デジタル時代では、情報伝達の方法が急速に変化しており、従来の宣伝モデルではもはや現代の視聴者のニーズを満たすことができません。 公開データによると、2024年6月時点で、ショートビデオユーザーが全インターネットユーザーの95.5%を占め、業界は繁栄を続け、ショートビデオプラットフォームにおけるユーザーの粘着性は増加し続けています。 これは、ショート動画プラットフォームがBlue V公式アカウントにとってメッセージを発信する重要なチャネルの一つになりつつあることを意味します。高品質なコンテンツを継続的に制作し、ショート動画プラットフォーム上でユーザーを維持し、発信の幅と深さを拡大していくことは、Blue V公式アカウントにとって常に課題となってきました。 快手は、最近、いくつかの公式認証済みブルーVアカウントが大きな注目を集め、数々のコミュニケーション成功例を通じてその効果を実証していると指摘した。@XiamenPoliceの「ライブストリーミングeコマース」スタイルの法律教育動画から、@ShenzhenWeatherの楽しい天気予報、@LuopingTrafficPoliceと@ShanghaiPoliceによる独創的なプロモーションまで、これらの公式認証済みブルーVアカウントは、既存のプロモーションの枠組みを突破し、大胆なイノベーションで幅広いネットユーザーの注目を集めている。 この記事では、これらの成功事例を参考に、公式に認証されたブルー V アカウントがどのように限界を克服し、オンライン上の多数の声から目立つことができるかを探ります。 01 「営業型科学普及」「ライブ配信クイズ」…公式認証アカウントでも独創的なアイデアが生まれる。「ようこそ、泥棒さん達！」 「ほぼ新品のアップルの携帯電話を盗んだ場合、懲役3年の刑に処せられる可能性があります。」 Douyinからの画像 一見無関係に見える「警察」と「ライブストリーミングeコマース」という言葉がぶつかり合うと、どんな火花が散るのでしょうか？最近、@XiamenPoliceによる「ライブストリーミングeコマース」スタイルの科学普及動画シリーズがネット上で急速に拡散し、視聴者の注目を集めただけでなく、公式Blue Vアカウントがクリエイティブで魅力的なコンテンツを通じてどのように自己PRできるかという話題を新たなレベルへと押し上げています。 警察は生放送で何を「売る」ことができるのか？ @XiamenPoliceが投稿した動画では、警察官はもはや真面目で堅苦しい人物ではなく、ライブストリーミングで「飲酒運転パッケージ」や「窃盗罰金」といった一風変わった「商品」をユーモラスに紹介するセールスマンとして描かれています。「飲酒運転パッケージ」から「窃盗罰金」まで、一見すると突飛な「商品」は、実際には法律知識の鮮明なデモンストレーションであり、本来なら無味乾燥な法律情報に命を吹き込んでいます。 「321リンクアップ」「ビッグプレゼント」「チャットルームへようこそ」といったライブ配信ECでよく使われるフレーズが、巧みに法律知識の普及に取り入れられています。@XiamenPoliceは、ライブ配信ECのレトリックや場面設定を模倣することで、法律知識を生き生きと面白く伝えるだけでなく、目に見えない形で法治の精神を伝えています。 厦門公安局が採用した独創的なアプローチは、ネット上で急速に広まりました。この革新的な広報手法は人々の注目を集めただけでなく、瞬く間に人気を博しました。厦門公安局のWeChat公式アカウントに掲載された記事によると、この一連のショート動画は9月26日時点で、インターネット上で約2億回再生され、300万件以上の「いいね！」を獲得しています。 画像は動画アカウントからのものです。 厦門公安局の成功は、@ShenzhenWeather など、より多くの公式ブルー V アカウントに革新的な刺激を与えました。 9月27日、@ShenzhenWeatherは科学知識を普及させるための厦門公安局の「ライブストリーミング販売」の手法を模倣し、深センの天気情報を盛り込んだ「国慶節連休7日間好天パッケージ」と題した動画も公開した。 深圳天気アカウントを閲覧してみると、@ShenzhenWeatherが既に動画の内容とフォーマットに革新を起こしていることがわかりました。例えば、今年の中秋節では、@ShenzhenWeatherは中秋節の3日間の天気予報をスケジュール形式で発表しました。共感できるシナリオとユーモラスなエピソードを通して、動画は中秋節の3日間の天気予報を繊細かつ鮮やかに伝えています。この動画は現在までに9万件の「いいね！」