かつてはその独特なアイデンティティと感動的な文学作品で嘲笑された大冰は、生放送中に誠実さとユーモアでネットユーザーからの否定的なコメントを覆し、「腹心のおじさん」となり、インターネット上で解体と再構築の素晴らしい過程を披露した。

「ダービン研究」が様々なソーシャルメディアプラットフォームで拡散し、無数のネットユーザーが「研究」に熱中する中、ダービンのライブ配信の動画も静かにネット上に拡散した。視聴者のコメントには、からかいも含まれていたものの、肯定や称賛の声が多かったのが特徴だ。

「ダー・ビンは本当に良い、誠実な人です。私は今でも彼のことがとても好きです。」

「おそらく社会からひどく叩かれた後、私は、このように、気取ることは好きだけど、根本は優しい芸術家がいるのは、とてもいいことだと気づいたのです。」

「彼のライブ配信中、一部のヘイターたちが彼を攻撃し続けているのを見たが、彼は動揺することなく彼らと論理的に議論を続け、私は本当にその考えに共感した。」

短期間で、#DaBingPlum、#DaBingRenovation、#DaBingLiveStreamWordsArePiercingAndHeartbreakingなどの関連ライブストリームコンテンツもトレンドトピックになり、大きな注目を集めました。

大冰（ダー・ビン）といえば、まずベストセラー作家として世間に知られるようになりました。2014年に出版された『Good Boy, Pat Your Head（いい子、頭を撫でて）』が彼の注目を集めるきっかけとなりました。その後、『Amitabha, Mwah Mwah（アミターバ、ムワー・ムワー）』『Okay, Okay（大丈夫、大丈夫）』『I Don't（私はしない）』『You're Bad（あなたは悪い子）』といった作品が次々とベストセラーリストのトップを飾り、これらの本は総称して「リトル・ブルー・ブック・シリーズ」と呼ばれています。

ソーシャル メディアがこれほど発達する前の時代には、これらの芸術的で感動的な作品は、ある世代の精神的な記憶の一部となりました。

昨年10月まで、一部のネットユーザーはダービンの過去の作品を改めて見直し、全く新しい視点から評価し始めていました。特に、13個の接頭辞が付いたアイデンティティラベル、理解しがたい本のタイトル、そしてインスピレーションに満ちた引用文が、ダービンへの批判材料となりました。

その後、ますます多くのネットユーザーが承認プロセスに参加し、独自のジョークを作り始め、「アイス学」が誕生しました。「いいですか？」と尋ねるだけで、誰が「アイス学者」なのかを正確に判断できます。

最近のライブストリーミング人気の急上昇は、基本的にソーシャルメディア上の「アイス研究」によって生まれた勢いによるものです。

驚くべきことに、ダービンの最近のライブストリームは、ネットユーザーから投げかけられたさまざまな質問に誠実かつ辛抱強く解釈し、ネットユーザーのジョークに直接言及し、ヘイターに直接対峙し、さまざまなユーモラスな返答で応じることで、ネットユーザーからの一般的に否定的なコメントをうまく覆した。

ライブ配信でネットユーザーと交流し、話題を呼んだ最後の人物は、「動画神」として知られる李丹（リー・ダン）だった。しかし、李丹のコンテンツは感情に訴えかけるものであり、視聴者は主に一級都市と二級都市の女性だった。

Da Bingのライブ配信には、昔からの読者やファン、たまたまライブ配信を通りかかった見知らぬ人、さらにはわざわざトラブルを起こそうとやってくるアンチまでが参加しています。Da Bingのコンテンツは、住宅リフォーム、結婚、自己鍛錬など、あらゆる側面を網羅しています。

かつてネットの有名人ライターだった大冰（ダービン）は、再び嘲笑と搾取の対象となり、「冰学」の標的となった。これは、現在のインターネットにおける「何でも解体」という空気と、二次創作への異常なまでの熱狂を反映している。そもそも、それ以前にも「万学」があり、その後にも「柯学」があったのだから、「冰学」は特異な現象ではない。

対照的に、多くの人が本当に興味を持っているのは、ダービンのライブ配信の魅力と、彼がライブ配信を通じてどのように評判を覆すことができたかということです。

「私はダ・ビンの本を読むのは好きではないのですが、ライブストリームで彼が言ったことはすべて聞きました。」

ライブ配信の記録によると、ダービンは今年5月に快手プラットフォームでライブ配信を開始し、昼間にサイクリングを配信し、夜にライブチャットをライブ配信していた。

6月以降、ライブ配信の映像が数多く撮影され、広く拡散された。特に、あるネットユーザーから「あなたは良いことをしたことがない。生粋のビジネスマンだ」というコメントを受けた際、ダービンは怒りを露わにするどころか、なぜこれほど多くのタグを付けたのかを冷静に説明し、「本の宣伝効果を高めるためで、出版社の依頼でハイライトとして追加したものだ」と述べた。

