2024 年に好業績が期待できるセクターをいくつか挙げるとすれば、おそらくショートドラマがそのリストに挙がるだろう。 業界の推計によると、わが国のミクロドラマ市場規模は2024年に504.4億元に達し、前年比34.9％増となり、初めて興行収入総額470億元を超えることになる。 新たに発表された「中国マイクロドラマ産業発展白書（2024年）」（以下、「白書」）では、2024年6月時点で、わが国のマイクロドラマユーザー数が5億7600万人に達し、全ネットユーザーの52.4%を占め、オンラインフードデリバリー、オンライン文学、配車サービスを上回り、デジタルサービスのトップにランクインしたことも確認されている。 2024年、マイクロドラマは市場規模とユーザー数の両面で驚異的な成長を遂げました。これは予想外の出来事でした。これは、ショートドラマ2.0時代の到来を象徴するものであると言えるでしょう。 2025年の幕開けにあたり、この一年を振り返ります。ショートドラマはどのようにして市場に微妙な影響を与え、商業的な変化を引き起こし、庶民の生活にどのような影響を与えたのでしょうか？そして、新年にはどのような方向へ向かうのでしょうか？この記事では、この点について考察します。 I. ゴールドラッシュ時系列で見ると、2023 年は有料短編ドラマの元年であり、2024 年に本格的な爆発的な増加が見られました。 「本当に熱いですね。私の周りでは、鉄鋼販売業者、不動産開発業者、レストラン経営者など、業界外の人たちがショートドラマに投資しているんです」と業界関係者は語った。 ソーシャルメディアのフォーラムでは、横店が「垂直型店舗」になり、短編ドラマの俳優が1日に3万元を稼ぎ、短編ドラマの脚本家が月に10万元以上を稼ぐというニュースが次々と登場し、世界に繰り返し衝撃を与えている。 2024年を通して、ミクロドラマの「富コード」をめぐる競争は白熱した様相を呈している。ChineseAll、環瑞世紀、九州文化、パーフェクトワールド、Lemon Picturesといった先行参入企業に加え、Douyin、Kuaishou、Youku、iQiyi、Tencent Video、Bilibili、Meituanといった有名企業や、周星馳（チャウ・シンチー）、楊歌（ヤン・ゲ）、陳翁（チェン・オウ）、于正（ユー・ジェン）、周紅一（ジョウ・ホンイー）といった有名監督も参戦している。 1月、周星馳（チャウ・シンチー）は抖音（ドウイン）と提携し、ホワイトボードに「9527劇場」という6文字を書き、ミクロドラマへの進出を宣言した。6月には処女作『金蝦玉葉』が公開された。 3月、Weimobは短編ドラマコンテンツを主に制作するBanfan Technologyの株式約53.5%を取得した。 4月、三羊集団初のミクロドラマ『傅先生、あなたの身代わりの花嫁はボスです』が静かに撮影を開始しました。かつてコメディアンになり、周星馳（チャウ・シンチー）のコメディ映画に出演することを夢見ていた「クレイジー・リトル・ヤン」は、ついに夢の実現への道を歩み始めました。 ... 11月、聚美有品アプリがアクセス不能になり、ネットユーザーは突然、創設者の陳欧が短編ドラマに転向したことを知った。 年末には、周鴻義本人が主演する短編ドラマ「再燃人生：隠れたハッカーが世界を驚かす」が放映され、「横暴なCEO」IPのマーケティングに新たな一章が開かれた。 まとめると、マイクロドラマの各種インセンティブプログラムの発表から、独立したマイクロドラマアプリの開発、マイクロドラマの収益分配モデルのアップグレード、さらには有名人のスクリーン出演まで…マイクロドラマに全力を注ぎ、マイクロドラマ市場の「シェア獲得」は、映画・テレビ会社、インターネットプラットフォーム、オンラインインフルエンサーの間でコンセンサスとなっている。 奇娥娥によると、2024年11月7日現在、わが国には合計1万6100社の新しい短編ドラマ会社が登録されたという。 