真夜中、イーシャのスマホの画面はまだかすかに光っていた。指が機械的にスワイプすると、短編ドラマのメロドラマ的なストーリーが洪水のように流れ出した。不運な相続人が500万元の破談金をばら撒き、彼氏は実は億万長者だった。表面的な親友二人が互いに呆れたように見てくる……。彼女はあくびをし、まぶたが垂れ下がったが、すぐに現実に戻った。次のエピソードでは、ヒロインが宴会で復讐されるのだ！ これは、中年女性だけが夜に共有する秘密ではない。ゆったりとした冬休み、大学3年生のシャオ・チェンは、映画『Leading Her In』のドタバタ音を聞きながら、テイクアウトの最後の一口を完食していた。法律事務所での昼休みには、「ミルクティーシスター」の彼女は『花より男子』の男性主人公、何建奇のモンタージュ映像をこっそりと眺めていた。プライベートエクイティのエリート、フェイ・ヨウペンのコーヒーカップの縁には、『五十路転身』の心温まる抱擁シーンが映っていた。 中国ネットキャスティング協会が発表した「中国マイクロドラマ産業発展白書（2024年）」によると、マイクロドラマのユーザー数は5億7600万人を超え、インターネットユーザー全体の52.4%を占めています。ショートビデオはもはや注目を集める最後の戦いになったかと思われた矢先、インターネットユーザーの半数以上が1話あたり平均2分、視聴時間2時間という状況で、ショートドラマはインターネット文化消費における新世代のダークホースへと躍り出ました。 2024年11月時点で、ByteDanceの紅果短篇ドラマは月間アクティブユーザー数（MAU）が1億4000万人に達し、1日あたりアクティブユーザー数（DAU）は過去10か月で6倍以上に増加しました。 2月2日、最近人気が高まりカリスマ性あふれる劉暁青（リウ・シャオチン）も、春節のビンジウォッチングのルーティンを微博で公開し、「短編ドラマを見るのが大好きで、人生を最大限に楽しんでいます」と綴った。ネットユーザーたちは、彼女が時代のトレンドを常に追いかけていることを称賛した。添付画像には、紅果短編ドラマの歴史ページが示されており、「江南季節」「薄暮の雪」「人魚の夫」など、春節に公開された新作が紹介されていた。 下位市場の「電子漬物」から全国的な「ドーパミン生成器」の流行まで、この熱狂の背後にあるショートドラマの詳細なユーザーにインタビューを行い、ショートドラマ業界がどのようにユーザーのニーズを的確に捉えているか、どのような独自の文化消費特性を持っているか、そして今後の発展の見通しはどのようなものかを理解しようとしました。 1. 就寝時のエンターテイメント、食事にぴったり最初の5話の最初の8分で、幼い頃から婚約していた夫が親友と浮気をし、妻は毎晩パーティーに明け暮れる。それもこれも、家族が長らく行方不明だった実の娘を見つけたせいで、家から追い出され、何の支えも得られない状況に陥ったためだ。北京の裕福な老婦人の誕生日パーティーで、3年間もの間彼女が言い寄ってきたジゴロが、突如として北京のエリート層の皇太子、巨大なビジネス帝国の唯一の支配者に変貌する。彼女は「別れ」として彼に500万元を渡したばかりだった。 これは私が最近見た短編ドラマ「終わりよ、私の愛した彼はボス」です。このドラマには、暴かれる横暴な CEO、本物と偽物の相続人、パパ活、浮気する親友など、多くの非現実的な要素が組み合わされています。 50歳を超えた今でも、イー・シアはアイドルドラマの熱烈なファンであり、娘と視聴体験について語り合うのを楽しんでいます。春節休暇で帰省した際、娘から最近アイドルドラマを見たかと聞かれました。テンセントビデオの長年のVIP会員であるイー・シアは、2024年末に配信された人気プラットフォーム限定ドラマ『永夜銀河』と『九層紫』をまだ最後まで見ていないことを残念そうに認めました。「面白かったのですが、エピソードが多すぎて長すぎると思いました」 紅果劇場の無料短編ドラマが彼女の新しいお気に入りになった。Douyinでおすすめの短編ドラマを時々チェックしていたのが紅果劇場の常連客となり、ここ数ヶ月、シアは毎晩寝る前に短編ドラマを見る習慣がついた。「実は、ストーリーはどれもほぼ同じなんですが、とにかくすごく面白いんです」。ドラマのエンディングを見るために、夜中の1時か2時まで起きていて、翌日仕事で眠くなることもあったという。 ショートドラマ消費市場に、より幅広い年齢層のユーザーが流入しているのは、トップクラスのショートドラマシリーズの登場によるものだ。 大学3年生のシャオチェンは、復讐劇『誘拐』によって大きく変わった。昨年12月頃、シャオチェンは小紅書で『誘拐』の推薦文を見つけ、それに従って紅果をダウンロードし、視聴した。