WeChat公式アカウントプラットフォームは進化を続け、運用戦略もアップデートされています。この記事では、2025年のWeChat公式アカウントの最新の運用方法と戦略を深く掘り下げ、パーソナライズされたアルゴリズムによるレコメンデーションからコンテンツ作成まで、包括的なテクニックをご紹介します。

恥ずかしながら、WeChat公式アカウントを10年間運営した後、私の小さなアカウントが2024年にようやく10万回以上の閲覧数を達成しました。過去のWeChat公式アカウントのオープン率データに基づくと、普通の小さなアカウントが10万回以上の閲覧数を獲得する可能性はゼロです。

しかし、私が「WeChat公式アカウントは完全に『今日頭条』化、セルフメディアは『第二の春』を迎えるのか？」という記事で書いたように、WeChat公式アカウントはパーソナライズされたレコメンデーション機能を導入した最後のプラットフォームでしたが、最終的には厳格なサブスクリプションベースの配信ではなく、アルゴリズムレコメンデーションのトレンドに沿っていました。パーソナライズされたアルゴリズムレコメンデーションのおかげで、私の小さなアカウントは10万回以上の閲覧数を獲得する機会を得ました。新規アカウント開設後、2回目、3回目の投稿で10万回以上の閲覧数を誇るバイラル記事を作成した人もいると言われています。

WeChat公式アカウントの配信ルールの変更を発見した後、私は「WeChat公式アカウントが正式に「下位市場」に参入、クライアントと自社メディアにどのような影響を与えるのか？」「10記事連続更新で発見したWeChat公式アカウントの運用テクニック」「WeChat観察：WeChatサブスクリプションアカウントへの「速報」チャンネルの追加は良いことか悪いことか？」など、WeChat関連の観察記事を10本近く書きました。

アップデートの過程で、多くの人がDouyin、小紅書、今日頭条、百家号といったプラットフォームに比べてWeChat公式アカウントの人気は低下していると考えているにもかかわらず、依然として多くの人が公式アカウントを作成していることに気づきました。コンテンツ業界のプロ、企業や団体のWeChat公式アカウント管理を支援する人、そして単に文章を書くのが好きな人など、誰もが自分自身や会社のWeChat公式アカウントをより良く管理したいと考えています。この記事では、インターネット業界の専門家として、2024年に私が探求したWeChat公式アカウントの運用方法と戦略をいくつかご紹介します。

以前、「10回連続で記事を更新して分かったWeChat公式アカウント運用のヒント」という記事で、WeChat公式アカウントのより詳しい運用方法について触れました。しかし、WeChat公式アカウントは「固定」されたプラットフォームではなく、常にアップグレードや変更が行われています。WeChatエコシステム全体の一部に過ぎません。そのため、固定モデルに基づいてWeChat公式アカウントを運用すると、必ず落とし穴に陥ることになります。

タイトル通り、2025年になっても「衝撃：XXX」「驚愕、XXX」「XXXを解読」といったタイトルばかり使っている旧態依然とした人間は、間違いなく「トラフィック規制」の罠に陥るでしょう。今日頭条や百家号といったコンテンツプラットフォームは、以前から「衝撃的」なタイトルをクリックベイトと判定しており、WeChatのアルゴリズムも絶えず改良・アップグレードされ、「クリックベイト」の取り締まりを強化しています。

例えば、新バージョンのWeChatでは、「公式アカウント」リストに「ニュース速報」が2つ並んで表示され、「公式アカウント」の視認性がさらに向上しています。さらに、「動画アカウント」のライブ配信も「公式アカウント」内でおすすめ表示されるようになったことで、「公式アカウント」のステータスが低下しているのではないかという疑問が生じます。

WeChat の新たな変更は、WeChat 公式アカウントを運用するための新たな手法と戦略につながるでしょう。

1. 生き残る。WeChat公式アカウントだけではありません。百家号、今日頭条、微博といったコンテンツプラットフォームも「制限された自由」を提供しています。どのようなコンテンツを書き込めて、どのようなコンテンツを書き込めないかを明確に理解しておく必要があります。近年、コンテンツクリエイターのエコシステムは絶えず変化しています。例えば、数年前には許容されていたコンテンツが、今では削除されたり、禁止されたりするかもしれません。さらに悪いことに、不適切なコンテンツを書いたことで訴訟を起こされ、損害賠償を支払わなければならない可能性もあります。これは、勝ち目のない賭けです。

