2024年、「コラボレーション」がマーケティングの世界で最もホットなキーワードの1つとなり、注目すべきブランドクロスオーバーマーケティングの嵐が世界中で巻き起こっています。 ラッキンコーヒーと「Black Myth: Wukong」の強力なコラボレーションから、コーヒーとゲームの情熱的な衝突で市場を活気づけること、そしてHeyteaと草間彌生が水玉模様のアートでティードリンクに新たなファッションの活力を注入することまで。 2024年、ブランドコラボレーションは爆発的な成長を遂げ、業界全体を驚かせました。注目すべき、そして学ぶべきブランドコラボレーションはどれでしょうか？Morketingは、ゲーム、アート、アニメーション、映画・テレビ、文化観光、そして著名人によるスポンサー契約という6つの分野におけるこれらのコラボレーションをレビューします。 01 ブランドとゲームの出会い：一緒にプレイするには？今日の商業とエンターテインメントの深い統合の時代において、ブランドにリンクされたゲームは非常に革新的で影響力のあるマーケティング モデルになっています。 従来のマーケティングの境界を打ち破り、ブランドの魅力とゲームのインタラクティブ性や楽しさを密接に組み合わせることで、両者にとってまったく新しい開発の世界を切り開きます。 ラッキンコーヒー × ブラックミス：悟空 | 雲の上に到達し、運命に立ち向かう2024年、国内ゲーム界の絶対王者、黒の神話：悟空。2024年8月19日、ラッキンコーヒーは悟空とコラボレーションし、「黒の神話 クラウドアメリカーノ」を発売しました。IIAC金メダル受賞のエスプレッソ豆とレモン風味のココナッツミルクフォームを使用し、爽やかで滑らかな味わいを実現しています。対象セットを購入すると、限定版黒の神話A4ラスターカードや共同ブランドカップスリーブなどの特典が付いてきます。 さらに、ゲームの小道具の実物を展示する共同ブランドのテーマストアが杭州にオープンしました。 Heytea X 光と夜の愛 | 純白の誓い、喜びのロマンス2024年3月13日、Heyteaはゲーム「光と夜」とのコラボレーションイベントを開催し、「純白の誓い、喜びの愛」をテーマにしました。Heyteaは、シャオイーに対応する金鳳凰茶王など、ゲームに登場する5人の男性主人公の性格特性と代表色に基づいて、カスタマイズドリンクを制作しました。 このイベントでは、キャラクターとのコラボレーションによる透明カード、ギフト券、カップスリーブなどのグッズやテーマストアも展開され、プレイヤーから熱狂的な支持を得ました。しかし、第2弾のイベントでは、パッケージや価格設定の問題により、プレイヤーの間で不満が噴出しました。 ピザハット×ジャスティス・オンライン：「ピザハート、勝利をお手伝い」2024年8月15日から9月8日まで、ジャスティスオンラインとピザハットが全国でコラボレーションを実施します。コラボメニューをご購入いただいたプレイヤーには、ゲームギフトパックの引き換えコードをプレゼント。このコードを使って、精巧な腰飾り、ヘッドウェア、楽しいエモートなどを購入できます。また、全国100店舗のコラボテーマストアと5店舗の特別限定店舗も登場します。メニューをご購入いただき、スローガンを叫んでいただいたプレイヤーには、ステッカーなどの特典をプレゼントいたします。 さらに、イベント期間中に指定されたチャリティーメニューが1つ購入されるごとに、ピザハットは中国農村発展基金会に1元を寄付します。 リーグ・オブ・レジェンド X ティー・ハンドレッド・ウェイズ | 百通りの方法で鍛え上げ、英雄たちに敬意を表す2024年12月、ChabaidaoとLeague of Legendsは一連のエキサイティングなコラボレーションイベントを開始しました。 まず、人気出場者ザ・シャイとコラボレーションし、ストロベリーパンナコッタなどのドリンクが付いた限定セットメニューを発売した。 その後、限定版の「ノクサス」と「ヨードル」パッケージや、レーザーステッカーセット、ホログラフィック冷蔵庫マグネットセット、コラボペーパーバッグなどの共同ブランド商品が発売されました。