中国文芸集団は、その強力なIPフルインダストリーチェーン開発能力を武器に、文化・エンターテインメント市場に再び活力を与えています。「Joy of Life 2」から「Hot Hot」まで、映画・テレビ作品の大ヒット作が相次いで誕生し、中国文芸集団のIP創造における卓越した産業力を証明しています。上半期決算の好調な業績は、その産業化思考の成功をさらに裏付けています。中国文芸集団は、文化・エンターテインメント産業のエコシステムを着実に再構築し、コンテンツ制作と商業化の新たな潮流を牽引しています。

Yuewen は、文化創造エンターテインメント産業の基本を習得することにより、IP 産業チェーン全体の利益を享受しています。

8月12日、中国文学グループは半期報告書を正式に発表しました。報告書によると、2024年上半期の中国文学グループの総売上高は41億9000万元で、前年同期比27.7%増加しました。

特に、中国文学の業績を牽引したのはIP事業セグメントであり、著作権運用およびその他の事業収入は73.3%増と、過去3年間で最大の増加を記録しました。また、中国文学は今年上半期、「ホット＆スパイシー」「ジョイ・オブ・ライフ2」「フェニックス・レジェンド」「ローズ・ストーリー」など、多くのヒット映画やテレビシリーズを制作しました。

これは、コンテンツが本質であるエンターテインメント業界において、ヒットIPが企業業績を牽引するという論理が依然として存在し、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVがヒットIPの開発と獲得に向けた努力を決して怠らなかったことを示しています。一方で、これは中国文学のIPが持つフルチェーン能力を浮き彫りにし、ヒットIP業界にとって完全かつ成熟した「新インフラ」を構築していることを示しています。

大ヒット作が運と偶然に大きく左右される市場において、Yuewen の大ヒット作を生み出す産業化された能力は、間違いなく業界に安定した新しいパラダイムを提供します。

I. テレビシリーズや映画の成功により、予想を上回る業績が達成されました。

今年上半期は、年初の『花様年華』、春節シーズンの『熱烈的火辣』、そして最近のヒット作『歓楽人生2』や『薔薇物語』『墨雨雲』、そして『鳳凰伝説』まで、映画やテレビの大ヒット作が次々と公開され、観客を圧倒した。

しかし、テンセントの「ドラマの王」と、優酷（ヨウク）、テンセントビデオ、マンゴーTVによる「ドラマの女王」をめぐる熾烈な競争は、これら3つのプラットフォームがいずれも「大ヒット作への飽くなき渇望」に苦しんでいることを如実に示している。一方、オンライン小説のIPを映画化・テレビ化する最近の急増は、市場がYuewenのようなプラットフォームの価値を再評価するきっかけとなっている。実際、今年上半期のヒットドラマのいくつかは、Yuewenと密接な関係がある。

Lighthouse Proのデータによると、2024年上半期のオンライン視聴数上位5本の映画のうち4本は、YuewenのIPを原作としているか、Yuewenが制作したものでした。興行収入35億人民元を記録し、現在年間興行収入トップの映画『ホットホット』は、Yuewen Groupの子会社であるNew Classics MediaとTianjin Yuewen Film & Television Culture Mediaによって制作されました。

大ヒット作が中国文学の収益成長に与える影響は大きい。

報告書によると、2024年上半期の中国文学の売上高は41億9000万元に達し、前年同期比27.7%増となり、市場予想の35億元を大きく上回りました。特に、知的財産権等の事業からの売上高は22億5000万元に達し、前年同期比73.3%増となりました。また、非IFRSベースの株主帰属純利益は7億元に達し、前年同期比16.4%増となりました。

確かに、オンライン小説、アニメ、脚本など、コンテンツの本質に立ち返れば、ヒットIPの役割は十分に拡大される可能性がある。

Yuewenにとって、ヒットIPを生み出す能力は一夜にして達成できるものではありません。

2015年にYuewenとして正式にデビューする以前から、『皇后不在』や『紅心』といったオンライン小説IPのアニメ化は多くのプラットフォームで成功を収めていましたが、これらの試みは主に女性向けIPに限られていました。デビュー後、Yuewenはすぐに男性向けIPのアニメ化にも力を入れ、ヒット作を生み出す「華道」へと歩み始めました。

この期間中、Yuewen も、ヒット商品の持続性、独自の IP 収益化パスの多様性、プラットフォームの視聴者とファンのアクティブさと粘着性など、他の文化クリエイティブ エンターテイメント企業が直面するのと同じ課題と問題に直面しました。

