「上海は都市ですか？」「はい、都市です！」 「万里の長城は都市ですか？」「はい、都市です！」 この夏、「都会か、都会でないか」という考え方に洗脳されていないのなら、あなたは間違いなく時代遅れだ。 このミームを拡散させたのは、「Baobaoxiong」というネット名を持つ外国人ブロガーです。情報によると、Baobaoxiongはアメリカ人で、本名はポール。長年中国に住んでいます。彼は2020年からソーシャルメディアで日々の生活を発信し始めました。 今年6月、宝宝雄さんは家族と旅行の体験をシェアし、その風変わりな会話が「都市か、そうでないか」を瞬く間に人気のインターネットミームに変え、インターネット全体に流行を巻き起こした。 「シティ」という言葉は、もともと都市を意味しますが、現在では「スタイリッシュ」の最新の同義語となっています。 ミームのトレンドの背景には、外国人にとって中国観光の魅力が高まっていることがある。ソーシャルメディアでは、最近中国を訪れる外国人ブロガーが増えていることに多くのネットユーザーが言及している。 「中国人として、最近は外国人ブロガーと一緒に中国を旅行した」と叫ぶ人もいた。 インバウンド観光の急増は、業界関係者にもチャンスをもたらしている。北京で働くフランス人翻訳者は、6月以降、注文がほぼ倍増し、「毎日スケジュールがほぼ満杯だ」と明かした。 これは国内観光業界にとってまたとないチャンスです。彼らはこの思わぬ利益を掴むことができるでしょうか？ 01 どこへでも「街」を旅する外国人ブロガー宝宝雄はソーシャルメディア上で「都市か都市でないか」をヒットさせ、自身も人気インフルエンサーとなり、様々なソーシャルメディアプラットフォームのアカウントで多くのフォロワーを獲得した。 7月11日現在、宝宝雄はDouyinで76万人以上、小紅書で36万人以上、ビリビリで10万人以上のフォロワーを抱えている。 画像: Baobaoxiong の Douyin アカウント (左) と Xiaohongshu アカウント (右) 出典：「TingTong Tech」のスクリーンショット 中国のSNSで突如人気を集めたもう一つのブランドが「ハッチンソンズ」（以下、「ハッチンソンズ」）だ。 今年3月、「イージーファミリー」は3ヶ月間の中国旅行に出発しました。大小さまざまなバッグを背負った5人家族が、中国各地の街路や路地に姿を現し、気取らない「気楽な」旅のスタイルで注目を集めました。 その後、ネットユーザーは時折この家族に遭遇し、写真を撮ってオンラインに投稿するようになり、「イージー・ファミリー」に遭遇したネットユーザーの間でミームを共有する競争が巻き起こり、この旅行中の家族は瞬く間に話題となった。 同時に、Douyinアカウント「好青松易佳」のアクセス数も急増しました。このアカウントは今年3月に開設されたばかりですが、過去3ヶ月で50万人のフォロワーを獲得し、多くの旅行ブロガーを驚かせています。 こうした急成長中のブロガーの影響を受けて、多くの外国人ブロガーが今年、この膨大なトラフィックの流入を有効活用しようと躍起になり、ソーシャルメディアのプラットフォームで中国旅行体験を競って共有している。 その一例が、Douyinアカウント「Jack & Paige」です。このカップルはイギリス出身です。ジャックとペイジは2023年にソーシャルメディアで旅行コンテンツの投稿を開始し、今年1月に正式にフルタイムの旅行ブロガーになりました。 これまで、九仙夫婦のアカウントは活発ではありませんでしたが、5月以降、フォロワー数が急増しました。現在、Douyinアカウントのフォロワー数は3万人を超え、全プラットフォームのフォロワー数は合計で20万人増加しました。 他にも「Mishue Couple」「Rambling Immortal」「Tall Irish Couple」「American Stinky Guy」など、急速に人気を集めた旅行ブロガーは多く、いずれも国内のソーシャルメディアプラットフォームで有名になっている。 その結果、「中国旅行」は最近、国内外のソーシャルメディアプラットフォーム上で急速に広まり、ネット上で話題となり、多くの外国人観光客が中国を訪れて「特殊部隊風の観光」を体験し、ソーシャルメディアプラットフォームで関連作品を共有するようになった。 