イベントでは、公式ミニプログラムでの抽選会も行われました。 マクドナルド×ゼロゾーン｜友情マクドナルドイヤーマクドナルドは、2024年12月4日から12月31日まで、ゲーム「Beat Zone Zero」とのコラボレーションイベントを開催します。このイベントでは、「伝説の縄職人のチャージセット」が登場し、ストリートスタイルのスパイシーな煮込みクリスピーチキンなどのメニューが提供されます。セットをご購入いただいたお客様には、テーマに沿った実物商品とゲームのバーチャルギフトパックをプレゼントいたします。 オフラインでは、全国6か所の「BFF友情小麦祭り」をテーマにした旗艦店で、ゲームキャラクター「バンブー」のパレードなどのイベントが開催され、ARアニメーションも起動できる。 Luckin Coffee × Genshin Impact：「このドリンクは素晴らしい癒し効果があります。」2024年12月2日、ラッキンコーヒーと原神はコラボレーションイベントを開催し、「フォンテーヌブロー セイロンライトミルクティー」と「フォンテーヌブロー レッドワインアメリカーノ」の2種類の限定ドリンクを発売しました。対象セットを購入すると、テーママグカップ、カップスリーブ、紙袋、ステッカー、キーホルダーなどのグッズがもらえます。 また、「奇跡の治癒の願い」と呼ばれるオンライン抽選イベントもあり、コーヒー券や原石などの賞品が用意されています。 イベント期間中、いくつかの都市でポップアップストアが設置されました。 Ninebot X Egg Party: Eggに新しい車が登場2025年1月1日、Ninebotとモバイルゲーム「Egg Party」は戦略的提携を正式に発表しました。両社は共同ブランドのNinebot電動スクーターQシリーズと関連商品を発売します。ゲームのキュートな要素がNinebot Mobilityアプリに統合され、春節期間中にはゲーム内で特別なマップとゲームプレイが展開されます。また、2025年を通して、オフラインをテーマにしたイベントも複数開催されます。 ゲームとブランドのコラボレーションには、2つの側面からアプローチできることがわかります。 一方、ブランド自体にとっては、ゲームのキャラクターや要素をブランドの販促物に取り入れることで周辺製品を開発し、ゲームプレイヤー市場への参入を図ることができます。同様に、ゲームをテーマにしたコンセプトストアは、ブランドとゲームのコラボレーションにおいて既に一般的な存在となっています。 一部の店舗にゲームをテーマにした装飾を施し、ゲームのような要素や会話を取り入れた小さなアクティビティにスタッフを参加させることで、プレイヤーを店舗に引き寄せ、そのニーズを満たすことができます。 一方、ゲームではブランドに関連した期間限定イベントやチャレンジが頻繁に開催されます。「ハイディラオ」と「エッグパーティー」、「KFC」と「ナラカ：不滅の戦争」などがその例です。プレイヤーはストアメニューを購入することでゲーム内でコラボ衣装をアンロックしたり、ゲーム内のタスクを達成することで限定コラボアイテムを入手したりできます。 02 ブランドがアートと出会ったときに、そのハイライトをどう捉えるか？個性と品質を重視する消費主義の波の中で、ブランドとアート関連IPのコラボレーションが独自の魅力で市場を席巻しています。 商業ブランドの革新的な活力が、芸術 IP の深遠な文化遺産や芸術的な雰囲気と出会うと、素晴らしい学際的な衝突が生まれます。 Heytea X 草間彌生 | 世界にもっとタピオカを2024年11月7日、Heyteaと草間彌生は「世界に小さなタピオカを添えよう」というコラボレーションを開始しました。草間彌生が監修したアーティスティックなパッケージに、タピオカティーシリーズ7品が展示されたほか、メタルキーホルダーやマグカップなどのグッズも販売されました。 11月12日から17日まで、草間彌生氏による世界最大級のカボチャ彫刻が上海北外灘国際会議センターで展示されます。アジア初公開となります。