyin eコマースが今年発表したデータによると、618ショッピングフェスティバル期間中、男性用スキンケア製品の売上が前年比で約150％増加した。

かつては女性に偏っていた美容やファッションといったカテゴリーにおいて、男性ユーザーの増加が続いており、関連カテゴリーの消費市場は急速に拡大しています。男性消費とコンテンツの増加の背景には、男女消費の相互浸透があります。

これは、従来、男女の差異が大きい化粧品やスキンケアなどの商品をマーケティングする際に、男女の差異を強調しない戦略を採用し、「男性でも女性でも使える」というコンセプトを提唱することで、固有の区別や制約の枠組みを打ち破り、より幅広い消費者を引き付けることができることを意味します。

女性をターゲットにした主要カテゴリーに加え、ビーチコーミング、釣り、メカモデリングなど、男性が好むニッチな趣味も、ブランドにさらなる想像力の余地を提供します。

法外な値段の釣り竿、数千元もするキャンプ用ライト、数万元もするフィットネス器具…男性消費者は「ギア愛好家」である可能性が高い。ブランドは、製品ラインから周辺機器に至るまで、自社ブランドとより関連性の高いニッチ市場をターゲットにすることで、男性の消費嗜好を捉えることができる。

第三に、コンテンツと消費はどちらも適度かつ実用的である必要があります。

全体的に、市場はコンテンツと消費の両方の観点からより「中立的」になりつつあります。

女性が憧れる人気者の学校のアイドル、カリスマ性のある若者、横暴な CEO であれ、あるいは、男性が大好きな可愛いガールフレンド、声優のパートナー、さらには釣りやビーチコーミングであれ、それらはすべて本質的に感情の解放と仲間を求める欲求なのです。

しかし、感情的な価値は重要ですが、感情の獲得はあまりにも単純化したり非現実的になったりすべきではありません。ユーザーが短い動画にますます多くの感情的ニーズを見出したり、依存したりするようになると、幻想的な感情のバブルは崩壊し、失望感に苛まれることになります。

消費者の観点から見ると、男性消費者市場への進出を加速させるブランドが増えており、この市場はもはや純粋なブルーオーシャンではなくなってきています。

男性は消費意欲が強いものの、初期の意思決定サイクルは女性ユーザーよりも一般的に長くなります。

ブランドは、男性消費者の消費ニーズと消費哲学を改めて理解し、それに応じて戦略を調整・進化させるべきです。市場規模と現状を考慮しつつ、大胆に限界を打ち破り、市場からのフィードバックを将来の発展の指針とすべきです。

著者: TopKlout (Klaure)

出典：WeChat公式アカウント「TopKlout」