「最近『キム・ユ・ジェソク』にハマって『ヨン・ユ・ジェソク』を見ることを忘れている。」 「私の心はかつては『メガ』でいっぱいだったが、今は『空』のことばかり考えている。」 @Xiaoyingの家族を巻き込んだ「養子縁組」事件が裏目に出た後、Jinカップルのライブ配信はユーザーにとって新たな喜びの源となった。 フルネームを@YoujinRecordsRealLifeとするYoujinは、田舎の日常を丹念に記録することに注力しています。日記のような動画スタイルはXiaoyingとよく似ていますが、彼女が描く苦悩は全く異なります。Youjinと夫のTight Pants（タイトパンツというニックネームは、夫がタイトパンツを愛用していることに由来）は、Douyinで雲南省版の田舎ロマンスを繰り広げています。 画像出典：Douyin 広く拡散された動画では、ライブ配信中に誰かがタイトパンツを履いた男性に軍隊経験があるかと尋ねた。ユジンは思わず笑い出し、夫のカリスマ性を称賛した。タイトパンツを履いた男性が「身長166センチは兵士には小さすぎる」と冗談を言うと、ユジンは即座に「166センチなのに背が低い？あなたの体型が標準よ！」と反論した。雲南省の方言のため、ユジンの「166センチ」は「トウモロコシ66」に聞こえ、これが「トウモロコシミーム」の拡散につながった。 こうした自然でシンプルな愛情表現によって、Youjinカップルは急速にフォロワーを増やし、収益も伸ばしました。Chanmamaのデータによると、@YoujinRecordsRealLifeは過去30日間で148万人のフォロワーを獲得し、ライブ配信を通じて1,000万元から2,500万人民元の売上を達成しました。最も人気の高いライブ配信は464万人以上の視聴者を集めました。 彼は地方ドラマ界の新星となった一方で、雲南省では「新シーズンのヒーロー」とも称えられており、人気ラップソングや「恐竜を背負った狼」に続き、「雲南民衆の愛のショー」が再びDouyinを席巻している。 「ゴーヤ隊」から「雲南ロマンスバラエティショー」まで動画の内容スタイルには多くの類似点があるため、ネットユーザーがシャオインとユウジンを切り替えて見ているのも不思議ではない。 例えば、どちらの動画も日記のようなスタイルで書かれており、芝刈り、洗濯、料理、子育てなど、日々の些細な出来事が克明に記録されている。また、冒頭のセリフも似ており、シャオ・インはいつものように「愛しい姉妹たち」で動画を始め、ユウ・ジンも「空が嫌いだ」という似たようなキャッチフレーズを使っている。この一見暗号化されたような文章を、雲南省版「オー・マイ・ゴッド！」と解釈する人もいる。どちらの動画にも、農村生活の根底にあるテーマは貧困である。 しかし、具体的な物語の中では、ヨウジンはシャオインとは正反対の立場を取っています。シャオインは終わりのない家事に疲れ果て、家はいつも散らかり放題で、牛たちは痩せて骨ばっています。一方、ヨウジンと夫のタイトパンツは家を清潔に保ち、豚や牛はふっくらと健康です。タイトパンツが赤ちゃんにミルクを与えているのを見ると、怒りがこみ上げてきて「二度叩きたい」と思う人もいるほどです。 画像出典: @YoujinRecordsRealLife この差別化された物語のおかげで、最終的に Youjin は Xiaoying の「ゴーヤ部隊」のテンプレートから抜け出し、田舎の舞台で目立つようになりました。 有神（ヨウジン）の知名度が急上昇した経緯を振り返ると、2023年7月、有神（ヨウジン）は家族のために小遣い稼ぎをするため、TikTok（ドウイン）に動画を投稿し始めた。最初の動画では、白いトップスに1歳の赤ちゃんを背負い、鍋を洗いながら口パクで歌を披露した。彼女の背後には、湿気で壁がカビが生えた、荒れ果てたキッチンが広がっていた。「愛はお金で決まるものじゃない。