イベントでは、同名の短編映画、オフラインポップアップストア、そして共同ブランドのテーマストアも展開されます。 BaWang ChaJi X「ゴッホに会う」：油絵の世界を巡る旅2024年11月29日、BaWangChaJiは「Meet Van Gogh」展とコラボレーションしました。 ゴッホの傑作「プロヴァンスの収穫」にインスピレーションを得たブランドは、温かみのある冬コレクション「サニー・マウンテン・バレー」と、ゴッホの麦畑をモチーフにした紙コップや紙袋などの新パッケージを発表します。その他、アートフレームの冷蔵庫用マグネットや、テーマに沿ったポストカードなども展開します。 さらに、南京展示会場では麦畑の感覚体験が創出され、全国複数の都市のテーマストアも改装された。 ラッキンコーヒー×ハン・メイリン：不破の父が再び舞台に2024年1月、ラッキンコーヒーとハンメイリンは辰年共同プロモーションを開始し、春節レッドドラゴンラテや辰年柿大福など、ユニークなフレーバーが消費者に好評の限定新製品を発表しました。 さらに、干支をテーマにした3種類の包装袋、カップスリーブ、紅包シールもご用意しています。紙袋に描かれた龍の模様は色鮮やかで多彩で、優れた芸術性と創造性を示し、中国伝統文化の独特の魅力を存分に表現しています。 ジャスミン・ミルク・ホワイト×Herアート展 | 「Her」の力を見る2024年11月9日から13日まで、ジャスミンミルクホワイトは「女性から―彼女の芸術展」とコラボレーションし、浙江省と江西省で都市限定の共同ブランドシリーズを展開しました。新商品「桃色老鉄」と「一口老鉄」はパッケージを刷新し、発売されました。また、「女」という文字を新たに解釈した「女」のお守り3点も発表され、「妇（女性）」「娘（母）」「婙（女性）」という文字を新たに解釈し、従来の制約を打ち破り、前向きで力強い女性像を描き出しました。 ジャスミンミルクホワイト×「インティメイト オードリー・ヘプバーン」2024年12月31日、ジャスミンミルクホワイトと「親密なオードリーヘップバーン」展が共同で「親愛なる休日」大晦日イベントを開始しました。 『ローマの休日』からインスピレーションを受け、ドリンクやアクリルチケット半券、パールサシェなどがセットになったセットメニューや、関連チケットがセットになったセットメニューなど、コラボセットメニューが登場。 イベント期間中は、「ローマの休日」をテーマにしたストアが期間限定でオープンし、消費者は写真撮影、チェックイン、抽選会などのアクティビティに参加できます。上記の例からわかるように、ブランドがアートIP、アート展、アーティストとコラボレーションする際、製品デザインに革新をもたらし、アーティストを代表する要素をドリンクの組み合わせやパッケージに取り入れることで、製品をアートの媒体として活用することが一般的です。 一方、コンテンツの共同制作も、アート関連の IP がブランドに好まれる重要な理由です。 芸術・文化表現はブランドの内包と直結しています。例えば、Heyteaは草間彌生氏の芸術的表現手法を用いて「世界にもっと波を」という広告を撮影し、ブランドコンセプトと芸術IPの精神的核心を融合させ、芸術IPの影響力を活用してブランドストーリーを広めることで、従来の広告の単調さを打ち破りました。同時に、草間彌生氏の支援を受けた広告は芸術の延長線上にある傾向があり、国際市場への効果的なリーチを可能にします。 ブランドが美術展とコラボレーションする際のユニークな点は、展覧会の要素をブランドの商品に融合できることです。例えば、「オードリー・ヘプバーン展」や「She Art展」では、本来は展覧会会場でしか手に入らなかった映画チケットや女性をモチーフにしたお守りなどを、店舗で体験できるようになり、効果的な集客につながっています。 03 ブランドがACG（アニメ、コミック、ゲーム）の世界に参入する場合、優れたIPを見つける必要があります。現在、総合エンターテインメント産業が活況を呈している中、ブランドとアニメーションIPのコラボレーションは星のように輝き、新たなビジネスの道を照らしています。 