急速に進化する今日のインターネット分野において、「深夜学習」は独特の文化現象として、時を経ても色褪せることなく、むしろ様々なプラットフォームで再活性化を遂げてきました。豆瓣（Douban）におけるオンラインセレブに関する初期の議論から、小紅書、ビリビリ、抖音（Douyin）での広範な普及に至るまで、深夜学習はクロスプラットフォームで多面的、そしてインタラクティブ性の高いインターネット現象へと発展しました。本稿では、深夜学習がなぜこれほど人気を維持し続けているのか、そして様々なプラットフォームにおけるそのパフォーマンスと影響力について考察します。

インターネット分野における技術進歩の急速なペースにより、5G愛好家のハード・キャンディー氏でさえ、ついて行くのに苦労している。

万燕慧徳教授の（孤独な）一連の倫理学教材をすべて学び終える前に、謝冰益女史の捏造ペルソナが「小冰学」を生み出し、有名人が公衆の面前で口を覆うことで反発が起こり、「如学」（一種のオンライン講座）がインターネットで人気の講座になった。同時に、農業バラエティ番組のゲスト間の対立は、余暇学習ができる学生のための「島嶼学」にまで波及した。

幸いなことに、ネットセレブやネットセレブ文化が脚光を浴びるのはそれぞれ約2週間程度というのは周知の事実です。たとえ追いつけなくても、2週間もすれば熱狂は収まります。しかし、常識を覆すものが一つあります。まるで自分が情報の繭に閉じ込められているのではないかと疑ってしまうほどです。それが万学（Wanxue）です！

豆瓣の女神に密かに付き従ってファッションを学んできた私たち古参以外に、誰がWanxue（人気オンライン学習プラットフォーム）をこれほど人気に保っているのか、誰が知っているだろうか？ 特に最近では、ワンワン夫妻がライブ配信で本格的に生計を立て始め、Wanxueは多くの新しいコースを開発し、多くの新規受講生を獲得している。Doubanだけでなく、小紅書、ビリビリ、Douyinでも盛んに展開している。

ネットセレブの寿命がますます短くなっている中、20年近くも人気を博してきたワンワンさんは、なぜ今もなお研究・分析の対象となっているのでしょうか？「太眉の謎」や「城婚」を経験したことのない新しいネットユーザーが、なぜこれほどまでにこの古典に魅了されているのでしょうか？ネットセレブ文化の共創史における最高峰から学びましょう！

I. それぞれのプラットフォームに焦点を置いた夜間学習

「万学」は2017年頃に誕生し、豆板に本社を置いている。豆板は、万万さんがネットセレブになる夢を抱いた場所でもある。

当初、豆瓣ユーザーの間では万万について散発的に議論が交わされる程度で、主に彼女の過去を掘り下げる内容でした。発端は、万万が夫の林涵（リン・ハン）から贈られた結婚記念日のプレゼントを披露するWeiboの投稿でした。ネットユーザーたちは、それがブランドの巧妙な宣伝だと気づきました。その後、好奇心旺盛な人々がその足跡を辿り始め、豆瓣の「文豪」の人生が検証に耐えられないことを発見しました。

これらのネットユーザーは、最も早くから「遅咲きの学者」として活躍した人々でもありました。より自由なゴシップ活動のため、遅咲きの学者たちは自由に発言できる特別なグループを作りました。このグループが閉鎖された後、ネットセレブに特化した「エレファント・グループ」が、遅咲きの学者たちの拠点となりました。

豆板グループの活動レベルが全体的に低下するにつれ、晩年の学者たちはもはやインターネット上の自分たちの小さな一角に閉じ込められず、さまざまなプラットフォームに教えを広め始め、各プラットフォームの特徴に基づいたさまざまな学派を生み出している。

小紅書のアルゴリズムに基づくレコメンデーションシステムと情報フローレイアウトは、オンラインゴシップの主要プラットフォームとして、ある意味でWeiboに取って代わる存在となりました。このプラットフォームは主にテキスト、画像、短い動画を使用し、簡潔でテンポの速いアプローチを重視しており、直接的な最新情報を求める経験豊富なユーザーにも、これから始める初心者にも適しています。

