最近、郭有才は山東省菏沢市で「約束」という曲で一大センセーションを巻き起こし、菏沢南駅には多くの観光客が訪れました。郭有才はなぜこれほど人気を博し、ネットセレブになったのでしょうか？

郭有才の曲「Promise」はネット上で話題となり、一夜にして有名になった。

彼は1990年代に流行したオールバックのヘアスタイルに、銀縁メガネ、レトロなオーバーサイズのスーツ、赤と白のストライプのネクタイ、そして黒い革手袋を身につけていた。ライブ配信では、この懐かしい歌を力強く歌い上げた。「永遠には理解できない。なぜこんなに孤独に待たなければならないのか？私の心を痛めているのはあなた。日に日に深く。どうしようもなく、風の中、雨の中、愛の年月の中を漂う。あなたと私はやり直すことも、留まることも、運命の波に抗うこともできない…」

郭有才の背後には、長年使われていなかった菏沢南駅がそびえ立ち、低層の黄色い建物が歴史を感じさせます。彼はライブ配信にレトロな黄色のフィルターをかけ、ノスタルジックな雰囲気を最大限に引き出しました。歌唱力はプロ級ではありませんでしたが、郭有才は豊かな感情を歌声に込め、少し古びた声で多くの視聴者を70年代、80年代へとタイムスリップさせ、自身の青春時代を思い起こさせました。

今年5月初旬、郭有才が「Promise」をライブで歌う動画が話題となり、多数の動画とリポスト動画がDouyinやWeChat動画チャンネルなどのプラットフォームで数十万回共有され、ますます多くのネットユーザーが彼のライブ配信に集まり、生歌を聴きました。Newrank傘下のDouyinデータツール「Xindou」によると、郭有才のライブ配信は4月末時点で約10万～20万人の視聴者数を記録しました。5月3日以降、各ライブ配信の視聴者数は100万人を超え、5月16日には1つのライブ配信で2,774万人以上の視聴者数と1億件を超える「いいね！」を獲得しました。

Xindouからのスクリーンショット

郭有才のフォロワー数が急増している。Xindouのデータによると、5月9日から「郭有才（赛澤樹歌）」というアカウントは急速にフォロワー数を増やし始め、3日間で314万人のフォロワーを獲得。5月15日だけでも113万人の新規フォロワーが追加された。現在、彼のDouyinでのフォロワー数は600万人で、その半数以上が31歳から50歳だ。

山東省の小さな都市、菏沢市は一夜にして有名になった。長らく旅客列車の停車がなかった菏沢南駅は、1日の乗客数が100万人近くに達し、活気に満ち溢れていた。地元政府は、この交通量の増加を活かそうと、徹夜で道路の補修や南駅前広場の拡張を行い、観光客向けのサービスも提供した。多くのネットユーザーが知らないのは、郭有才がネットで話題になったのは実はこれが3度目だということ。1度目は2017年の「菏沢散歩」、2度目は2022年の「Really Love You」のライブ配信、そして3度目は、この曲「Promise」で、彼の名を一躍有名にしたのだ。

郭有才の3度の名声への上り詰め

ネットで話題になった時の気持ちをどう表現すればいいのだろうか？郭有才さんは動画の中でこう語っている。「最初はそよ風だけで満足していたのに、まさか皆さんから春の恵みをもらえるとは思ってもいませんでした。」

1. 3日間で314万人のフォロワーを獲得：無名だった5年間のバーベキュー、曲「Promise」で世界的に有名に。

郭有才の人気は、彼の歌唱力に由来しているが、彼自身は特に歌が上手いわけではない。「Promise」のオリジナルボーカルは台湾の歌手、李易軍（リー・イージュン）で、この曲は1995年にリリースされた。李易軍の歌声は優しく、メロディアスで、深い悲しみに満ちている。一方、郭有才の解釈は、大胆で率直、そして胸を締め付けるような、異なるスタイルだ。多くのネットユーザーは、彼の歌唱は「テクニックに欠け、感情が溢れている」とコメントし、「運命に屈せず、立ち向かう凡人の気持ち」を伝えていると述べた。

