シニア向けショートドラマは、新たなエンターテインメントとして、様々なプラットフォームで登場し始めています。緻密なストーリー展開、激しい感情の葛藤、そしてテンポの良い展開が、多くの中高年視聴者の注目を集めています。本稿では、シニア向けショートドラマの人気について深く掘り下げ、その背景にある社会的背景と市場ニーズ、そしてこのトレンドがショートドラマの制作とマーケティング戦略に及ぼす影響について考察します。

過去2か月間、高齢者を主人公にした短編ドラマが人気ランキングの上位にランクインした。「50歳で電撃結婚」「50歳女性が国門を守る、大夏の歌神が観客を魅了」「息子を通して名声を博した母親」「50歳で横暴なCEOと電撃結婚」…高齢者の結婚、感情、人生の物語は、短編ドラマ創作の「新しい交通コード」となっている。

こうした「エイジフレンドリー」な創作作品の潮流は、長編ビデオ市場にも現れ始めています。かつて中高年は周縁化された存在とみなされ、映画やテレビドラマにおける高齢者の描写は、主に主人公を強調するものでした。しかし、ここ2年間で、『Grandma's New World』『The Long Season』、そして最近公開された『Please Take Care of Her in My Body』といった作品では、高齢者が主人公として登場し、家族や子供たちの殻を破り、自らの覚醒と自己価値を示す前向きな先駆者として描かれています。

短編ドラマも長編ドラマも高齢者を描きますが、その描き方には大きな違いがあります。短編ドラマは密度と感情的なインパクトを重視し、必ずしもポジティブな人物像ではない高齢者を主人公に据えることが多く、視聴者の感情を揺さぶることに価値が置かれています。例えば、家族をテーマにした短編ドラマでは、次男に繰り返しいじめられ、暴力を振るわれた母親が、最終的には同情心から息子を許すという展開が描かれます。また、横暴なCEOに扮した高齢女性を描いた心温まる恋愛ドラマでは、主人公の女性の覚醒と反撃が、男性主人公の高い地位によって促進されます。こうした感情の積み重ねによって視聴者はより引き込まれ、短編ドラマにお金を払う可能性は低くなります。

高齢者が物語の主人公となるというトレンドは、まさに避けられないものです。QuestMobileのデータによると、2024年3月には50歳以上のインターネット普及率が26.5%に達し、人口は3億2000万人に達し、感情消費への大きな需要が高まっています。さらに、高齢者の購買力も過小評価すべきではありません。「中国高齢化産業発展報告」は、2050年までに中国の高齢者の消費潜在力が4兆元から106兆元に増加すると予測しています。多くの業界関係者は、中高年層を「短編ドラマの質の高い視聴者」と見なしています。

1. 中高年の感動的な物語をどう伝えるか？

中高年の感情的なニーズの多くは見過ごされがちです。中国では、親は「純粋な贈与者」と見なされることが多く、若い頃は家族や子供のために懸命に働き、自分自身の自覚にはほとんど注意を払いません。定年退職すると、生活の中心と家族内での発言力を失い、空虚感と疎外感を感じ始め、その重荷を解放し、支えてくれる器が必要になります。

このギャップを短いドラマが埋めた。

一方、ショートドラマは本質的に感情豊かでテンポの速い作品であり、高齢者が関心を持つ時事的な話題や出来事を題材に制作することができます。高齢者の視聴者は、ショートドラマに自身の感情を投影し、自分自身の姿を投影することができます。

一方、DouyinやKuaishouといった短編ドラマ配信プラットフォームの操作ロジックは、高齢者にとって比較的ユーザーフレンドリーです。上下にスワイプするだけで視聴したいコンテンツを選択でき、プラットフォームのアルゴリズムは高齢者視聴者の感情的な嗜好を迅速に検知し、正確な推奨を行うことができます。

現在市場に出回っている高齢者向けショートドラマを観察すると、男性向けと女性向けの2つのカテゴリーに大きく分けられます。しかし、描かれる物語は基本的に、子供の教育、成長、家族の再会、結婚、キャリアといった些細な感情を描いたものです。これらは現代の中高年にとって大きな関心事でもあります。例えば、Douyinで4億6000万回以上視聴されているショートドラマ「五十歳瞬間結婚」では、50歳を超えた二人の主人公が「歳を重ねてきたので、伴侶が欲しい」という理由でブラインドデートを決意します。シンプルで率直なセリフは、現代の高齢者の多くの気持ちを的確に表現しています。

