オリンピックが大盛況のうちに幕を閉じ、イベント全体を振り返ると、創造性が輝かしいハイライトの一つであったことが分かります。会場設計から開会式のパフォーマンス、そして様々なアクティビティの企画・実施に至るまで、オリンピックの創造性は開催国の文化的魅力をアピールするだけでなく、大会のエンターテイメント性と参加性を大きく高めました。こうした創造的な取り組みの裏には、参加チームの限りない叡智と努力、細部への飽くなき追求、そして絶え間ない革新への探求がありました。オリンピックの創造性の価値は、視覚的なインパクトや感情的な共鳴だけでなく、世界的な文化交流と融合を促進する役割にも存在します。今後もオリンピックの創造性が輝き続け、世界にさらなる驚きをもたらすことを期待しています。

ここ2週間、世界の注目はパリに集まっています。豊かな文化と活気に満ちたこの舞台で、ブランドは真正面からぶつかり合い、かつてないほどの創造性あふれる饗宴を世界に披露しました。

I. イメージ読み取り時代のオリンピック美学

視覚メディアの時代において、視覚芸術とスポーツの組み合わせはオリンピックの普及にまったく新しい次元を加えました。

パリオリンピックの主催者は、計画段階の当初から「オリンピックを都市に融合させ、スポーツと文化を融合させる」と約束していた。

このコンセプトに基づき、主催者は大胆に革新を起こし、パリの象徴的な建物を競技会場に改造し、街の文化遺産と現代スポーツを完璧に融合させました。

コンコルド広場のルクソール・オベリスクからアンヴァリッドの金色のドーム、エッフェル塔の下にあるシャン・ド・マルス公園からシャンゼリゼ通り沿いのグラン・パレまで...

歴史的に重要なこれらの会場で行われた選手たちの勇敢なパフォーマンスは、競技の素晴らしさを披露しただけでなく、パリ独特の文化的魅力を世界に伝えました。

従来の赤と青に代わり、これまでにないラベンダー色のトラックが採用され、まるで選手たちをフランス・プロヴァンスの田園地帯へと誘うかのようでした。大胆な配色と繊細なレイヤーが、洗練されたエレガントな美意識を表現し、現代のソーシャルメディア環境に求められる高い視覚的美的基準に合致しています。

公式カメラマンのジェフ・ロウが撮影した、息を呑むほど美しいスポーツ写真の数々を通して、観客は深いロマンと無限の創造性を目の当たりにしました。ロウは伝統的な照明技術と現代の写真技術を融合させ、個人と環境、静と動の相互作用を鮮やかに描き出し、パリオリンピックの力強さと美しさを世界に示しました。

パリオリンピックは、現代のコミュニケーション手段を駆使して、私たちにパリを再発見させ、忘れられないオリンピックの思い出を世界に残しました。

II. ブランド戦略の思考と実行

鄭琴文選手が女子シングルステニスで歴史に名を残し、目覚ましい成功を収めるにつれ、彼女と提携したブランドもその投資の成功で大きな注目を集めた。

まず、ナイキです。2015年、ナイキは鄭秦文の計り知れない可能性を認め、彼女と長期的なパートナーシップを結びました。鄭秦文の成長に伴い、ナイキとのコラボレーションはますます緊密なものになってきました。

ナイキはオリンピック開幕前に、鄭琴文選手の先見の明のあるプロモーションポスターを撮影しました。ポスターには、鄭琴文選手の毅然とした表情が描かれ、「パリで持ち帰りたいお土産はメダルだけ」というキャッチフレーズが添えられており、オリンピックへの道のりを通して揺るぎない信念を的確に表現しています。鄭琴文選手が最終的に金メダルを獲得すると、このポスターは瞬く間にネット上で拡散しました。

試合後の鄭秦文選手のコメント。

ナイキの野心的な広告キャンペーン「誰もが勝者になれるわけではない」は瞬く間にヒットし、鄭秦文とコラボレーションしたブランドの中では最も成功したキャンペーンとなったと言えるだろう。

なぜ「ほぼ」と言うのでしょうか？別のブランドであるBawangchajiは、少額の投資で大きな成功を収め、大きな注目を集めています。

今年初め、BaWangChaJiは劉翔や鄭琴文を含む7人の世界クラスのアスリートと契約し、「健康大使チーム」を結成するという正確な賭けに出ました。

鄭欽文選手がオリンピックで目覚ましい活躍を見せるにつれ、八王茶機のソーシャルメディアマーケティング戦略はますます効果を発揮しました。特に、優勝後のインタビューで劉翔選手との繋がりについて言及したことは、「健康アンバサダーチーム」の威信を大きく高め、八王茶機の戦略的ブランドビジョンを広く認知させることに繋がりました。

一方、BaWangChaJiは巧みに公式メディアに取り上げられることに成功しました。オリンピックの公式スポンサーではないにもかかわらず、公式スポンサーに匹敵する露出度を獲得しました。

ソーシャルメディアには、「ババ・チャジ」（人気紅茶ブランド）の驚くべきキャリアの成功を願う祝福の声が殺到した。

III. 洞察力のあるコピーライティングの浸透力

オリンピックも半分が過ぎたが、今年のポスターは東京オリンピックのタイムリーで感動的なスローガン「龍馬振東が勝利」のような目を引くコピーライティングがなく、やや味気ないと多くの視聴者がコメントしている。

女子10メートル高飛び込み競技の終了とともに、再び素晴らしいポスターが目に飛び込んできました。コカ・コーラは、双子のスター、クアン・ホンチャンとチェン・ユーシーのためにポスターを作成しました。

私の素晴らしい彼女に拍手を送ります。

ポスターのコピーは、「ナポリ小説」の「天才の恋人」という概念を巧みに借用し、2人のアスリートの関係、つまり相互尊敬とライバル関係、そして友情の関係を文学的な表現にまで高めています。

このポスターは、競技後に2人の選手が抱き合う瞬間を捉えており、コカ・コーラのオリンピックテーマ「この瞬間を大切に、共に勝利しよう」を完璧に反映しているほか、ブランドに比類のない文化的深みとコミュニケーション価値を吹き込んでいる。

もう一つのキャッチフレーズはさらに一歩進んで、二人の間の深い友情と、勝利と敗北を超えた共鳴と支援を強調しています。

金と銀は切っても切れない関係です。

ミグさんの解説も印象的でした。

金メダルは1個だけでしたが、優勝者は2人でした。

黄金の心を持つ者はどんな色のメダルも受け取るに値する。

ブランドが「彼女の力」に焦点を当てることで、これらのコピーライティングはより深い文化的価値を帯びています。これは時代の潮流を反映し、ブランドの洞察力と感性を示すものです。

IV. 結論

現代のスポーツでは、試合観戦はリアルタイムの感覚体験だけでなく、総合的な参加体験でもあります。

競技中や競技終了後、視聴者は選手のコメント欄に集まったり、関連コンテンツを検索したりして興奮や喜びを共有し、感情的な繋がりを維持しようとします。こうした行動は、視聴者と競技の間の感情的な繋がりを強めるだけでなく、ブランドがオリンピックマーケティングを展開し、競技の勢いを活かすための肥沃な土壌を提供します。

このようなコンテンツ消費のトレンドにおいて、ブランドは自らを積極的に位置づけることで露出を高めるだけでなく、感情的な共鳴を通じて視聴者のソーシャルインタラクションに自然に溶け込み、視聴者の日常生活に深く根ざし、より永続的で広範なブランドの影響力を形成することができます。