を獲得しており、ネットユーザーからもこうした独創的なアイデアを称賛する声が上がっています。「@ShenzhenWeatherの独創的なアイデアを全国に広めたらいいのに。そうすれば、天気予報を見るのが楽しくなるだろうね」 画像はDouyinより。 前述の2つの公式ブルーVアカウントに加え、@LuopingTrafficPoliceもユーモアとウィットに富んだプロモーションスタイルで知られています。交通安全に関する知識に基づいたユニークなジョークは、オンライントレンドにも常に追随しており、多くのオンラインファンを獲得しています。 例えば、@LuopingTrafficPoliceはすぐにこのトレンドに追随し、以前流行した映画の最後のフレームをフリーズフレーム編集し、交通警察が偶然犯した交通違反の面白いシーンをまとめました。このフリーズフレーム編集の本来の目的は美的感覚を狙ったものでしたが、羅平交通警察がそれを使用したことで、そのスタイルは一気に変化しました。 さらに、@LuopingTrafficPoliceは、ヘルメットを着用せず違法に乗客を乗せている警官の映像と、美しいバックグラウンドミュージックを組み合わせ、奇妙で滑稽な視覚効果を生み出した。 @LuopingTrafficPoliceは、「おやすみなさい」の派生版「おやすみなさい青年」を考案し、人気のインターネットミーム「おやすみなさい」を使って、早朝にスピード違反や迷惑行為で捕まる様子を描写しました。この動画は170万1千件の「いいね！」と84万件のシェアを獲得しました。 科学プロモーションビデオの「『ヘルメット1つ、ベルト1本』は、1人がヘルメット1つをかぶるという意味ではなく、ヘルメット1つとシートベルト1本を意味します」というフレーズは、コメント欄で毎日交わされる「定番の名言」となっている。 上海警察は、人気テレビドラマや歌を創作的にアレンジしたり、詐欺防止ミュージックビデオを制作したりするなど、革新的な手法を用いて、詐欺防止に関する知識を一般市民に伝えています。「長香思」や「知ってますか、知ってますか、これは詐欺師の策略です」の詐欺防止バージョン、そして「愛してる」の出会い系詐欺バージョンなどは、インターネット上で広く拡散されただけでなく、社会各層から高い注目と議論を巻き起こしました。 02 「自己ポジショニング＋トレンドトピック」によるイノベーションが、真面目で退屈なコンテンツの限界を突破します。公式認証済みアカウント（青いV）は絶えずバイラルコンテンツを生み出していますが、舞台裏でもっと注目すべきは、これらのバイラルな公式認証済みアカウントに共通する点です。 まず、トレンドを常に把握し、大胆に革新することです。コンテンツの創造性はユーザー獲得の核心となっています。厦門公安局や羅平交通警察のバイラル動画には、いずれもオンライントレンドの要素が盛り込まれていることが分かります。 @XiamenPoliceは従来の発想を覆し、現在流行しているライブストリーミングeコマース形式をコンテンツに取り入れました。巧みな組み合わせによって、これまで難解で退屈だった法律知識を、ネットユーザーが好むような方法で表現しました。@LuopingTrafficPoliceも「おやすみなさい、お嬢さん」「折り畳みはいつ見ても素敵」「Fantastic Babyの歌詞のファンシーリミックス」といった見出しで、最新のトレンドを捉えています。Luoping Policeが「便乗」できないトレンドトピックなど、本当に存在しないのでしょうか？ これらの公式認証済みブルーアカウントのパフォーマンスは、ますます多くの公式認証済みブルーアカウントが常に斬新で興味深い表現方法を模索し、興味深く共有しやすいコンテンツを作成していることも示しています。 トレンドの話題を捉え、表現方法を革新することで、シリアスで無味乾燥なコンテンツの限界をさらに打ち破り、エンターテイメントとシリアスを巧みに融合させています。コンテンツ自身のポジショニングを考慮せずに、あるいは既存のプロモーション素材を放棄することなく、トレンドに無理やり乗ろうとするような試みは一切ありません。@XiamenPoliceが公開した「ライブストリーミングeコマース」スタイルの科学普及動画シリーズでは、エンターテイメント性を重視しながらも、本質的には法律知識の普及を目指しています。これにより、法律知識への参入障壁が下がり、本来は深刻な法律条項も生き生きと興味深いものとなり、視聴者はリラックスした雰囲気の中で法律知識を学ぶことができます。 