「50歳でフラッシュ結婚」

短編ドラマの基本的な方式は、高年齢層を対象としたコンテンツにも適用できます。

高齢者を主人公にした短編ドラマでは、「まず苦難を味わう」という手法がよく用いられます。悪役の悪意は、序盤で主人公の優しさや哀れさを際立たせ、観客の共感を呼び起こし、後の展開への伏線となります。多くの制作チームは、一人称視点の撮影を用いてドラマチックな感情描写を生み出し、視聴者が登場人物の感情に深く入り込めるようにしています。

梅光制作の短編ドラマシリーズ「母は息子を通して権力を握る」は、主人公の二人の息子の対照的な性格を鮮やかに描き出す。兄は優しく寛容な一方、弟はわがままで自己中心的だ。事故をきっかけに兄は行方不明になり、大学に進学して恋人もできた弟は態度を変え、母を勘当し、乞食呼ばわりするようになる。母親が結婚式に出席すると、暴露を恐れて酒瓶を掴み、母を殺そうとする。母と息子の度重なる葛藤は、弟の恐ろしい本性と母親の哀れな境遇を徐々に明らかにし、観客の感情を揺さぶる。

苦悩の末、いよいよ「満足」の時が訪れます。葛藤が頂点に達した時、もう一人の善良なキャラクターが登場し、主人公を危機から救い、悪党を裁きにかけることで、この至福の瞬間が訪れます。「射鵲英雄伝説 母の力の台頭」では、行方不明で記憶喪失だった兄が億万長者に変身し、弟の結婚式にVIPとして出席します。偶然、母親が殴られているのを目撃した兄は、鞭を取り出して容赦なく弟を叩きのめし、悪を罰し、善を促します。コメント欄には、このシーンに「満足」した視聴者が多く、「兄貴かっこいい！この恩知らずに懲らしめてやろう！」といったメッセージが寄せられました。

「息子の科挙合格で母親の地位も上がる」

ショートドラマは1話あたり約1分で、シリーズ作品は70～80話程度です。ストーリーの半分以上は、葛藤を描き、視聴者の感情を最高潮に高め、そしてその感情を満足感で解き放ち、視聴者が離れる隙を与えないという構成になっています。視聴者は思わず次のエピソードをクリックしたくなる。そして、まさにその瞬間にショートドラマの価値が発揮されるのです。

しかし、中高年層をターゲットにした短編ドラマは、均質化しやすい傾向がある。あるジャンルが人気になると、わずかな違いはあるものの、似たようなドラマが無数に生まれる。チャートを見ると、タイトルがほぼ同じものさえたくさんある。「息子と共に地位が上がる母」「娘と共に地位が上がる父」「50歳の華々しい結婚」「50歳の新婚生活、高飛車なCEOに甘やかされる」など。ストーリー展開も共感しやすく、「高飛車なCEOが私に恋をする」の高齢者版、あるいは「万事好し」の高齢者版といったところだろう。しかし、多くの高齢者にとって、論理はそれほど重要ではないかもしれない。重要なのは、共感できるかどうかなのだ。

II. 高齢者向け短編ドラマの撮影方法：経験に基づいた効率的な配信

現在、高齢者向けのショートドラマは、大手企業にとって依然として主要な焦点となっています。WETRUEのデータによると、2024年6月と7月に中高年向けショートドラマの上位にランクインした制作チームは、主にMaiya、Jiuzhou、Dianzhongといった大手企業です。これらの企業は市場に早く参入し、豊富なインフルエンサーや投資リソース、そして豊富なクリエイティブ経験を蓄積しています。彼らの中高年向けショートドラマ制作は、既存の基盤に基づいたニッチなイノベーションを重視しています。

したがって、中高年向けショートドラマの創作サイクルや制作過程は、一般のショートドラマとそれほど変わらない。

多くの会社は、キャスティングにおいて、既に作品に出演経験のある俳優を選ぶ傾向があり、再訓練の手間を省いています。短編ドラマには、テレビシリーズや映画のエキストラ出身の俳優が起用されることも少なくありません。例えば、「お父さん、家の掃除に来ました」「家族を作る」「娘を通して見る母の貴族」「パラサイト 半地下の家族」などの短編ドラマに出演したティ・アイミンは、劇場映画「春待ち」の胡玉蓮、テレビシリーズ「君と歌おう」の崔娘、文化バラエティ番組「名匠伝 唐宋八大名人」で王金松と共演した春夢坡など、既に数多くの映画やテレビシリーズに出演していました。