近年、YuewenはIP業界チェーン全体にわたる能力を継続的に構築することで、「我的夫专业的英雄」や「天下一武侠」といったヒットドラマやアニメを次々と制作し、「Joy of Life 2」は初公開と同時に大ヒットを記録しました。この成功の裏には、偶然と必然の両方が存在します。

かつてヒット作は稀少で入手困難とよく言われ、特に長編動画コンテンツ業界では、一流作品でさえ失敗することがあるため、それは「神秘的」とみなされていました。しかし、Yuewenのヒット作を生み出す鍵は、業界チェーン全体と産業化された思考にあります。

II. 二段階の産業的アプローチ：ブロックバスターIP製造マシン

IP 産業チェーン全体の開発は、Yuewen のブロックバスター コンテンツの創出に向けた産業化アプローチの第一歩です。

業界チェーン全体のあり方については、IP開発モデルのエコシステムは既に十分に成熟しているものの、業種や垂直セグメントごとに異なる展開方法があり、IPの特性に応じて選択と精緻化を行う必要がある。「大規模で包括的」であることは必ずしも良いことではない。

オンライン読書から始まったプラットフォームとして、Yuewenはオンライン文学IPアダプテーション分野の上流に位置しています。テレビシリーズ「Joy of Life 2」の公開期間中、Yuewenは文学から映画、テレビ、ゲーム、派生カードゲームまで、業界全体にわたるチェーン展開を行いました。まず、原作小説のプラットフォームであるQidian Readingで特別イベントを開催し、Tencent Videoと共同でキャラクター投票キャンペーンを実施しました。その後、Qidianで「葉清梅日記」など、選ばれたキャラクターの独占ストーリーを更新しました。

根底にあるのは、「ドラマファン」を活用してユーザーをオンライン小説プラットフォームに呼び戻すというロジックです。そのため、当時「奇点読書」で開催されていた「人生歓喜」特区イベントは、原作の閲覧数を38倍に増加させ、特区の閲覧数は数億回に達し、DAU（デイリーアクティブユーザー）は年間最高を記録しました。

さらに、番組放送中にミニゲーム、ショートドラマ、オーディオドラマ、「Joy of Life」を題材にした派生商品（ブラインドボックスフィギュア、ソフトグッズ、トレーディングカードなど）が次々と発売されました。ブラインドボックスの販売数は20万個を超え、テレビシリーズトレーディングカードのGMV（流通総額）は放送開始前に2,000万元に達し、テレビシリーズコレクタブルトレーディングカード史上最高額を記録しました。

新たに設計された要素はそれぞれ、市場に新たな話題の波を生み出します。これは一方では、知的財産業界全体の潜在能力を示すものであり、他方では、マスコミュニケーション理論に基づくと、頻繁かつ継続的な露出は視聴者にとって「議題設定」に役立ち、新たなホットな話題を生み出し、視聴者が自発的にさらなる議論を巻き起こすことを促し、「バイラルヒット」へと繋がります。

注目すべきは、映画・テレビ業界は1世紀以上の歴史を誇りますが、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVなどは依然として、革新的な技術を活用した産業化の推進を強調していることです。これは、文化・クリエイティブ・エンターテインメント業界にとって、産業化は避けられない道であることを示しています。オンライン文学であれ、映画・テレビドラマであれ、産業化のアプローチを確立できなければ、ヒットIPの創出は最終的には運任せになってしまうでしょう。

工業化の中核となる要素は「分業」であり、すべてがプロジェクトベース、標準化、プロセス指向になることを意味します。

Yuewenは、IPの一貫性を確保し、業界チェーン全体にわたるIP開発の調整を図るため、「IP・コンテンツ決定委員会」を設置し、文学、アニメ、映画、ゲーム、派生作品などを含むトップレベルのIP設計に取り組んでいます。同時に、Yuewenは「IPプロデューサー」によるリーダーシップ体制を強化し、IPのライフサイクル管理全般の責任を委任しています。以前は、Yuewenの2大IPである『The King's Avatar』と『Lord of Mysteries』のプロデューサーは、いずれもグループ副社長でした。

「Joy of Life」はさらに一歩先へ進みました。China LiteratureのCEO兼社長である侯小南氏は、同社史上最大のIPプロジェクトチーム「大慶プロジェクト」の設立を主導しました。IP企画、ビジュアル化、そして商品化を軸としたトップレベルの設計と分業体制も、「Joy of Life」の「大ヒット」の鍵となったと言えるでしょう。