ダー・ビンの「氷雪ミーム」への個人的な反応は確かに一定の話題を呼びましたが、その広がりは限定的でした。ダー・ビンのライブ配信がこれほど多くのネットユーザーの共感を呼んだ主な理由の一つは、ライブ配信中にはっきりと伝わってきた誠実さと忍耐力でした。

最も広く拡散された動画は、住宅リフォームに関するアドバイス動画です。あるネットユーザーが「10万元の予算でリフォームするにはどうしたらいいか」とダー・ビンに質問しました。ダー・ビンは、カーテンやテーブル、トイレの選び方など、実務的な観点から詳細なリフォームアドバイスを提供しました。さらに、ネットユーザーのアクセントから中国北西部出身者だと判断したダー・ビンは、リフォームにかかる時間についてもアドバイスしました。

プロフェッショナルなプレゼンテーションの後、誰もが「Da Bing さんはとてもプロフェッショナルです。帽子が安全ヘルメットのように見えます！」や「住宅リフォームに携わっている者として、これは純粋で実用的な情報だと言えます！」と思わず叫んでいました。

こうしたケースは、ダービンのライブ配信では珍しくありません。ある大学生が「ひどい先延ばし癖」についてダービンに相談したとき、ダービンは「外的な動機づけを使って、毎日午前8時に起きるように自分を強制し、それを1ヶ月続ける」ことを提案しました。

17歳の働く女性が経済的に困難な移行期にある時に相談に来た際、ダー・ビンはチームに連絡を取り、直接送金して彼女を支援しました。また、ある叔父が娘に電動スクーターを買うために3,000元を借りたいと申し出た際にも、ダー・ビンは寛大に援助し、5年で返済することに同意しました。

これらのライブ配信で生まれた物語や会話は、抽象的な「大冰研究」という概念を打ち破り、視聴者に思いやりのある兄貴のイメージを植え付けました。書籍に対する意見に関わらず、少なくともライブ配信を通して、視聴者は大冰を新たな視点で理解し始めました。

動画で示された誠実さは、物語のほんの一部に過ぎません。Da Bingのライブ配信の成功のもう一つの重要な要素は、彼が頻繁に繰り出す印象に残る笑いです。

微博で話題となった「大冰梅」は、最も記憶に残る瞬間の一つです。ライブ配信中に、ネットユーザーが大冰がビンロウの実を噛んでいると思い込み、ビンロウの実を食べないようにと優しく注意したことから始まりました。ところが、大冰は実は「梅」を食べていたと明かしました。

厳粛な説明と、彼の「金色の左頬」に浮かべた無理やりな苦笑いはネット上で話題となり、ネットユーザーからは「善意のリマインダーで十分じゃないか？」という声が上がった。この発言により、彼は「梅通」という新たなアイデンティティも確立した。

梅ジョーク以外にも、生放送室でネットユーザーの質問に熱心に耳を傾けていた大氷（ダービン）が、次の瞬間、飼い犬に画面を叩き飛ばされたり、ファンと触れ合った際にファンが「いびき」を生放送で披露したりしたため、大氷は生放送中に状況に合わせて子守唄を歌わざるを得なかったりするハプニングもあった。

生放送室で繰り広げられる新しいジョークと抽象的な「氷の学問」には、今、共通点がある。多くのネットユーザーが「ダービン先生はまさに生まれながらの抽象的天才だ」「10年前はダービン先生の本に支配されていた。今はダービン先生の生放送に支配されている」と絶賛した。

さらに、結婚プレッシャーといった社会のホットな話題に対するダービンの発言は、若者の代弁者となり、好意的な反響を呼んでいる。ライブ配信中、ある親が「うちの子は結婚したがらない」と訴えると、ダービンは「家系に継承すべき王位があるの？ なぜ結婚しなくちゃいけないの？」と直接反論した。

多くのネットユーザーは「なぜ私にプッシュするの？ 母にプッシュして！」とコメントした。関連クリップを観察すると、多くの動画が「いいね！」やコメントよりもシェアを多く獲得していた。

しかし、ダービンのライブ配信は多くのアンチも引きつけました。例えば、一部のネットユーザーが「ダービンを殴り倒したい」と騒ぎ立てた時も、ダービンは怒ったりイライラしたりすることなく、相手の攻撃に「反撃」で応戦しました。これは、ハラハラドキドキの展開を好むネットユーザーに大きな楽しみを提供し、ダービンのライブ配信のエンターテイメント性を高めました。

もちろん、本の登場人物のその後について尋ねる本のファンもいるが、こうしたライブ配信は比較的まれであり、ネットユーザーによる拡散の熱意を喚起する可能性は低い。

あらゆる新しいミームや誠実なライブストリームのやりとりが「アイス研究」の価値を高めていると言わざるを得ません。

さらに、観察してみると、ダービンのライブ配信を訪れた視聴者やライブ​​配信に参加した視聴者には、コアな書籍ファンだけでなく、「ダービン研究家」やインターネットで偶然出会った見知らぬ人々も数多く含まれていたことが分かりました。彼らは冗談を言い合ったり、真剣に助けを求めたりしていました。こうした既存の枠を超えた魅力とユーザー層のおかげで、ダービンのライブ配信は既成概念から脱却し、再び人気を博すことができました。

