本稿では、ライブストリーミングEコマースを通じて博物館の文化クリエイティブ製品がどのように活性化されているかを深く掘り下げ、若者の博物館文化に対する独特の消費意識を明らかにします。歴史・文化遺産の深掘りから、創造性とデザインのユニークな融合、そしてライブストリーミングEコマースによる革新的なマーケティングまで、博物館の文化クリエイティブ製品の新たな魅力をご案内します。この分野への理解を深める一助となれば幸いです。

「20分公園効果」に続き、同様に経済的で実用的な「日帰り美術館巡り効果」も若者の間で人気となっている。

国内大手旅行プラットフォームのCtripと同城旅行は、端午節（旧正月）の旅行予測レポートを相次いで発表した。上半期最後の短い連休となるこの時期には、歴史博物館に代表される「新中国式」の観光が人気を集めている。国家文化財管理局の不完全な統計によると、先日のメーデー連休中、全国6,000以上の博物館が5,000万人以上の来館者を迎え、同時期の来館者数としては過去最高を記録した。

若者は博物館で歴史や文化に浸るだけでなく、博物館内の文化・創作製品の店で買い物三昧します。

博物館の入場料は無料だが、文化・創造的製品の価格は1000元である。

「博物館に行って、冷蔵庫用のマグネットを9個持って帰りました。」

「休日ごとに博物館に行って物資を補充しなければなりません。」

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データによって、博物館の文化創造製品の人気がより直感的に示されます。昨年の夏、蘇州博物館では「武王夫柴のぬいぐるみ剣」という文化創造製品が7,555点販売され、単品売上高は58万元を超えました。

博物館をテーマにした文化・クリエイティブ製品に夢中になる若者は、「消費ボトルネック」に陥ることはありません。国立自然博物館の巨大なコーヒーカップから、南京博物館の芙蓉石龍耳香炉、遼寧省博物館の簪飾りまで、全国6,000以上の博物館は、カテゴリーやスタイル、色彩や素材に至るまで、若者の消費ニーズを包括的かつシームレスに満たすことができます。

歴史や文化があふれる博物館をテーマにした文化的で創造的な製品と、若者のアイデンティティーの目覚めは、一方通行の感情のほとばしりのように見えるかもしれませんが、実際には壮大な双方向の旅です。

「新たな発展理念の下、若者は物質的な生活への憧れを高めており、博物館の文化創意工夫製品のデザインはこうした需要に積極的に応えています」と、重慶文博展覧有限公司の陳嬌総経理は、現在の博物館文化創意工夫製品の大きな潮流を指摘した。重慶中国三峡博物館の四神木彫ネックレスは、彼女のチームが手掛ける文化創意工夫製品のベストセラーで、若者に非常に人気がある。 「四神木彫ネックレスだけではありません。私たちの同業他社の文化創意工夫製品も、若者のライフスタイルやファッションニーズに応えることを目指し、より多様でファッショナブルなアイテムのデザインと製造に努めています。」

博物館の文化的、創造的な製品がオンラインに移行するにつれて、博物館の文化的、創造的な IP の影響力も飛躍的に拡大しています。

多教の統計によると、甘粛省博物館、山西博物館、敦煌博物館、安徽省博物館など数十の博物館文化創造センターがDouyinと小紅書にアカウントを開設している。

中でも、甘粛省博物館文化創意センターはDouyinで大きな話題を呼んでいます。記事執筆時点で、甘粛省博物館文化創意センターのDouyinストア「東方米玉創意ギフト」は4万7000個の販売を達成し、中でもベストセラーの「緑馬」人形は8000個以上を売り上げました。

博物館の文化的・創造的な製品は、「主流化」から「爆発的」へと移行しつつあります。

I. 博物館の文化的、創造的な作品は、現代の若者の心をどう捉えることができるでしょうか?

かつて、博物館の文化創意工夫品のスタイルは「複製」でしたが、現在、博物館の文化創意工夫品のトレンドは「創造性」です。

三星堆の文物は、大きな目と独特の風貌をしており、四川省や重慶市の風習に合わせ、地面にゆったりと置かれた麻雀卓の姿に変化しています。千年紀の青銅製疾走馬は、愛嬌のある不器用な人形へと変貌を遂げ、歪んだ口とむき出しの歯が「天才喜劇馬」の様相を呈しています。晋の春秋時代の鳥形青銅器は、巧みに再設計され、ふっくらとした愛らしい小鳥のペンダントとなり、表情は生き生きとしています。