そのため、YuewenのブロックバスターIP創出における産業化アプローチの第二段階は、プロジェクトベースのシステムです。グループの幹部が自ら参画し、部門間、上流・下流の業界を横断するメカニズムの構築を推進し、最終的にはIP業界チェーン全体にわたるマルチプラットフォーム連携と統合開発を実現します。

このように、Yuewenのヒットメーカーの生産基準「フォーミュラ」は非常に明確です。産​​業化された産業チェーンのロジックを活用し、オリジナルIPを軸に統一的な企画・運営を行い、カード、短編ドラマ、オーディオ、派生作品、アニメ、映画・テレビ、ゲームなど、多様化・連続化した展開を実現します。これにより、成熟した産業ラインが形成され、単一分野の工業生産レベルにとどまらず、IP産業チェーン全体を包括する「新たなインフラ」が構築されます。

III. 生態学的活力と内部循環：「生きる喜び」は一つだけではない

一般的に、ヒットオンライン小説のIPには、優れたクリエイター、優れたストーリー、そして優れた下流サプライチェーンといういくつかの核となる要素があります。このプロセスには、資金、リソース、そしてコンテンツ会社の強みでもある経験の支えが必要です。

クリエイターの視点から見ると、Yuewenのオンライン読書プラットフォームには2024年上半期に約17万人の新規作家が加わり、90年代後、2000年代後世代の才能が継続的に流入しています。財務報告によると、Yuewenに新たに加わった「プラチナゴッド」作家のうち、1990年代生まれが70%を占めています。若い作家の台頭は顕著であり、Yuewenは創作資源を大切にすることの重要性を認識しています。2024年には、クリエイターがコンテンツの価値を高め、具体的な収益増加とプレミアムリソースを通じて優秀なクリエイターを維持することを支援するために、「エコシステムサポートファンド」に10億元という巨額の資金を投資しました。

ストーリーテリングの観点から見ると、IPのシリアライズ期間中に事前実行オペレーションを実施することで、クリエイターはコンテンツ出力への確信を高め、より安定した環境で制作を進めることができます。また、YuewenはAI支援ツールを提供し、世界観や戦闘シーンなどのデザイン・構築を支援することで、クリエイターがよりクリエイティブな作業に集中できるよう支援します。

優れたクリエイターと優れたストーリーがあれば、Yuewen は IP の源泉から継続的に高品質のコンテンツを生み出し、IP 業界チェーン全体の発展の原動力となります。

現在、Yuewenにとって、テンセントアニメーションのアニメ、ニュークラシックスメディアの映画・テレビ番組、そしてテンセントビデオのドラマといった下流の商業資源が不足しているため、高品質なオリジナルIPの育成は容易ではありません。実際、下流端末からの支援は、Yuewenの業績成長を後押しする可能性さえあります。その好例が、今年の興行収入王となった『ホットホット』です。

文化・エンターテインメント産業の中期段階を迎え、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVに代表される長編動画プラットフォーム間の市場競争は後半戦に入り、各プラットフォームはヒット作となる可能性のあるオンライン小説IPの獲得にしのぎを削っています。Yuewenは、オリジナルオンライン小説やコミックIPの源泉を保有しており、業界チェーン全体においてより大きな影響力と協力リソースの機会を有しています。

つまり、コンテンツのエコシステムを超えて、中国文学集団が長年かけて構築してきた端末リソースのエコシステムとパートナーネットワークは、活気に満ちた内生的なサイクルを形成しており、これは、高品質のIPの創造から産業チェーン全体の発展まで、プロセス全体をサポートするのに十分です。

これまで、時間とプロジェクト経験を積み重ねる中で、YuewenのIPフルインダストリーチェーン開発能力は徐々に成熟し、より安定したものとなってきています。特に、「Joy of Life」「Battle Through the Heavens」「The King's Avatar」といった名作IPの創出を通して磨かれた産業化能力は、市場から高い評価を受け、好評を得ています。これにより、Yuewenの高品質IPの開発プロセスは加速しています。例えば、「大鳳夜警」は完成後すぐに映画化・テレビシリーズ化され、「The Ring of Destiny」はシリーズ化と同時にIP運用を開始しました。

今後、「新インフラ」の強化は新たな成長サイクルを牽引するでしょう。産業的なアプローチでヒット作の大量生産を可能にする月文は、最終的に複数の「生きる喜び」をもたらすでしょう。