コンテンツクリエイターとして、2025年の第一目標は生き残ることであり、理由もなくアカウントが消えてしまうことではありません。実際、「理由もなく」なんてことはありません。経験不足が原因かもしれませんし、環境の変化が原因かもしれません。潮の流れを察知するアヒルのように、書き始める前にじっくり考え、観察しましょう。

2. WeChat公式アカウントで収益を上げる方法についてお話しましょう。WeChat公式アカウントには主に5つの収益モデルがあります。

まず、広告主からの収益分配です。

2つ目は、WeChat公式アカウントでの広告の相互選択です。

3つ目は、WeChat公式アカウント記事内の広告です。

4 番目に、記事のトラフィックを活用して製品やコースを販売します。

5番目に、WeChat公式アカウントを活用して、フォロワーをWeChatグループに誘導し、二次的なコンバージョンを促進します。

より正確に言えば、WeChat公式アカウントの収益源は、プラットフォーム経由か、自らトラフィックをコンバージョンさせることのいずれかです。パーソナライズ配信によるトラフィックの質を考慮すると、2025年にはより多くの公式アカウント運営者がプラットフォームを利用して収益を得るようになるでしょう。友人から聞いた話では、Tencent Adsの収益分配で1日1万8000元を稼いでいる公式アカウント運営者もいるそうです。また、WeChat Momentsのクリエイターの中には、1日に5000～6000元を稼いでいる人もいます。

郭静氏のインターネット業界観察によると、WeChatパブリックアカウントのトラフィックオーナーへの収益分配は静かに減少している。かつては1万ビュー以上のトラフィックオーナーへの収益分配は100元を超えていたが、現在は大幅に減少している。来年も再び減少するかどうかは不明である。そのため、トラフィックオーナーからの収入に依存しているクリエイターは、備えをしておく必要がある。

3. 3万回以上の閲覧数を誇るバイラル記事を生み出す要因は何でしょうか？数々の実験と調査を経て、バイラル記事の核心はいくつかの要因に関連していることがわかりました。

まず、トピックの選択です。

2番目はタイトルです。

3 番目は、インタラクション データ、つまり「いいね！」、共有、閲覧、コメントの数です。

4番目は、コンテンツそのものです。

10万回以上の再生回数を獲得できる記事を書けるのに、なぜバイラルヒットをあまり生み出せないのかと疑問に思う人もいるかもしれません。これはコンテンツ制作の本質に関わる問題です。もし単にトラフィックを追い求め、テンセント広告で収益を得たいのであれば、1つ目と2つ目のポイントをそのまま実践すれば良いでしょう。しかし、私は以下の点を重視しています。1. アカウントの焦点、つまりインターネット業界に関する観察と解説に忠実であること。2. 「トラフィックだけ」の思考に陥らないこと。トラフィックは重要ですが、バイラルヒットばかりを追い求めると、コンテンツは必然的に歪んでしまい、この記事の1つ目のポイントさえ達成できなくなります。

コンテンツ作成は、すべてを書き上げるのではなく、自分の専門分野に基づいて行う必要があります。

WeChatのパブリックアカウント作成者へのアドバイスは、トピックの選択や見出しに加えて、「分かりやすい言葉で話す」ことがさらに重要だということです。ByteDanceの創業者である張一鳴氏は、創業9周年記念式典で、「クローズドループ」「リンク」「レバレッジ」「粒度」「エンパワーメント」「戦略」といった用語を用いて、インターネット業界の定型的な文章スタイルを風刺しました。WeChatのパブリックアカウントの拡大に​​伴い、業界記事でさえも、よりアクセスしやすく理解しやすいスタイルへと移行していく可能性があります。