前述の通り、このライブ配信の意義は、ダービンに人気の「第二の春」をもたらしただけでなく、ネット上での彼の個人的な評判を覆したことにもあった。

結局のところ、「ビング研究」の隆盛は、本質的に批判と脱構築の一形態と言えるでしょう。ネットユーザーは、ダー・ビンの過去の作品を新たな文脈で解釈し、常識を覆すような手がかりや、今では大げさに感じられる表現を見出し、これらの作品が生み出す「インスピレーションと芸術性」というメッセージを否定しようとしています。同時に、彼らは判断することに一種の楽しみを見出し、二次創作やミームを生み出しています。

同様に、小紅書などのソーシャルメディアプラットフォームでは、「遅習」が再びブームになっています。今日に至るまで、多くの「遅習者」が教材を絶えず更新し、繰り返し模倣しています。遅習者による「学ぼう」というフレーズも、特定の文脈において一種のオンラインスラングとなっています。

そして最近流行の「柯雪（ケシュエ）」は、「乳白色で軽い乳白色」「微度、約40%」などの定番フレーズとともにインターネット上で広まり、さまざまなシーンに応用されています。

インターネットの脱構築的な視点の産物である「万学」と「科学」は、依然として批判にさらされている。特に万学は最近、ライブ配信によるECサイト構築に挑戦したものの、膨大なアクセス数に対処できず、ライブ配信開始直後からネットユーザーからボイコットされた。多くのネットユーザーがグループを結成し、ブランドの売り場に押し寄せ、「万学がライブ配信によるECサイト構築をしたら、もう二度と買わない」と訴えた。

売上高とオンライン視聴者数は著しく乖離しており、数万人がリアルタイムでオンライン視聴しているライブ配信にもかかわらず、GMVはわずか数万しか生み出せませんでした。この恥ずべき売上高は、夕方の学習資料にも記載され、繰り返しスケープゴートとして取り上げられました。

対照的に、ネット上で熱狂的な試行錯誤を巻き起こした「氷学」は、大冰の生放送ルームで払拭され、逆転し始めた。

重要な前提として、大冰は、そのアイデンティティ、作品内容の低さ、そして著書のタイトルによって嘲笑されてきたものの、少なくとも今のところは、彼のパブリックイメージに明らかな欠陥はないということが挙げられる。一方、万雪は、美術館事件をきっかけとした広報危機など、ある程度の道徳的非難を背負ってきた。

さらに、ネットユーザーが「氷の研究」をからかうのは、悪意のある個人攻撃ではなく、むしろ模倣してミームを作成する楽しい方法である。

最近、ダービンはライブ配信で自身のミームを積極的に活用しています。例えば、ライブ配信のルールを説明した後、「OK？OK」と付け加えるなど、ネットユーザーが「ダービン学」ミームで遊ぶ楽しさを引き継いでいます。

さらに、ダービンのライブ配信プラットフォームの選択も影響を与えました。ライブ配信の動画は小紅書とDouyinで広く拡散されていますが、それらはすべてダービンの快手ライブ配信から生まれたものです。

他のコンテンツプラットフォームと比較すると、快手ユーザーは年齢層が高く、主に二級都市以下の都市に居住している傾向がある。

これらのユーザーはDa Bingを知らないかもしれないが、思いやりのある兄貴のような存在として、彼と自分の物語を共有する意思を持っている。このシンプルさがDa Bingに自身の物語を語り直す余地を与え、彼の辛抱強い解釈は根底に流れ、反響を得る。結局のところ、ヘイターやジョークばかりでは平和を維持するのは難しいのだ。

現在、Da Bing氏の快手ライブ配信には商品販売は含まれておらず、彼自身も「今後も商品を販売する予定はなく、長年かけて獲得した読者を搾取するつもりはない」と明言している。しかし、ベストセラー作家であり、複数のバーを運営するDa Bing氏にとって、ライブ配信によって生み出されるGMVよりも、人気と好意的な評判の方が価値が高いと考えられる。

「ビング研究」が変化するインターネット環境下での脱構築だとすれば、ダー・ビンのライブ放送は、主流メディアを利用して、ミームで遊ぶネットユーザーの現在のトレンドや彼らの価値観に沿ったコンテンツを出力することで、彼のイメージを再構築したものである。

「氷学」に対する皆のからかいや熱意を完全に消し去ることはできないかもしれないが、少なくとも再び議論されると、肯定的な意見が増えるだろう。

トピックのインタラクション: あなたは「氷の科学者」ですか?

著者 | もやし この記事は、【Duojiao TMT】（WeChat公式アカウント：【Duojiao Spicy】）によるYunyingpaiオリジナル記事です。無断転載は禁止されています。

表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。