すぐにネットユーザーは、郭有才の個人的な経験が「運命に屈しない普通の人々」の真の姿であり、専門的なスキルを欠いた彼の歌声は、運命との闘いの感動的な証拠であることに気づいた。この平凡な人間の成功物語は、「約束」のバイラルヒットに乗じただけでなく、郭有才を一躍有名にし、彼の人気をさらに高めた。

郭有才が以前のアカウントで共有した個人的なストーリーによると、一見レトロで風格のあるこの若者は、実は1999年生まれの25歳だ。彼の本名は郭荘で、伝統的な中国文化を愛していることから、愛称を「有才」、ペンネームを「中道」と名乗っている。

郭有才氏によると、彼は山東省菏沢市の農村に生まれた。10歳の時に母親が亡くなり、父親が再婚したため、彼は「ホームレス」のような生活を送ることになった。経済的に困窮したため、13歳で学校を中退し、電気自動車の修理などの雑用をこなしながら働き始めた。かつては月収2000元だったが、徐々に貯金を増やしていった。2017年にレストランを開業したが、最終的には倒産した。2019年、婚約者の蘇昌氏と共にバーベキュー屋台を立ち上げ、5年間経営している。

起業という困難な時期に、郭有才は短編動画の制作やライブ配信にも挑戦しました。2017年には「郭有才（菏沢歩を広める）」というアカウント名で、快手（Kuaishou）で「菏沢歩」を披露しました。菏沢歩とは、足を外側に向けるランニングの歩法です。彼はマッシュルームカットにタイトなパンツを履き、エネルギッシュな青年のような雰囲気を醸し出していました。

2022年、郭有才はアカウントを変更し、歌のライブ配信を始めました。彼はずっと音楽に憧れており、生活に苦労しながらも独学で歌を習得しました。専門の音楽学校に通う余裕がなかったため、6元でオンラインの教本を購入し、歯を食いしばって300元でギターを購入しました。

当時、彼のライブ配信の視聴者はそれほど多くありませんでした。転機となったのは、2022年9月に、フォロワー数数百万人のストリーマー「大元歌」と「Really Love You」を歌った時でした。このライブ配信の視聴者数は初めて1万人を超え、アクセス数と人気にちょっとした波が起こりました。

残念ながら、彼の成功は長くは続かなかった。郭有才はオンライントラフィックの活用方法を理解できず、商品プロモーションで物議を醸し、アカウントは停止された。2023年11月、彼は「郭有才（菏沢書歌）」という名前でDouyinアカウントを登録し、ノスタルジックなアプローチで歌のライブ配信キャリアを復活させた。郭有才は毎朝7時に起床し、9時には子供の頃よく遊んだ菏沢南駅に到着して生放送を行っている。彼はそこで、先祖の素朴な生活と歴史の重みを肌で感じることができると感じており、「そこにいると、まるでタイムスリップしたような気分になる」と語る。

こうして、彼のライブ配信の視聴者数はゼロから数百、数万、数十万、そして数百万、数千万へと徐々に増加し、配信には様々な贈り物が贈られました。謙虚な生い立ち、飾らないイメージ、夢を追い求める感動的なストーリー、そして感情を揺さぶる歌声。郭有才は、困難を乗り越えて成功を掴む凡人の道を切り開きました。

郭有才のライブ配信人気が急上昇

Xindouからのスクリーンショット

II. ある歌が都市の知名度を高め、菏沢南駅に何百万人もの観光客を誘致した。

郭有才は有名になってからも、昼は歌い、夜は焼肉を売る生活を続けた。有名になってから物販を始めた過去の経験からか、人気をすぐに収益化することはせず、アカウントを使ってライブ配信のみを行うようにした。また、「ライブ配信での販売は計画にない」と明言した。