博物館の文化創造製品は、これまでの重厚で高級な「古風」なスタイルを捨て去り、大衆文化との融合へと向かっています。大衆文化と古典文化の衝突は、博物館の文化創造製品の発展において、強いコントラスト、斬新さ、そしてトレンド感といった重要な化学反応を生み出し、人々の目を引く、収益性の高い大ヒット文化創造製品を次々と生み出してきたことは言うまでもありません。

もちろん、博物館の文化的、創造的な製品の人気と成功は決して偶然ではありません。その背後には暗黙のルールがあります。

文化遺産専門家のヤン・ジーダオ氏は、ドゥジャオ紙に対し、博物館の文化・創造製品の開発は、現在、主に外部の専門チームとの連携によって行われ、包括的かつ標準化された開発プロセスが形成されていると説明した。 「このモデルは、絶えず変化し複雑な市場のニーズをより重視し、より柔軟に適応できるのです。」

開発段階に入ると、当然のことながら、博物館の「目玉」、つまり最も話題性が高く、人気のある宝物が第一候補となります。 「小緑の馬」の原型となったブロンズ製の疾走馬は、甘粛省博物館の宝物であるだけでなく、小学校の教科書にも何度も掲載されており、既に全国的に高い認知度を誇っています。そのため、その後の文化創造知的財産の開発がよりスムーズに進むでしょう。

より洗練されたデザインコンセプトの面では、博物館の文化創造製品も変化を遂げています。 「多くの人が文化創造製品を、文化的な意味合いだけでなく、自己表現や精神的な支えを求める手段として購入しています。」この洞察に基づき、陳嬌氏は重慶博物館の文化創造製品のデザインコンセプトを明らかにしました。デザインコンセプトの面では、文化創造製品は若者の言語体系、消費ニーズ、そして精神世界と積極的に連携しています。

チョンボ四神獣木彫ネックレスの人気は、かつて若者の間で流行した「形而上学」の精神と一致しています。「四神獣木彫ネックレスには、青龍、白虎、朱雀、玄武の四神獣が彫られており、それぞれに幸運をもたらし、魔除けの意味があります。多くの若いユーザーは、生まれた年と月に対応する干支や星座に合わせて異なる模様を選び、自分だけの願いを表現しています。」

陳嬌氏によると、四神木彫りネックレスは若い使用者に貴重な感情的価値をもたらすという。「このネックレスを身に着けても実際には効果がないかもしれないことは誰もが知っていますが、若い人たちは精神的な慰めを得ているのです。」

「心理療法」は博物館の文化・クリエイティブ製品における大きなトレンドとなり、不安を和らげる、心を落ち着かせる、解放感を与えるといったサブテーマが生まれています。観音菩薩立像を模したふっくらとした手を持つぬいぐるみや、「我是魂」シリーズの人形は、不思議な力で不安を抱えた若者を癒してくれます。雲南省博物館の吊り下げ式猫の青銅槍スタンドや、陝西歴史博物館の超アニメーション化された女性の日常生活の装飾品は、あらゆる角度から働く人々の心境を完璧に捉えています。

博物館の文化・創作製品は、対照的で楽しく、愛らしいデザインを通して、若者の精神世界への「浸透」を実現しました。これらの精巧で美しい歴史的遺物は、青春の象徴、文化、言語と融合し、現代の若者にとって自己表現と感情の発散の手段の一つとなっています。

創造的で魅力的であることに加えて、「多様性」は博物館の文化的、創造的な製品のもう一つのラベルにもなっています。

かつて、美術館の文化・創造商品といえば、冷蔵庫用マグネット、扇風機、文房具といったお決まりの3つの商品しか思い浮かびませんでした。しかし今、美術館は若者の意識を常に新鮮に変える、目を見張るような多様な文化・創造商品を提供しています。

