動画に登場する男性は、前世紀に流行したオールバックのヘアスタイルに、髭を生やし、手袋をはめ、大きな銀縁眼鏡をかけ、ゆったりとしたスーツに身を包んでいる。携帯電話の前に置かれた錠剤のパッケージが生み出す黄色のフィルターと、背後に停まっているヴィンテージBMWが、強烈なレトロ感を醸し出している。しかし、実際には彼はまだ25歳。菏沢南駅で、李易君の「約束」を胸を締め付けるような歌声で歌う。「どうしようもなく、風に吹かれ、雨に打たれ、愛の歳月を漂う。君も僕もやり直すことも、留まることも、運命の支配に抗うこともできない…」。コメント欄には、青春時代の恋人の名前が溢れかえり、「XX、会いたい」といったコメントが寄せられている。 飛瓜データによると、「菏沢兄樹」として知られる郭有才は、Douyin（TikTok）で30万人のフォロワーを抱えていた。この数は5月11日に100万人、5月16日に500万人に達し、5月19日には1,000万人を突破した。NewDouのデータによると、郭有才のライブ配信の視聴者数は4月末の10万人から20万人程度から、5月3日以降は100万人台にまで増加した。5月16日には、1回のライブ配信で2,774万人以上の視聴者を集め、1億件を超える「いいね！」を獲得した。 これまでの「トップインフルエンサーの誕生」のたびにそうであったように、菏沢には機会を狙う人々が大量に押し寄せた。全国各地からライブ配信者が菏沢に殺到し、ピクセルパーフェクトな「XX木兄弟」の真似が各地の駅に現れ、レトロな衣装を身にまとい、懐かしい歌を歌っていた。しかし、膨大なアクセス数、そしてそれに伴う名声と富は、常に「先駆者」の手に渡る。郭有才の名声獲得の背後には、草の根レベルでのストーリーテリングという、実証済みの手法があった。 I. アルゴリズムによって選ばれた郭有才：「草の根の共鳴」こそがトラフィックの永遠の秘訣です。「テクニックは一切ありません。すべては感情次第です。」 郭有才は、近年のバイラルヒット以前にも、既に二度の小規模な人気期を経験していた。 2017年には、若々しくエネルギッシュなスタイルを特徴とする快手アカウント「郭有才（菏沢歩を宣伝）」を登録した。2022年、音楽への夢を抱いた郭有才は、新しいアカウントで歌のライブ配信を開始した。6元の音楽教材と300元のギターを購入し、同じくネットセレブの「大元歌」とPKライブ配信を行った。「Really Love You」のカバーで注目を集め、ライブ配信の視聴者数は初めて1万人を超えた。その後、シングル「Really Love You（有才バージョン）」をリリースしたが、商品プロモーションをめぐる論争により、アカウントは継続されなかった。 2023年11月、「郭有才（赏澤樹歌）」というDouyinアカウントを登録し、懐かしいスタイルを中心に再びライブ配信歌唱に挑戦した。 郭有才がこれほどの人気を得た理由は、実に明白です。彼のイメージ表現とコミュニケーションのアンカーポイントは、あらゆる側面において、統一されたスタイル、豊かで多層的なコンテンツ、そしてそれに応じたターゲットオーディエンスと感情的共鳴ポイントを備え、特別に設計・運用されています。 前述の通り、彼の独特なレトロなルックス、背景、そして楽曲は、「Promise」に加え、「I Love the Country More Than the Beauty」や「At Least, I'll Forgive You Once More」といった過去のカバー曲にも共通する、クラシックでノスタルジックなスタイルを体現しています。プロの歌手ほどの実力はないものの、彼の強みは「豊かな感情表現」にあり、ファンの間でノスタルジアの波を巻き起こしています。 同様に、このスタイルは成熟したファン層を獲得することにも繋がっています。