豊かな想像力、生き生きとしたキャラクター、そして巨大なファン層を持つアニメーションは、ブランドがその影響力を拡大するための強力なツールとなっています。 Miniso X Chiikawa | キューティーズが新しいルックスを解き放つ2024年4月8日、MinisoとChiikawaはコラボレーションを開始しました。ぬいぐるみ、キーホルダー、バッグ、家庭用品など、様々な商品を発売し、テーマ別のポップアップイベントも開催しました。例えば、上海の静安歓楽城で行われた最初のイベントでは、わずか10時間で268万元の売上を達成しました。 ミニソが広告で使用した不適切な用語をめぐる論争にもかかわらず、このイベントは依然として多くのファンを魅了した。 名雪茶×カードキャプターさくら、クリスマスシーズンを共有。2024年12月19日、Nayuki's Teaとカードキャプターさくらのコラボイベントが中国本土各地の店舗で同時に開始されました。このイベントでは、大胆な赤いリンゴとチェリーのフレーバーを特徴とする一連のドリンクや、さくらと知世のチェリーケーキ、チェリー魔法の杖、星型のペストリーなどの焼き菓子が紹介されました。 さらに、共同ブランドのテーマ別マグカップ、断熱バッグ、レンチキュラーカード、ステッカーグリーティングカード、スタンディ、グリッターコースターなど、多種多様な商品もご用意しています。 古明×天官の祝福｜新年を祝うために祝福を加える2024年の新年を祝うため、GuMingは天官の祝福とコラボレーションしました。キャンペーンでは、「千里の夕べの山紅」などのドリンクを含む、限定版のライトミルクティーシリーズを発売しました。購入者には、ステッカー、透明カード、バッジ、カードスリーブなどのカスタマイズされた共同ブランドグッズが含まれていました。 このイベントでは、全国12都市に100以上のテーマショップと数千の切手収集店が集結しました。また、GuMingはこれら12都市のランドマークスクリーンにプロモーション映像を掲出しました。 Luckin Coffee x Loopy、七夕に一緒にジャスミン茶を飲みましょう！ラッキンコーヒーとルーピーのコラボレーションは、2024年の七夕祭り（中国のバレンタインデー）の直前に開始されました。彼らは、広西チワン族自治区衡州産の八弁ジャスミンの花を使用し、伝統的な「七香」製法を用いて作られた「ライトジャスミン」というライトミルクティーを発表しました。 プロモーション期間中、カップスリーブ2個、シングルカップバッグ1個、ダブルカップバッグ1個、そして5色のカップ型4種類が販売されました。指定セットまたはクーポンパッケージを購入すると、グリッターステッカー、冷蔵庫用マグネット、提携マグカップなどの賞品が当たるチャンスがありました。このキャンペーンは多くの消費者の注目を集め、初週の販売数は1,100万個を超えました。 KFC X 呪術廻戦 | 親友が再びKFCに出会う2024年12月6日、KFCはアニメ/漫画『呪術廻戦』とのコラボレーションイベントを開始しました。このイベントでは、「呪術廻戦 ベストフレンド再会バケット」や「呪術廻戦 美味しい拡張バケット」といったコンボメニューが登場しました。これらのメニューを購入すると、蛍光レーザーコレクションカード、カードホルダー、プリズンゲートレンチキュラーカード、レーザーステッカー、おもちゃなどの無料グッズがもらえました。 このイベントでは、共同ブランドのテーマカップや限定バッジも販売され、多くのアニメファンがKFCに集まり、写真撮影や商品購入の機会を楽しみました。今日では、キビ市場の急成長や紅茶飲料とのコラボレーションの隆盛からもわかるように、アニメIPはブランドにとって大きな原動力となっています。 ブランドがアニメや漫画のIPとコラボレーションする場合、パッケージにキャラクターのイラストを起用することがよくあります。例えば、Nayuki's Teaは初音ミクとコラボレーションし、飲料のパッケージに新しいキャラクターのイラストを印刷し、キャラクターをテーマにしたドリンクを発売しました。