ケーススタディ
ますます多くのユーザーが、購買決定の参考に小紅書（Little Red Book）検索を利用しています。では、ブランドは小紅書でどのように効果的な検索マーケティングを実施できるのでしょうか？著者は、これを「初期理解」「選択肢の絞り込み」「詳細な理解」の3つの段階に分けて分析します。 「迷ったら小紅書」トレンドの台頭により、購入を決定する前に小紅書で関連記事を検索するユーザーが増えています。最新デー...
プロダクトシーディングの重要性は誰もが認識しているものの、多くの企業は「プロダクトシーディング」に対する誤った理解から、その実践を歪めてしまう傾向があります。この記事では、この問題を分析します。 1. 3つの形態：製品のシーディング、状況の拡大のシーディング、そしてマインドセットの育成製品の推奨: 機能性とユーザーエクスペリエンスの向上に重点を置く消費者はまず製品を通してブランドを認識し、製品の機...
Douyin（TikTok）は時折、バイラルセンセーションを巻き起こします。前回は張昊（チャン・ヨウカイ）で、今回は郭有才（グオ・ヨウカイ）です。曹県と同様に、菏沢南駅もネットセレブのおかげで新たな人気スポットとなっています。しかし、その熱狂は必ず冷めます。郭有才は最初の例ではなく、そしてきっと最後の例でもないでしょう。 「木の兄」の異名を持つ菏沢出身の郭有才は、Douyinで急上昇中のスーパー...
五方寨ドラゴンボートフェスティバルは、驚くべきことに、純粋なフランス流意識芸術映画と言えるでしょう。ちまき（粽）が繰り返し登場するこの映画は、一体何を描いているのでしょうか？この記事では、五方寨ドラゴンボートフェスティバルがどのような映画なのか、そして私たちにどのようなインスピレーションを与えてくれるのかを分析します。毎年恒例の恒例行事として、五芳映画製作のドラゴンボートフェスティバル映画が予定通...
Xiaohongshuでグループチャットを作成するブランドが増えています。この記事では、Xiaohongshuのプライベートドメインの価値とその活用方法を詳しく分析します。ナイフ技術研究所は、ますます多くのブランドがXiaohongshuでグループチャットを作成し始めていることを発見しました。多くのマーケターが依然として高いコンバージョン率を達成する方法を模索している中、Shidajia、Erm...
ECプラットフォームの多様化と消費者ニーズの多様化に伴い、小売業者は新たな課題と機会に直面しています。熾烈な価格競争の中で、小売業者はどのようにして包囲網を突破し、新たな成長のポイントを見出すことができるでしょうか？この記事では、イノベーションと差別化戦略を通じて、EC新時代における収益性向上への新たな道を探る方法を解説します。 750元の中古カメラは、個人販売者の崔衛平氏がタオバオを通じて成立...
伊利は最近、巧みなマーケティングキャンペーンで世間の注目を集めました。パリオリンピックのロゴと有名テレビ司会者の陳路玉氏のイメージの類似性を巧みに利用し、ミームを巧みに利用したのです。一連の独創的な広告を通して、高いブランド露出を実現しました。この戦略は、伊利のマーケティングにおける独創性を示すだけでなく、「アンブッシュマーケティング」に関する議論を巻き起こしました。本稿では、伊利のマーケティング...
ライブストリーミングEC業界は進化を続け、市場は競争の後半期に突入しました。トップストリーマーの価格優位性は低下し、ブランド主導のライブ配信が主流となり、消費者の購買行動がより合理的になる中、Xiaohongshuは独自の「バイヤーライブ配信」モデルを通じて、業界に新たなアイデアとソリューションを提供しています。このモデルは、消費者の質の高いライフスタイルへの追求を満たすだけでなく、ブランドやクリ...
武漢の双子の姉妹は、同じ商品を購入したところ、88VIP会員である姉は非会員の妹よりも高い価格を提示されていることに気づきました。これは、会員特典に関する一般的な消費者の認識とは矛盾しているように思われました。しかし、詳しく分析してみると、問題は見た目よりも複雑であることが判明しました。 『宮廷の皇后』では、真歓は甘露寺で双子を身ごもって四皇子の寵愛を取り戻し、あらゆる反対を乗り越えて双子を宮廷に...
オリンピックは、アスリートたちが力と美しさを披露する壮大な舞台であるだけでなく、ブランドが創造性と戦略を競い合うマーケティングの戦場でもあります。Heyteaのポップアップストアからオリンピックを巧みに活用したHeytea、Nikeの緻密な戦略からStarbucksの独創的なコラボレーションまで、各ブランドはオリンピック精神を体現し、独自の方法で消費者との感情的なつながりを築いています。この記事で...
