最近、「旦那姉さん」の愛称で知られる陳立軍は、バラエティ番組の「名場面」の「常連」となっている。 オペラ風の「運命」のパフォーマンスは爆発的な人気を博し、「波を呼ぶ姉妹2024」のオープニングステージで100万回再生を突破した初のゲストとなった。「君と歌いたい」では、越劇「新龍亭」のコーナー「砂漠の孤独な煙」を再び披露し、バラエティ番組における「オペラマイクパス」という新たなトレンドの先駆けとなった。観客が越劇に合わせて大合唱する名場面が生まれただけでなく、「娘子」（奥さん）の掛け声は、普段は落ち着いたハン・ホンの顔にも笑顔をもたらした。二人の度重なる掛け合いは、番組の視聴率を直接的に押し上げた。 さらに、陳立軍は8年来の越劇メイクアップアーティストのパートナーである楊順碩と共に「職人会議」にも参加しました。番組中、楊順碩は陳立軍が『新龍亭』で賈廷を演じた際に使用したメイクと衣装を再現し、メイクアップ講師の張雨奇を「胸が高鳴る」と絶賛させただけでなく、ファンの間では懐かしさが渦巻きました。賈廷の「悪戯っぽい笑顔」と「片手で回転」の動画は、今もファンの間で人気を博しており、関連動画はDouyinで10億回以上再生されています。 さらに、秦海璜やクロアチアのディルラバ・ディルムラトといった著名人による京劇や新疆舞踊の披露も、「ディーバ・ヒット・ザ・ロード5」をバラエティ番組の新たな高みへと押し上げました。多くのネットユーザーから、この文化的躍進は驚異的だとの声が上がりました。さらに、「100%プロデュース」の参加者である劉庭秀が詩経のラップの歌詞をアレンジしたことで、グループの評判は好転しました。お馴染みのバラエティ番組のIPとニッチな伝統文化要素の組み合わせは「コントラスト効果」を生み出し、番組の幅広い人気を支える秘訣となりました。多くの若者は、これらの話題のバラエティ番組を通して、ニッチなコミュニティへの帰属意識を見出しました。 伝統文化の要素は、バラエティ番組が主流に躍り出る足掛かりとして、どのように機能するのでしょうか？そして、こうした「ニッチな伝統文化」は、主流に躍り出た後に、どのようにして「主流人気」を維持できるのでしょうか？ 1. 馴染みのあるバラエティ番組のIP + ニッチな伝統文化要素 = 主流の魅力過去2年間で大きな話題を呼んだバラエティ番組といえば、「波瀾万丈」は間違いなく挙げられるでしょう。「波瀾万丈」のヒットを受けて、バラエティ番組業界では「波瀾万丈」や「波瀾万丈」といった類似番組が次々と誕生しました。昨年の「波瀾万丈」は当初の期待を裏切る結果となりましたが、ノスタルジアを巧みに利用し、シンディ・ワンやメイ・イーリーといったスターを起用することで、人気を回復させました。ノスタルジアだけでなく、「波瀾万丈」は一貫して中国の伝統文化との融合を重視しており、毎シーズンの中国伝統スタイルのパフォーマンスは高い人気を誇っています。例としては、アラン・チャンとセシリア・チャンのグループによる「古今東西」の印象的な演奏、中国語が堪能な外国人女性歌手タン・ボーフーによるオペラ風の「新梅花三部作」のパフォーマンス、タン・ウェイウェイのグループによる幻想的な「龍の咆哮」などが挙げられる... 「波瀾万丈の姉妹5」（別名「波瀾万丈の姉妹2024」）は、伝統文化とバラエティ番組のIPを融合させ、革新性を極限まで追求した。初期段階では、陳立軍が越劇版「天命」で人気を博した。彼女がムーランから孫悟空へと一瞬で「変身」する静止画は、多くのネットユーザーを熱狂させた。 「波を呼ぶ姉妹5」では、中国特有の二十四節気をパフォーマンスのテーマに設定し、女性のパワーを中国の二十四節気文化に融合させている。 第1ラウンドで1位を獲得した「雪のような髪」のパフォーマンス中には、陳立軍の優雅な剣戟のパフォーマンスが織り交ぜられ、10秒間の映像は再び観客を魅了した。 