そのメリットは、アニメファンの関心を素早く惹きつけ、キャラクターへの愛着をブランド製品への関心へと転換させ、売上を伸ばすことです。同時に、ブランドがアニメや漫画のIPと頻繁にコラボレーションすると、消費者はそれをトレンド感のあるブランドと認識する傾向があります。 オフラインイベントも重要なチャネルです。ACG（アニメ、コミック、ゲーム）経済における2つの重要な方向性は、アニメコンベンションに合わせた共同ブランド商品と限定版オフラインストアです。 KFCは『原神』とコラボレーションし、オフラインの店舗でゲームをテーマにしたイベントを開催しました。消費者やプレイヤーは、ゲームをテーマにしたデコレーションを体験したり、コラボメニューを購入すると限定グッズを受け取ったりすることができました。オンラインでは、Weiboや小紅書などのソーシャルメディアプラットフォームで関連ディスカッションフォーラムやプレゼント企画も開催されました。このアプローチは、オンラインとオフラインのリソースを効果的に統合し、ソーシャルメディアを活用して話題性や議論を喚起することに成功しています。 04 小さなスクリーンの断片化の時代においても、大ヒット映画やテレビ番組を無視することはできません。今日のニューメディアコミュニケーションの時代において、映画やテレビ番組は、その魅力的なストーリー展開と深く共感できるキャラクターによって、ポップカルチャーの中心となっています。ブランドと映画やテレビ番組とのコラボレーションは、これらのメディアの強力な影響力を活用し、ブランドに新たな活力をもたらすことができます。 バラの物語にインスピレーションを得た、ラッキンコーヒーの新しいイエローローズラテ。2024年6月24日、ラッキンコーヒーはドラマ「薔薇物語」とのコラボレーションを開始しました。「イエローローズラテ」に加え、紙袋、カップスリーブ、キーホルダーなどの共同ブランド商品を発売しました。発売はドラマ最終回の試写会翌日に行われ、リウ・イーフェイの人気を活かして多くのユーザーを惹きつけました。同時に、ラッキンコーヒーは徐海喬を新商品のイメージキャラクターに起用し、マルチプラットフォームマーケティングによる二次ブランドプロモーションを実現しました。 プラダ×フローラルデザイン：映画美学をファッションを通して表現する2024年の年明け、ウォン・カーウァイ監督のテレビドラマ「花より男子」が瞬く間に人気を博しました。プラダは、同ドラマの登場人物リンジーのスタイルにインスピレーションを得て、タイダイプリントのドレスやオレンジ色のモヘアコートなどを含むコラボレーションコレクションを発表しました。上海のプラダ・ロンジャイでローンチパーティーが開催され、馬怡麗、杜娟、黄娟といったオリジナルキャストとスタッフが出席しました。 2月29日から3月3日まで、このコレクションはRong Zhaiで期間限定で販売され、プラダ版の花の世界を再現しました。 HeyteaはJoy of Life 2とコラボレーションし、新しいドリンク「Joyful Lychee」を発売します。2024年5月28日、ドラマ「歓楽人生2」の范仙（ファン・シエン）と林婉児（リン・ワンアー）の結婚式に合わせて、Heyteaは同ドラマとのコラボレーションを開始しました。「歓楽ライチ」は、旬の高級ライチを使用した濃厚な味わいのドリンクです。新デザインのドリンクカップと紙袋も登場しました。コラボドリンクセットを購入すると、ステッカーパック、バッジなどの特典が付いてきます。全国577店舗がテーマストアに変身し、特別な装飾や、秘密のコードを入力してしおりを獲得するなどのインタラクティブなイベントが展開されました。 Miniso x ハリー・ポッター：魔法界の到来2024年10月、ミニソはハリー・ポッターとのコラボレーションを開始しました。上海淮海路にある旗艦店は、淮海路地下鉄駅9と3/4番線を再現したテーマストアに変身しました。人気キャラクターに扮したコスプレイヤーがお客様と交流し、ホグワーツ魔法魔術学校の4つの寮ごとに商品が展示されました。