エンターテインメントキャピタルによるAI生成画像

ルージュ・ナイフ氏はさらに、「甘粛省博物館、敦煌博物館、三星堆博物館といった地方の博物館知的財産の台頭に伴い、博物館も文化創造製品の開発プロセスを加速させています」と説明した。 「博物館はもはや1つの文化創造企業を認可するのではなく、多くの文化創造企業と同時に協力し、複数の知的財産の同時開発を通じて、より質の高い文化創造製品の出現を促進しています。こうして初めて、博物館の文化創造製品が繁栄していく姿を目の当たりにすることができるのです。」

精緻な職人技と細部へのこだわりは、博物館の文化創造製品の基本要件に過ぎないと言っても過言ではありません。遼寧省博物館が制作した「花を飾る女たち」の絵画からインスピレーションを得た手作りの簪ジュエリーシリーズは、小ぶりで優雅なだけでなく、アンティークな趣も漂わせています。南京博物館の竹節ブレスレットは、爽やかで柔らかな印象を与え、シンプルさと優雅さが見事に調和しています。この分野において、博物館の文化創造製品には絶対的な勝者というものはありません。

美観重視の市場で足場を築けない一部の文化・クリエイティブ製品は、実用性を重視し付加価値を高めることで競合他社を凌駕しようと試みています。玉田古玉博物館は、殷代の金箔を施した玉の座像を携帯電話スタンドに改造しました。どこかエモな雰囲気を漂わせるこの玉の座像は、出勤する働く人の姿を完璧に捉えており、数千年の歴史を持つ工芸品を軽やかな形で日常生活に取り入れています。

伝統的な冷蔵庫マグネット市場においても、博物館をテーマにした文化・クリエイティブ製品の競争は依然として熾烈です。中国古代建築博物館が制作した神倉3D冷蔵庫マグネットは、そのインタラクティブ性と象徴性で最初に注目を集め、その後、重慶博物館の「リトルピンクストーブ」冷蔵庫マグネットもその魅力的なデザインで人気を博しました。

しかし、ルージュ・ナイフ氏は、パンデミック以降、美術館の文化的・創造的な製品のデザインアイデアは大幅に広がったと指摘する。 「人々は、精巧な小物だけが文化・創造的な製品の形ではないことに気づいたのです。オーディオ機器、食品、講座、書籍など、あらゆるものが文化的・創造的な製品として展開できるのです。」

博物館は古くから独創的なデザインで知られ、多くのファンを魅了してきました。蘇州博物館の代表的な文化創造製品である文徴明藤の種は、明代の画家であり作家でもある文徴明自身が植えた藤から作られています。文化遺産との繋がりと、長寿への縁起の良い願いが込められたこの藤の種は、競争の激しい文化創造市場において際立った存在感を放っています。

II. ソーシャルメディアの活用：博物館の文化・創造的成果がオンラインで拡大

長らく、美術館の文化・クリエイティブ製品のマーケティングはオフラインで行われ、リアルタイムの没入型鑑賞体験と密接に結びついていました。しかし、過去2年間、DouyinやXiaohongshuといったソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、美術館の文化・クリエイティブ製品はオンラインへの移行に向けて積極的に準備を進めてきました。

博物館の文化創造製品にとって、オンライン運営の第一歩は、文化財を中心とした博物館アカウントシステムから脱却し、独立した運営体制を確立することを学ぶことです。 2022年以降、ますます多くの博物館文化創造センターが独自のIPを作成し、DouyinやXiaohongshuなどのプラットフォームでソーシャルメディアアカウントを開設し始めていることが観察されています。

しかし、それぞれのプラットフォームには異なる特徴と運用ロジックがあります。Douyinでは、短く、テンポが速く、エンターテイメント性のある動画が話題を呼び、拡散される傾向があります。Douyinが2024年に発表した「Douyin Museum Ecosystem Data Report」によると、博物館関連のハッシュタグ「#まとめ」に関連した動画は、過去1年間で1,000万回以上再生されています。一方、小紅書では、構成が優れ、美しくデザインされた画像がブランド認知度を高める可能性が高くなります。