今日のブランドマーケティング戦略において、「プロダクトシーディング」は重要なキーワードとなっています。これは、ソーシャルメディアを通じて消費者の購買決定に影響を与えるマーケティング手法です。市場競争が激化し、ユーザーが広告コンテンツに鈍感になっている中で、ブランドは高いROIを達成するという課題に直面しています。Xiaohongshuは、プロダクトシーディングマーケティングの重要なプラットフォーム...
李丹はスタンドアップコメディショー以外にも、小紅書プラットフォーム上でライブストリーミングによるECサイト運営にも挑戦し、独自の「感情ラジオ」スタイルを確立した。手紙を読んだりアドバイスをしたりすることでファンと交流し、新たな商品販売モデルを生み出している。スタンダップコメディショーには出演していなかった李丹は、ひっそりと小紅書のライブストリーミング電子商取引のトップインフルエンサーになった。 「...
可能性に満ちたソーシャルプラットフォーム「小紅書」では、多くのコンテンツクリエイターやブランドが、綿密に練り上げられたコンテンツを通して驚異的な売上を達成しています。この記事では、小紅書の人気トラック4曲と売上上位の投稿8件を取り上げ、これらの成功の裏にある重要な施策を詳細に分析します。売れ筋ノートを見つけて10倍に拡大するには？今回は、小紅書の人気曲 4 曲と、小紅書でよく売れている投稿 8 件...
最近話題になっている「泉の音を聞きながら宝物鑑定」というライブ配信をご覧になったことはありますか？一目見ただけでその歴史を紐解くことができるこの体験は、多くの人に奇跡的な体験とされています。関係者以外では、一体どのような目的でこのライブ配信を視聴しているのでしょうか？この記事では、その点について分析していきます。数年前、チャン・イーシンは『ゴールデンアイズ』というドラマに主演しました。遺物を鑑定す...
スポーツウェアブランド「ルルレモン」の発展において、創業者のチップ・ウィルソンは一連の型破りな方法を採用し、競争の激しい市場でブランドが超常的な利益を達成するのに貢献しただけでなく、アディダスを追い抜いて世界第2位のスポーツウェアブランドになることも可能にしました。偉大な企業の成功の要因を評価するとき、メディアの要因と創業者の要因がまったく異なることがよくあります。たとえば、メディア分析では、ルル...
この記事では、猫のおかげでROIが1から3に上昇したブランドの事例を紹介します。このような驚くべき効果は、他の分野にも応用できるでしょうか？この記事で著者の視点を探ってみましょう。 I. 猫のおかげでROIは1から3に上がった電動カーテンカテゴリーにパートナーブランドがいます。協業開始当初、このカテゴリーで既に話題になっている記事を分析し、トピックの抽出を試みました。そして、これらの話題に基づいて...
この記事では、アメリカのジョーズ・スーパーマーケットを事例に、中流階級の顧客獲得戦略を紹介します。市場の先駆者として、同社のストーリーは学ぶ価値があります。実店舗での小売は過去のものとなり、TaobaoやDouyinのようなeコマースプラットフォームに太刀打ちできないと、私たちは長年考えてきました。しかし実際には、実店舗が衰退しているのではなく、その運営方法が時代遅れになっているのです。適切な運営...
マカオの高級ブランド「ココ」から復讐をテーマにした「ルー・ヤオ」のハンドバッグまで、ライブストリーマーたちは独自の手法で視聴者の注目を集めています。この記事では、Douyinにおけるユニークな「抽象的なライブ配信eコマース」シーンを紐解き、誇張されたストーリーと強い感情表現を売り物とするライブ配信ルームを探ります。 「一年に一度しか咲かないプロヴァンス産のラベンダーを色止めと染色に使う」「3回の蒸...
ショート動画の世界では、人々の心に響くコンテンツが際立ち、ヒットすることがよくあります。この記事では、@HotMoonIsMe! のクリエイティブな世界へと誘います。Douyinの「黄金のベルト」クリエイターである彼が、91本のバイラル動画のうち83本で視聴者の感情的な共感を獲得した秘密を解き明かします。過去へ戻ることができるタイムマシンがあったら、最も埋め合わせたい後悔は何ですか?自閉症の子供た...
デジタルマーケティングの波の中で、WeChatミニプログラムの「ギフトを送る」機能は、独自のソーシャル機能と革新的なゲームプレイを備え、ブランドに新たな成長機会をもたらしています。この記事では、ラッキンコーヒーがこの機能をどのように活用し、1日で1万件を超える注文数という驚異的な記録を達成し、業界のベンチマークとなったのかを独占的に紹介します。 WeChatミニプログラムの「ギフト配送」機能はまだ...