ライブ配信が終わると、彼は少し休憩してから焼き肉の串焼きを始め、夜の営業準備を始めた。彼にとって「昼は歌うのが夢、夜は焼肉が人生」だった。しかし、彼の夢と人生は今や、以前よりも何百万人もの観客を惹きつけている。焼肉屋台は、彼を一目見ようと集まったネットユーザーやライブ配信者で満員で、開店前から既に満員だった。郭有才が登場すると、まるでファンミーティングのような歓声が会場全体に響き渡った。

実際に焼肉を食べに来た人が何人いたかは定かではないが、郭有才が料理を販売する様子を撮影したり、ライブ配信したりするために来ていたことは間違いない。現場には携帯電話がずらりと並び、郭有才が焼肉を作るライブ配信だけでも数千人の視聴者がいた。郭有才を撮影する人があまりにも多く、中には婚約者の蘇昌にカメラを向ける人もいた。ここ数日、郭有才のサクセスストーリーに加え、彼と蘇昌の支え合いの物語も話題を呼んでいる。「徳の高い妻が私の野望達成を助けてくれたので、私は財産で恩返しをしました」という一文は、多くのネットユーザーの心を打った。

バーベキュー屋台よりもさらに混雑していたのは、菏沢南駅だった。長年運休していたこの駅は、今や車が何層にも積み重なっており、地元の人々は駅構内に入ることさえできないほどの混雑ぶりに驚いている。郭有才氏でさえ、生放送の現場には早く行かなければ「押し込めない」と語っていた。報道によると、ここ数日、菏沢南駅の1日あたりの乗降客数は100万人近くに達しているという。

郭有才のライブ配信の背景には、もはや黄色い駅舎だけでなく、人だかりも映っている。彼がライブ配信している間、何人かの人々がそれを再配信している。中には、トラフィック獲得のためにDouyinのアカウント名を「郭有才ライブ配信」に変更する者もいる。

大量のデータが空から流れ込み、菏沢市当局は対応に全力を尽くした。「ライブ配信ネットワークに遅延が発生している」という知らせを受け、中国移動通信などの通信事業者は移動通信車両を現場に派遣し、基地局を増設してネットワーク接続の途切れを防止した。他地域からの観光客により良い旅行体験を提供するため、菏沢市当局は夜通し道路の補修、広場の拡張、トイレの設置、ボランティアの増員、無料の水と大鍋の食事の提供などを行った。

5月15日午後8時、「菏沢南駅」の明かりが再び点灯し、多くの菏沢住民の目に涙が浮かんだ。これは80年代、90年代に生まれた人々の心に灯る光なのだ。

郭有才氏をはじめ、菏沢の住民は皆、故郷のPRに尽力している。郭有才氏を有名にしたインタビュー動画やライブ配信は、ネットユーザーを菏沢に誘う。菏沢曹県を有名にしたネットセレブ、大碩氏も応援に駆けつけ、「山東菏沢、菏沢南駅666」というおなじみのフレーズを叫んだ。

郭有才の名声獲得は、単にネットの有名人が自分のニッチから抜け出すための単純な道ではなく、「一曲で都市を有名にする」という集団的な祝福でもある。

III. 郭有才、またしてもインターネットのトラフィックに「選ばれた」普通の人か？

郭有才を真似する人がどんどん増えている。Douyin（TikTok）で「有才」関連のアカウントを検索すると、李有才、呉有才、劉有才など、たくさんの名前が出てくる。郭有才のように、彼らの多くは括弧付きの接尾辞を付ける。例えば、「菏沢樹兄さん」と呼ばれたら、私は「懐化樹兄さん」か「蒼南樹兄さん」になる。郭有才が「樹兄さん」を名乗ったのは、映画『He​​llo! Mr. Tree』が好きだったからだ。真似をする人のほとんどは、おそらく映画を見たことがないだろうが、とにかく真似をしているのだ。