プラットフォームのアルゴリズムにより、Xiaohongshuで「wanxue」などの関連語を検索すると、次の3〜5日間はホームページがワンワンとリンハンのカップルで占められ、彼らを避けるのは困難になります。

若者向けの大規模学習コミュニティであるビリビリでは、万学はゴシップ的な雰囲気を脱ぎ捨て、学術的な色彩を強めています。小紅書で万学の基礎を習得した学生は、ビリビリでより深く包括的な学習を行うことができます。

ビリビリのオンライン学習者の中で、環球達人（通称：Huanqiu Daren）のコースウェアは、最もアカデミックな雰囲気が強い。「雷万英、あなたは私のおばあちゃんね」「恋しようぜ」といった、このオンライン学習プラットフォームの定番ジョークが、同じように分解されている。各レッスンにはテーマがあり、関連する学習教材、講義中に書き込まれる黒板ノート、授業中の小テスト、宿題、そして発展問題が用意されており、大学生のオンライン授業モデルを完璧に模倣している。さらに、各「オンライン学習コース」のコメント欄には、実際に熱心な学習者が課題を提出しており、完全に模擬された没入型学習体験を強調している。

Douyinには深夜学習者もいますが、彼らのコンテンツは独創性に欠け、複数のプラットフォームからコピー・編集されたコンテンツが中心です。もちろん、Douyinユーザーは抽象的なコンテンツを作るのが得意ですが、類似の模倣番組はまだ大きな注目を集めていません。

全体的に見て、現在様々なプラットフォームで人気のコースウェアは、豆瓣の初期バージョンと大きな違いはありません。2021年にM WOODS美術館の職員が事故死した事件を除けば、ワンワン夫妻の「核心犯罪」は、虚栄心、嘘、そして少額の金銭を自慢するといった、以前と変わらない容疑のままです。

しかし、当時の豆瓣は比較的閉鎖的で、「深夜学習」の影響は限られた範囲に限られていました。現在では「深夜学習」はあらゆる場所に広がり、豆瓣ユーザーが過度に利用していたものが、別の場所では目新しいものとなっています。

特に現代の若者にとって、あらゆる行為は儀式のようなもの、言い換えれば、話題作りに過ぎません。ネットユーザーがネットセレブと口論する際に最悪なのは、セレブが全く沈黙しているのに、ネットユーザーが延々と怒鳴り散らす時です。しかし、ワンワンカップルはライブ配信中にネットユーザーとオンラインでバトルを繰り広げるだけでなく、様々なプラットフォームでネットユーザーを頻繁にブロックすることで、このインターネットエンターテイメント活動のインタラクティブ性と参加性を大幅に高めています。

ワンワンにブロックされることを、ワンワンのフォロワーは「卒業」と呼ぶ。ネットユーザーの中には、たとえそう感じていなくても、真剣に授業を受け、コメント欄で他人の心を突いて「卒業」資格を勝ち取ろうとする者もいる。こうして話題作りをしているのだ。

第二に、彼にとって有害な女性ネット有名人。

現代のネットユーザーは批判的な意見を持つ一方で、貧しい人や弱い人を憐れむ気持ちも持ち合わせており、多くのネットセレブが評判の回復を経験しています。例えば、ワンヤン・フイデさん。Douyinの公式ドキュメンタリーの公開と、于秀華、蘇敏、鄧静らと共演したバラエティ番組「我愛我我偉大」の放送により、彼女の評判は一変しました。

興味深いことに、ワンワンのオンライン学習プラットフォームが立ち上がった瞬間から、彼女のイメージは着実に低下し続けています。悪い評判はいずれ回復すると言われていますが、ワンワンの下落傾向は止まらないようです。人気オンラインコメンテーターのハードキャンディは、様々なプラットフォームにおける世論をまとめ、この主な理由は2つあると考えています。