4. トピックの見つけ方と見出しの作り方。大規模なアカウントであれば、トピックの選択はそれほど重要ではありません。例えば、新華社通信や人民日報は、どんな記事を掲載しても10万回以上の閲覧数を獲得できます。地方の公式アカウントも、巧みな見出しを作成すれば、簡単に10万回以上の閲覧数を獲得できます。しかし、フォロワーが数万～数十万に過ぎないような一般的なWeChat公式アカウント運営者にとって、良好なトラフィックを獲得するには、トピックの選択と見出しが非常に重要です。

トラフィックの多いトピックは、主に次の 2 つの要因に関連しています。

まず、トレンドトピックです。Weibo、Douyin、Baijiahaoなどのプラットフォームとは異なり、WeChat公式アカウントにはトレンドトピックのランキングがないため、コンテンツクリエイターが特定の「トレンドトピック」を見つけるのは困難です。では、どうすれば良いトレンドトピックを見つけられるのでしょうか？Guo JingのInternet Circleが2つのヒントを教えてくれます。

まず、特定の業界に関連する公開アカウントをもっとフォローしましょう。例えば、私がインターネット業界について書いている場合、多くのアカウントが同じトピックについて投稿しているなら、そのトピックはかなり「人気」があるということになります。

次に、Weibo、Douyin、Baiduなどの他のプラットフォームでトレンドのトピックを見つけます。これらのプラットフォームから「ホット」なトピックを除外した後、自分の視点に合ったコンテンツを探して書きましょう。

第二に、特定の期間におけるトレンドの感情に関連するトピックです。郭静氏のインターネット業界における観察によると、多様なコンテンツを持つアカウントでも、依然としてバイラルコンテンツを生み出すことができます。こうしたコンテンツは、ミ・メン氏が初期のバイラル成功で成功を収めたように、特定の期間のトレンドの感情と大きく共鳴するものであり、彼女のトピックは今日でもバイラルである可能性があります。もちろん、バイラルコンテンツは重要ですが、トラフィック獲得のためだけにストーリーを捏造することは絶対に許されません。

公開アカウントを運営している企業や組織の中には、コンテンツ面での自由度があまりない場合、タイトルをもっと柔軟にできるところもあります。良いタイトルは、悪いタイトルに比べてトラフィックに大きな影響を与える可能性があります。アイデアを出し合うことは有益です。運営者は5つ以上のタイトルを選択肢として選び、他の人の意見を参考にすることができます。最も重要な指標は、「もしあなたが普通の人だったら、この記事をクリックするだろうか？このタイトルに惹かれるだろうか？」ということです。

5. 落とし穴を避ける。WeChatの抑制的な姿勢は、運用面を含め、あらゆる側面に反映されています。今日頭条や百家号とは異なり、クリエイターが注意すべきバックエンドからの継続的なリマインダーはありません。すべてはクリエイター自身の理解に委ねられています。そのため、WeChat公式アカウントには、避けるべき落とし穴がいくつか存在します。

まず、記事や画像の著作権侵害を含む著作権問題に注意してください。過去には多くのクリエイターが画像の著作権侵害によって金銭を騙し取られた事例があるため、著作権侵害を避けることは非常に重要です。WeChatのパブリックアカウントで収益を得る代わりに、著作権問題で損をしないようにしましょう。

第二に、法人を相手に取引をする際は、言葉遣いに注意してください。

3番目に、他の人と矛盾しないでください。

4番目に、コンテンツを捏造しないでください。

5番目に、コメントセクションに注意してください。不適切なコンテンツがある場合、記事はトラフィック制限の対象となる可能性があります。

総じて言えば、コンテンツクリエイターにとってWeChat公式アカウントは依然としてチャンスです。パーソナライズされたアルゴリズムによる推奨メカニズムのおかげで、新規アカウントと私のような10年以上運営しているアカウントの間に大きな違いはありません。更新し続ける限り、WeChatはトラフィックをもたらしてくれるでしょう。

2025年には、WeChat公式アカウントを運営している皆さんが生き残り、繁栄することを願っています。皆さん、頑張ってください！