起業家たちはショートドラマに夢中になっている。 最近、周紅怡は短編ドラマのセットに頻繁に登場し、ネットユーザーから幅広い注目を集めている。 雷軍から周紅一まで、ショートビデオやライブストリーミングから短編ドラマまで、新しいメディアの出現は、起業家が社会やユーザーとつながるための新しい窓口となることがよくあります。 ショートドラマの没入感、感情の共鳴、正確なターゲティングにより、「ショートドラマ + 起業家」はブランドコミュニケーションにおける革新的な組み合わせとなりました。 今後、ショートドラマは起業家が個人ブランドを構築するための標準的なツールになるのでしょうか? 1. ショートドラマ作りに夢中最近、あるネットユーザーがソーシャルメディアに、周紅義が短編ドラマを録画している動画を投稿した。 動画には、古代の衣装をまとった周紅義さんがテーブルに座り、その隣に「如花」という女性の服を着た男性が座っている様子が映っている。 周紅怡主演の短編ドラマの舞台裏映像や開幕式の映像も、以前からネット上に流出しており、「私の10作目の皇后ドラマは周総統とのコラボレーションです」というキャプションが添えられていた。映像には、360の製品「ナノサーチ」がドラマに組み込まれていることが映っていた。 ネットユーザー@photographerMuXiaobaiが投稿した、周紅一点の短編ドラマ撮影現場の写真 周紅義が短編ドラマに出演するのは今回が初めてではない。 2024年11月に開催された烏鎮インターネット会議で、周鴻義は記者とのインタビュー中に「バラエティ番組は見たくないけど、横暴なCEOを描いた短編ドラマは大好き」と何気なく発言し、激しい議論を巻き起こした。ネットユーザーたちは彼に「横暴なCEO」役を演じるよう提案し、ドラマのタイトルまで付けた。「40歳の赤服カルト教祖が私に恋をする、バツイチ男が360万元の借金を抱える」。 これは冗談だったが、周氏は後にこう答えた。「数十万をかけて短編ドラマを撮影し、それが何百万回も視聴されれば、どんな広告よりも費用対効果が高いと皆が言うので、会社の商品を宣伝するために全力を尽くしているんです。」 そして、わずか1週間後、周紅義のデビュー短編ドラマ『再燃する人生：隠れたハッカーが世界を驚かす』が初公開されました。周紅義はまた、この短編ドラマは全16話で、制作費は10万元、すでに4000万回以上視聴されており、「テレビ放送の効果を上回る」と明かしました。 周総統は成功を味わい、次の短編ドラマにすぐに飛び込み、プロジェクトの初期のプロモーションからキャスティングまで、あらゆる場面に自ら参加した。彼のアカウントには「何十万人もの人がヒロイン役に応募した」という熱狂的な反応が寄せられ、それが冒頭の彼と「如花」のシーンにつながった。 周紅一氏も次のようなニュースを明かした。「現在、私の2作目の短編ドラマが鋭意撮影中です。今回はAI技術をストーリーに取り入れようとしており、ドラマ内の特殊効果はすべてナノAIサーチによって生成される予定です。」 こうした短編ドラマブームの中で、周紅義のイメージはいくぶん微妙に思える。彼は伝統的な企業幹部でもなければ、個人ブランドのために気楽に「働く」社交界のスターでもない。 周紅一氏の演説 360の創設者として、彼はビジネスロジックを持ち込んだだけでなく、より人気があり娯楽性の高い形式である短編ドラマを通じて大衆に訴えかけ、若い世代の視聴者の共感を得る機会を見つけようとしました。 このクロスオーバーは周鴻義氏の個人イメージの延長であるだけでなく、企業ブランドコミュニケーションにおける革新でもあります。ショートドラマは単なる娯楽ではなく、製品の宣伝、企業文化の伝達、創業者のイメージ形成などの機能も持っています。 II. コンテンツ制作に携わる起業家周紅一氏の短編ドラマへの進出は、起業家たちが伝統的な事業促進手法から離れ、コンテンツ制作に専念し始めているというトレンドを反映している。 中でも最も注目を集めているのが、小米（シャオミ）の創業者である雷軍（レイ・ジュン）氏です。雷軍氏は自ら生放送に参加して小米製品のプロモーションを行っているだけでなく、Douyin（TikTok）にも自身の日常を頻繁に投稿しています。 Lei JunのDouyinホームページ 彼の影響力は自社製品の消費者にとどまらず、他のブランドのユーザー同士の距離を縮め、幅広い潜在的ユーザー層を創出し、「雷軍風 Xiaomi」という独特のブランド個性を強化しました。 2024年末までに、雷軍はDouyinだけで3,700万人以上のフォロワーを獲得しました。彼は個人ブランドの構築において、Xiaomiの自動車製造における企業変革という「第二の起業」と、自身の影響力における「第二の躍進」をシームレスに融合させ、ビジネス界における彼の影響力の計り知れない価値を示しました。 雷軍氏の先例により、ショート動画は起業家から軽蔑されていた「流行りのトレンド」から、誰もが熱心に追い求めるものへと急速に変化しました。NIOの創業者李斌氏から長城汽車の会長魏建軍氏まで、ますます多くの自動車メーカーの経営者が雷軍氏の成功に倣おうと、動画制作やライブ配信に積極的に参加しました。