「長編ドラマよりも大胆でスリリング」。そのため、良い長編ドラマを見つけるまでは、シャオチェンは暇な時間を短編ドラマで埋めていたほどだ。 プライベート・エクイティ・ファームで働くフェイ・ヨウペン氏は、初めて見たテレビシリーズ「Flipped at 50」を友人たちに熱心に勧めていた。「この短編ドラマを一度見ただけで、この形式にすっかりハマってしまいました」。ストーリーに類似点があることは認識していたものの、「もしかしたら、この形式の方が洗練されていて、短い時間の中でより深い葛藤や逆転を描いているのかもしれません」とフェイ氏は感じていた。 彼らの消費シナリオは、食事、ストレス解消、寝る前の娯楽、時間の過ごし方などを中心に展開されることが多いですが、例外なく、それらはすべて非常にプライベートなものです。 高校を卒業したばかりのシャオ・ジャンさんは、現在武漢の企業で顧客対応を担当しています。昨年の夏、彼女はショートドラマに出会い、それ以来、食事中に観るのにぴったりの相棒を見つけました。専用アプリをダウンロードしてからは、ショートドラマは「電子スナック」から「メインディッシュ」へと変化しました。ショートドラマに夢中になっていた頃、シャオ・ジャンさんは毎日2～3時間、ひたすらショートドラマを観ていました。 数年弁護士として働く「ミルクティーシスター」は、小説を読んだりゲームをしたりする代わりに、ストレス解消のために短編ドラマを見るようになりました。彼女はまた、「花様年華」の男性主人公、何建奇（ハー・ジェンチー）のファンになり、彼を宣伝するために小紅書のアカウントを作成しました。「他の短編ドラマや他の俳優も見ますが、このアカウントでは兄チーについてだけ投稿します。」 彼らにとって、短編ドラマは最高ではないかもしれないが、間違いなく最も費用対効果が高く、特に無料の短編ドラマは、現在のファーストフードコンテンツの需要に直接応え、いわゆる下位層市場よりも徐々に広いユーザーベースを獲得しています。 小さな画面と個人的な消費によって、短編ドラマはより個人的な、さらにはプライベートな娯楽作品のように感じられるようになっている。少なくとも今のところ、短編ドラマは公共的な価値も社会的な側面もほとんど持たない。愛、権力、富といった最も古典的なテーマを用いて、最も基本的な感情的あるいは娯楽的なニーズを最も直接的な方法で満たすだけでいいのだ。 ユーザーの潜在的な短編ドラマ視聴ニーズを満たすために、短編ドラマのセクションを別途立ち上げるプラットフォームが増えており、短編ドラマ市場全体のさらなる拡大に貢献しています。 テンセントやiQiyiなどの長編動画プラットフォームは、プラットフォーム上に専用の横長短編ドラマセクションを設けています。拼多多（ピンドゥオドゥオ）は独自の短編ドラマチャンネル「多多短劇」を開設しました。小紅書（シャオホンシュウ）も今年、短編ドラマ春節イベントを企画し、100本の短編ドラマを無料で公開するとともに、短編ドラマの俳優や舞台裏のスタッフの個人アカウントと連携することで、プラットフォーム上で短編ドラマに関する議論の場を迅速に作り出しました。 II. ショートドラマはユーザーが関心のあることを実現します。「セックス・アンド・デバウチャー」は、華華のお気に入りの短編ドラマです。裕福な家庭に捨てられた息子は、必死に地位を上げようと躍起になっています。一方、一族に不幸が訪れた一流弁護士は、巨額の報酬と引き換えに、彼の企業スパイ兼影の愛人となることに同意します。一つの契約に四つのミッションが待ち受けています。潜入捜査、毒殺、誘惑、そして旧友との別れ。「誰もがそれぞれに裏の目的を持ち、互いに罠を仕掛けます。一見無害に見える者も実は悪魔であり、表面上は残酷に見える者にも裏があります。」 「プロットは完璧に的を射ており、テンポも素晴らしく、俳優たちの演技は正確で、これほど優れた映画言語は滅多にありません」と華華は語った。彼女の主な仕事はテキスト編集で、オンライン小説の朗読経験は10年以上ある。この仕事では、最新の小説翻案手法である短編ドラマにも精通している。 短編ドラマの場合、俳優のルックス、演技力、そして登場人物の関係性が、彼女が新しいドラマをクリックする最初の動機となることが多い。「音色狂乱」が公開される前、華華は主演のジェン・ズーチー（甄子奇）にずっと注目していたため、とても楽しみにしていた。「彼は批評ドラマの分野で本当に先を進んでいます…」 縦長の画面構成はポートレートをより際立たせ、顔のクローズアップや半身のショットが最も多く見られます。俳優の表現力と彼らが醸し出す雰囲気は非常に重要になります。