小紅書における広告のターゲティング精度と効率的な最適化を実現し、最良の結果を得ることは、多くの運営者にとって大きな課題です。この記事では、小紅書のパフォーマンス向上のための13のミクロ運用のヒントをご紹介します。

01. 小紅書パフォーマンス広告を異なる商品カテゴリーで運用する場合、広告タイプ（サイト全体スマート広告、検索連動型広告、フィード連動型広告、動画配信連動型広告）によって費用は異なります。検索連動型広告の費用が他の広告タイプよりも高くなることはありません。そのため、キャンペーン期間中は、商品カテゴリーにおける様々な広告タイプのおおよその費用をテストすることを優先し、実際の費用と効果に基づいて、各広告タイプの役割と予算配分を調整することをお勧めします。

02. 小紅書でパフォーマンス広告を運用する場合、コンテンツクリエイティブのテストと排除基準を継続的に繰り返す必要があります。特に、実際の成果を直接確認できないプランでは、コストを最適化するために断固たる排除が必要になります。

03. 条件が許せば、SPUをXiaohongshu Spotlightプラットフォームに紐付けることをお勧めします。SPUを紐付けた後、サイト全体でスマート広告を展開することで、適切なオーディエンスへのターゲティングとコストの最適化に役立ちます。多くの主要アカ​​ウントブランドがこれをテストしており、非常に良好な結果が得られています。

04. プラン内では、ノート同士が競い合います（競馬のように）。一般的に成功するノートは1～2個だけです。そのため、プランに追加するノートは3～5個に抑えることをお勧めします。質の高いノートの場合は、専用のプランを作成することをお勧めします。

05. 異なるプラン間で競合が発生したり、異なるアカウント間で重み付けの問題が発生する可能性があるため、複数のアカウントを開設し、複数のプランを作成してテストすることを検討できます。

06. 計画がすでにフルボリュームで実行され、コストが予想どおりである場合は、計画のパフォーマンスに簡単に影響する可能性があるため、計画を簡単に変更しないでください。

07. 意思決定サイクルが速い製品をリリースする際は、個別のキャンペーンを作成し、高度なターゲティング機能でキーワードターゲティングを活用することで、ブランドや製品のコンテンツを最近閲覧、操作、または検索したオーディエンスを的確にターゲティングすることを検討してください。コンバージョン率の高いバイラルコンテンツを活用して、これらのオーディエンスに繰り返しリーチし、コンバージョン率を向上させましょう。

ブランドキーワードがキーワードデータベースにない場合は、ファイルとしてアップロードできます。これにより、元のキーワードデータベースに存在しない場合でも、キャンペーンはT+1日後に有効になります。

08. コンテンツの効果は多くの要因に左右されるため、過去のコンテンツを定期的に再リリースすることをお勧めします。特に大規模なプロモーションの前には、高いトラフィックを生み出す効果的なコンテンツを再発見できる可能性があります。

09. 初心者の中には、パフォーマンス広告の運用には多額の費用がかかると誤解している人が多いようです。しかし、実際にはそうではありません。コンテンツの質が低ければ、高額入札しない限り、広告は全く掲載されず、費用も発生しません。

そのため、最適なチャネルだけを厳選してターゲットにするのではなく、すべてのノートを様々なチャネルでテストすることをお勧めします。オーガニックトラフィックで良好なパフォーマンスを示すノートが、商業トラフィックでは必ずしも良好なパフォーマンスを示すとは限りません。

次に、資金がすぐに不足することを心配している場合は、入札額を低く設定し、取引量に応じて徐々に増やすことを検討できます。

10. ストリーミングされるすべての投稿は、コメント セクションを必ず維持する必要があります。なぜなら、この段階では、すべてのクリックとビューがお金で購入されるからです。

11. ノートのデータ量を増やしたいだけであれば、ビデオ ストリームの実行を検討できます。ビデオ ストリームのコストは現在比較的低いためです。

12. 商品のシーディングと顧客データ収集のコストが既に比較的高い場合は、ストアを開設し、商品を掲載し、商品販売キャンペーンを開始して、コストとターゲットオーディエンスの精度をテストすることを検討してください。きっと良い結果が生まれるでしょう。

13. 小紅書パフォーマンス広告の払い戻し手続き

払い戻しをリクエストするには、[email protected] にメールを送信してください。

メール件名: パフォーマンス広告の払い戻しリクエスト - Xiaohongshu アカウント名

メールの内容:

Xiaohongshuアカウント名：

プロフェッショナルID:

払い戻しの理由（詳細を記入してください）:

返金額、元の支払い注文とアカウント残高のスクリーンショット: 再チャージに使用した Alipay アカウントと実名 (返金は元の支払い方法で返金する必要があるため):

銀行口座番号（海外の口座からの払い戻しの場合は、SWIFT コード、銀行の住所、受取人の通貨も提供する必要があります）:

払い戻しの可否はメールにてご連絡いたします。承認後、14営業日以内に払い戻し手続きが完了します。