ライフスタイル共有プラットフォームであるXiaohongshuは、個人の生活を披露する場を提供するだけでなく、ブランドやマーチャントマーケティングの肥沃な土壌にもなっています。この記事では、過去30日間のXiaohongshuのトレンドトピック、トラフィックサポート活動、ユーザープロフィール、そして様々なカテゴリーにおけるバイラル投稿の事例を分析し、Xiaohongshuでバイラルコンテンツを作成するためのテクニックと手法を深く探ります。

Xiaohongshu の運用チームからの次のようなフィードバックを聞いたことがありますか?

アカウント A のデータは非常に良好ですが、アカウント B に投稿するとトラフィックが 80 未満になります。

なぜ？

そこには多くの要因が関わっています。アカウントごとに重み付けが異なり、タイトル、カバー画像、コンテンツ、コメント欄などすべてが影響を与えます。

小紅書のバイラル記事の複製能力を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

本日は、7月の4つの人気トレンドを分析し、Xiaohongshuで話題になった8つのバイラル投稿例をご紹介します。バイラルコンテンツを生み出す要素を解説し、それを再現する技術を習得できるようお手伝いします。この記事を読めば、あなたもバイラル成功の秘訣を解き明かせるはずです。

これが、Xiaohongshu のすべてのオペレーターが創造的なインスピレーションと革新的なアイデアを見つけるのに役立つことを願っています。

（ニューランクの子会社[NewRedData]のデータ）

NewRedのデータによると、過去30日間でXiaohongshuで最も閲覧されたトピックは「面白い」で、閲覧回数は65億7300万回、インタラクション数は1億1800万回だった。

次に人気のトピックは「メモの取り方のヒント」で、43億4,400万回の閲覧と5,421万6,000回のインタラクションを獲得しています。3番目に人気のトピックは「コンテンツがリアルすぎる」で、38億9,900万回の閲覧と7,833万6,000回のインタラクションを獲得しています。

6月と7月のデータを比較すると、小紅書における「面白い」トピックの再生回数が10億回増加していることがわかります。これは、小紅書における「面白い」コメント／動画が依然として継続的な増加傾向にあることを示しています。しかし、コメント数の増加はわずか99,800件にとどまっており、依然として膨大なトラフィックが潜在していることを示しています。

小紅書では「面白い」トピックが一貫して上位にランクされているため、さまざまなシナリオを活用して、製品の販売をより鮮明で魅力的なものにする機会が増えます。

ブランドやマーチャントは、Xiaohongshuで販売する際に、多くのユーザーが興味を持つシナリオベースの動画など、さまざまな販売方法から選択して、トレンドトピックの波に無料で乗り、投稿の閲覧数を増やすことができます。

【過去30日間の小紅書交通支援活動】

（ニューランクの子会社[NewRedData]のデータ）

小紅書は毎月、一定のトラフィックを支援として割り当てています。小紅書の投稿を作成する際に、小紅書公式ハッシュタグを含めることで、対応するトラフィック支援が得られ、投稿のクリック率を向上させることができます。

過去30日間で、Xiaohongshuが開始した「路上で誰かにばったり会った」キャンペーンでは、参加者が58万5000人増加し、新規閲覧数は27億9100万回、新規閲覧数は推定28億1100万回に達した。

「2024年パリオリンピック」の開幕に伴い、小紅書も関連トピックのトラフィックサポートを提供し、8億4700万件の新規閲覧数を獲得した。

アパレル、美容、健康業界のマーチャントは、事前にキーワード戦略を立て、事前にバズを生み出し、投稿に関連トピックを組み込むことで、このトレンドを活用できます。これにより、投稿のコンテキストが向上し、クリック率も向上します。

【グループについて】

家庭用家具・装飾業界を例に、小紅書における家庭用家具・装飾業界の現在の消費動向とユーザープロファイルを見てみましょう。

小紅書の月次業界レポートによると、小紅書の家庭用家具・装飾業界のユーザープロフィールは依然として女性が圧倒的に多く、77.39%を占め、主に19～30歳の若いユーザーで、一級都市と二級都市のユーザーが56.10%を占めていることがわかります。

小紅書におけるホームファニシングとインテリア関連商品の検索トラフィックの急速な増加とユーザーノートの人気がさらに高まっていることから、スマートホーム製品やパーソナライズされたホームデザインは、若いユーザーの間でより一層人気が高まる可能性があります。ホームファニシング小売業者のデジタルトランスフォーメーションは、業界チェーン全体の活性化を促し、夏季の小売付加価値の向上につながる可能性があります。