一方、短いドラマで金持ちになれるという神話は、一般の人々の間で広まり続けている。 以前、「ある夫婦が短編ドラマの制作で月に4億元以上を稼ぐ」という話題がトレンドとなり、多くのネットユーザーの注目を集めた。 ミ・メン氏のマイクロドラマブランド「庭花島」は、「私は80年代に継母でした」「ペイ大統領は毎日息子を通じて地位を得ようとしています」「長征中にスーパーマーケットをオープンしました」など一連のヒット番組を制作しており、いずれもかなりの収益を上げている。 「80年代に継母になった私」を例に挙げると、全82話の制作費は約100万人民元でした。公開当日には、1日あたりの課金が2000万人民元を超え、累計課金は1億人民元を超え、上限はありませんでした。 画像出典：小紅書 この観点から見ると、ショートドラマは大きな可能性と高い利益率を誇る、間違いなく収益性の高いビジネスです。ブランド統合、ビジネスのカスタマイズ、キャラクター開発など、複数の収益源を提供します。視聴の容易さと短い返品サイクルといった利点から、多くのプレイヤーがこの市場に参入し、機会を逃すよりも失敗を認める覚悟でいます。 さらに重要なのは、新興のエンターテインメント製品として、マイクロドラマが大画面に進出し、長編・短編動画の視聴時間を奪う可能性を明確に示していることです。ホワイトペーパーによると、ユーザーの70%以上がマイクロドラマを視聴する習慣を身につけており、36.19%が毎日、38.15%が週に数回視聴しています。 つまり、ショートドラマはWeChatやDouyinと同様にすでに私たちの日常生活に浸透し、衣食住交通娯楽の面で生活の重要な一部となっているのです。 II. 主な変更点ビジネスモデルの誕生から爆発的な成長へと移行する時、それはしばしば変革期の到来を予感させます。2024年を振り返ると、短編ドラマは3つの大きな変化を見せました。それは、大画面への登場、年齢相応のコンテンツへの継続的な適応、そして無料モデルの台頭です。 1. 大画面に足を踏み入れる2024年、ますます多くの短編ドラマがタブレットや携帯電話を飛び出し、テレビチャンネルに入り込み、大画面に登場し、徐々に「正規軍」へと進化しました。 中国映像ビッグデータ（CVB）の統計によると、2024年11月現在、全国の省級衛星テレビチャンネルで30本以上のミクロドラマが放送され、5億世帯以上が視聴している。視聴者数1,000万人以上のドラマは、ミクロドラマ全体の48.3%を占めている。ミクロドラマの総視聴時間は放送時間の1.2倍に達しており、視聴者の強い需要を示している。 例えば、湖南テレビは初のマイクロドラマ劇場「大芬劇場」を開設し、「おばさんたちの世界：新年版」「小獣と魔捕り：龍年版」「あなたの島が到着しました」などのマイクロドラマを放送した。 ドラゴンテレビは、中国初の毎日放送のマイクロドラマ番組「クオリティドラゴンマイクロドラマシアター」の先駆者となり、平日のゴールデンタイムに「金豚玉葉」「マスター」「趙姐の日記」「筆を執る」など数十本のマイクロドラマを放送し、好成績を収めた。「小女」と「趙姐の日記」は11月に上海でそれぞれ1.848%と1.206%の視聴率を記録し、同時間帯の地元衛星テレビ番組で首位となった。 さらに、重慶テレビと浙江テレビでも数本の短編ドラマが同時に放送された。 まるで一夜にして、従来の衛星テレビチャンネルは「マイクロドラマ」という新しい現象に夢中になった。 2. 常に「高齢者に優しい」2年前までは短編ドラマは工場労働者のような若者の間でのみ人気があったが、2024年以降はこうした層を突破し、中高年の間でも人気を得ることに成功した。 iResearchのレポートによると、2024年のマイクロドラマ市場では、40～59歳のユーザーが37.3％、60歳以上のユーザーが12.1％を占め、合わせてユーザーベースの半分を占めるという。 