このコラボレーションでは多種多様な商品が販売され、初日の売上は36万元を超え、ハリー・ポッター関連商品が売上の約80%を占めました。 ジャスミンミルキーホワイト×エターナルナイトギャラクシー｜ビッグイベントは素晴らしい2024年11月15日、ジャスミンミルクホワイトと「常夜銀河」のコラボレーションイベントが開催され、限定パッケージドリンク4種類（ピーチホットポット、ワンバイトホットポット、ジャスミンミルクホワイト、ガーデニアミルクホワイト）が発売されました。また、コラボアクリルスタンディやサシェなどのグッズも販売されました。 全国各地に共同ブランドのテーマストアがオープンし、期間限定で長夜ランタンフェスティバルの臨場感あふれる体験を提供しています。来場者は、ランタンスタンプポストカードやピッチポットゲームなどのアクティビティに参加したり、「おはよう、ティータイム、何か大きなことが起こるよ」という合言葉を使って割引を受けたりできます。他のカテゴリーと比較すると、映画やテレビ作品は最も主流と言えるでしょう。 さらに、映画やテレビ番組の人気や話題性を活用することで、ブランド認知度を急速に高め、膨大な数の潜在的消費者を引き付けることができます。映画やテレビのストーリーやシーンの融合を通じて、ブランドコンセプトや製品の特徴を自然に伝えることができます。 ブランドは、主にストーリーへの商品の配置、商品提携、テーマイベントなどの方法を通じてテレビドラマとコラボレーションします。 テレビドラマにおけるプロダクトプレイスメントとは、ブランド商品をストーリーに自然に溶け込ませることです。例えば、江小白と「Nothing But Thirty」のコラボレーションでは、登場人物が江小白を頻繁に飲み、商品とストーリーが密接に結びついていました。これにより、視聴者はドラマを見ながら、さりげなくブランドへの印象を育むことができました。そのメリットは、視聴者がストーリーに没頭している間に、ブランド情報を伝えることができ、唐突感を感じさせないことです。 共同ブランド商品もまた、重要なコラボレーションの形態です。例えば、Nayuki Teaは「Meng Hua Lu」とコラボレーションし、「威圧的東方ザクロ」ドリンクと「Meng Hua Tea and Snacks」セットメニューを発売しました。テレビシリーズの人気を背景に、ファンの購買意欲を掻き立て、ブランドに新たな消費のホットスポットをもたらしただけでなく、テレビシリーズの派生コンテンツの充実にも貢献しました。 アニメやゲームと同様に、コンテンツが豊富な IP には、没入型の体験を生み出すことを目的として、テーマ別のイベント ストアが付随することがよくあります。 消費者は、テーマストアでテレビシリーズに関連したシーンを体験したり、共同ブランドの特製ドリンクを購入したりすることができます。 05. ブランドは文化観光の波に乗っていますか?都市のランドマークからブランドロゴ、そして実生活に至るまで、消費の高度化の波の中で、ブランドと文化観光のコラボレーションはビジネス界の新たなハイライトとなりつつあります。ブランド独自の魅力と豊かな文化・観光資源の伝統が融合するとき、国境を越えた特別な旅が始まります。 Heytea×紅山動物園、新ミルクティードリンク発売！2024年1月8日、Heyteaと南京紅山森林動物園はコラボレーション2.0を開始しました。「楽しい動物園訪問」をテーマに、Heyteaはコアラのジャスミン、ドゥドゥ、アーモンドをモチーフにした新商品「リトルミルクジャスミン」を発売しました。また、共同ブランドのドリンクカップ、紙袋、ぬいぐるみバッジ、ぬいぐるみバッグなどのグッズも展開しました。南京のHeytea店舗で紅山動物園のチケット半券を提示すると、「リトルミルクジャスミン」を2人民元割引で購入できます。 黒い神話：悟空×山西省の文化と観光 | 選ばれし者と山西省を巡る2024年8月22日、山西省文化観光局は「悟空を追って山西を巡る」キャンペーンを開始しました。山西省のゲーム撮影地を巡る、3つのテーマ別ツアーと8日間のツアーが発表されました。