近年、ライブストリーミング業界は大きな変化を遂げ、トラフィック獲得のために目を引く行動に頼っていた初期の段階から、コンテンツの質と価値を重視する新しい時代へと徐々に移行しています。プロのアーティストや舞台芸術団体の参加は、ライブストリーミングコンテンツの質の向上だけでなく、伝統文化の普及と発展のための新たな道を切り開きました。

延辺歌舞団の女優、崔麗玲が、ネット上で話題となったヒット曲「ワイルドウルフディスコ」を韓国の民族ラップスタイル「パンソリ」で再解釈した際、この力強く独特な民族無形文化遺産芸術は、ライブ配信で80万人以上の視聴者を魅了しました。ネットユーザーはキャッチーなラップに魅了され、「長白山で吹雪の中キムチを食べているような気分」といったコメントが殺到しました。

3、4年前、プロの劇団やアーティストのパフォーマンスをオンラインで観るのはまだ珍しいことでした。当時、ストリーマーのほとんどは、見た目が良かったり、魅力的なコンテンツを作る方法を知っていたりしました。彼らはあっという間に有名になり、ミームを作るまで誰なのかさえ知らない人が多かったほどです。彼らは、専門的な才能がなくても、十分な注目を集めるだけで視聴者を魅了することができました。

しかし、コンテンツ制作におけるこのトレンドは長続きしない。持続可能で健全なコンテンツエコシステムを構築するため、Douyinに代表されるライブストリーミングプラットフォームは、不適切なコンテンツの取り締まりを強化してきた。規制に違反した多くのトップストリーマーがアカウント停止処分を受けたことで、トラフィックのみに基づいた「名声への歪んだ近道」は終焉を迎えた。

プラットフォームの奨励と支援の下、才能溢れる個人ストリーマー、国家レベルのプロフェッショナルな芸術団体、そして草の根レベルの団体が次々とライブ配信分野に参入しました。プロフェッショナルで高品質なコンテンツは、多くのライブ配信ルームにおけるファン数とエンゲージメントの大幅な増加にもつながり、より多くの優秀なクリエイターが集まり、ライブ配信に対する長期的な視点が生まれ、健全な競争が促進されました。

注目を浴びる一流インフルエンサーが次々とBANされ、トップライブストリーマーの入れ替えが進む。

ショートビデオ業界の台頭と発展は、黎明期において、一般の人々にとって真の扉を開きました。一般人とネットセレブの違いは、携帯電話の違いだけだったかもしれません。しかし、多くの新興産業と同様に、業界のルールが明確ではなかった初期段階では、注目を集める戦略によって一定のトラフィックを獲得した事業者もいました。

かつて人気を博した「高鉄山」は、当初は愛情あふれる夫というキャラクター、シンプルなイメージ、そしてPK戦のライブ配信でネット上で有名になり、多くのファンを獲得しました。2021年7月、高鉄山は「メンターの田斌」と繋がり、「私は最低な奴だ」という「侮辱」で有名になり、多くのネットセレブが彼に便乗しようと躍起になりました。

しかし、人気が出てからわずか2か月余り後の2021年9月、鉄山は方言を使った罵詈雑言や、下品なコンテンツで悪意を持って注目を集めたとして、プラットフォームから永久追放処分を受けました。同時に、郭老師を含む1万7000以上のアカウントも違反行為により追放されました。この取り締まりは単発的なものではなく、継続的なプロセスでした。

不完全な統計によると、近年、「紅大豹」「ミスター・リン」「秀才」「倪海山」など、物議を醸した複数のライブストリーマーがプラットフォームから積極的に禁止されており、ライブストリーミングコンテンツのエコシステムは過去と比べて大きな変化を遂げています。

