製品イノベーション
香鞋鞋は「日本を風刺したパッケージ」というトレンドトピックを巧みに利用し、大きなトラフィックと注目を集めましたが、同ブランドは依然としてイノベーションの欠如という大きな課題に直面しています。著者の分析を見てみましょう。インターネットでは逆転が絶えない。香頴幇（シャンピアオピア）が「風刺的なパッケージ」で一躍脚光を浴びる中、株価は2日連続でストップ高を記録し、公式ライブ配信チャンネルの売上は400倍...
本稿では、ネスレコーヒーの若年層におけるブランドイメージの変化を深く掘り下げ、人気が徐々に低下した理由を探り、ネスレの対抗戦略を分析します。この視点から、コーヒー市場のダイナミックな変化を深く理解し、ブランドと消費者の関係性に関する貴重な洞察をお届けしたいと考えています。驚いたことに、子どもの頃の思い出であるネスレのインスタントコーヒーが、南京出身のおばあちゃんのおかげで人気になったのだ。少し前、...
端午節には、商店主たちの商品革新により、ヨモギ関連商品の販売が急増しました。特に、中国風の斬新な「ヨモギ戸掛」やヨモギ槌は若者の間で人気を博し、ファッションの象徴となり、一連の関連産業の発展を促しました。伝統的な祭りに関連した製品の革新は、若者の美的嗜好と購買力をうまく捉えることに成功しました。 「あちこちでヨモギやショウブの香りが漂っていますね。端午節を祝っている子供達はいますか？」「端午節の時...
本稿では、李佳琦（リー・ジアチー）のようなトップビューティーインフルエンサーの影響力が低下したポストライブストリーミング時代において、淘宝網を拠点とするビューティーブランドが革新的なマーケティング戦略とプライベートドメイン運用を通じてどのように復活を遂げることができるかを詳細に分析します。ショートドラママーケティングから会員制、DTCモデルから製品イノベーションまで、新たなEコマース環境におけるビ...
本書は、人間性分析から製品イノベーションまで、ブランド構築に関する24の洞察を提供し、ブランドをゼロから構築する際の課題に取り組んでいます。起業家やブランドプランナーにおすすめの一冊です。 1. ビジネスはどこから生まれるのか? 「すべての生き物は苦しむ」という言葉は、実はビジネスの入り口です。出産は産後ケアセンターでケアでき、老化は健康サプリメントでケアできます。あなたの病気は高価な薬で治すこと...
消費主義の波の中で、ブランドがいかに独自性を維持し、持続的な成長を実現できるかは、熟考に値する課題です。かつてはブランドの勢いと的確なポジショニングによって急成長を遂げたヨガウェアブランドのルルレモンは、今や成長鈍化という課題に直面しています。私はよく、中国には将来プロクター・アンド・ギャンブルのような企業はまず存在しないだろうが、「ルルレモン」は数多く存在するだろう、と言っています。私はこれまで...
熾烈な競争が繰り広げられる中国のコーヒー市場において、スターバックスはプレミアムポジションを維持し、価格競争に陥ることを避けてきました。会員サービスの充実、革新的な商品の開発、そして独自の「サードプレイス」体験の創出によって、市場における地位を強固にし、持続的な事業成長を実現してきました。この戦略は、スターバックスの長期的な発展観を反映しているだけでなく、熾烈な市場競争の中でブランド価値を維持して...
市場競争の広大な海の中で、ブランドはどのようにして自らの北極星を見つけることができるのでしょうか？Zuli Jianの的確なポジショニングから、Naitangpaiのコミュニティインサイト、そしてSaturnbirdのインスタントコーヒーイノベーションまで、それぞれのブランドは独自のユーザーフォーカスと製品特性によって、消費者の心に確固たる地位を築いてきました。 I. ユーザーフォーカス1. 足の...
中国市場における競争と価格競争の激化に直面し、スターバックスは中国における戦略の見直しを迫られています。価格競争への参加を控えることから、店舗拡大、製品イノベーション、会員システムのアップグレードに注力することまで、スターバックスは現在の市場の課題に対処するために一連の対策を講じています。典型的な利益追求型の老舗アメリカ企業であるスターバックスは、頻繁なプロモーション活動によって競争環境における価...
ブランドマーケティングの新たな境地を開拓するLiquid Deathは、独自の「葬儀をテーマにした」マーケティング戦略で、忠実なファンを獲得することに成功しました。このブランドは、従来の飲料マーケティングモデルを覆すだけでなく、実物大の「棺型冷凍庫」や「喉の渇きを殺せ」というスローガンなど、大胆かつ独創的なマーケティングキャンペーンを次々と展開し、幅広い注目を集め、議論を巻き起こしました。最近、飲...
NetEaseは最近、新たなコンテンツ共有製品「NetEase Little Bee」をリリースし、ソーシャルメディア共有分野に参入し、Xiaohongshuなどのプラットフォームと競合しています。この記事では、NetEase Little Beeの市場ポジショニング、製品の特徴、課題を考察し、大手企業がソーシャルプラットフォーム分野に参入する理由を分析し、このトレンドの背景にあるトラフィックロ...