また、「選ばれし者集結指令」が発令され、最初のプレイヤーがゲームを無料で体験できるようになりました。オフラインダンジョンへのチェックイン、テーマ別グッズの発売、オンラインインフルエンサーによる山西省訪問など、様々なイベントが開催されました。さらに、「悟空コンプリートパス」も発売されました。 愛とプロデューサー×南京無形文化遺産 | ベルベットの花が愛の物語を紡ぎ、咲き誇る花は永遠の愛情を語る2024年8月、「愛とプロデューサー」は無形文化遺産プロジェクトである南京ベルベットフラワーとの特別コラボイベントを開始しました。 イベント期間中、プレイヤーは毎日ゲームにログインすることで色とりどりの毛糸を無料で受け取ることができ、ベルベットフラワーの製作を体験できます。さらに、ベルベットフラワーを5個完成させてシェアすると、共同ブランドのコレクションアイテムであるRレベル絆を獲得できます。さらに、クラフトタスク、クイッククラフト、初回シェアを完了することでベルベットラビットペンダントを獲得でき、これを使って共同ブランドの記念アバターフレームや様々なアイテム報酬と交換できます。 彩堂×頤和園｜中国の美意識を世界へ2024年3月25日、彩堂は頤和園で「観音」発売イベントを開催し、天猫スーパーブランドデーと提携して、天猫彩堂ライブストリームチャンネルでイベントの全編を生中継しました。イベントには、ブランド創設者の唐易氏、ブランドアンバサダーの陳都玲氏、そして数名の有名メイクアップアーティストが出席し、「青山清水メイクアップ」キャンペーンを発表しました。陳都玲氏は、コラボレーションによる美的フィルムのモデルも務めました。コラボレーションによる「観音」シリーズは、頤和園の景観と建築からインスピレーションを得て、4つ星製品の新しいルックを生み出し、中国の美的感覚を体現しています。 波司登×ハルビン｜氷と雪へのオマージュ2024年12月18日、波司登とハルビンは「氷雪に敬礼」ハルビン×波司登戦略成果発表イベントを開催した。 イベントでは、聖ソフィア大聖堂でファッションショーが開催され、「ハルビン雪夜」「都市シリーズ」「民族シリーズ」「マトリョーシカシリーズ」など、ハルビンならではの特徴を捉えたダウンジャケットが披露されました。また、ポップアップストアや著名人によるライブ配信イベントも開催され、波司登ブランドアンバサダーの楊紫氏をはじめとする著名人が参加し、ハルビンの氷雪文化と波司登ブランドの魅力をPRしました。 したがって、ブランドが地元の文化・観光部門と協力する場合、形式はさまざまであっても、ブランドの含意と文化・観光の促進という核心は同じです。 例えば、BosidengはRiversideと提携し、アヤソフィアの歴史、文化、そして独特の魅力を紹介するプロモーションビデオを制作しました。このビデオにはBosidengの要素が盛り込まれています。これにより、ブランドは地域観光の魅力を活かして大きな注目を集めると同時に、地域観光の促進にも貢献し、双方にとってメリットのある関係を築くことができました。 無形文化遺産IPの取り扱いにおいて、ブランドサポートは伝統文化の継承を促進することができます。例えば、アンタは以前、無形文化遺産プロジェクトである泉州糸人形劇と提携し、オフライン体験イベントを開催しました。参加者は公演を鑑賞し、制作プロセスにも参加することで、ブランドの社会的責任イメージを確立しました。 地域文化の要素をブランドパッケージに取り入れることも重要なチャネルです。例えば、フローラシスはかつて、無形文化遺産である蘇州刺繍の継承者と協力し、蘇州刺繍のエッセンスを美容業界に取り入れ、限定版の刺繍シリーズを発表しました。「百羽鳥鳳凰」のモチーフに着想を得たこのシリーズは、東洋の美的魅力を際立たせています。このアプローチは、製品に文化的な深みを与えるだけでなく、無形文化遺産や地元観光の人気を活用して消費者市場を拡大することにもつながります。 06 ブランドが出会うとき、創造的な融合の嵐が起こります。フィットネスや食品から、トレンドのおもちゃやジュエリーまで、ブランド各社はコラボレーションキャンペーンを展開するパートナーを積極的に探しています。