まず、インターネットの有名人であるワンワンには、利他主義がほとんどありません。

人間は感情的な生き物であり、社会的な関係は交換によって築かれます。それは親切の返礼であり、相互利益こそが真の幸福です。特に今日のモバイルインターネット時代においては、人々と著名人との関係は限りなく密接になり、この利他主義はより一層重要になっています。

ワンワンはまさに利他的な人物だ。彼女が当時有名になったのは、当時の社会風潮も一因だった。当時、ネットセレブは想像力を掻き立てる余地を十分に提供すればよかったのだ。しかし、今は状況が異なり、ネットユーザーは「交換」というプロセスをより重視している。

例えば、ネット上の有名人の多くは、有名になる前は「仲良しの友達」や「仲良しの姉妹」のような存在です。私は自分の知識を使って、ネットユーザーにメイクや服装の仕方などを教えるなど、実際の変化や幸せをもたらしています。それが本物かどうかはさておき、彼らは少なくとも「あなたからお金を儲けようとしているのではなく、本当にあなたを助けたいのです」という善意を示しています。

しかしワンワンは違います。彼女の主なメッセージは、「私はあなたたちとは違う、そしてあなたたちは私のスタイルを真似することはできない」ということです。

彼女がまだ人気者だった頃、口紅の色を聞かれたら「売っていません。自分で混ぜたんです」と答え、服のリンクを聞かれたら「自分で編んだんです」と答えていた。もちろん、今では彼女は基準を下げ、ライブ配信で商品を販売するようになり、1回の配信で少なくとも数十万元を稼いでいると報じられている。人々が腹を立てないわけがない。彼女が本当に知識を共有していると、どうして信じられるだろうか？

これは2番目のポイントにつながります。実際のところ、ワンワンはかなりうまくやっており、ネットユーザーからの「同情」に値するほどではありません。

夜の学習教材では、ワンワンはエルメスを買う余裕もなく、家賃滞納で自力で建てた家に暮らす貧しい社交界の名士として描かれているが、彼女が社会的地位を大きく向上させたことは疑いようもない。小紅書のタンポポプラットフォームにおける価格設定を見ると、ワンワンはテキストと画像で15万元、動画で20万元を稼いでおり、かなりの商業価値を示している。今こそ、彼女が最も直接的に商業価値を生み出すことができる時期なのかもしれない。

于正の『冬のベゴニア』における「グランドマスター」理論は、まさにこの場面にぴったり当てはまる。つまり、あなたが他の人より少しでも優れていると、皆はあなたを貶めようとする。しかし、あなたがグランドマスターになれば、皆から愛され、尊敬されるようになる、という理論だ。

ネットセレブの金持ちキッズの中でも、「タオル王子」や「革靴姫」といった人たちにも欠点がないわけではない。しかし、彼らは一般のネットユーザーとはかけ離れているため、批判しても意味がない。ネットユーザーはむしろ彼らを「ネット上の繋がり」や「会ったことのない裕福な友人」として扱う傾向がある。

ワンワン夫婦は普通の人より少し恵まれている。時代の波に乗り、利他主義とは無縁なのに、ネットで注目を集め続け、人気を金儲けにしている。憤りを感じずにいられるだろうか？「万柳坊主」やどんな「普通の人」にも拍手喝采を浴びる機会があるのに、幸運にも自己満足に浸っている「元同僚」にはそれがない。

III. 同じグループ内での愛と憎しみ

元の質問に戻りますが、なぜ深夜学習の研究はこれほど長い間人気を保ってきたのでしょうか?