その結果、様々なマーケティングアカウントとファンが作成した動画の支援を受けて、「波に乗る姉さん5」の記憶に残るシーンが短編動画プラットフォームで熱烈な支持を受け続けている。 Douyinを例に挙げると、ハッシュタグ「#SistersWhoMakeWaves2024#」はこれまでに26億回以上の議論を集めています。多くのネットユーザーは、短編動画プラットフォームで人気の「Sisters Who Make Waves 5」のクリップに魅了され、長編動画プラットフォームMango TVで最新エピソードを視聴し始めました。 猫眼プロフェッショナル版のデータによると、4月30日時点で、「風に乗り2024」は公開から12日間でインターネット上の視聴回数が9091万回を超えた。 さらに、「100% Production」の女性出場者も、雅歌集からの抜粋をラップの歌詞に取り入れることで「認知度を高めることに成功した」。 実際、「100%プロデュース」が初めて放送されたとき、チャン・イーシン率いるこの中国人女性新人グループは当初大衆に受け入れられず、「EQが低い」「印象に残る特徴がない」など多くの否定的なコメントが寄せられた。 学生の劉庭秀さんは舞台で、詩経『詩経』の詩「芒」をラップの歌詞に翻案し、自身の歌「嘉人」を披露した。「桑の木は枯れても花は咲かず、早起きして夜更けしても日は過ぎ去る」という歌詞は、中国風のスタイルとラップの要素を完璧に融合させ、歌の持つ魅力をさらに高めた。多くのネットユーザーからは、詩経からの翻案によってパフォーマンスが新たなレベルに達したというコメントが寄せられた。 競争力のあるバラエティ番組のほかに、伝統的な文化的要素と組み合わせた旅をテーマにしたバラエティ番組も近年非常に人気になっています。 例えば、「Divas Hit the Road」は常に異国の地での冒険路線を歩み、番組内容を現地の文化と深く融合させ、異なる地域間の文化的な突破口を開こうと努めてきました。 しかし、豆瓣視聴率から判断すると、シーズン1からシーズン4にかけて番組の視聴率は7.3から5.8に低下しており、ゲストの一連のドラマチックな行動により視聴者に美的疲労を感じさせたようだ。 そこで、「一帯一路」構想10周年を記念し、「ディーバ・ヒット・ザ・ロード」は「視察旅行」をテーマにしたシルクロードシーズンをスタートさせました。今回はゲスト同士のいざこざはなく、互いを称賛し、思いやりを示しました。シルクロードを辿り、旅の日常を捉えることで、視聴者に「一帯一路」構想への鮮明な視点を提供しただけでなく、ネットユーザーの間での番組の評判向上にも成功しました。現在、「ディーバ・ヒット・ザ・ロード」シルクロードシーズンは豆瓣で9.2という高評価を獲得しており、これは番組史上最高記録です。 出典：豆瓣 これは、ますます多くの伝統文化要素がバラエティ番組のIPに巧みに融合されていることを示しています。馴染みのあるバラエティ番組のIPとニッチな伝統文化要素が生み出す「コントラスト効果」は、徐々にバラエティ番組の人気を高める秘訣となりつつあります。 そのため、バラエティ番組はニッチな伝統文化要素を主流に届ける架け橋になりつつある。 2. 「カルチャー＋」バラエティ番組がなぜ人気になったのか？ニッチな伝統文化を「取り入れる」ことで幅広い人気を獲得した人気バラエティ番組に加え、近年では特定の文化テーマに焦点を当てたバラエティ番組も数多く評判が高まっている。 CCTVの「公務員試験受験生必見シリーズ」である「古典の中の中国」「中国詩歌会議」「無形文化遺産の中の中国」「国宝」から、豊富な視聴覚要素で伝統的な中国医学文化を紹介する「中国中医薬会議」まで。 「古典に見る中国」を例に挙げると、これまで「難解で難解」とされてきた古典を、著名人の影響力と没入型舞台劇という革新的な形式を用いて解釈します。