小紅書の月次業界レポートによると、6月の検索人気は前年比25.3％増、コンテンツ閲覧人気は20.0％増と推定されています。

検索トラフィックに基づいて、次の段階の小紅書における家庭用家具および装飾品業界の消費傾向を把握することができ、ユーザーは小紅書における家庭用装飾品コンテンツに対する嗜好をさらに高めていることがわかります。

Xiaohongshu の家庭用家具・装飾業界のユーザー プロファイルを確認した後、Xiaohongshu ユーザーがどのカテゴリに興味を持っているかを見てみましょう。

NewRedData - カテゴリ概要のデータによると、過去 30 日間に Xiaohongshu ユーザーがどの製品に最も注目したかがわかります。

（ニューランクの子会社[NewRedData]のデータ）

家庭用家具・装飾品のカテゴリーを例に挙げると、過去 30 日間のデータでは、「日用品」が合計 1 億 1,500 万回のインタラクションと 25,900 件の製品推奨メモで 1 位にランクされています。

2 番目に人気のあるカテゴリは「住宅用家具」で、合計 4,096 万 6,200 件のインタラクションと 32,900 件の製品推奨メモがありました。

3番目のカテゴリーは「食器」で、インタラクション数は合計4,007万6,800件、商品推奨投稿数は167件でした。

カテゴリランキングデータを見ると、Xiaohongshuユーザーが最近どの製品に関心を持っているかがわかります。また、製品推奨コメントの数からも、トラフィックがまだあるかどうかがわかります。

「日用品」カテゴリでは、インタラクション数は 1 億 1,500 万件でしたが、商品推奨メモは 25,900 件にとどまっており、トラフィック面ではまだ大きな優位性が得られる可能性があることが示されています。

中小企業は、これらの機会を探り、ターゲット ユーザー層を特定し、ユーザー層の優先順位を決定し、関心を高めて高いコンバージョン率を達成するためのキーワード検索戦略を戦略的に計画する方法を学ぶ必要があります。

01 小紅書の人気美容記事

ケース 1: 丸顔に似合う、写真映え抜群でネットで人気のメイクをぜひ学んでください!

（注データ：いいね143,000件、お気に入り75,000件、コメント930件）

• Xiaohongshu のバイラル記事のタイトルでは、セグメント化されたオーディエンス + ソリューション + 感情的なトピックというアプローチが使用されています。
• 「インターネット風メイク」のコンセプトは幅広い視聴者層をターゲットにしており、多くの女性がクリックして視聴する可能性が高い。「丸顔」のコンセプトは、視聴者層をさらに細分化し、それぞれのニーズに応えている。「必修」のコンセプトは、感情に訴えるトピックを用いてユーザーの興味を惹きつけ、好奇心を刺激する。
• 小紅書のバイラル投稿のカバー：動画のカバーは効果をダイレクトに表現し、テーマを示唆しています。メイクアップの完成度は、多くの女性ユーザーを惹きつけ、クリックして視聴へと誘います。「ネット風メイク」というタイトルと相まって、より説得力のある仕上がりになっています。
• 小紅書で話題になった動画は2部に分かれており、最初はメイク前のユーザーの姿を映し出し、その後、メイクのプロセス全体を段階的に解説。各ステップがリンクしているため、飛ばすことはできません。最後に、メイク後の完璧な仕上がりを映し出し、視覚的なインパクトを与えました。
• 小紅書（リトルレッドブック）の人気投稿には、インフルエンサーがコメント欄の一番上に商品情報を固定したり、ユーザーのエンゲージメントを促すために自ら投稿に返信したり、ユーザーのコメントに積極的に反応したりするコメントが掲載されています。
• Zhuang Junが宿題を真似る方法を教えます：美容とメイクアップに関するコンテンツは、Xiaohongshuのユーザープロフィールに合致し、自然と注目を集めるトピックです。これに高品質なコンテンツを組み合わせることで、投稿がバイラルになる可能性を効果的に高めることができます。投稿前に、現在のトレンドトピックを学んで、無料で人気の波に乗ることができます。