貧乏な男と結婚するのも甘いものよ」という口パクで歌われたこの歌が、動画の雰囲気を決定づけた。その年の大半、有神（ヨウジン）のアカウントは比較的無名で、フォロワー数も伸び悩んだ。しかし、今年12月、300万人のフォロワーを持つドウインのコメディインフルエンサー、@Huanjunの強い推薦により、彼女のアカウントは劇的な転機を迎えた。動画の中で、Huanjunはフォロワーに「あのカップルのライブ配信を見た？」と問いかけた。そして、ユジンのあの有名な瞬間を完璧に再現し、「どうしてこんなに愛らしく恋に落ちる人がいるんだろう？」と劇的に叫びました。この動画は57万件のいいねを獲得し、カップルの知名度向上に成功しました。その後、@Huanjunはカップルのプロモーションビデオをいくつか公開し、ユジンのライブ配信にプレゼントを贈ったり、友人たちにライブ配信の象徴的な瞬間を再現するよう呼びかけたりしました。二人は「恩返しは10倍返し」という演出もしました。あるライブ配信では、ユジンが4万人の視聴者に「3万人をHuanjunのライブ配信に誘導して、残りの1万人はそのままにしてほしい」と呼びかけました。つい最近、既に高い評価を得ているユジンカップルとHuanjunは、ファンの大きな期待の中、ライブ配信でコラボレーションしました。このライブ配信中、二人は緑豆ケーキ、アヒルの製品、牛乳などの軽食に囲まれていました。 @Huanjun は Youjin の主任推薦者になってから、30 日間で 71,000 人のフォロワーを獲得しました。 画像出典：@唤俊 マーケティングアカウントがインターネットの隅々にショート動画を投稿する中、ユジン夫婦のフォロワー数は急増しました。ちゃんママのデータによると、ユジンは過去30日間で20本の動画を投稿し、148万人以上のフォロワーを獲得しました。 月間GMVが1000万を超える、雲南をテーマにした恋愛リアリティ番組を観ている人はいるだろうか？2024年、農村ドラマというジャンルで最も人気を博したコンテンツは、@Xiaoyingの家族が広めた「ゴーヤ隊」でした。「ゴーヤ隊」とは、主に僻地の農村に住む若い女性たちを指します。彼女たちは早婚と出産のため、毎日家事や農作業を強いられ、夫からの様々な批判にも耐え、極めて困難な生活を送っています。しかし、Youjinは同じような経済的困難を抱えながらも、このステレオタイプを打破し、ライブ配信を恋愛リアリティ番組へと変貌させました。毎晩午後10時、子供を寝かしつけた後、Youjinと夫はライブ配信を始めました。彼女のライブ配信では、AKよりも抑えきれない笑顔がついに現実のものとなりました。タイトなQの甘い表情一つ一つが、Youjinの唇を「ふくれっ面」に歪ませました。最も印象的な場面では、あるネットユーザーが「Youjinは夫と離婚して一緒に暮らすべきだ」とジョークを飛ばしました。タイトパンツが「無理」と答えた瞬間、ユジンの唇はニケのような得意げな笑みを浮かべた。「私はもう結婚しているの。私の愛は変わらない」と彼女は言った。タイトパンツはすぐさま「あなたが変わらないなら、手放さない。たとえあなたが変わっても、手放さない」と続けた。ライブ配信の誰かが「ユジンにはもっといい男がふさわしい」と言った。タイトパンツは「私はいい男よ。他の男に彼女を手放すつもりはない」と答えた。ユジンはこっそりタイトパンツをちらりと見て、再び嬉しそうな表情を見せた。結婚式について聞かれると、少し前まではウェディングフォトが撮れなくて不満そうだったユジンは、タイトパンツの「時間がある時に写真撮ってあげる」という言葉に、次の瞬間には思わず微笑んでしまった。彼女はわざと違うことを言って、「あら、大丈夫よ、ハニー。家で撮ればいいのよ」と本心で言った。小英の動画では家族を顧みず、好き嫌いが多い尚儁瑠（シャン・ラルー）だが、遊瑾（ユウジン）の動画では、タイトパンツの彼女が彼女と一緒に料理をしたり、買い物をしたり、ダンスをしたりしている。