最近、WeChatとTaobao間の垣根が緩みつつある兆候が見られます。WeChat内でTaobaoの商品リンクをクリックすると、Taobaoアプリに直接リダイレクトされ、そこで購入手続きが行えるようになりました。この変更は、両プラットフォーム間の相互接続における重要な一歩となります。

最近、WeChat で Taobao の製品リンクを開くと、ワンクリックで Taobao に直接リダイレクトできることを友人が発見しました。

友人が共有した Taobao 製品情報をコピーすると、携帯電話の側面に「Taobao で開く」というプロンプトが表示されます。

このプロンプトをクリックすると、Taobaoアプリに直接リダイレクトされ、商品を購入できます。バックグラウンドでTaobaoアプリを閉じても、リダイレクトされるので非常に便利です。

以前は、WeChatで商品リンクをクリックしても、Taobaoに直接アクセスできませんでした。ブラウザで開くか、TaobaoのパスワードをコピーしてTaobaoアプリで開くかを選択する必要がありました。今後は、これらの面倒な手順を踏むことなく、シームレスに移動できます。

ただし、この機能はまだベータテスト段階であり、完全には展開されていません。これまで、このシームレスなリダイレクトは、WeChatモーメンツにTaobaoの広告が掲載された場合など、広告提携においてのみ行われていました。これにより、ユーザーをTaobaoに誘導することもできました。今回の新しいベータテストでは、友人とのチャットシナリオも対象となります。

注目すべきは、この2つのインターネット大手はダブル11の前に相互接続を実現しており、ユーザー体験と加盟店の利益を向上させただけでなく、業界におけるオープンな協力の新たな基準を確立し、業界は完全な統合の新たな段階に入っている可能性があるということだ。

ユーザーの観点から見ると、相互運用性はより便利なショッピング体験をもたらし、特にWeChat内でTaobao商品を購入することが容易になります。また、Taobao商品向けに既に提供されているWeChat Pay機能と組み合わせることで、ユーザーはショッピング中にさらに多様な決済オプションを利用できるようになります。

ユーザーは WeChat 内で Taobao 製品を閲覧、購入、支払いできるようになり、この利便性により購入コンバージョンがさらに促進されます。

販売業者の観点から見ると、WeChatトラフィックはTaobao加盟店にとって巨大な潜在市場となります。WeChat経由でTaobao商品に直接アクセスすることで、販売業者はより多くの露出と売上コンバージョン率の向上を実現できます。

プラットフォームの観点から見ると、両者の連携はプラットフォーム間の障壁を打ち破り、リソースの共有と相互補完を実現しました。アリババは長年にわたりソーシャルメディアのボトルネックの克服に努め、テンセントはEコマースのボトルネックの克服を目指してきました。今回の2つの連携と社内テストを通じて、両社はそれぞれの目標を達成できるでしょう。

タオバオはWeChatに巨大なソーシャルポータルを開設し、WeChat内のトラフィックを増加させました。一方、テンセントはタオバオにショッピングポータルを開設し、WeChatエコシステムのユーザーに便利なショッピングチャネルを提供し、エコシステム内のEコマースサービスを充実させました。さらに、WeChat Payは決済シナリオを拡大し、取引量とユーザーの定着率を向上させました。

両社の巨大企業間の相互連携は、ユーザー、販売業者、そしてeコマースエコシステム全体に大きな影響を与えると言わざるを得ません。将来的には、他のeコマースプラットフォームやソーシャルソフトウェアにも追随するきっかけとなるかもしれません。