事例2：高校卒業生が20日間でメイクに挑戦！メイクのコツ6選～

（注データ：いいね162,000件、お気に入り110,000件、コメント915件）

• Xiaohongshu のバイラル記事のタイトルでは、セグメント化されたオーディエンス + データ + ソリューションというアプローチが使用されています。
• この動画は高校3年生をターゲットにしており、大学受験を控えた女子学生の見た目を整えたいと考えている女性に訴求力があります。「20日」と「6つのアイテム」という数字は動画の内容を直感的に表現しており、「メイクアップのコツ」は多くの女子学生のクリックを惹きつけています。
• 小紅書（リトルレッドブック）で話題になった投稿の表紙には、動画の内容を強調する大きな文字が使われており、「メイクアップを素早く学ぶ」というタイトルが注目を集めている。
• 小紅書（Little Red Book）で話題になった投稿は、まず動画の内容を大きく文字で強調し、次にメイクのプロセスを紹介しました。動画では比較形式を採用することで効果を直感的に伝え、テキストでは「20日」を強調することで、ユーザーがクリックして保存したくなるようにしました。
• 小紅書（Little Red Book）の人気投稿では、インフルエンサーはユーザーがコメント欄で注目した商品情報をピン留めすることが多く、より多くのユーザーに届くようにしています。コメント投稿後、メインアカウントでユーザーを商品情報へ誘導しながら、サブアカウントでコメントに返信することで、ユーザーの理解を深めています。
• 荘軍が宿題の書き写し方を教えます：このノートは、小紅書が現在このトピックで支持しているトラフィックを活用し、今話題の「大学入試」を取り上げています。ノートを作成する前に、小紅書が現在支持しているトピックを確認することで、ノートが拡散される可能性を高めることができます。

02 Xiaohongshuのファッションとスタイリングに関する人気記事

ケース 3: バケーション水着 👙 南フランスで注目を集める写真を撮るための必需品 / 最高に素敵、魅力的、そしてスリムに見える!

（注データ：いいね97,000件、お気に入り49,000件、コメント2016件）

• 小紅書で話題になった「バケーション水着」という記事は目を引くもので、多くの女子の注目を集めそうだ。「肌を白く、スリムに見せる」という謳い文句は、特定の消費者層をターゲットにし、彼らのニーズに応えている。
• 小紅書バイラル記事カバー：実在の人物を起用したカバーは、ユーザーにとってより魅力的で、強い印象を与えます。テキストと組み合わせることで、動画コンテンツの魅力を際立たせ、ユーザーに感情的な価値をもたらします。
• 小紅書で話題になった動画は、ユーザーがカメラの前に立つ動画で、まず動画の主旨を説明し、次に水着の着用効果や様々な着こなし方を紹介することで、動画の完成度を高めています。動画の長さもちょうど良く、様々な角度から水着を映し出すことで、その美しさがはっきりと伝わってきます。
• 小紅書（Little Red Book）の人気コメントを見ると、ユーザーがコメント欄で服の詳細について議論したり、似たような商品を探したりしていることがわかります。インフルエンサーは積極的に反応し、ユーザーを商品情報へ誘導したり、商品情報をトップにピン留めしたりすることで、商品をよりおすすめしやすくしています。
• Zhuang Jun が宿題をコピーする方法を教えます。タイトルに感情的な言葉を埋め込むと、ユーザーの注目を集めやすくなり、共感を呼び、ノートのクリックスルー率を効果的に高めることができます。また、コントラストの高いビデオ コンテンツを多く使用して、ユーザーに視覚的なインパクトを与え、ビデオの視聴回数を増やすこともできます。