第54回中国インターネット発展統計報告によると、2024年6月現在、中国のインターネット利用者人口は11億人近く（10億9,967万人）に達し、2023年12月より742万人増加し、インターネット普及率は78.0%となっています。また、この報告では、ショートビデオが新規インターネットユーザーにとってインターネットにアクセスするための重要なツールとなっていることも示されています。 トレンドの追随、イノベーションの追求、エンターテインメント性の向上など、これらの変化はすべて、現代の視聴者の情報消費習慣に合わせることを目指しています。現在、特に若い世代の間では、ショートビデオやライブストリーミングといった新しいメディア形式への注目度と人気が高まっています。Kuaishouの観察によると、ショートビデオ分野では、クリエイティブでインタラクティブ性が高く、エンターテイメント性の高いコンテンツが好まれる可能性が高いようです。 一部の公式認証済みアカウント（ブルーVアカウント）も、こうしたスタイルを急速に取り入れています。@XiamenPolice、@LuopingTrafficPolice、@ShanghaiPoliceなどは、動画コンテンツのスタイル変更に注力しています。一方、@TianjinFireはプロモーション手法を変えています。 @TianjinFireは、Douyinプラットフォーム上でライブ配信による科学普及モードを開始しました。ネットユーザーやインフルエンサーとのライブ配信セッションでは、視聴者のインタラクションと参加意識を高めるため、様々な「トリッキー」で楽しい質問を用意し、さりげなく消防安全知識を広めています。 さらに、@TianjinFireはインフルエンサーやそのファンとの交流を通じて、数々の記憶に残るライブ配信の瞬間を生み出しました。これらの瞬間は、二次拡散用の動画シリーズにまとめられ、公共教育の深みと幅を大きく広げました。@TianjinFireのファンベースは535万6千人にまで拡大し、合計2億4千万件の「いいね！」を獲得しました。 画像出典：Douyin 注目すべきは、認証済みの公式ブルーVアカウントの多数の動画をレビューした結果、業界間のコラボレーションが公式ブルーVアカウントが現在模索している新たな方向性の1つであるようだとKuaishouが発見したことだ。 羅平交通警察は、他の公式ブルーVアカウントと頻繁に動画を共同制作するだけでなく、他のクリエイターやインフルエンサーを招待してストーリー性のあるプロモーション動画に出演させています。深セン市衛生健康委員会も@Today's Headlinesを招待して企画、監督、脚本に参加させ、@Koukou Doctorなどのクリエイターが動画に出演し、「医者の心が正直すぎる時」「期限切れ児童難診療所」「冤罪看護師としてCEOドラマに転身」などの動画を公開しています。 このアプローチは、動画コンテンツの品質を保証するだけでなく、公式アカウントが影響力を拡大するためのチャネルの 1 つとしても機能します。 画像出典：Douyin 03 要約厦門公安局の「ライブ配信型セールス」法教育ショートビデオは、新華社、人民網、福建リリース、福建青年団、福建テレビなどのメディアで続報・報道されました。深セン市衛生健康委員会の複数のビデオは話題となり、最も人気のあるビデオは360万9000件の「いいね！」を獲得しました。天津市消防局のライブ配信とインタラクティブな広報キャンペーンは、すでに535万8000人のフォロワーを獲得しています。公式認証済みアカウントは、公式アカウントも柔軟性を持ち、インターネットによって疎外されることはないことをデータでしっかりと実証しました。 ネットユーザーからは「これは絶対流行る！」「00年代以降の世代が台頭してきた！」「本当に才能がある」といったコメントが寄せられており、公式アカウントの創造性に心から感銘を受けていることがうかがえる。 自己ポジショニングの観点からコミュニケーションをどのように革新するかは、多くの公式認証済みアカウントにとって常に課題の 1 つでした。 リーチを拡大するため、彼らはショート動画、アニメーション、ゲームなど、様々なフォーマットを採用し、多様な視聴者層に対応し、視聴者基盤を拡大しました。コンテンツ面では、従来の固定的なスタイルを打破し、ソーシャルのホットな話題に着目し、人気のミームやトレンドトピックを活用して魅力的なコンテンツを制作しました。 これは現時点での彼らの優れた解決策であり、今後、より多くの公式認証済みアカウントがこの問題に対する新しい独創的な解決策を考案するのを楽しみにしています。 |