そのため、膨大なコンテンツの中からお気に入りの短編ドラマを選び、夜を過ごす際には、俳優自身が最も重要な要素となることが多いのです。 「私の最初の反応は間違いなく彼らの顔を見ることです。」ミルクティーシスターは何建奇の美貌に惹かれ、彼の短編ドラマをすべて見ました。美しさは見る人の目にあります、そして易霞は曽慧と張北曦を好みます、「彼らはとても穏やかに話すと思います。」 ショートドラマのもう一つの大きな強みは、没入感です。ほとんどのショートドラマは登場人物の駆け引きを中心に展開し、脚本は常に観客が物語の登場人物になりきれることを前提としています。鄧凌樹出演の曾慧版「彼、ワイルドすぎる」は、紅果.comで2936万回再生されています。易霞は特に、男性主人公が女性主人公の着替えを手伝うシーンに感銘を受けました。「男性主人公はいつも女性主人公を守っています。世の中にこんな男性っていると思いますか？ありえないですよね。でも、それをドラマにしたので、とても気に入っています」 そのため、現代の恋愛短編ドラマは、横暴なCEOを描く必要があるものの、彼がいかにして企業合併を巧みに操るか、あるいは会社を完璧に経営するかといった描写は避けるべきです。むしろ、彼が高級車を乗り回し、宴会を主催し、陰険な女性を瞬時に見抜き、さらには子育てまでこなす姿を描くべきです。人気短編ドラマ「ペイ社長は息子に頼って地位を築きたい」に登場する二人の愛らしい子供たちは、多くの女性ファンの心を掴みました。易霞（イー・シア）も、このような可愛い子供たちが登場するドラマは「母性本能を掻き立てる」と語っています。 短いドラマでより多くの感情を満足させることができれば、ユーザーの視聴体験はより豊かになり、向上します。 華華氏によると、ショートドラマの強みは、ショートビデオの制作手法を用いて制作されている点にあるという。「短く、情報量が多く、どんでん返しも多いので、視聴者は深く考える必要がなく、非常にストレートな展開です。」情報爆発の時代において、ショートドラマの競争相手は従来の長編ドラマだけではありません。「楽しさ」だけでは、ショートドラマの核となる競争力を要約しきれないかもしれません。極限の情報密度こそが、この注目を集める戦いにおける勝利の秘訣なのです。 ユーザー中心の思考を最大限に活かした短編ドラマは、視聴者の悩みそのものにアプローチします。各エピソードには、3つの大きなどんでん返し、5つの意外な展開、そして7つのサスペンスフックが盛り込まれています。登場人物の頻繁な交代は、感情の葛藤を増幅させ、感情の強度を高めます。短編ドラマは、脳内のドーパミン放出を刺激する報酬メカニズムを構築し、視聴者の感情的ニーズを満たすための継続的なモチベーション源を提供します。 III. 全国規模の娯楽・消費財となる華華の視聴頻度は現在、週3～4本が最低だ。熱中していた初期の頃は、1日に数本も見ていた。しかし、視聴体験を記録する場所が足りないことに気づいた。映画やドラマは豆瓣で記録できるが、短編ドラマは小紅書で記録している。 2024年5月以来、華華は小紅書アカウント@IWillBuyFlowersMyselfで短編ドラマレビューを更新しており、現在までに120件以上のレビューを投稿しています。中でも「Leading Her In」の推薦コメントは1万回以上保存され、「いいね！」されています。 Douyinによるショートドラマへの直接的な流入に加え、小紅書は若年層ユーザーの間でより人気のショートドラマ推薦プラットフォームとなっている。また、大手ショートドラマ制作ブランド「庭花島」のいわゆる無料ショートドラマのコア視聴者層、すなわち「若手ホワイトカラー」の集いの場でもある。彼らは「紅果」のショートドラマを「最古の果実」と呼んでいる。 長編ドラマや映画の視聴者は、通常、一定期間内の主要作品（例：春節映画、夏のアイドルドラマ）に集中しますが、短編ドラマの視聴者は、公開スケジュールの速さや制作品質のばらつきに気を取られがちです。より良いドラマを素早く見つけ、良い視聴体験を得るために、視聴者はソーシャルメディアプラットフォームの口コミに大きく依存しています。これにより、視聴者の嗜好が増幅され、徐々に分散化された文化消費サークルが形成されています。「小紅書」の短編ドラマレビューブロガーは、このトレンドの産物であり、KOLのように良いドラマを推薦し、悪いドラマを批判しています。 トマトロマンス小説『死んで初めて自分が北京圏の王子の白月光だと気づいた』は20回以上も短編ドラマ化され、『奔放すぎる野性』は計8本の短編ドラマにリメイクされた。論理性に欠ける物語は、どれほど素晴らしい作品であっても、繰り返し観るには耐えられない。