まず第一に、二人の主人公が忘れ去られることを嫌がり、常にスポットライトを浴び、最新の情報を提供し続けているからです。ゴフマンは、人の人生の大部分は、観客の承認、さらには拍手を得るために演技に費やされていると考えています。あなたや私のような一般人も、ソーシャルメディアに投稿する前に写真を編集します。ワンワン夫婦をめぐる長年の嘲笑の的となっているのは、彼らが公の場でエリートの人物として描かれていることが、彼らの実生活とはかけ離れているということです。

演技と現実の綱引きの中で、様々な欠点が常に露呈し、二人は常にぎこちなく滑稽な状態に陥ります。そして、それが多くの「悪質な」人々の注目を集めるのです。彼らは、好き嫌いなどなく、ただただ楽しみたいだけなのです。

さらに注目すべきは、時代の知的潮流の変化が後の世代の学者の発展にも影響を与えたことです。

2017年に人気オンライン学習プラットフォーム「Wanxue」が初めてローンチされた当時、誰もがゴシップに夢中でした。Doubanの元々のスタイルは「誰にも立ち入り禁止、何にも立ち入り禁止はない」というものでした。つまり、有名人に対する好き嫌いというよりも、有名人への覗き見や秘密暴露といった欲望が中心だったのです。

ワンワンの誕生を目の当たりにしたハード・キャンディは、当時、誰もがワンワンに対して抱いていた態度が、ほとんど同情的なものだったとさえ感じていた。彼女がリン・ハンの野心のなさに憤り、リン・ハンに不利な証拠をいくつも見つけたのは、彼女が古い慣習を破り、自立することを願っていたからだ。

2021年のM WOODS美術館事件は、私にとって大きな転換点となった。蒋思達とのインタビューで、ワンワンはインターネット上で最も悪意を感じた年だったと語った。確かに、人々の嫌悪感は「誰かが死ぬ」という彼女の何気ない発言に起因していたが、より重要なのは、人々が感情を吐き出す場を必要としていたということだ。

ネット上の世論の全体的な傾向から判断すると、エンターテインメントは大衆のネガティブな感情を吐き出すための主要な手段となっている。AIと同様に、著名人がますます規律化していく中で、大衆の感情を最も効果的に発散できるのは、PCインターネット時代から生まれ、広く知られ、奔放な言動で歴史を残してきたネット著名人だけである。

特に経済の減速と社会階層の上昇が著しく困難になったことで、エリートはもはや崇拝や模倣の対象ではなくなり、エリートの解体が娯楽の源泉となっている。「貧しい社交界の裕福な女性」から「家賃滞納で追われるネットセレブのカップル」まで、この解体と暴露のプロセスにおいて、階級間の差異は一時的に解消される。

なぜ人々は他の「上流階級」の人々ではなく、ワンワンを解体することに熱心なのでしょうか？それは、彼女のアイデンティティが維持不可能であり、自己顕示欲の強い疑似エリートだからです。そのため、大衆による解体が人々の神経を逆なですると、彼女の反応はより激しくなり、より脆弱になりやすいのです。

ワンワンと夫の防御体制の崩壊は、一般ネットユーザーがエリート層に勝利したことを意味する。さらに、ワンワンの「原罪」（M・ウッズ美術館職員事件）は、彼女を解体し、裁くことの心理的負担をさらに軽くする。なぜなら、彼らは何があっても自分たちが正義の側にいると信じているからだ。

実は、10年前にワンワンを見ながらロマンチックでファッショナブルな生活を想像していた人たちと、今になって彼女のエリート主義の仮面を露呈したと批判する人たちは、同じグループではないかもしれないが、概ね同じ社会階層に属している。誰もがより高いレベルでより良い生活を切望し、現状に完全に満足しているわけではない。富と地位が手に入る時は、誰もが互いに学び合い、助け合おうと努める。富と地位が手に入らない時は、偽エリートたちが破綻していく様子を見るのは、滑稽な娯楽となるのだ。

インターネットセレブにとって、たとえネガティブな宣伝でも宣伝には変わりなく、トラフィックはお金に等しい。ワンワンのライブストリーミング販売イベントをいくつか見たハード・キャンディは、このカップルがインターネット上のピエロというペルソナを使ってトラフィックを稼ぎ、世間の反発を招こうと意図的に論争を煽っているのではないかとさえ疑っている。だから、彼らが本当に芸術的であろうと、似非高尚であろうと、ネズミを捕まえさえすれば、彼らはいい猫なのだ。そして、ワンワンはキャリアに集中している。