毎年恒例のダブルイレブンショッピングフェスティバルがついにやって来ます！ このイベントは、2009年にタオバオモールが実施したオンラインセールキャンペーンに端を発しています。当初は参加店舗数も割引額も少なかったものの、売上高は予想をはるかに上回りました。そのため、11月11日が大規模プロモーションイベントの開催日となりました。その後も売上高は継続的に増加し、他のECプラットフォームも参加するようになり、独身の日は現在、中国のEC業界における重要な年次イベントとなり、国際的にも大きな影響力を持っています。 今年のダブルイレブンは、例年とは異なり、史上最長かつ綿密に計画されたショッピングフェスティバルとなっています。各プラットフォームがどのような大規模な準備を進めているのか、DoNewsをフォローしてご覧ください！ 独身の日といえば、天猫（Tmall）の「本拠地」と言えるでしょう。今年の独身の日、天猫に出店する事業者にとって、最大の投資、最大のトラフィック、そして最高のビジネス環境という3つのキーワードが重要になります。
画像出典: Tmall 今年、タオバオとTmallは、支払いオプションの追加、88VIP会員への無制限の無料返品と配送の提供、遠隔地への無料配送の提供など、消費者体験を向上させるための一連の措置を講じており、消費者のショッピング体験が大幅に向上しました。 データによると、88VIP会員数は4,200万人を超え、主要ブランドの売上の半分以上は88VIP会員によるものです。一級都市では10人に1人が88VIP会員であり、88VIP会員のうちZ世代のユーザー数は前年比67%増加し、全体の成長率をはるかに上回っています。 JD.comは10月14日午後8時から「ダブル11」キャンペーンを開始し、全店での直接値下げだけでなく、1日あたり60元の追加補助金、300元購入ごとに50元の全店共通割引などの割引方法も提供した。 同日開催された「JD.com 11.11：安くて良い」記者会見において、JD.com CEOの徐然氏は、現在の激しい市場競争において、業界は依然として「悪循環」と「悪貨が良貨を駆逐する」現象に苦しんでいると述べた。今後3年間で、JD.comは少なくとも1万人の調達・販売担当者を採用し、世界中から商品を調達することで、より手頃な価格で高品質な商品をユーザーに提供し、真の「安くて良い」体験を実現するとともに、ブランドマーチャントの売上、成長、収益性の向上を支援する。 10 月 14 日に JD.com の Double Eleven セールが開始され、次のような一連の特典が提供されます。
オフラインイベントでは、JD.comのスーパーマーケット「7FRESH」が数百点の商品を超低価格で提供するほか、「JD.com Grocery」ではプレミアム商品を1元でフラッシュセールします。JD.comの速達サービスは全国60万店舗以上と提携し、数万点の商品を9.9元から送料無料で提供し、最短9分でお届けします。法人のお客様には、「JD.com Hardware City」でハードウェアおよび産業資材を300元お買い上げごとに50元の割引に加え、60元の補助金が加算されます。「JD.com Corporate Purchase」では、まとめ買いで15%割引、段階的な価格設定で、購入量に応じてさらにお得になります。 もう一つの電子商取引大手、Pinduoduo は、ローンチを段階的に行うことを選択し、大規模なプロモーションを早めに開始した。 10月8日、Pinduoduoは「100億元消費者バウチャー」キャンペーンを開始し、「100億元ダブル補助金」を「スーパーダブル補助金」にアップグレードしました。 Pinduoduoの「100億元消費者クーポン」セクションでは、全商品に100億元補助金キャンペーン価格に加え、さらに消費者クーポン割引が適用され、消費者はグループ購入で最大25%オフで購入できます。10月11日には、「ダブル補助金」キャンペーンが正式にアップグレードされ、あらゆるカテゴリーの単品商品にスーパー補助金が提供されます。対象は、携帯電話、デジタル製品、家電、美容製品、スキンケア、アパレル、家庭用家具、ペット用品、百貨店などの大手ブランドだけでなく、革新的な製品力と技術力を持つ新興ブランドも多数含まれています。 Douyinは10月18日に「Douyin Mall ダブル11ショッピングフェスティバル」を正式に開始し、単品15%オフや公式価格の値下げなどの割引を実施しました。また、プラットフォームは加盟店と協力し、モールの棚やライブストリーミングコンテンツに、より手頃な価格で高品質な商品を追加するとともに、20%から15%の割引クーポンを配布し、消費者のさらなる節約を支援します。 大手ECプラットフォームに加え、FliggyやCtripなどのオンライン旅行プラットフォームも、国慶節ゴールデンウィークの消費ブームを捉えるため、「双十一（ダブルイレブン）」プロモーションキャンペーンを展開しています。100社以上の世界的旅行ブランドと提携し、巨額の補助金を提供することで、消費者が来年のメーデー連休まで有効な旅行商品をお得な価格で購入できるよう支援しています。 Fliggyのプロモーションは、先行販売期間と在庫販売期間に分かれています。10月14日午後8時から、上海ディズニーランド、広州長隆、香港ディズニーランドなどの旅行商品の予約受付が開始され、在庫商品は10月21日午後8時から販売開始されました。プロモーション期間中、Fliggyはマリオット、アコー、ハイアットなどの有名ブランドと提携し、約100万枚のクーポンを配布しました。 新疆ウイグル自治区のカナスからチベットのボミ、ノルウェーのスヴァールバル諸島からニュージーランドのクイーンズタウンまで、フリギーのダブル11プロモーションは、約200の国と地域の商品を網羅しています。国際無制限航空券、グローバルレンタカーパス、多国籍および国内クルーズパッケージ、ヨーロッパ5カ国での多国籍ビジネス車両チャーターツアーなど、ダブル11の新商品も発売され、今年の商品ラインナップは例年よりもさらに豊富になっています。 画像出典: Fliggy 今年の「Ctrip Double Eleven Deals Festival」では、Ctripは100社近くの旅行業者と提携し、高齢者、子供連れの家族、働く専門家、学生など、さまざまな消費者グループのニーズを満たすことを目指して、休暇、ホテル、チケット、航空券、レンタカー、クルーズなどを含む50以上の特別イベントを開催しました。 海外旅行人気の高まり、特に三級都市・四級都市からの観光客の大幅な増加を受け、Ctripは人気の海外目的地、ホテル、航空券を特別に割引価格で提供しています。プロモーション期間中、香港、マカオ、台湾、タイ、韓国などの目的地で最大数万元相当の割引をご利用いただけます。 さらに、世界的に有名な観光スポットのチケットが最大50%オフ、一部の航空運賃が「1つ買うともう1つ無料」、グローバルチャーターカーサービスが1111元の追加割引を提供するほか、MSCグランディオーサとロイヤル・カリビアン・クルーズの「スペクトラム・オブ・ザ・シーズ」の特別割引も実施されています。国内では、人気観光地の高級ホテルもこのプロモーションに参加しており、上海のハイアット・オン・ザ・バンドと寧波のパークハイアットは1泊999元から、三亜のアトランティスではオーシャンビュールームが期間限定の特別割引で提供されています。 11月11日まであと約1ヶ月。主要プラットフォーム各社が今年のショッピングフェスティバルに向けて全力を注いでいるのは明らかです。どのプラットフォームが消費者に最も支持されるのか、今から楽しみです。 執筆：シャオ・ブ・ドン、編集：リー・シンマ。この記事はWeChat公式アカウントDoNewsに掲載されたオリジナル記事です。無断転載は禁じられています。 表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。 |
