「木の兄」の異名を持つ菏沢出身の郭有才は、Douyinで急上昇中のスーパーインフルエンサーとなった。 5月9日以降、トラフィックは急速に郭有才へとシフトし、わずか10日間で1,000万人のフォロワーを獲得しました。記事執筆時点で、郭有才のフォロワー数は1,318万人に達しています。 こうしたトラフィックの奇跡は、Douyinでは過去に何度も起こってきました。人々は次々とスーパーインフルエンサーが誕生するのを目の当たりにしてきましたが、彼らは短期間で忘れ去られていくのです。郭有才は最初の例ではなく、そして決して最後の例でもないでしょう。 郭有才のユニークさは、彼の中に複数の物語が融合していることにあります。この複雑さによって、彼は草の根のインターネットセレブの群れから際立ち、トラフィック獲得のためのアルゴリズムによって選ばれた幸運な人物となりました。 彼の人気がいつまで続くかは、もはや答える必要のない疑問だ。おそらく、より重要な疑問は、なぜ彼がこれほど輝かしい名声を獲得したのか、ということだろう。 I. トップインフルエンサーのテンプレート: どこでどのように広まるのか?
5月9日、菏沢南駅で、山東省の田舎町出身の若者、郭有才が、独特の歌声で、前世紀に流行した歌「約束」を歌っていた。彼は比較的古風なスーツに花柄のシャツ、茶色のネクタイ、金縁の眼鏡をかけ、髪をオールバックにしていた。彼は、Douyinでかなり人気のあった映画のキャラクター、「Hello! Mr. Tree」で王宝強が演じた木を真似していたのだ。 その日から運命の歯車が動き始めた。10日間で郭有才は1000万人のフォロワーを獲得し、新たなトップネットセレブが誕生した。 ビーハイブ・カルチャーの元オペレーションディレクター、張淑氏は、ヘッジホッグ・コミューンに対し、自身の見解では、Douyinのアルゴリズムロジックは0から1への変化ではなく、0.1から1への変化であると語った。つまり、プラットフォームがゼロから新たなトップクラスのネットセレブを生み出すことは難しい。むしろ、トレンドを発見し、それを無限に増幅させるケースが多いのだ。 郭有才の急速な人気上昇も、この既存の論理に起因している。4月28日以降、地元住民が郭有才のライブ配信を見るために集まり始め、5月初旬には菏沢南駅の人気が高まり、その波に乗ろうとするストリーマーやネットセレブが集まり始めた。その後、当局はこの現象に気づき、現場に秩序維持とインフラ整備を行うために人員を派遣し始めた。 オフラインでの成功はその後、オンラインでの話題を盛り上げ、郭有才はわずか10日間で1,000万人のフォロワーを獲得しました。Xindouのデータによると、郭有才の過去30日間のライブ配信は平均764,400人の同時視聴者数を記録し、総視聴者数は3億8,500万人を超えています。 郭有才は、これまでのトップインターネットセレブとは異なり、短い動画による拡散にほとんど依存しておらず、むしろ伝統的なライブストリーミングインフルエンサーに近い存在です。これはデータからも明らかです。過去30日間で、郭有才はライブストリーミングを通じて940万人のフォロワーを獲得し、フォロワー数増加の約80%を占めています。 さらに、郭有才のオフラインでの人気は、彼に多くのファンをもたらしました。Xindouのデータによると、山東省は郭有才のファンの17.36%を占め、約228万人に達し、全省市の中で最大のファン数となっています。菏沢南駅でのオフラインライブ配信は、山東省における郭有才の認知度向上に大きく貢献したと考えられます。 この観点から見ると、郭有才の急速な人気上昇は、Douyinの伝統的なロジックの延長と見ることができる。つまり、音楽インフルエンサーとして、彼はDouyinのコアユーザー層にリーチし、「懐かしのヒット曲」と「独特の声」でインフルエンサーとしてのキャリアを築いてきたのだ。