美団傘下の「団邁売（Tuanmaimai）」が営業を停止したことで、WeChatのEC市場は大きく変化しました。公式参入が始まったのです。エコシステムの変化に伴い、様々な共同購入プラットフォームも大きな変化に追随することになるのでしょうか？

昨日、美団のプライベートドメイン配信プラットフォーム「Tuanmaimai」は運営を停止することを正式に発表した。

ボスは大儲けしているし、私は大物だ。コミュニティ共同購入業界は、この冬も例年よりずっと冷え込んでいる。

ある共同購入プラットフォームでの大規模なレイオフ、快的共同購入システムの売上崩壊、そして最大のプライベートドメインサプライチェーンプラットフォームの崩壊に続き、新たな大スキャンダルが浮上した。

Tuanmaimaiの閉店は冬の終わりではありません。閉店と倒産の波の始まりに過ぎないのかもしれません。市場の低迷の中で、誰が無傷で逃れられるでしょうか？

グループ購入プラットフォームは運営を停止しましたが、今はそれについては置いておき、WeChat eコマースへの期待を少し述べさせてください。

01 WeChatドメインにおける衝撃的な変化

WeChatでビジネスを行っている人にとって、2024年は2015年のWeChat公式アカウントの爆発的な増加以来、最大の変化の年になるかもしれません。

その年、WeChat電子商取引の状況は、プラットフォームの公式関与という大きな変化を経験しました。

遠い将来に「WeChatミニストア」を振り返ると、それは大きな転換点だったと見られるかもしれない。

2020年から3年間の苦闘と試行錯誤を経て、WeChatはついに電子商取引市場参入の大まかな方向性を見出した。

「テンセントには電子商取引のDNAが欠けている」？

遺伝子治療はいつ始まるのか？テンセントの最新の2024年度中間財務報告書「事業概況と展望」の中で、ポニー・マー氏はいくつかの重要なデータポイントを指摘した。

1. 2023年第3四半期、WeChatミニプログラムの取引量は1.5兆元に達しました。これを外挿すると、WeChatミニプログラムの年間取引量は6兆元に達します。

2. 財務報告書では、「ミニプログラムのユーザー市場全体は、強力な取引とコンテンツのエコシステムのおかげで、前年比で20％以上成長し、ミニプログラムを通じて促進された取引量は前年比で2桁の成長を達成した」と述べられています。

怖くないですか？ミニプログラムは今でも巨大化し、20%の成長率を維持しています。

しかし、ミニプログラムは「家の中の象」のようなもので、誰もその存在に気づきません。

ミニプログラムのデータは、WeChat 内で商品を販売したり電子商取引を行ったりできるということを証明しています。

しかし、ミニプログラムは良いものですが、他人に利益をもたらすサードパーティのツールに過ぎず、WeChat自体はそこから多くの収益を得ているわけではありません。

300元の認証料金と、わずか0.6元の銀行手数料（ほんの少しの手数料割引はあるかもしれないが）が、家主の「わずかな収入」となった。

自分も参加できないのでしょうか？

WeChat ミニプログラムは、テンセントの電子商取引の夢を体現しています。

WeChatミニストアの出現により、WeChatは二重取引プラットフォームとなり、必然的にミニプログラムの市場シェアを圧迫することになるだろう。

これは、ブランドのプライベートドメイン、ミニプログラム配信プラットフォーム、WeChat加盟店の個人支払い収集など、いくつかのビジネスモデルに大きな影響を与えるでしょう。

GroupBuy がなぜ運営を停止したのか推測してみましょう。

儲からないから？冗談でしょう。美団が獲得した市場はすべて、長期にわたる損失と補助金によって獲得したものです。

美団とEle.meの戦い、そして美団有軒と多多食料品の戦い？彼らはいつでも数百億人民元の損失を被る覚悟がある。

お金を稼げないことは悪いことではありませんが、将来がないのであれば、私たちは止めなければなりません。たとえ1セントでも多く使うのは戦略的な間違いです。

Meituan の撤退はコミュニティ グループ購入プラットフォーム間の競争によるものではなく、WeChat 領域内での劇的な変化が主な原動力であると考えられます。

では、エコシステムが変化し、グループ購入が崩壊する中で、他のさまざまなグループ購入プラットフォームも大きく遅れをとることになるのでしょうか?

自分で考えてみましょう!

02 影響はWeChatドメインを超えて広がる

12月18日にBig Fish E-commerce Circle会員年次総会が開催されます。ここ数日、共有するコンテンツを準備し、テンセントの公式パートナーと綿密なコミュニケーションを重ねてきました。

それは生態学へのより深い理解につながります。

テンセントのさまざまな部門はすでにWeChatミニストアを収益化の重要なプラットフォームにしている。

Tencent Ads ADQの配置。

一般的に、マーチャントの広告は、以前のミニプログラムやプライベートドメインの直接追加ではなく、WeChatミニストアを通じて行われると想定されています。

Tencent のクラウドおよび小売部門。

また、スーパーブランドがWeChatミニストアで取引を行うように指導し、全体的なトラフィックと技術サポートを提供できるようにすることにも重点を置きます。

ビデオアカウントサービス。

また、WeChatミニプログラムと緊密に連携し、マーチャントがDouyinやTaobaoからできるだけ移行し、ミニプログラムの混乱から移行できるように、さまざまな配信およびマーケティング機能を立ち上げました。

WeChatミニプログラムは革命的な影響を与えるでしょう。私の見解を説明するために、年次総会で使用したスライドを引用させていただきます。

コンシューマー業界の動向を踏まえて、「ソースターミナル化、卸・小売化、プライベートドメイン運用」とまとめました。

大手ブランドの社内研修で、私はこのことを何度も取り上げ、多くの経営者に方向性と決意を与えてきました。

次に、これら 3 つのトレンドの根底にある原則と具体的なケーススタディを詳細に分析します。

WeChatミニストアは、まだ駆け出しの巨大企業に過ぎない。ミニプログラムの市場シェアを奪っているだけでなく、電子商取引市場全体の大部分を奪っている。

まだ首筋の冷たさを感じていないが、容​​赦ない刃はすでに向かっている。

震え続けなさい。それが、WeChat ストアとこの冬に対して示せる最大の敬意です。