トップストリーマーの収益力はプラットフォームにとっても同様に魅力的であり、利益を追求するプラットフォームは業界を積極的に規制する姿勢を示さないと考える人もいます。しかし、プラットフォームがより強い活力を持つためには、合理的かつ合法的な価値観を提唱する必要があります。公序良俗に反するストリーマーやコンテンツは、社会の主流になることも、そのビジネスモデルが長続きすることもない運命にあります。長期的には、プラットフォーム、ストリーマー、そして視聴者にとって有害で​​す。

プラットフォームはどのようなコンテンツエコシステムを持つべきでしょうか？Douyinのライブストリーミングルームのコンテンツの変化がその答えを反映しています。プラットフォームは、真に才能のある個々のアンカーがライブストリーミングルームに参加することを奨励し、視聴者をポジティブで健全かつ有意義な方法で引き付け、コンテンツの質と価値にさらに注意を払っています。

ライブストリーミング業界がますます標準化・専門化していくにつれ、近年、ライブストリーミングは舞台芸術市場にとって重要なオンラインプラットフォームとなっています。舞台芸術のプロフェッショナルたちは、ライブストリーミングルームに参入し、オンラインで高品質なパフォーマンスサービスを提供し、ライブストリーミングのチップを通じて収入を得ています。

編集者は「方炎兄さん」のライブ配信を初めて見た時の第一印象を今でも覚えています。彼は自宅のテラスにステージを設営し、野外劇場のようなライブ配信を行いました。歌、ダンス、寸劇、バラエティ、有名人のモノマネなどが織り交ぜられていました。どのパフォーマンスもクオリティが高く、この斬新なライブ配信形式は300万人近くの視聴者を魅了しました。下品で魅力のない配信者と比べると、明らかに心のこもった、個性的なコンテンツでした。

95年代以降のオペラ女優、劉樹涵は、毎晩8時にDouyinのライブ配信ルームに登場し、歌唱力を披露し、志を同じくする仲間を見つけ、オペラに関する知識を共有しています。ライブ配信を通じて、伝統文化の魅力を広め、オペラの夢を実現するための新たな舞台を見つけています。

真に才能とスキルを持つライブストリーマーには、プラットフォームがトラフィックリソースへの優先的なアクセスを提供します。試行錯誤を重ね、才能あるライブストリーマーのコンテンツが独自の個性を際立たせるにつれて、ファンベースと収入は拡大し続けます。これは健全な競争を促し、ライブストリーミング業界の健全な発展を促進します。

02 適応期間を経て、プロのアーティストたちは徐々に自分たちのリズムを見つけてきました。

個人で才能を発揮するストリーマーがDouyinのライブ配信ルームで徐々に主流になりつつある中、2022年8月、中国国家伝統楽団が新たな試みを開始しました。数百人のアーティストが一斉にDouyinのライブ配信に参加し、業界初の「ナショナルチーム」として大胆な挑戦を始めました。これはまさに画期的な動きでした。

当時、オフラインでの公演は中止となり、一部の演奏家はオンライン公演を選択するようになりました。中国国立伝統楽団は、アーティストの舞台は観客がどこにいても良いと考え、ショートビデオによるライブストリーミングを試みることに決めました。

当初、中国国家伝統楽団の演奏家たちも、偶然ライブ中継室に入った初期の視聴者たちも、新しいことを模索していました。大きなステージと観客の前で演奏することに慣れていた演奏家たちにとって、ライブ中継は決して容易なことではありませんでした。

中国国家伝統楽団の首席演奏者であり、二胡の名手でもある金悦（ジン・ユエ）氏は、ライブ配信に当初は緊張していた。長年音楽を通してのみ自己表現をしてきた彼にとって、視聴者とリアルタイムで語り合い、交流することは大きな挑戦だった。また、レパートリーの選択についてもジレンマに陥っていた。オフライン公演のように、業界関係者にしか理解できない曲に限定してしまうと、多くの視聴者を遠ざけてしまう可能性があるからだ。しかし、人気曲を演奏してしまうと、国民的名手としての彼の卓越した技量を披露できないのではないかと懸念していた。