ある日、稲刈りを終えた二人は小さな台に登り、並んで座り、笑い合った。「流星雨」のBGMが流れる中、このシーンはネットユーザーを驚かせた。「雲南テレビの恋愛リアリティ番組『慕容タイトパンツと遊瑾』へようこそ」 画像出典: @YoujinRecordsRealLife トラフィックが急増するにつれ、Youjinのライブ配信ルームの売上も急上昇した。Chanmamaのデータによると、過去30日間でYoujinのライブ配信ルームの累計売上は50万～75万人民元、GMVは1,000万～2,500万人民元に達し、以前と比べて大幅な伸びを見せている。過去30日間でYoujinは合計24回のライブ配信を開催し、最高視聴者数は464万人、売上高は100万～250万人民元に達した。商品の品揃えを見ると、Youjinは主にスパイシーポテトチップス、煮込んだアヒルの足、花餅などの一般的なスナックを販売しており、時折、ティッシュ、フェイスタオル、洗剤などの家庭用品も販売している。この商品ラインナップは、Xiaoyingと同様に、地方のインフルエンサーにとって快適な領域である。中でも最も売れているのはスパイシーダックウィングで、1ヶ月で100万元から250万元の売上を記録しました。10ヶ月前、シャオインの動画コメント欄には「シャオインのライバルが現れた」という予想もありました。養子縁組騒動で@Xiaoying一家がフォロワーを失う一方で、優瑾は「恋愛リアリティ番組」の出演者として徐々に注目を集め、シャオインのニッチな市場を埋めていきました。なぜユーザーは優瑾のライブ配信にお金を払うのでしょうか？カシ氏は、優瑾と夫のライブ配信で表現される「純愛」が、ユーザーの現代的な愛への想像力をある程度満たしていたと考えています。ファン層を見ると、優瑾のファンは主に18歳から23歳の女性で、主に一級都市と二級都市に居住し、広東省と雲南省を中心に地域性が高くなっています。 「恋多き」という言葉が誰もが蔑視する軽蔑的な言葉として使われる時代に、ユジンと夫の純愛はまるで「SF」のようで、独特の恋愛モデルを示唆している。ユジンは愛情表現は多いものの、関係においては主導権を握り、生放送や動画の中心人物として、彼女ならではの魅力を放っている。特に地方では珍しいこのモデルは、女性の共感を得やすい。一方、生放送中の二人の真摯で自然なやり取りは、脚本的な雰囲気を著しく薄めていた。生放送と販売の最中、二人は商人に事前に連絡していなかったことに気づき、慌ててアヒルの頭を取り出し、金が少し余った時には最後の一口まで食べてしまった。ライブ配信で大金持ちがプレゼントを山ほど贈る様子を見て、彼らはスナック菓子を噛むことも忘れ、画面に映し出される爆発する特殊効果をぼんやりと見つめ、「もう送らないで」「私には価値がない」「もう私には値しない」と「拒否三部作」を連発し、ぎこちなく配信を終えた。この真摯な反応が、彼らのペルソナをより鮮やかで自然なものにしていた。もちろん、アカウントのトラフィックは信憑性ではなく、視聴者を魅了するかどうかにかかっている。ストーリーが真実かどうかは、実はそれほど重要ではないのだ。@小英一家はその好例だ。シャオインの動画には虚構と現実が混在しているが、それが彼女の過去の人気を阻むことはなかった。 雲南省のブロガーがDouyin（TikTok）を「独占」「雲南人が抖音を統治するのは呼吸するほど簡単だ」「中国の首都は北京、抖音の首都は雲南だ」。雲南人は、抖音を席巻するミームを独自の方法で生み出しているようだ。振り返ってみると、2022年5月、雲南省リス族の青年がキャッチーなラップソング「私は雲南出身だ」で抖音で一大センセーションを巻き起こし、わずか3日間で5億回以上の再生回数を記録した。この成功に続き、雲南省出身の若い女性が、全国民を洗脳する役割を担うことになった。 