質の高いストーリー展開と、現実と幻想を融合させた舞台演出を通して、観客はまるで「現場」にいるかのような感覚を味わうことができ、伝統文化へのアイデンティティを深く刺激します。 出典: Xiaohongshuのスクリーンショット 「前途は長く険しいが、私は真実を求めて高く低く探求する」と詠んだ戦国の詩人、屈原が中国初の火星探査機「天問1号」の打ち上げ現場に現れたとき、30年かけて長江の源流を探し求め、脚の病で無念の死を遂げた明代の地理学者、徐霞客が300年後に三江の源流に現れ、長江の水を味わったとき…『古典の中の中国』は、千年にわたる対話を通して古代人の無念を「埋め合わせ」、斬新かつ興味深い方法で観客の感情に共鳴します。 この感情的な共鳴は、若者が中国の文化トレンドに高い関心を寄せていることと切り離せない。よくある例としては、中国風の新作ファッションの爆発的な人気、ストーブを囲んでの茶会が新しい社交の場として台頭したこと、そしてソーシャルメディア上での福建省の神々のパレードの流行などが挙げられます。 出典: Xiaohongshuのスクリーンショット 社会の中で人々が文化と関わるとき、一般的には「興味」→「理解」→「継承」という流れを辿ります。まず興味を持ち、次に感情的な繋がりを育み、そしてさらに深い理解を経て、文化を継承するという使命感を抱き始めます。 「ナショナル・トレジャー」のプロデューサー兼チーフディレクターのユー・レイ氏はかつてこう語った。「社会には若者の美的感覚に対する偏見がある。若者を惹きつけるのは『素朴で甘い』ことではなく、質の高いものも好きなのだ。」 III. 人気を維持するにはどうすればいいか?新規参入による大量のトラフィック流入は、伝統文化産業に大きな成長の余地をもたらしました。しかし、かつては小規模だった一部の産業は、急速に拡大する市場への対応に苦戦しています。その結果、ダフ屋が次々とこの状況につけ込んでいます。小紅書や仙遊などのプラットフォームでは、多くのダフ屋が越劇「陳三良」のチケットを、本来680元で3,500元で販売しています。 出典: Xiaohongshuのスクリーンショット しかし、「トラフィックこそが王様」の時代において、注目度の高まりは文化バラエティ番組業界の発展にとって有害というよりむしろ有益であることは間違いありません。結局のところ、資源は人気の後にしか得られません。肝心なのは、文化バラエティ番組の人気をいかに維持するかということです。 似たようなテーマを扱うバラエティ番組が増えるにつれ、文化バラエティ番組は批評家からは高く評価されても商業的には成功しない傾向にあります。これは、この種の番組の視聴者層が本質的に限られていることに加え、均質化による「美的疲労」も相まって、視聴率の低下は当然の現象となっているためです。 例えば、長寿文化探訪番組「国宝」は毎シーズン豆板評価が9点以上あるが、評価に参加する人の数は5分の1近く減少している。 しかし、これは伝統的な文化プログラムに将来がないことを意味するものではありません。 実際、観客が文化的多様性と奥深い体験を求めるようになるにつれて、いくつかの新しいイノベーションが生まれています。 2024年にさまざまなプラットフォームが発表した番組リストから判断すると、伝統的な中国医学と料理が文化バラエティ番組のイノベーションのホットスポットになっているようです。 CCTVが主導する「中国中医薬会議」のほか、国内初の中医薬文化体験リアリティ番組「全国中医薬青年」、日常生活の味を探求する「旬の味覚プロジェクト」、食材の産地を辿る番組「蘇る！秘宝レシピ」、「四季折々の新鮮さを求めて 正月用品シーズン」、若者の食と交流を紹介する「友人に食事に誘われて2」、食と文化観光を組み合わせた「中華料理がここに」などがある。 今年のヒットになりそうなバラエティ番組はどれだと思いますか? 著者: サマー 出典：WeChat公式アカウント「TopKlout（ID：TopKlout）」 |