チャンママのデータによると、郭有才のファン層は主に31～40歳で、平均65%が男性、35%が女性です。地域別では、山東省と河南省のファンが35%、江蘇省と浙江省のファンが11%、広東省のファンが6%を占めています。これらのファンは時代の大きな変化を経験しており、ノスタルジアは彼らにとって心の慰めであり、現実逃避であり、大切な思い出を振り返る機会となっています。 人々の心に響いたのは、「約束」という曲に込められた力強い感情だけでなく、郭有才氏自身のつつましい草の根的な経験だった。 1999年生まれのこの若者は、一連の短編動画で自身のストーリーを語った。山東省菏沢市の農村に生まれ、10歳の時に母親を亡くし、父親が再婚したため、叔母と祖母のもとで暮らすことになった。学校を早期退学し、電気自動車の修理などの雑用をこなした。2017年にはレストランを開業したが、結局失敗に終わった。2019年には婚約者の蘇昌氏と共にバーベキュー屋台を経営し、5年間続けている。 郭有才はかつて、映画『ハロー！ミスター・ツリー』が好きだったため、自らを「ブラザー・ツリー」と名付けたと語った。王宝強が演じる「ツリー」というキャラクターは、数々の苦難と苦悩を経験し、社会の底辺にいる人々の代表だった。 さらに、 「どんな時も彼女に尽くす」というストーリーは、郭有才の「責任感があり頼りになる」人物像を一層強め、彼の幅広い人気を支えるもう一つの要因となった。 5月20日、山東省菏沢市で、恋人の蘇昌がライブ配信に登場した際、郭有才は正式に結婚を発表し、彼女への深い愛情を表明した。「貞淑な妻は私の高い志を支えてくれています。私たちは共に歳を重ねるまで支え合っていきます」。また、彼は義母に感謝の意を表し、婚約した際に彼女が持参金や家、車を要求しなかったことが、彼にとって最大の励みになったと語った。持参金が若者の悩みの種となり、ソーシャルメディアで頻繁にトレンドになっている状況を背景に、これらの発言は「貞淑な妻と良き姑のモデル」に対する大衆の称賛と憧れに微妙に共鳴し、拡散を促した。 一方、郭有才は有名になっても屋台経営を諦めず、ライブ配信での販売はしないと明言し、親しみやすいイメージをさらに強めている。 「これからは、きちんと経営することに集中します。ネットでの人気は一時的なものですから。今は一歩一歩進んでいくしかない。そうでなければ、経営は楽にはならないでしょう。この屋台は長年続けてきて、これからも続けていきたいと思っています。今後機会があれば、オリジナル曲にも挑戦したいと思っています。」 「ブラザーコート」として知られる朱志文から、昨年インターネットを席巻したヒット曲「大夢」まで、数え切れないほどの素晴らしい楽曲や、予期せぬ形で名声を博した草の根シンガーの数々、そして「田舎者」からZ世代に愛される「国民的バンド」へと変貌を遂げたフェニックス・レジェンドなど、これらはすべて、 「草の根のサクセスストーリー」が中国人にとって永遠のテーマであり、共感できる「草の根の共鳴」がオンラインバズを生み出すための確かな公式であることを示しています。逆に、「エリートの物語」は反発を招き、逆効果になる可能性が高くなります。 プラットフォームのアルゴリズムに衝撃を受けることは、一般人にとって「運命に逆らう」前例のない機会となる。郭有才とその恋人を含む多くの人々は、人気には必ずピークと衰えがあることをよく理解している。彼らにできる最善のことは、既存の人気を活用し、賢く管理することだ。郭有才の才能と芸術性は、彼が新たなヒット曲を生み出すことができれば、比較的長い寿命を持つ可能性を示唆している。 II. 菏沢南駅、生放送を中止：人気と混乱「里堂頂真」「墨河ダンスホール」「成都ディズニーランド」「王坡縁結び」のように、一人の人間が都市を有名にする物語が再び展開されている。 菏沢南駅は、地元の人々にとって「懐かしい思い出」であり、写真撮影の名所として人気を博しています。