Xiaohongshuは最近、ユーザーがワンクリックでWeChatにコメントをシェアできる新機能をリリースしました。これは、ユーザーのソーシャルシェアニーズを大幅に満たすだけでなく、WeChatのトラフィックを巧みに活用し、誘導することにもつながります。この記事では、この新機能とXiaohongshuのプライベートドメイン運用への影響について詳しく説明し、マーチャントとユーザーがこの変更をより深く理解し、活用できるよう支援します。

小紅書がWeChatのトラフィックを奪い始めました！最近、小紅書はアップデートで新機能を追加しました。ワンクリックで小紅書のコメントをWeChatにシェアできる機能です。一見シンプルなこの機能は、WeChatユーザーを巧みに小紅書へと誘導しています。

次に、新しい機能がどのようなものか、また、Xiaohongshu の現在のプライベート ドメイン機能にどのような変更があったかを紹介します。

01 新しい機能は何ですか?

1. 共有ロジックの変革

これまで、小紅書の共有機能は主にリンクカードを生成するもので、クリック後にアプリにリダイレクトされてコンテンツ全体を閲覧する必要がありました。この方法は便利でしたが、コンテンツの表示とユーザーによる更なる探索が制限されていました。

現在では、QR コードのプロンプトを伴うコメント画像を共有することで、この制限がなくなり、ユーザーの好奇心と探求心を刺激しています。

2. 逆トラフィック生成戦略

Xiaohongshuの新しいロジックは、元の投稿を明かさずにコメントだけを表示し、さらにQRコードをスキャンしてインタラクトするというものです。この情報ギャップはユーザーの好奇心を刺激し、QRコードやその他の方法でXiaohongshuにアクセスを促します。このアプローチは、Xiaohongshuのトラフィックを増加させるだけでなく、ユーザーのエンゲージメントとアクティビティも向上させます。

3. 他のプラットフォームとの比較

ご存知の通り、様々なプラットフォームがプライベートドメインへのトラフィック誘導に非常に厳しいのは周知の事実です。多くのプラットフォームは、これを阻止するためにWeChatとの連携をあらゆる手段で断ち切ろうとしています。多くのプラットフォームはコメントのコピー機能しか提供しておらず、WeChatへのワンクリック転送機能はありません。しかし、Xiaohongshuはこのコメント共有の仕組みをさらに洗練させ、ユーザーの注目を集める新たな方法を生み出しました。

4. WeChatのトラフィックを調査する

中国最大のソーシャルプラットフォームであるWeChatは、月間アクティブユーザー数13億5,900万人という巨大なユーザーベースを誇ります。Xiaohongshuはこの手法を用いてWeChatユーザーをリバースエンジニアリングし、自社プラットフォームへ誘導してコメントや交流を促しています。これはWeChatトラフィックの逆流であるだけでなく、トラフィックコストが高騰する時代に低コストのトラフィックを見つけるためのXiaohongshuの戦略でもあります。

02 小紅書のプライベートドメイン機能

1. グループチャットスクエア

ユーザーは、グループチャットの枠内で特定のキーワードを検索することで、ターゲットグループを素早く見つけることができます。例えば、「家具」を検索すると、家具製品を共有し、ターゲットユーザーを引き付けることができるディスカッショングループにアクセスできます。企業は、グループチャットを作成・管理することで、ターゲットユーザーを実際の消費者へと転換し、ブランドコンバージョン率を向上させることができます。

2. 製品とメモを共有する

小紅書のグループチャットでは、メモや商品をワンクリックで共有できる機能により、グループ内の熱心なファンがメモを見る可能性が大幅に高まります。ユーザーは販売者のページを常に監視することはできないため、この機能により、商品メモをターゲットユーザーグループに的確にターゲティングできるようになります。

3. グループ購入とクーポン

Xiaohongshuのグループチャットでは、グループ内でのショッピングやクーポン機能も導入されており、魅力的な割引情報を投稿することで、店舗側はユーザーを引きつけることができます。これらのプロモーション活動は、ユーザーを引き込むだけでなく、グループ内での共有コメントを通じて、ユーザーが消費者になったり、潜在的な消費者になったりする動機付けにもなります。

4. グループ抽選

小紅書のグループチャットでは、メモの共有やグループ購入に加えて、「グループ抽選」や「グループチャット新規ユーザークーポン」といったインタラクティブな機能も導入されています。加盟店はこれらのインタラクティブな機能を活用することで、ユーザーに購入履歴の共有、商品レビューやおすすめ記事の投稿を促し、新商品の人気を高めることができます。

03 最終まとめ

小紅書の今回のアップデートは、プラットフォームが単なるトラフィック獲得競争から、ユーザー維持とコンバージョンに重点を置いた、より洗練された運用段階へと徐々に移行しつつあることを示しています。これにより、マーチャントは小紅書上で直接コンテンツマーケティングやコミュニティ運営を実施し、急速な売上成長を実現できるようになります。