ケース4：なぜ新しい服を買うのか？🥴 キャミソール1枚で4通りの着こなし🎀 洗練された印象を実現

（注データ：いいね455,000件、お気に入り215,000件、コメント6,043件）

• Xiaohongshu のバイラル記事のタイトルは、次の形式を使用しています: オーディエンス セグメンテーション + 数字 + 結果。
• 「1枚」や「4通りの着こなし」などの数字を使うことで、動画のメインコンテンツを強調し、意見を明確に表現しています。「洗練された雰囲気」は、多くの女性を惹きつけ、クリックして視聴させます。「掴む」は、今流行の感情的な言葉で、ユーザーに感情的な価値をもたらします。
• 小紅書の人気記事の表紙には、キャミソールを着こなすさまざまな方法の画像とテキストが使われており、「スタイリングのヒント」を強調し、ユーザーが一目で理解しやすいように工夫されている。
• 小紅書（Little Red Book）で話題になっている投稿は、衣料品を中心に、様々な服装を紹介することで、様々なニーズを持つユーザーに多様な選択肢を提供しています。動画では、実在の人物がカメラの前に登場し、様々な衣料品を披露することで、動画の完成度を高めています。
• 小紅書の人気投稿には、次のようなコメントが寄せられている。「コメント欄では多くのユーザーが動画コンテンツの裏にある巧妙なアイデアを称賛していたが、インフルエンサーは積極的に反応しなかった。」
• 荘軍は、彼の宿題を真似る方法を教えてくれます。良質な商品を共有することは、小紅書プラットフォームの雰囲気と一致しています。本物のコンテンツを共有することで、ユーザーを引き付けることができます。投稿後は、コメント欄を維持することが重要です。コメント欄を維持することで、アカウントの重み付けが向上するだけでなく、メインアカウントでユーザーを商品情報に誘導しながら、サブアカウントでコメントを投稿できるため、ファンロイヤルティを高めることができます。

03 Xiaohongshuの家具と装飾に関する人気記事

ケース5：たった200元でユニークなDIY引き出しバスケットが完成！チュートリアルも付いていてすごい！

（注データ：いいね34,000件、お気に入り53,000件、コメント335件）

• Xiaohongshu のバイラル記事のタイトルは、「セグメント化されたオーディエンス + 数字 + 結果」という形式を使用しています。
• 「引き出し式バスケット」セグメントは特定のユーザー層をターゲットにし、リフォームニーズを持つユーザーを惹きつけ、クリックへと導きます。「200元」という数字は高品質と低価格を際立たせ、「チュートリアル付きで驚きの価格」という感情的な表現は動画の内容を示唆しています。
• 小紅書のバイラル投稿カバー：ノートのカバーは、完全な製品イメージを直接使用し、特定のシーンの表現と組み合わせて、ユーザーに没入感を与え、クリックして視聴するように誘います。
• Xiaohongshuで話題になった投稿には、「引き出し式バスケット」の設置手順を動画で紹介していました。投稿はタイトルを中心に構成され、「シンプル、スタイリッシュ、そして雰囲気のある」雰囲気を醸し出していました。また、商品のクローズアップ写真も掲載されており、ユーザーは商品を直接見ることができます。
• 小紅書（Little Red Book）で話題となった投稿のコメント欄には、製品の実用性を称賛するユーザーが多く集まり、その大半が同じ製品を求めています。インフルエンサーたちも積極的に様々なコメントに反応し、他の投稿を見るようユーザーを誘導しています。
• 荘俊が宿題を真似る方法を教えます。小紅書に対する誠実な姿勢は、ユーザーを引きつけ、クリック率を向上させる可能性が高くなります。コンテンツを公開する際は、その実用性に注意してください。小紅書ストアを運営し、内部ループを完成させることで、ユーザーは商品のおすすめに触発されてすぐに注文できるようになります。商品の品質を確保し、コンバージョン率を向上させましょう。

事例6：新入生寮上段ベッドリフォーム（超実用）

（注データ：いいね202,000件、お気に入り235,000件、コメント2,426件）

• 小紅書のバイラル記事は、「小さなアパート」というフレーズを用いて特定の層をターゲットにし、そのようなニーズを持つユーザーをクリックに誘導した。感情的な「絶望」というフレーズは、感情を誇張し、ユーザーの好奇心を掻き立てるために使われた。
• 小紅書の人気記事の表紙には、大きな文字で「新入生寮の改修」と明記し、タイトルに合わせて、興味のあるユーザーがクリックして閲覧したくなるよう、改修の成果を直接紹介しています。
• 小紅書で話題となったこの投稿では、実際にカメラに映る人物が、寮の二段ベッドの改造にユーザーを没入させる様子を捉えています。この投稿はターゲットオーディエンスを明確にセグメント化し、わずか数十秒で寮の改造の詳細を余すことなく伝え、製品の魅力を際立たせ、動画の視聴率を高めました。
• 小紅書の話題となった投稿のコメント欄は非常に活発で、ユーザー間で多くの議論が巻き起こりました。多くのユーザーも同じ商品を購入したいと表明しましたが、インフルエンサーからの返信はほとんどありませんでした。
• 荘軍が宿題をコピーする方法を教えます：小紅書ノートを公開した後は、様々なデータに注意を払い、コメント欄で積極的に交流しましょう。そうすることでノートの重みを効果的に高めることができます。コメント欄でユーザーを誘導することで、ユーザーエンゲージメントの精度を高めることができます。小紅書ストアをうまく​​運営することで、ユーザーの購入率を効果的に高め、閉ループ型の商品シーディングを形成できます。

04. 小紅書の人気旅行記事

ケース7: WeChatモーメンツの全員がこの質問をしています。それは海外ではなく、大連です!