情報筋によると、1978年に建設された菏沢南駅は、旅客輸送は既に停止していますが、現在も列車の発着管理や技術サービスの提供、路線の安全かつ安定した運行の維持管理など、様々な業務を行っています。また、常駐の職員も配置されています。 2024年5月17日、郭有才氏が菏沢市文化観光推進大使に任命されました。Douyinのライフスタイルサービスのデータによると、5月10日から12日までの菏沢市におけるDouyinライフスタイルサービスの注文数は、前年同期比で215%増加しました。公式統計によると、菏沢南駅は現在、1日平均40万人以上の観光客が利用しています。 淄博市と天水市が手本を示したことで、菏沢市は簡単に「彼らの宿題を真似る」ことができた。 各方面からの観光客を迎えるため、駅前のアスファルト道路は早急に舗装され、階段も改修され、駅名標も再点灯されました。大手通信会社の携帯電話通信サポート車両や地元住民によるボランティアサービスチームもこれに続き、毎朝8時から夕方まで、市外からの観光客に携帯電話の充電、道案内、給水サービスを無料で提供し、菏沢名物の牡丹も提供しました。一部の店舗では、自発的に餃子や大鍋料理を準備し、無料で提供しました。 暑さとともに混乱が生じた。地元住民はすでに「困惑」し、「完全な混乱」を経験していると訴えている。 5月13日、牡丹区文化観光局の法執行官が、下品なライブ配信を阻止し、その場で口頭で警告しました。住民への迷惑を防ぐため、牡丹区総合行政法執行大隊は午後9時からライブ配信者に対し退去を促し始めたとみられます。 菏沢南駅広場の最新の案内表示によると、2024年春季大学入学試験において、菏沢南駅付近の学校が試験会場となるため、受験生にとって良好な試験環境と生活環境を確保するため、5月17日から19日まで広場におけるすべての文化・娯楽活動を一時中止します。5月20日より通常営業を再開します。 郭有才のライブ配信は、国立花博公園に場所を移しました。地元の観光名所であるこの新しい場所は、現在のピーク視聴者数からも明らかなように、公園の人気をさらに高めました。5月17日午前10時、郭有才は「中国牡丹の都、菏沢へようこそ」と書かれた巨大なバナーを背景に、国立花博公園からライブ配信を開始しました。2時間のライブ配信は、合計3,316万8,100回の視聴回数を記録し、110万人の新規フォロワーを獲得しました。 しかし、全国から訪れるファンや、このブームに乗ろうとする多くのブロガーたちの活動は、菏沢の文化・観光認知度向上につながるのだろうか？この人気の波はどれくらい続くのだろうか？そして、菏沢市はどのようにして観光客の流入を効果的に管理できるのだろうか？これは難しい問題だ。 菏沢がネットで話題になったのは今回が初めてではない。 「兄コート」の異名を持つ菏沢出身の人物もいる。山東菏沢菏沢曹県666、私たちの大切な子！と山東菏沢菏沢菏県が山東菏沢菏沢曹県666と叫ぶと、全国で真似が起こり、菏沢菏沢県曹県は一夜にしてネット上で話題となり、「宇宙の中心」と称された。さらに、「2023年には漢服販売で70億元を売り上げた」という噂も、曹県の人気をさらに高めている。 観光資源の観点から見ると、山東省の三線都市である菏沢市にとって、最もよく知られている知的財産は菏沢牡丹です。水滸伝など、その他の文化観光資源は、その知名度をさらに高める必要があります。都市の知的財産の発展には、一連の長期計画と、それに伴うサービス能力や支援インフラの整備が必要です。そうでなければ、郭有才のような一人、あるいは複数の人物による「爆発的な人気」だけに頼っていては、文化観光の長期的な成功を維持することは不可能でしょう。 著者：Mia; WeChat公式アカウント：Akagi Pingzi（ID：yuledujiaoshou） |