ライブ配信の世界にはノスタルジーの波が押し寄せ、古い駅、レトロなフィルター、ヴィンテージメイクなどがトレンドになりました。配信者たちは地元の駅の広場に立ち、「煙台西駅」「蘭州西駅」「成都東駅」の大きな看板を掲げ、懐かしの歌を歌いました。「李有才（成都樹の兄弟）」という配信者は、毎回のライブ配信で10万人以上の視聴者をコンスタントに獲得していました。

「これは郭有才の盗作ではないか？」とあるネットユーザーがライブ配信中に疑問を呈した。ライブ配信者の「Qianqianqianer」はきっぱりと反論した。「ただ注目を集めたいだけなのに、良いことを知っていながらそれを学ばないのは停滞しているだけだ」

彼女は蘭州西駅前に立ち、1990年代のレトロな白いウェディングドレスを身にまとい、ノスタルジックなフィルターをかけたライブ配信で、「Promise」の元ボーカル、李易君の懐かしい曲を歌い上げました。他の配信者も、ライブ配信の場所やスタイルだけでなく、郭有才の容姿まで真似しました。菏沢南駅には、一目見ただけで郭有才に瓜二つで、スタイルも同じだった配信者が現れ、多くのファンが郭有才本人と間違えました。

これは有名になる誰もが経験する段階です。模倣され、真似され、人気を利用されるのです。多くの人にとって、有名になることは偶然であり、成功例を真似ることでより多くのチャンスを得られるかもしれません。多くの人が努力しているのに、なぜ郭有才だけが有名になったのかと疑問に思う人もいます。

ノスタルジックなのは彼だけではない。辛い時に愛する人に支えられたのも彼だけではない。昔の歌を歌えるのも彼だけではない。だが、今や郭有才は有名だ。一部の評論家は、彼はトラフィックアルゴリズムに選ばれた人物の一人に過ぎないと指摘する。アルゴリズムが推した人が有名になるのだ。「インターネットには記憶がない。今日彼が人気者でも、明日は李有才や張有才かもしれない」

しかし、アルゴリズムは一つの要素ではあるものの、アルゴリズムの基本原則の一つは、その人が大衆に好かれるかどうかです。一般の人々や草の根レベルの個人がバイラルセンセーションを巻き起こすのは、概して同じような道のりを辿ります。まずは作品や話題で注目を集め、次に、一般の人々の非凡な物語でネットユーザーを感動させるのです。「コート兄弟」の朱志文から、「成都ディズニーランド」を世に広めた糯米、そして郭有才に至るまで、一般の人々が名声を得る物語は、見ていて飽きることはありません。

「約束」の真意を誰もが理解できるわけではないかもしれないが、夢を追い求める物語を通して、多くの人が共感できるはずだ。郭有才は、自身の名声獲得後に人々が追いかけ、模倣することを理解しているようで、「もしかしたら、人々は私の中に自分自身の姿を見ているのかもしれない」と気にならないと語る。

郭有才は、彼を真似した李有才と会い、祝福を交わした。しかし、ネットでの人気は束の間のものだ。菏沢は都会のホスピタリティで観光客を囲い込むことができるが、郭有才にとって、その熱狂はいずれ薄れるものだ。抖音は不動のものだが、トップインフルエンサーは出たり入ったりする。郭有才と彼の家族は、この事態に備えている。婚約者の蘇昌は、「インターネットは過ぎ去る雲に過ぎない。努力して地に足のついた生き方をする方が良い」と信じている。

彼らの計画では、歌は歌い続け、バーベキュー屋台は営業を続ける。しかし、物語はここで終わることはない。草の根の人物は有名になった後も、夢を追いかける普通の人であり続けるのだろうか？「台座」に昇り詰め、富と資源を与えられた後、彼らは本当に初心を貫くのだろうか？それとも、ドラゴンを倒した英雄は最終的にドラゴンそのものになってしまうのだろうか？誰も明確な答えを出す勇気はない。

しかし、インターネット上には「郭有才」のような人物が後を絶たない。結果がどうであれ、夢を追いかける物語を携えた「郭有才」のような人物が次々とカムバックするだろう。これは実証済みの「トラフィック戦略」と言えるだろう。