こうしたコラボレーションは、まるでブラインドボックスを開けるようなもので、常に予想外のサプライズが待っています。一体どれほど楽しいものなのでしょうか？早速見ていきましょう。 Keep X Eleme: Keep 製品 1 つと Eleme 製品 1 つを購入しないことをお勧めします。2024年3月、ElemeとKeepは共同で「Keepでセットを買うのではなく、Elemeでセットを買おう」というプロモーションを開始しました。プロモーション期間中は、「金曜日は50%オフ、脂肪分は50%オフ」というチャレンジも実施されました。Keepで指定のコースを修了し、Elemeアプリにログインしたユーザーは、共同ブランドのメダルを獲得できました。 Ele.meは、ジムや地下鉄の駅など人通りの多い場所に関連広告を掲載し、健康的な食事の選択肢や「一緒に食べて運動すれば、脂肪が50％オフ」というスローガンを掲げ、ダイエットを希望する多くの若者を引き付けた。 Pop Mart x Chow Sang Sang: 玩具大手がジュエリー販売に進出。2024年12月、ポップマートと周生生は「ポップマートの夢の旅」をテーマにしたコラボレーションキャンペーンを開始しました。両社は、ポップマートの人気IPと伝統的なゴールドカルチャーを融合させた、テーマに沿った純金ペンダント6点とCharmeビーズシリーズを発売しました。製品デザインは創造性とファンタジーに満ち溢れ、玩具文化のトレンドとゴールドジュエリーの品質と価値を融合させ、発売と同時に購買熱を巻き起こしました。 ジェリーキャット×ビースト、1001番目の愛の表現2024年5月17日から21日まで、JellycatとThe Beastは北京市三里屯太古里に、世界初となる共同ブランドのポップアップフラワーショップをオープンしました。520個のフラワーブーケや楽しい鉢植えなど、バラとぬいぐるみの組み合わせで愛を表現した限定商品を発売しました。 消費者は没入型のパッケージ体験を楽しむことができます。このイベントは520のロマンチックなテーマにぴったり合うだけでなく、ショッピング体験を豊かにし、多くの若者を惹きつけ、商品を購入させています。 ブランドコラボレーションの本質は、ブランドとそれぞれのIPとのコラボレーションです。JellyCatとThe Beastのコラボレーションのように、JellyCatのぬいぐるみとThe Beastのスタイルを融合させた製品共同制作は、ロマンチックで心温まる効果を生み出すという点で、一般的なアプローチとなっています。 このアプローチの利点は、両ブランドの独自の特徴を統合し、新しいセールスポイントを生み出し、さまざまな消費者グループを引き付け、市場シェアを拡大することにあります。 そのため、ブランドコラボレーションは活気に満ちた刺激的なパーティーのように、常に消費者に斬新な刺激をもたらします。もしかしたら、いつか個性豊かな2つのブランドが再びタッグを組み、素晴らしいものを生み出す日が来るかもしれません。 07 結論コラボレーションは単なる「1+1」ではなく、ブランドと IP 間の深い化学反応であり、商業と創造性の深遠な融合です。 2024 年のこれらの驚くべき成功物語は、売上高の増加だけでなく、ブランド文化の伝達と強化も表しています。 現代マーケティングの父フィリップはこう言っています。「本当の広告とは、広告を作ることではなく、メディアに自社のブランドについて語ってもらうことであり、それが広告の成功の秘訣です。」 共同ブランドマーケティングにも同じことが当てはまります。ブランド間のコラボレーションやマーケティングでは、協力を通じて生み出された話題や新製品の発売が、メディアや一般の人々の間で常に議論を巻き起こし、より多くの潜在的顧客層にリーチすることができます。 建立品牌就像建立一座大山，你需要不断地积累，不断地投入时间和精力，然后才能看到成果，但我们相信：只要敢于跨界，勇于创新，就能为商业世界注入源源不断的活力、就能为品牌的高山积累一块块石头。 エリックによるテキスト |