一方で、これは突破口とも言える。彼は劉耿紅に次いで、ライブストリーミングでセンセーションを巻き起こした二人目のトップインフルエンサーだ。若干の違いは、劉耿紅と比較すると、彼のショートビデオクリップはそれほど広く拡散されていないことだ。 しかし、郭有才が人気者になった最も重要な理由は、やはり「彼が人気者になることを望んでいた人がいる」ということだろう。 この期待は二つの側面から生まれている。一つは、プラットフォームとしてDouyinはアイドルを継続的に育成する必要があるということだ。これはDouyinのDNAであり、郭有才はまさに今、アイドル育成に最適な人材だ。 第二に、菏沢氏は郭有才の知名度向上に期待を寄せていた。バイトダンスの広告プラットフォームの従業員は、ヘッジホッグ・コミューンに対し、ある場所に関するコンテンツが一定の人気を得ると、文化観光局などの関連部門はTikTokの中国版Douyinに多額の投資を行い、地元の文化と観光の知名度向上を図ると語った。菏沢南駅の当初の積極的な運営も、郭有才と菏沢氏をネット上で有名にするという意図があったことは明らかだ。しかし、その後の展開は徐々にその意図から外れていった。 こうした外部の力が働いているため、郭有才が有名にならないことは難しいだろう。 II. 地下物語神話：こんにちは！木さん振り返ってみると、10日間で1000万人のフォロワーを獲得することは、Douyinにとってもはや目新しいことではない。ここ数年、劉耿紅、張同雪、秀才といったトップネットスターが既にこのようなトラフィックの奇跡を何度も達成してきたが、郭有才の突然の人気には、草の根の歌手が努力によって運命を変えたという感動的な物語がさらに加わっていることは明らかだ。 主流派に非常に人気のあるこの物語テンプレートは、一方では主流メディアによって広く報道され、他方では彼と非常に似たアイデンティティを持つ一般ユーザーの間で大人気となっている。
郭有才の突然の名声とそれに続くメディアの熱狂により、この物語は事実上、彼にとっての免罪符となった。「10歳で母親を亡くし、13歳で働きに出、2つの事業に失敗し、ライブ配信が話題になった後、人間扱いしてくれてありがとうと言った」。支持者たちは、被害者としてのこの感動的なレトリックを繰り返し、郭有才のあらゆる行動を正当化し、潜在的な批判者を共通の敵に仕立て上げている。 郭有才の歌唱力に対する批判は「テクニックが欠け、感情が全くない」と解釈され、元の楽曲の作者による利益分配の提案に対しては「郭有才なしで『Promise』を知る人はいるだろうか」と反論され、別のネット有名人歌手「海来阿夢」によるライブストリーミングの報酬を批判する微博の投稿さえも郭有才に関連しており、ファンは彼の初期のライブストリーミングの録画を掘り起こし、「恩を仇で返す」と激しく非難している。 このほとんど熱狂的なファンダムのような行動は、郭有才の堅実で揺るぎない人格、つまり菏沢樹の兄から主に生じています。 郭有才はメディアのインタビューで、自身のネットネーム「郭有才（菏沢樹兄）」は映画「Hello! Mr. Tree」に由来していると率直に認めた。彼は映画の中の王宝強の奔放な性格に憧れ、菏沢樹兄と名乗ったという。スーツにネクタイ、オールバックヘア、振り返らずに颯爽と歌う姿など、服装やパフォーマンスにも、郭有才が意図的に「Mr. Tree」を真似していることは明らかだ。 この映画におけるシュウ氏は、典型的な田舎の負け犬像とは一線を画す人物だ。貧しい家庭に生まれ、不幸な家庭に育ち、豊かな内面世界を持つものの、村人たちからは理解されない。彼はあらゆる面で失敗を繰り返し、ついには自制心を失い、最終的には空想や夢の中で償いと自己救済を求める。