博物館・美術館の文化創造センターの現状を見ると、運営コストが低い小紅書プラットフォームを利用することで、これらのセンターはより快適かつ効率的にコンテンツを更新できていることが明らかです。例えば、蘇州博物館は5月にDouyinに16本の短編動画をアップロードし、小紅書に29件のコメントを投稿しました。

しかし、一部の博物館文化創造センターは、ショートビデオの運用パターンをうまく探求し、Douyin（TikTok）でより多くのフォロワーを獲得することに成功しています。文化創造産業の顕著な例である甘粛省博物館文化創造センターは、その好例です。

初期の開発段階では、博物館の文化創造製品の運営において、流行の話題や人気のBGMの活用が不可欠となりました。今年初めに天水が話題になった後、機転の利く甘粛省博物館文化創造センターは、この機会を捉え、小緑馬、喜龍、大面困惑といったマスコットキャラクターで構成された甘粛博物館「F5」チームを立ち上げ、人気都市である天水での注目を集めました。

規模拡大後の運営維持も課題です。多くの文化・クリエイティブセンターは、ストーリー性のあるエンターテイメント性の高い短編動画の撮影が苦手で、テキストと画像を中心とした運営方法に頼らざるを得ません。

物語がなければ、博物館の文化・クリエイティブ作品が介入して物語を創り出す必要があります。甘粛省博物館文化クリエイティブセンターは、短編動画コンテンツに主人公として、小さな緑色の馬の3D画像を登場させました。各エピソードにはIPが出演し、一人称視点の撮影スタイルにより、若いユーザーにとってより直感的で没入感のある体験を提供し、コンテンツをより身近なものにしています。

浙江大学哲学学院の林偉教授は、アルゴリズムの活用によって、ニッチで「人気のない」博物館が「人気の」観光地へと変貌を遂げていると指摘した。短編動画は文化博物館の美的価値と文化遺産を真に伝える一方、推薦アルゴリズムはこれらのコンテンツを潜在的な視聴者に的確に配信することで、博物館が消費者をより効率的に惹きつけることに役立っている。ますます多くの人々がこれらの博物館に注目し、理解し、愛するようになり、伝統文化の魅力が広く発信されている。

短編動画プラットフォームで一定の影響力を蓄積した後、美術館の文化・クリエイティブ製品運営の焦点は、若者の関心を引き付けることから彼らの購買力へと移行しました。

博物館の文化創造製品にとって、ライブストリーミングEコマースへの転換は避けられない道です。2023年、重慶中国三峡博物館は2,300人以上のオンラインおよびオフラインユーザーを対象にアンケート調査を実施しました。その結果、30歳以下の若者が55.25%を占めていることが明らかになりました。つまり、若いユーザーは伝統文化への強い関心と帰属意識を持っているということです。若いユーザーに最も人気の高いチャネルの一つであるライブストリーミングEコマースは、博物館の文化創造製品の開発と深耕にとって当然の価値を持つものです。

「Douyinに参加してから、ライブストリーミングECに挑戦し、良い結果を得ることができました」と陳嬌氏は説明する。一般的なライブストリーミングECセッションと比較すると、重慶市文化創意博物館のライブ配信は通常2～3時間に制限されており、そのスタイルは主に穏やかで物語的なアプローチを特徴としている。文化財の起源、意味、そして内包物を説明することで、文化を広め、若いユーザーの消費意欲を刺激することを目指している。そのため、博物館の文化創意製品のライブストリーミングECには、ホストに非常に高いレベルのスキルが求められる。

博物館にとって、ライブストリーミングEコマースは有望な開拓の道筋です。陳嬌氏は多嬌に対し、重慶博物館は今年、ライブストリーミングEコマース戦略を加速させ、Douyin（TikTok）チャンネルの立ち上げを着実に加速させるとともに、淘宝網でのライブストリーミング販売を模索し、この分野への投資を増やすと明らかにしました。「また、ライブストリーミング環境を従来の単一スタジオから博物館の物理的な展示ホールに移行し、よりリアルで没入感のある鑑賞体験を創出していきます。」