（注データ：いいね147,000件、お気に入り19,000件、コメント1,010件）

• 小紅書で話題となったこの投稿は、全体を通して感情的なトーンで表現されており、「質問が山積みで頭がおかしくなりそう」というフレーズがそのインパクトを強調し、「大連」という地域名は適切なオーディエンスをターゲットにしている。旅行の需要がある人々がクリックして閲覧するだろうと考えられている。
• 小紅書で話題になった投稿の表紙には、大連を背景に実在の人物が描かれており、思わずクリックしたくなるような美しく色鮮やかな画像となっている。
• 小紅書で話題になった投稿の内容：ノートには動画形式で掲載されており、主にインフルエンサーの旅行体験が紹介されており、全体的に美しく魅力的なスタイルとなっている。
• 小紅書で話題となった投稿のコメント欄には、投稿者が訪れた場所を具体的に言及するなど、投稿者の熱意が感じられました。また、インフルエンサーが着用している同じ服について質問するユーザーもいました。
• Zhuang Junが宿題の書き方を教えます。メモは動画形式で提示されるため、ユーザーの記憶がより深く定着します。彼自身の視点から提示されるため、没入感の高い体験が得られます。ただし、コメント欄でのユーザーとのインタラクションを増やす必要があります。

ケース8：暴風雨の中、モーテルでキャンプ三昧🚗エレクトリックガールの2泊3日のアウトドア体験

（注データ：いいね5万件、お気に入り1万件、コメント2,401件）

• Xiaohongshu のバイラル記事のタイトルでは、セグメント化されたオーディエンス + 数字 + 感情的なキーワードというアプローチが使用されています。
• 「キャンプ」は最近人気のアクティビティなので、多くの人がクリックして視聴するでしょう。「2泊3日」と数字の組み合わせが、メモのメインコンテンツを表しています。
• 小紅書（リトルレッドブック）で話題になった投稿の表紙には、キャンプのシーンが大きく目立つ文字で描かれており、雨の降る環境がタイトルにマッチするとともに、商品情報も強調されています。
• 小紅書で話題となった投稿は、実在の人物が登場する動画プレゼンテーションで、信頼性を高めました。投稿は2つのパートに分かれており、「没入型」体験を体現し、視聴者にアウトドアキャンプの一人称視点を与えました。商品情報も動画にさりげなく組み込まれており、視聴者にとってより身近な商品レコメンデーションとなっています。
• 小紅書のバイラル投稿へのコメントを見ると、インフルエンサーがコメント欄の一番上に商品情報を直接ピン留めし、ユーザーが動画を見た後に購入しやすいようにしており、コメントの大半は肯定的なものだった。
• 荘軍が宿題コピーのやり方を教えます。小紅書のトレンドトピックや話題の記事はすべてユーザーと切り離せないものです。本物のコンテンツを投稿することでユーザーに共感を与え、誠実な姿勢でユーザーを感動させます。「没入感」などの感情的な言葉を挿入することで、ユーザーに感情的な価値をもたらし、ノートへのトラフィックを増加させます。

最終要約

この記事ではまず、過去 30 日間のトレンド トピックを取り上げ、Xiaohongshu が現在公式トラフィックでサポートしているトピック、Xiaohongshu ユーザーのユーザー プロファイル、および Xiaohongshu ユーザーが過去 30 日間に興味を示したカテゴリを示します。

次に、4つのカテゴリーと8つのケーススタディを通して、バイラルなXiaohongshu投稿の特徴を深く掘り下げていきます。バイラルなXiaohongshu投稿を作成する方法、ユーモアと魅力に溢れたコンテンツの作成方法、そしてXiaohongshuのトラフィックポテンシャルの秘密を解き明かすためのガイドとなることを目指しています。

商品カテゴリーに関わらず、Xiaohongshuで販売を行うにはユーザープロファイルの理解が不可欠です。ユーザーの消費ニーズを継続的に掘り下げ、それに応じてコンテンツと戦略を調整することで、より的確なコンテンツ配信が可能になり、より多くのトラフィックを獲得し、より高いコンバージョン率を達成できます。