つまり、失敗を経験し、敗北を受け入れようとしない人は誰でも、かつての郭有才のように、シュウ氏の中に自らの姿を見出すことができるのだ。 郭有才が「樹木さん」の真似をしたのは、単に好きからだったのかもしれない。しかし、「樹木さん」のイメージと既存の世間の認識を利用することで、菏沢の樹木兄さんは実は多くの利点を手にしている。ファンは彼の経験に涙を流し、支持者たちは彼の慎ましい出自ゆえに彼のすべてを許そうとしているのだ。 振り返ってみると、郭有才はスターダムにのし上がる以前から、既にちょっとした有名人だったことが分かります。2017年に快手（Kuaishou）にアカウントを登録し、2022年にはネット有名人「大歌元（Dage Yuan）」とのライブ配信でかなりのフォロワーを獲得しました。2023年初頭には、Douyinに「郭有才（インスピレーションバージョン）」というアカウントを登録し、有名になる前から既に5万人のフォロワーを抱えていました。 郭有才のこれらの短い伝記は、後世の人々が彼を知るための近道となりました。ライブストリーミングブームの後、このペルソナは彼のパーソナルブランドイメージを強化しました。彼の支持者たちがこの感動的な物語を繰り返し語り継ぐことで、世間の目に彼のイメージは徐々に明確になっていきました。 かつての「木さん」は埋もれ、素朴だが前向きな「菏沢の兄弟木」が現れた。 III. 郭有才は突然名声を得た後、どうなるのでしょうか?郭有才は突然の名声を得て、「運命を変える」瞬間を楽しんだが、同時に生活の場は徐々に狭まっていった。 まず、ライブ配信場所の移転です。 彼がインターネットで話題になった後、菏沢南駅では「西遊記」が繰り広げられた。ネットの有名人たちは、自分たちのユニークな才能を披露し、さまざまな奇妙な衣装を着て、プラットフォームの前で「神と怪物に満ちた西遊記」を演出した。 その結果、菏沢当局の公式態度は「全面的に支持する」から「生放送を禁止する」へと急速に変化した。5月20日、臨時生放送ステージは即日撤去され、菏沢南駅での放送禁止期間は3日から3ヶ月に延長された。 郭有才は、彼に関連付けられた視覚的なシンボルを失いました。 その直後、郭有才はライブストリームのチップ機能をオフにした。 その理由は2つの側面から来ている。第一に、「約束」の原作者が声を上げ、関係弁護士が知識を広めたことで、郭有才は生放送ルームで他人の著作権のある曲を歌い、そこから利益を得ることは自分の権利を侵害する可能性があると認識した。第二に、海来阿木に代表される世論の圧力により、郭有才は生放送の報酬を良心を持って受け取ることができなくなった。 郭有才さんは主な収入源を失った。 郭有才氏の肯定的な主張さえも疑問視されている。 主流メディアから好意的に報道されたにもかかわらず、郭有才が菏沢南駅でライブ配信した歌唱は、批判を免れることはできなかった。型破りな手段で運命を変えたネットセレブである郭有才にとって、その存在自体が表現の自由を制限していた。山東省の春学期大学入試当日、郭有才は聴衆に向けて「山東省の学生たちが懸命に学び、知識によって運命を変えてほしい」と語りかけたが、ライブ配信のコメント欄に寄せられた嘲笑は、特に耳障りだった。 それでも、郭有才が既にスーパーIPとしての地位を確立し、ファンからの厚い信頼と支持を得ていることは容易に想像できる。こうした状況下では、郭有才がエンターテイメント系のライブ配信を続けるにせよ、EC系ライブ配信へと移行するにせよ、大きな成功を収める可能性は高い。 しかし、混乱は続き、郭有才は依然として世論に左右され、操られている。かつて彼が変えようとした「貧困」という運命は、今や別の運命となってしまった。 郭有才が「知識は運命を変える」と心から人々に語ったとき、彼はまた別の人生を期待していたのだろうか？ |