ファーウェイの執行役員である于成東氏もDouyinに参加し、わずか1日で185万人のフォロワーを獲得しました。 周鴻義の短編ドラマへの進出は、まさにこの潮流を象徴するものです。彼は短編ドラマを通して360のテクノロジー製品を披露しただけでなく、この機会を捉えて独自の「起業家精神に基づくIP」を構築しました。 周紅一のショートドラマへの「個人的関与」が顕著な効果を発揮するのであれば、今後、ショートドラマの中の「偽CEO」が実在の人物になり、本物の「CEO」がショートドラマに集まるようになる可能性も予想される。 この変化は、「コンテンツが王様」という時代の要請に基づくものであり、ブランドマーケティング手法のアップグレードでもあります。 かつて、起業家とブランドの関係は抽象的で暗黙的なものが多かった。ブランドは企業の中核的な価値観を体現し、創業者は舞台裏でプロモーターのような役割を担っていた。 ソーシャルメディアや新たなコミュニケーションメディアの台頭により、ブランドと創業者の関係は変化しました。起業家たちは、自身のイメージ、特にその背後にあるストーリーがマーケティング資産となっていることに気づき始めています。 今日、ショートドラマは一般の人々にとって最も注目され、アクセスしやすいメディアとなっています。プロット、ストーリー、登場人物の設定を通してブランドを自然に融合させることで、消費者との繋がりが強まります。 競争が激しく不確実なビジネスの世界では、起業家の個人的なイメージと影響力はもはや企業文化の象徴にとどまらず、企業ブランディングの重要な部分となっています。 III. 「本物の横暴CEO」がショートドラマに登場ショートドラマの台頭により、起業家は個人のイメージや企業価値をアピールする前例のない機会を得ました。 コンテンツマーケティングにおけるショートドラマの最大の特徴は、起業家と視聴者の間に感情的な繋がりを築く力があることです。従来の広告とは異なり、ショートドラマはより没入感に優れています。プロット、登場人物、セリフといった複数の要素を通して、ブランドのトーンと創業者の個性を自然に融合させ、視聴者は無意識のうちにブランドとの感情的な共鳴を育むことができます。 このアプローチは、視聴者の防御心を微妙に軽減し、ブランド認知度を高めるだけでなく、感情的なつながりを通じてブランドへの長期的な信頼を育みます。 創業者たちがこの短編ドラマに登場するのは、彼らが製品の原動力であるだけでなく、消費者の心の中でブランドの「顔」でもあることを意味している。 創業者はストーリーに頻繁に登場し、俳優と交流することで、自身の個性をブランドストーリーに深く融合させ、多面的な起業家IPを創造します。このタイプのIPは、多くの場合、強い個性を備えており、視聴者の感情的なニーズを満たすだけでなく、ブランドの市場影響力を効果的に高めます。 さらに、ショートドラマの「個人のプライベートトラフィック」の利点は、起業家のIP創造にさらなる可能性を提供します。 伝統的な映画やテレビドラマにおけるトラフィックスターのブランドマーケティングの影響力と発展の歴史から判断すると、スターがもたらした「ファン経済」の現象が短編ドラマの分野に移行するのは時間の問題であり、起業家はこのトラフィックと経済消費の波に乗るための最良のツールになる可能性が高い。 「本物のCEO」雷軍のファンによる写真。 ショートドラマを通して、起業家は独自のトラフィックプールを活用し、ターゲット消費者に継続的にリーチすることができます。このリーチはもはや一方的な広告プッシュではなく、多層的かつ深層的なブランド浸透であり、消費者との長期的かつ安定した関係を構築し、「ファンエコノミー」における「N+」コンバージョンの形成を促進します。 したがって、短編ドラマの制作は、潜在的な消費者に繰り返しリーチする機会を提供します。本質的には、これはプライベートドメインを構築し、独自のリーチを確立し、現実世界の「ドミナCEO」起業家のIPを創造することです。 これに対して周紅一氏は、ショートドラマは今後企業が自らを宣伝するための重要な手段の一つであり、起業家はユーザーがいるところならどこにでも行くべきだと述べた。 しかし、短いドラマを通して「起業家精神あふれるIP」を生み出すのは容易ではありません。創業者や経営者には十分なカリスマ性とバックストーリーが求められ、同時にチームの創造性と実行力にも大きく依存します。 短編ドラマにおけるマーケティングは、単なる「ハードな広告」ではなく、ストーリーに正確に組み込む必要があります。そうでないと、視聴者の視聴体験が台無しになり、反感を買うことさえあります。 雷軍は記者会見で冗談を言った。 周鴻義の短編ドラマが長期的な成功を収められるかどうかは、彼の個人的な演技だけでなく、商業的な要求と観客の体験のバランスをどう取るかにかかっているのかもしれない。 結局のところ、起業家は演技力や容姿の良さだけでなく、より大きな誠実さを持ち合わせており、視聴者は自社製品の広告をただ読むだけの人物を見たいわけではないのです。 |