幾度もの調整、模索、試行錯誤を経て、金悦（ジン・ユエ）とオーケストラの数百人のアーティストたちは、ライブストリーミング形式に徐々に適応していった。インタラクションの方法、演奏内容の選択、背景の配置、照明、ライブストリーミングスタジオの装飾に至るまで、すべてがますます洗練されていった。現在、中国国立伝統楽団のライブストリーミングスタジオには、しばしば数万人の視聴者がオンラインで視聴している。中国国立伝統楽団のコンサートホールの座席数がわずか500席強であることを考えると、これはアーティストたちに大きな達成感を与えている。

「最大の収穫は、より多くの観客を獲得できたことです」。ライブ配信中、ジン・ユエは視聴者からの質問に、この言葉で頻繁に答えています。「音楽をありがとう」「このパートの指使いがやっと分かりました。このパートの弾き方がずっと気になっていました」といったコメントが、毎回画面に溢れかえっています。多くのファンが中国国立伝統楽団のライブ配信のコメント欄を定期的にチェックし、「次のライブ配信はいつですか？」「オフライン公演の予定は？」といった質問をしています。ライブ配信環境に徐々に溶け込んでいくアーティストたちは、プロ意識と真摯な心遣いで、ファンからさらに熱烈で誠実な反応を得ています。

オーケストラ自身の知名度向上よりも、この先駆的な試みが業界に与えたその後のインパクトとデモンストレーション効果の方がはるかに大きいと言えるでしょう。影響力が拡大するにつれ、中国国家伝統楽団のライブ配信のコメント欄には、「国家代表チームでさえこんなことをやっているなんて、野心的すぎる」といったプロの舞台芸術団体からのコメントが寄せられるようになりました。視聴者数の増加と反響の高まりを目の当たりにした中国国家伝統楽団に刺激を受け、中国炭鉱芸術団や東方舞台芸術団など、100を超える「国家代表」の舞台芸術団体が、Douyinの舞台芸術団体向けライブ配信プログラムに参加し、ライブ配信の実験を始めました。

バリュー・オフィサーによると、ライブストリーミングルームはコンバーターのようなものだという。かつてはコンサートホールや劇場でしか鑑賞できなかったトップレベルの芸術が、より身近なものになっただけでなく、より現代的な言語と形態でより多くの若者を魅了し、伝統文化とハイアートをさらに発展させている。

中国国家伝統楽団を筆頭にライブストリーミングの潮流に乗り出した「ナショナルチーム」も、新たな観客層、新たな舞台、そして新たな収入源を獲得し、その恩恵を享受しています。こうした成功例は、その後、多くの草の根芸術団体に磁力のような影響を与えました。過去2年間で、ますます多くの草の根芸術団体がライブストリーミングの世界に参入し、オンライン上に「第二の劇場」を開設しています。

2022年にライブストリーミングやオンライン運営の実験を開始した延辺歌舞団は、現在、Douyin（TikTok）でトップクラスの草の根舞台芸術グループの一つとなっている。

冒頭で触れた「パンソリ」ラップに加え、韓国の有名歌手キム・ソンヒはライブ配信で延辺の古典歌曲を頻繁に披露しています。韓国舞踊を専門とするアーティストたちは、太鼓舞、象頭舞、扇舞など、様々なスタイルの舞を披露しています。多くの視聴者が劇団に出演依頼の電話をかけ、「公演を見て延辺に興味を持ち、旅行に行こうと思いました」というコメントを残しています。

湖南省歌舞団は「芳華弦歌」という専門の民謡団を設立し、地域特有の湖南民謡と流行歌をライブ放送室で幅広い観客に披露しています。吉安市平舘歌舞団は、平舘劇を演じるだけでなく、伝統的な平舘劇と現代の歌舞を融合させ、観客のニーズに応える革新的な「現代平舘歌舞ショー」を創り出しています。