博物館の文化・クリエイティブ製品は、ライブストリーミングEコマースの可能性を急速に模索しています。山西博物館の文化・クリエイティブ製品チャンネル「Oriental Selection」は人気が急上昇し、売上とブランド認知度の両方を向上させました。蘇州博物館は今年の618ショッピングフェスティバルを機に、Tmallでライブストリーミングを開始し、この大規模なプロモーションイベントのメリットを最大限活用しました。ライブストリーミングEコマースは、博物館の文化・クリエイティブ製品にとって、新たなマーケティングの戦場となる可能性があります。

III. 博物館の文化・創造的成果にとっての大きな課題：飛躍から長期的な成功へ

メディアの進化、若いユーザーの流入、博物館熱の復活、そして全国の文化・観光市場の継続的な活性化は、博物館の文化的かつ創造的な製品を爆発的な成長の前夜まで押し上げるのに貢献しました。

博物館の文化創造製品の繁栄を支える最大の原動力は、強い自発性です。 「2008年に全国の博物館が無料公開されて以来、文化創造製品は博物館にとって重要な収入源となり、運営の大きな割合を占めるようになりました」と延之島氏は説明します。財政的圧力に後押しされ、博物館は文化創造製品の開発ペースを大幅に加速させています。

一方、文化観光市場の活況は、博物館の文化・クリエイティブ商品の促進にも寄与しています。近年、文化と観光の融合は顕著なトレンドとなり、観光と博物館の結びつきはますます深まっています。「各地の観光ルートには、地元の博物館が必ず訪れるべき場所として組み込まれることが多く、文化・クリエイティブ商品の売上を押し上げています。博物館の文化・クリエイティブ商品は、様々な景勝地でも販売されています。」

こうした流れを受けて、地方の博物館における文化・創造的知的財産も台頭しています。Rouge Knifeは、甘粛省だけでも2つの主要な知的財産をリストアップしました。敦煌博物館の飛天菩薩像と甘粛博物館の青銅疾走馬像です。三星堆博物館の知的財産も、驚異的な知的財産へと急速に発展しました。

機会には大きな課題も伴います。

一方、オンライン プラットフォームへの移行の過程で、専門的人材の不足と硬直した運用思考が、博物館の文化および創造的な製品開発が直面する一般的な問題になっています。

ますます多くの博物館が意識的にソーシャルメディアプラットフォームへの移行を進めている一方で、多くの博物館の文化・創造系ソーシャルメディアアカウントは定期的な運用を維持できず、中には更新を停止しているものさえあります。安定した継続的なコンテンツ発信がなければ、ユーザーの心に知的財産意識を定着させることは難しく、オンラインへの移行は必然的に無駄に終わってしまうでしょう。

この現象は変革への道における避けられない成長痛であり、博物館の職員不足を反映している。

しかし、ライブストリーミングeコマースで初期の成功を収めた後、チョンボはサードパーティチームとの連携も加速させ始めました。「チーム自身のエネルギーには限りがあるため、今後のDouyin運営計画は、サプライヤーや企業と協力して、特定のユーザーグループをターゲットとした3つまたは4つの垂直的かつセグメント化されたマトリックスアカウントを作成することに重点を置きます。」

一方、美術館の文化・創造商品開発がますます大規模になるにつれ、過度な娯楽などの問題を避けることがますます重要になってきています。

博物館の文化創造製品は、数千年にわたる中国伝統文化の証です。その形態は多様でダイナミックですが、常に文化的自信という核心を保たなければなりません。陳嬌氏は、「ショートビデオマーケティングであれ、文化創造製品のデザインであれ、厳格かつ適切でなければなりません。過度な娯楽性は避け、さらに重要なのは、基本的な誤りを犯さず、歴史の保存と継承という博物館本来の趣旨から逸脱しないことです」と述べています。

自らの起源を知り、自らの進むべき道を熟考することで、私たちは自らの進むべき方向を理解することができます。中国全土に散在する豊富な文化財は、博物館の繁栄を育み、博物館文化創造製品の発展への扉を開いてきました。博物館文化創造製品は、現代的な手法を用いて伝統を捉え、創造的な表現を通して文化財の再生と活用を実現し、現代の若者の高まる文化的自信と文化的アイデンティティを独自の方法で解釈しています。

この波をいかにして流し続け、文化遺産の光がいつまでも明るく輝き続けるかが、歴史の長い流れが今に残す響きなのです。

著者: ブコン

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