関連調査によると、高齢者の54.05%が毎日1～2時間短編ドラマを視聴しており、回答者の66.7%が短編ドラマに夢中になっている中高年を知っているという。退職した父親は裕福な家庭を舞台にしたドラマに夢中になり、7日間でゲーム内購入に599元を費やした。74歳の祖母は「横暴なCEO」ドラマを徹夜で視聴し、目が充血した。68歳の女性は孫の世話をしながらドラマを見ていたので、子供たちと衝突した。 短編ドラマの人気は、必然的にいくつかのマイナス効果も生んでいるが、中高年視聴者の心を掴む鍵を握っていることも確認した。 このトレンドの波に乗り、中高年層の感情的ニーズと財布事情をターゲットにした、年齢層に優しい短編ドラマが次々と登場しています。例えば、「50歳で結婚を急げ」「裕福なパートナーと結婚を急げ」「最愛の母は近寄りがたい」「義母が結婚式で皆を驚かせる」などです。 特筆すべきは、中高年を題材にした短編ドラマが好成績を収めていることです。「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」は公開から半月で再生回数5億回を超え、一時は全ネットの短編ドラマ人気ランキングでトップに躍り出ました。 3. フリーモデルの台頭短編ドラマ業界にとって、2024年は新たな変革の年となる可能性が高い。無料モデル、特にByteDanceエコシステムに育まれたHongguo Short Dramaが台頭している。巨大なトラフィックプールを背景に、Tomato Novelsとの連携も実現し、短期間でダークホースとして台頭し、波風を立てている。有料モデルに壊滅的な影響を与える可能性もある。 2023年8月に紅果ショートドラマが正式にスタートした当時、有料モデルを主軸とするミニ番組のショートドラマ市場は既に40億人民元の規模に達していました。しかし、わずか6ヶ月後には「ダークホース」としての潜在能力を発揮し、多くのフォロワーを獲得しました。 QuestMobileのデータによると、紅果短編ドラマの月間アクティブユーザー数（MAU）は2024年11月に1億4000万人に達し、前年比626%増、日間アクティブユーザー数（DAU）は4000万人を超えました。さらに、紅果は毎月1000本以上の新作短編ドラマを公開しており、その中にはすでにデビュー作も数多く含まれています。 業界予測では、2025年上半期までに紅果短劇は1日当たりのアクティブユーザー数（DAU）1億人を達成すると予想されています。 この対決において、有料モデルが無料モデルの衝撃に耐えられるだけの強さを持っているかどうかは疑問です。 結局のところ、「無料」という言葉から完全に逃れられる人はほとんどおらず、それはまた、ショートドラマを見るというユーザーの行動が受動的なプッシュから能動的な選択へと変化し、あらゆる年齢層、あらゆる階層の人々を魅了することを意味します。 業界関係者によると、無料モデルの普及以降、有料視聴率はもはやマイクロドラマ業界の中核ではなくなったという。広告収入の分配を通じて、当初は有料視聴率が低かった多くのマイクロドラマが、収益を上げている。 III. 新たな動向1.0時代から2.0時代への移行は、爆発的な成長を遂げてきた短編ドラマ市場が新たな転換点を迎えようとしていることを意味する。 規制や政策がますます厳しくなる中、業界は爆発的な成長と反省の両方を経験しており、かつてはルールに基づいていたミクロドラマのあり方の再編を迫られています。 2025年のマイクロドラマ市場は、「高品質制作」「収益化の難しさ」「海外展開の急増」という3つの大きな潮流が見られると考えています。 1. 高品質一般的な経済法則に従うと、業界が爆発的な成長を遂げると、通常、類似製品間の熾烈な競争による差別化が起こり、80/20 ルールが現れ始めます。 