ナイキは再び嵐の渦中にいる。事の発端は数日前、ナイキのプロモーションビデオに卓球選手がラケットを舐めるシーンが登場し、一部のネットユーザーを不快にさせたことだった。近年、中国市場における外国ブランドによる数々の不正行為、そして卓球が中国の国技であることを考えると、このシーンはたちまち大きな注目を集め、Weiboのトレンド検索でトップトピックに躍り出た。 「舐める」仕草を不快に感じる人もいれば、些細なことを大げさに騒ぎ立てていると感じる人もいました。中には、新疆綿の事件を再び持ち出し、二度とナイキの商品は買わないと言う人もいました。 ナイキは国際的な大手ブランドであるにもかかわらず、なぜプロモーションビデオにこれほど物議を醸す映像が含まれているのでしょうか？ビデオの制作に本当に問題があるのでしょうか？それとも、人々が過敏になっているだけなのでしょうか？感情や議論はさておき、広告そのものを検証する必要があります。 ナイキの新しいプロモーションビデオ ご覧の通り、元の動画は1分30秒とそれほど長くなく、動画全体にプロットやストーリー性はありません。フェンシング、バスケットボール、陸上競技、ウェイトリフティングといった競技をシンプルに編集し、BGMとスピードチェンジショットで刺激的な視聴覚効果を生み出しています。 「私は嫌われているのか？」という問いを中心に展開されるこのナレーションは、実に興味深いものですが、実際には勝利のためにはすべてを顧みないという姿勢について語られています。 相手をからかったり、共感力に欠けたり、すぐに興奮したりといった、主流の言説とは矛盾しているように見える反抗的な特徴さえも、「私」の中に現れるのは、「私」が勝利と権力しか見ていないからにすぎない。 オリンピックが近づき、すべてのブランドが「友情第一、競争第二」という戦略をとっている中、このユニークな姿勢は新鮮だ。 「毎回勝つことはできないが、常に全力を尽くし、全力で戦わなければならない。なぜなら、競争心がなければ、すでに負けているのだから。」このコピーライティングは人々の最も根源的な「勝ちたい」という欲求を呼び起こし、競争を本来の意味に戻し、人々の共感を呼ぶことに成功した。 データから判断すると、このショートビデオは108,000件の「いいね！」を獲得しており、これは同時期の他の公式作品と比べて大幅に好調です。 プロモーションビデオを見たところで、論争に戻りましょう。卓球の動画は数あるスポーツの一つに過ぎず、動画の「反抗的な」雰囲気に合わせるために「舐める」という動作は許容範囲に思えます。しかし、一部のネットユーザーが指摘しているように、この動作をキスに置き換えると、挑発的な雰囲気とインパクトが弱まる可能性があります。 結局のところ、このプロモーションビデオをめぐる論争は、主に2つの理由から生じています。まず、ほとんどの人がオリジナルのビデオを最後まで見ていないこと、そして元の文脈から切り離された切り抜きショットは誤解を招きやすいことです。 第二に、ナイキは中国市場で問題を起こした過去があります。物議を醸した事件の広報が適切に行われなければ、事件の詳細は時とともに薄れていくかもしれませんが、消費者のブランドに対する信頼は確実に損なわれ、将来的に「爆発」する可能性も否定できません。 プロモーションビデオは妥当なものですが、潜在的な論争を避けるためには、他の表現方法も確かに存在します。世界トップクラスのスポーツブランドの一つであるナイキは、ブランド信頼を回復・構築するために、中国市場において常に高い感度を維持する必要があります。 作者: 出典：WeChat公式アカウント「TopMarketing」 |