現在、草の根の舞台芸術団体がライブストリーミングルームで活躍しており、収益面で飛躍的な進歩を遂げている団体もあれば、ライブストリーミングチャンネルを通じて地元のオペラや文化をより大規模に宣伝することを計画している団体もあります。

03 コンテンツが王様である時代において、優れたアートはより多くの人々に見られるべきです。

個人の舞台芸術キャスターの台頭から、プロの舞台芸術グループや国家代表チームの追加、そして今では草の根芸術団体の台頭まで、クラウドステージ上のコンテンツの質と豊かさは急速に進歩しています。

これらの変化の背景には、プラットフォームがコンテンツエコシステムの浄化と良質なコンテンツのための環境の最適化に継続的に取り組んできたことが挙げられる。近年、Douyinは非倫理的・下品なコンテンツなどの問題に一貫して対処し、かつて人気を博した多くのトップストリーマーのアカウント停止処分に至った。ライブ配信ルームのコンテンツエコシステムの浄化を継続的に進める一方で、Douyinは未成年者によるライブ配信へのチップ管理を強化し、関連メカニズムの改善も進めてきた。

少し前、TikTokの中国版Douyinは、2024年夏に屋外ライブストリーミングを規制するための特別キャンペーンを長沙で開始しました。データによると、今年初めから、プラットフォーム上の140万以上のアカウントが違反で罰せられ、21万のアカウントのライブストリーミング権限が取り消されました。

実際、コンテンツプラットフォームは人気やトレンドに頼っていては永遠に生き残ることはできません。斬新さは多くの新規ユーザーを引き付けることができますが、下品さやセンセーショナリズムばかりを追い求めていると、いずれ限界を超えてしまいます。これは明らかに健全な発展モデルではありません。より発展するためには、コンテンツの質と価値にもっと重点を置く必要があります。

一方、Douyinは「高品質アンカー支援」プログラムや芸術・舞台芸術団体支援プログラムといった様々な支援プログラムを通じて、リソース、トラフィック、サービスの提供を通じて、質の高いコンテンツ、特にニッチな地域芸術・舞台芸術が主流に躍り出るのを支援してきました。低俗コンテンツのガバナンスが、質の高いコンテンツの成長のために土壌をほぐし、雑草を取り除くようなものであるならば、様々な支援プログラムは、水やりと肥料を与え、質の高いコンテンツが急速に健全に成長できるよう支援するようなものです。

周知の通り、多くの伝統オペラは元々、その普及範囲が非常に狭く、専業愛好家のごく一部に限られていたため、存続は困難でした。しかし、ライブストリーミングというトラフィック増幅機能と、プラットフォームが展開する支援プログラムによって、より多くの人々がオペラに触れ、その魅力に魅了される機会が増えています。千山黄梅劇団や吉安平居劇団といった草の根レベルの劇団は、ライブストリーミングを通じて全国各地からファンを魅了しています。

これを踏まえ、文化観光省芸術発展センターとDouyin Liveは最近共同で「スポットライトプロジェクト - Douyin Live草の根公演芸術団支援プログラム」を立ち上げました。これは、国営草の根公演芸術団との協力を開放し、オンラインライブストリーミングなどの事業を開始するよう招待し、草の根公演芸術団がオンライン公演の新たな道を模索するためのサポートをさらに提供するためのものです。

より多くのプロの舞台芸術団体が支援を受け、収入が拡大するにつれて、公演設備のアップグレードや人材育成への投資資金も増えると予想されます。この好循環は、ライブストリーミングプラットフォームのコンテンツエコシステムをさらに向上させるだけでなく、草の根文化市場全体の活性化にもつながります。

陳童著、梅奇編集。この記事は、WeChat公式アカウント「エンターテイメントバリューオフィサー」の著者による、雲鷹派へのオリジナル記事です。無断転載は禁止されています。

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