ポーカーテーブルに残るには、高品質な製品を生み出すことが唯一の勝ち方です。ただ見せびらかしたり、脅したり、危険な賭けに出たりといった昔ながらの手法に頼ったり、単純で粗雑で型通りのアプローチをとったりするだけでは、もはや通用しません。 「制作の質を高め、量を減らすというトレンドが進んでいる」。マンゴーTVのビッグマンゴープロジェクトスタジオのプロデューサー、ジャン・ヤリ氏はかつてメディアに対し、将来の短編ドラマは簡潔でありながら力強く、短いながらも深いものになることを願っていると語った。 このような状況において、質の高いミクロドラマのクリエイターにとって、リズム、構成、美学、演技スタイルを習得することに加え、革新が鍵となります。 消費者を直接ターゲットとするコンテンツ製品であるため、視聴者の視覚疲労を避けることは不可欠です。しかし、イノベーションは盲目的に行うべきではありません。ファッションと同様に、ショートドラマにも「サイクル」があります。重要なのは、ユーザーの核心となる潜在ニーズを捉え、優れたストーリーを伝えることです。 例えば、「80年代に継母になった私」「彼女を連れてくる」「私の派手な結婚相手はお金持ち」「長征のスーパーマーケットにいる」などの人気短編ドラマは、高密度で物語内容が濃厚という特徴を保持しているだけでなく、ビジュアル表現や構成美学の面でも高い水準を示しており、多くの視聴者から「長編ドラマに劣らない」と絶賛されています。 2. お金を稼ぐのは難しい先ほど「マイクロドラマは投資額が少なく、利益率も高い良いビジネス」と申し上げましたが、実際には投資コストを差し引くと、利益率が低く、売上高が多い「悪い」ビジネスなのです。 21世紀ビジネスヘラルドによると、「私は1980年代に継母でした」を例にとると、業界の一般的なROIが1：1.2であることから、1億元以上を費やして成功したトラフィック獲得コストは、6,000万元から8,000万元であることが多い。 さらに、人気ドラマほど公開期間が長くなる傾向があります。Node Financeによると、2024年上半期の新作ドラマの平均公開期間は約6日でしたが、ヒット短編ドラマの公開期間は大幅に長く、中には100日を超えるものもあり、新作ドラマの16倍以上となっています。 これは、短編ドラマが人気を得るには、まず自らを宣伝し、視聴者の注目を集めるために多大な努力と資金を投入しなければならないことを示しています。 近年、ショートドラマの人気は爆発的に高まり、そのシェアを狙う競合企業が殺到しています。これにより業界内の競争は激化し、投資コストも高騰しています。2025年には、ショートドラマで収益を上げることはさらに困難になると予想されています。 3. 海外進出ブームショートドラマの拡大は目新しいことではないが、2024年にその人気は急上昇した。 センサータワーの「2024年 ショートドラマ海外市場調査」によると、すでに40以上のショートドラマアプリがヨーロッパ、アメリカ、日本、韓国、東南アジア、中東などの海外市場で展開を開始している。 海外収益上位10位の短編ドラマプラットフォームの計算によると、2024年上半期の海外マイクロドラマの総収益は23億米ドルを超え、年間では驚異的な40億米ドル、約300億人民元に達すると予想されています。 ユーザー規模に関して、TikTok for Businessは、海外のショートドラマアプリの月間ユーザー数が現在平均2,000万～4,000万人で、将来的には2億～3億人に達すると予測しており、大きな成長の可能性を秘めているとしている。 明らかに、中国のミクロドラマにおける「鄭和の航海」の時代が到来しており、2025年にはさらに加速するだろう。 2025年を見据えると、「ゴールドラッシュ」は続き、大きな変化が起こり、新たなトレンドが生まれています。2.0時代のミクロドラマはどのように進化していくのでしょうか？今後の展開にご期待ください。 |