短編ドラマ業界はコミュニティとして形成されており、俳優、監督、脚本家などは、多くの場合、関係者間の相互推薦によって選出されます。例えば、最近撮影が始まったオリンピックをテーマにした短編ドラマ「私はオリンピックの剣士」では、Douyinのインフルエンサーである「三熙おじいさん」が主演に抜擢されました。プロデューサーは「神翔」に対し、三熙おじいさんが選ばれたのは、コミュニティを通じて彼を知っていたからだと明かしました。三熙おじいさんは古代衣装を着た自身のショート動画を頻繁に投稿しており、その気質がドラマの剣士役にぴったりだったため、選ばれたとのことです。

三西おじいちゃんのDouyinショートビデオ

短編ドラマはテンポの速いコンテンツであるため、通常1週間で撮影され、1ヶ月で公開されます。そのため、高齢の俳優が年齢を理由に寛大な扱いを受けたり、優遇されることはほとんどありません。ある高齢俳優はインタビューで「忙しいのは当たり前」と明かしました。彼らは朝6時半に仕事を終え、7時には別の撮影現場に駆けつけ、メイクをしながらメイクを落とします。1日の睡眠時間は2、3時間しかないことも珍しくありません。

今年4月、Weiboでハッシュタグ「#退職公務員が短編ドラマに出演」がトレンド入りしました。このハッシュタグに登場した俳優の劉麟（リウ・リン）は、タイトな撮影スケジュールの中で「早く終わらせる」ための秘訣をこう語りました。短編ドラマには多くのシーンは必要なく、台詞回しでストーリーが進み、爆発的な瞬間とどんでん返しが重要になります。俳優は感情を高ぶらせ、怒りが頂点に達し、凶暴さを余すところなく表現しなければなりません。そのため、高齢の俳優にとって、プロットの論理性は最重要ではなく、爆発的な瞬間と感情的なインパクトこそが重要なのです。

ショートドラマは撮影後、配信段階に入ります。配信プロセスにおいて、ストリーマーは膨大な量の素材を保有し、綿密に計画されたテストプランを用いてユーザーマッチングを行います。膨大なトラフィックプールの中で、誰が視聴を好むのか、どのような素材が人気を集めやすいのかを検証します。中高年向けのショートドラマ配信も、このロジックに沿っています。

NewWristのデータによると、ドラマ『五十路の速婚』は6月14日から7月29日まで、TikTokのDouyinアカウント「タイムカプセル短編ドラマ」で広告を展開した。推定コンバージョン率は16万6000件で、プロモーション素材へのいいね数は1万8800件、コメント数は513件、シェア数は1318件と、かなり良好なコンバージョン率を示した。プロモーション素材は、息子と嫁の葛藤、スクエアダンス中に嫌がらせやいじめを受けるヒロイン、ウェディングドレスショップで店員に見下される男女ヒロインなど、様々な「葛藤」をマッシュアップした構成で、これらの葛藤がユーザーをシリーズ全話視聴へと誘う「フック」として機能した。

2年間の急速な発展を経て、ショートドラマは成熟期を迎えました。ショートドラマの制作者は、ユーザーの傾向を熟知しており、ターゲットユーザーがどのような番組を好むのか、どのように感情を巧みに利用して彼らを惹きつけ、コンテンツへの継続的なクリックを促すかを熟知しています。

しかし同時に、いくつかの不正行為も発生しています。ソーシャルメディアで「中高年向けショートドラマ」を検索すると、親がお金を惜しみなく貯めていたにもかかわらず、結局は数千ドルもドラマにつぎ込んでしまったという若者の不満を訴える投稿が数多く見つかります。CCTVの報道によると、高齢者のインターネット知識の乏しさやオンライン消費行動の判断力の弱さにつけ込み、不要な購入を誘い込む悪質な業者や、低価格で前払いさせ、その後自動的に更新オプションを選択し、数話視聴後に通常価格に戻す業者もいます。ユーザーが騙されたと気づき、返金を希望しても、返金オプションが見つからないのです。

これらは短期的な利益をもたらすかもしれないが、業界全体で見れば、クリエイターがコンテンツ制作に戻り、プラットフォームが監督を強化して初めて、ショートドラマはより持続可能かつ健全な形で発展できるだろう。

著者：Zu Yang。この記事は、WeChat公式アカウント[Shenxiang]によるYunyingpaiのオリジナル記事です。無断転載は禁止されています。

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