かつてはありふれた果物だったバナナは、今やソーシャルメディアで話題となり、ECプラットフォームでは様々な形で働く人々の心を掴んでいます。

バナナが今年ソーシャルメディアで大流行するとは、誰も想像していなかったでしょう。バナナは一般の人々に広く知られている果物ですが、働く人々が観葉植物として水耕栽培していることで、話題になっています。ECサイトで「水耕栽培バナナ」や「水耕栽培バナナ」といったキーワードを検索すると、1万個以上を販売しているショップが多数表示され、中には最新のベストセラー商品で10万個以上を販売しているショップもあります。

電子商取引プラットフォームのデータによると、「ban banana green」の検索数は前週比70％増、注文数も約30％増加しており、上昇傾向が続いている。

このありふれたバナナは、どのようにしてこれほど人気を博したのでしょうか？爆発的な人気を博した裏には、一体どんな深い理由があるのでしょうか？ブランドはそこからどんな教訓を学べるのでしょうか？

01 「バナナの心配」を利用して「不安」に対抗するため、バナナの葉の禁止が話題になっている。

働くプロフェッショナルにとって、オフィスでサボっている時の新しい相棒は、水耕栽培のバナナの木であり、「不安」に対する新しい武器となっている。

水耕栽培で7～15日後、バナナは緑から黄色に変わり、収穫して食べ​​られるようになります。熟すのを待つ過程は、信じられないほど癒しの効果をもたらします。水耕栽培バナナは観賞価値と食用価値の両方を備えており、オフィスワーカーの楽しみを増し、オフィスでの人気商品となり、様々なソーシャルメディアプラットフォームで話題になっています。

一方で、それは好奇心によるものです。人々は水耕栽培バナナの味に強い関心を持ち、スーパーで売られているバナナと自分の水耕栽培バナナの違いを知りたがります。一方で、水耕栽培バナナの栽培に参加したことのない人々は、「バナナの浄化理論」について強い好奇心を抱いています。

一方、そしてより重要なのは、働く人々の間で「バナナグリーン」が「不安」と戦うためによく選ばれていることです。好奇心から生まれたものに加え、水耕栽培バナナが人気のもう一つの重要な理由は、働く人々が精神的な疲労から逃れたいという願いを体現する、縁起の良い象徴性です。

水耕栽培のバナナは、働くプロフェッショナルにとって創造的で楽しいアクティビティへと変貌を遂げました。熟したバナナを仲間とシェアすることは、不安を和らげる一つの方法です。シェアする過程で、友人とバナナを「食べる」だけでなく、オフィスでバナナを「食べる」というチームビルディング活動を行うことで、より快適で楽しい職場環境を作り出すことができます。これは、働くプロフェッショナルにとって、ネガティブな感情を解消するための人気の方法となっています。

さらに、ネットユーザーは驚くべき創造性を発揮し、さらに縁起の良い表現を発掘しています。バナナと共に登場したパイナップルは、「ダイナミックライトパイナップル」と呼ばれ、水耕栽培されたパイナップルです。同様に、「ベリートラブル」「オレンジファースト」「マンゴーで暇をつぶす」といった表現もあります。これらの果物や野菜は、働く人々によって新たな意味を与えられ、市場で人気を博し、人々に愛されています。

02 一般的な果物や野菜の人気の高まりは、社会的な「感情的価値」の重要性を反映しています。

「バナナの葉禁止」の流行から、チームビルディングイベントで果物や野菜が提供される新たな意味まで、何が働く人々の心を捉えたのでしょうか？ ビンファ氏の見解では、それは主に3つの側面に反映されています。

1. まず、儀式的な感覚

不安は目に見えず、形のないものです。今、働く人々のオフィスに定番となっている緑の植物には、名札やテキストの形で「バナナグリーン」が込められており、働く人々の心の奥底にある不安を拒絶する思いを具体化しています。「バナナ（緑）」は不安を解消し、「バナナイエロー」を待つというポジティブな心理的暗示を生み出し、精神的な疲労を拒絶する儀式的な感覚も与えています。

2. 第二に、満足感です。

働く人々が水耕栽培バナナから感じる満足感は、その社会的、感情的な価値から生まれます。

一方で、社会的な価値から得られる満足感があります。現代の消費者にとって、日常生活を共有することは既に日常化しており、水耕栽培バナナの栽培というトレンドに追随することで、人々は自然と写真を撮って自慢したくなり、共有の喜びが大きく高まります。同じような情報を共有している人がたくさんいることを知ると、「仲間」を見つけたような気分になり、社会の中で孤独ではないと感じます。同時に、オフィスでバナナをシェアすることは、職場の雰囲気を盛り上げ、働くプロフェッショナル同士の人間関係を円滑にする潤滑油のような役割を果たします。

一方で、自己満足、癒し、承認といった多様な感情的価値をもたらします。慌ただしくプレッシャーのかかる現代生活において、緑色の水耕栽培バナナは人々の不安な感情を癒し、働く人々にいつでもどこでも緑と触れ合う機会を与えてくれます。内なる葛藤を拒むことは、心構えと姿勢の問題です。水耕栽培バナナを選ぶことは、自己満足を選び、不安を癒し、同時により多くの人々からの承認を得ることであり、多様な感情的価値を生み出します。

3. 第三に、参加意識です。

より効果的な情報発信には、ユーザーとの深いエンゲージメントが必要です。水耕栽培バナナを選ぶということは、消費者がより参加型の体験を選ぶことを意味します。

バナナが緑から黄色へと変化するにつれ、作業員たちは3日ごとに水を交換し、空き時間にバナナの微妙な変化を観察します。そして、自然に熟していく美味しいバナナを味わい、その過程を目の当たりにしながら、その臨場感を味わいます。

03 「ドント・ウォント・バナナ・グリーン」人気への道

ブランドは複製できるのか？マーケティングの真髄は多様性と驚きにある。急速に変化する消費者市場を前に、ブランドは勢いの力と影響力を強く信じなければならない。勢いがあればそれに従い、なければ自ら生み出すのだ。確かに、水耕栽培バナナの成功には予想外のタイミングと場所という要素があったが、そこから学ぶべき教訓はまだある。

まず、ユーザーの行動に焦点を当て、一瞬のチャンスを捉えましょう。ビジネスの成功の鍵は、細部を捉えることです。マーケティングの観点から見ると、ブランドは感情的な価値をより重視する必要があります。ストレス解消であれ、ポジティブなアドバイスであれ、ブランドは消費者の感情と本音を真に理解する必要があります。水耕栽培バナナはトレンドのように見えるかもしれませんが、実際にはストレスを抱えたオフィスワーカーの感情を発散させる手段へのニーズを反映しています。チャンスは一瞬で消えてしまうため、ブランドはユーザーの行動や嗜好の変化に迅速に対応する必要があります。

第二に、ユーザータッチポイントの選定は特に重要です。ユーザータッチポイントとは、消費者がブランドや製品とインタラクションするシナリオや方法を指します。マーケティングタッチポイントは多岐にわたりますが、消費者とのより密接な関係を築き、話題性を生み出し、自己伝播を実現するには、体験、モチベーション、認知度、パーソナライゼーション、インタラクティブ性といった要素に焦点を当て、綿密な計画に基づいてマーケティングタッチポイントを選定する必要があります。