一般視聴者にとっては、ドラマ評論家による各バージョンの主演俳優やストーリーを比較検討し、1つか2つのバージョンを選ぶだけで十分だろう。 このような商品推奨チェーンは、膨大なコンテンツ量と頻繁な新作リリースと相まって、ショートドラマが映画・テレビ業界における伝統的な言説力と需給関係を覆すことを可能にしました。これにより、スーパーユーザーと一般ユーザーは、ショートドラマの消費においてかつてないほどの主導権を獲得しました。 フェイ・ヨウペン氏にとって、短編ドラマレビューを見ることは、コンテンツを選別する一般的な方法でもあります。彼は短編ドラマレビューアカウントで「Heartbeat at 50」を見つけました。このレビューでは、最初の40話を約30分に凝縮していました。フェイ・ヨウペン氏は、似たような刺激的なプロットが何度も繰り返される場合、短編ドラマレビューによってプロットとストーリー展開そのものに集中できると感じています。ワワワメイ、ロウジュンホットドラマ、グオベンニなど、ビリビリの映画・テレビセクションで活躍するコンテンツクリエイターたちも、短編ドラマのおすすめ動画を作成しています。 短編ドラマの視聴者はますます増えており、その内容と制作全体の質に対する要求水準はますます高まっています。Huahuaのような熱心な視聴者は、短編ドラマの制作会社、監督、脚本家について既に熟知しています。「Tinghua Islandは女性をテーマにした作品が多く、女性視聴者をターゲットにしているのかもしれません。Majiu Studioにも注目しています。Xu ZhimoやShifanのような監督の新作ドラマは必ず見ようと思っています。」 以前の段階における短編ドラマ視聴者の嗜好は、テーマの類似性や定型的なストーリー展開にありました。低層市場や中高年層の視聴ニーズは長らく満たされておらず、短編ドラマは当初、0から1への成長という課題を解決していました。しかし、一級都市、二級都市における短編ドラマ視聴者の割合の増加に伴い、1から10への成長という目標が議題に上がりました。今年の春節だけでも、紅果ではプロの映画・テレビ会社による質の高い短編ドラマがさらに多く見られるでしょう。 「ミルクティーシスター」が短編ドラマの制作会社に興味を示したのは、何建奇のキャリアアップを心配していたからかもしれない。彼女は飛洋劇院が制作した『匪賊王』のセットを実際に訪れたこともある。「丸一日セットで過ごし、何兄さんの演技を生で見ました。だから、このドラマに対する私の感情は他のドラマとは違います」 国内のスターと比べると、ショートドラマファンの主戦場はDouyinと快手です。ショートドラマのトップ俳優だけがWeiboファンクラブのようなファン組織を持っています。「ミルクティーシスター」はドラマ視聴以外にも、何建奇のDouyinライブ配信、オフラインミート＆グリート、雑誌のコマーシャルなど、様々な活動をフォローしています。これは、ショートドラマが独立した主流コンテンツフォーマットになりつつある中で、ユーザーが享受できるより豊かな消費体験の一つです。彼女は小紅書に何建奇のライブ配信のクリップやOOTDコンテンツを投稿しており、すでに3,000人以上のフォロワーを抱え、「ミルクティーシスター」はファンの間でお馴染みのIDとなっています。 張沢田（ミルクティーシスター）のようなヘビーユーザーでさえ、最近は個人的な娯楽における短編ドラマの割合を減らし始めている。華華もまた、1年間集中的に短編ドラマを観てきた結果、似たようなテーマや定型ばかりの作品に飽きてきたと認めている。彼女は自身の小紅書アカウントに「今日は5本続けて観たけど、どれも気に入らなかった…」と投稿した。彼女はしばらく短編ドラマの視聴をやめて、リラックスできる何か他のものを見たいと思っているほどだ。 人間が物語を渇望するのは、決して純粋な娯楽だけではない。作家マッキーの言葉を借りれば、「娯楽とは、ある種の知的かつ感情的な満足を得るために物語に没頭する儀式である」。したがって、いかなる芸術形式も、単に刺激的な瞬間や、表面的で空虚で虚偽の物語を繰り返すだけの水準にとどまることはできない。 インターネットの根底にある論理は、消費の分散化と流行の衰退をもたらしました。ショートドラマはこれを利用し、人々の時間を「支配的に」占領してきました。ジャンル、美学、表現の面で、より体系的な探求をどのように進めていくかが、ショートドラマが制作、発信、消費に至るチェーン全体の再構築を真に完成させ、全国規模のインターネット・エンターテインメント消費財となるかどうかを決定づけるでしょう。 注: この記事には Li Shangyang も寄稿しています。 著者 |張書涵（上海） |