2023年、鄭秀文（サミー・チェン）の「眉舞」を路上で披露していた際、彼女は突然歌詞を忘れてしまい、即興でキャッチーでエネルギッシュなメロディーを披露した。「Kを使わない、Kを使わない、blu biu、blu biu、恐竜を背負う狼を背負う狼を背負う、恐竜を背負う狼を背負う狼を背負う」。リリースと同時に「恐竜背負う狼」は大ヒットとなり、Douyinで爆発的な人気を博した。農村ブログ界では、雲南省のブロガーたちが常に主導権を握り、四川省や重慶省などの競合とは一線を画す独自の地位を築いてきた。例えば@滇西小哥や@雲南小花などだ。今年、@小英一家は間違いなく農村ブログ界の新世代のトップインフルエンサーとなった。常に面白くて馬鹿げた瞬間を生み出しながら、熱心に活動するシャオ・インは、「生まれながらのインターネットアイコン」と呼ばれている。 画像出典: @Xiaoying's Family @Youjinのリアルな記録が話題となり、この雲南省出身のブロガーは再び人気を博している。よく見てみると、Youjinカップルの相性は、ライブ配信で繰り広げられる甘ったるくて少し安っぽいセリフだけにとどまらず、Youjin自身の魅力に大きく起因していることがわかる。「アンチPUA」の専門家であるYoujinは、決して内面的な葛藤を起こさないことを信条としている。口が歪んでいると言う人もいるが、「口は顔に付いている。好きなように歪んでいればいい」と答える。また、彼女を王宝川になぞらえ、恋に落ちていると言う人もいるが、Youjinは「自分の男を愛さなければ、誰を愛せるというんだ？」と反論する。数万人の視聴者が彼女のライブ配信に殺到する中、Youjinは激辛麺のソースを握りしめながら、得意げな笑みを抑えきれず、彼氏にこっそり「何も言わないで、ただ食べなさい」と告げる。機嫌が良い時は、ライブ配信中にゼロフレームから大声で歌い踊り出すことさえあります。その迫真性と抽象性が見事に融合しています。雲南省のブロガーが注目を集めるにつれ、人々はこれらのインフルエンサーへの愛着を、雲南省独特の文化的景観への理解へと移し、雲南省の隆盛を正当化する様々な解釈を生み出しています。例えば、雲南省の人々の「民謡遺伝子」があります。10年以上前には、「老運転手、連れて行って」や「偽タバコ、偽酒、偽友」といった歌がすでに人気を博し、今日でも多くの派生作品が存在します。また、「文字を解読する」という傾向も挙げられます。雲南省の略称「滇」は、雲南省の人々が「最高峰」レベルの競技ゲームしかプレイしていないことと関連付けられています。さらに、より説得力のある説明があります。ショート動画の時代において、インフルエンサーはミームに大きく依存しており、方言はミームの最も独創的な源泉の一つです。そのため、雲南省特有の擬音語「恐竜と戦う狼」は多くの模倣を生み出しました。また、シャオイン一家には定番のオープニングセリフ「メガ姉妹」があり、「金（ジン）」「トウモロコシミーム」「空に飽きた」といった人気ミームも存在します。これらの独特な発音と曖昧な意味を持つフレーズは記憶に残りやすく、雲南省のインフルエンサーに対する全体的な印象をさらに形作っています。馴染みのなさも影響要因の一つです。かつて、方言を使ったショート動画が「主流」だった地域は、主に中国東北部でした。しかし、このフィルターが徐々に薄れ、東北地方に対する人々のステレオタイプが定着するにつれ、雲南省はより神秘的な雰囲気を漂わせるようになり、方言と共に静かに交通の舞台に登場しました。インターネット上の話題は常に変化し、人気の波に乗るインフルエンサーも常に変化しています。しかし、こうした儚いネットセレブから、私たちは現代人の精神状態やニーズを垣間見ることができるのです。 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