データによると、「中国旅行」はソーシャルメディアで世界的に話題となり、関連動画の再生回数は10億回を超えています。この成功の要因として、144時間ビザ不要のトランジット政策を挙げる人が多く、これを中国の新たな一流の名刺と呼んでいます。 02 インバウンド観光でビジネスが活性化中国を訪れる外国人ブロガーの急増は、インバウンド観光を後押ししました。特に、144時間以内のビザ免除トランジット政策の導入以降、外国人にとって中国への渡航は格段に便利になりました。多くの観光都市では、ネットユーザーから「街は外国人で溢れている」という声が上がっています。 国家移民管理局のデータによると、今年上半期、1,463万5千人の外国人が各港から中国に入国し、前年比152.7%増加した。 Ctripのデータによると、72時間/144時間のビザ免除トランジット政策がインバウンド観光の成長を継続的に牽引していることも明らかになりました。2024年第2四半期には、72時間/144時間のビザ免除トランジット政策を享受している54か国からの観光客によるインバウンド観光の受注件数が、第1四半期比で28%増加しました。 外国人ブロガーによるこれらの旅行ビデオや投稿は、多くの海外視聴者を魅了しただけでなく、中国の文化観光産業に新たなチャンスをもたらしました。 国内の観光業界関係者の中にも、この観光客数増加による恩恵を実感している人たちがいます。 上海の旅行代理店で働くフランス語翻訳者の王立さん。彼女によると、今年の4月以降、彼女の旅行代理店には外国人観光客からの注文が大量に入り、その伸びは目覚ましいとのことだ。 「特に6月以降は、ほぼ毎日スケジュールがぎっしり詰まっています。こんなに忙しいのは久しぶりです」と王立さんは言います。彼女は、あまり話されていない言語の翻訳の需要が高まっていると付け加えました。「ドイツ語翻訳者の友人は、8月まで注文が入っています」 王立氏によると、外国の「特殊部隊」からの高い需要に応えるため、彼女の会社は今年5月にいくつかのターゲット商品を発売し、144時間のビザなし入国を享受する外国人観光客のニーズを満たすために上海の最良のルートの一部を簡素化および細分化した。 王立氏は、外灘周辺の名所を巡る「シティウォーク」ルートが非常に人気だと述べた。「上海の古い街並みを散策することを好む外国人観光客が増えています。彼らはこれが本当の上海だと考えているのです。」 写真：上海の街角に集まる外国人観光客 出典: Xiaohongshuの「Tingtong Tech」のスクリーンショット 陝西省西安市で漢服写真スタジオを経営するヤンジさんも、業績の改善を実感している。最近、店を訪れる外国人観光客が大幅に増えたという。 ヤンジさんは「現在、注文のほぼ半分は外国人観光客からで、その多くは一人旅ではなく家族旅行だ」と語った。 「中国旅行」というテーマの人気によって、中国文化がより広く、より真正に伝わるようになり、外国人の目に中国のイメージがよりリアルに映るようになったと言わざるを得ない。 これまで、多くの外国人ネットユーザーは海外メディアを通して中国について知っていて、中国の実生活や全体像を理解していませんでした。そのため、旅行ブロガーたちが中国を訪れた時、多くの人が「わあ、これが中国か。想像していたのと違う」と驚きました。 観光環境やインフラから、食や現地の習慣に至るまで、中国の様々なものは外国人ブロガーにとって非常に斬新です。高速鉄道やモバイル決済、中華風クレープや屋台といった、中国人にとっては当たり前のものでさえ、外国人ネットユーザーの理解を常に刷新し、驚嘆の声を上げさせています。 しかし、インバウンド観光の急速な成長は、国内のインバウンド観光客の海外マーケティングが比較的遅れていることや、積極的なプロモーションや効果的なトラフィック創出戦略の欠如など、いくつかの課題ももたらしました。 さらに、ここ数年のインバウンド観光の低迷により、インバウンド観光の専門家の大幅な減少や外国語ガイドの不足が生じており、外国人観光客の旅行体験にある程度影響を与える可能性があります。 しかし、旅行代理店の専門家の中には、外国人観光客が多く、景気が良い限り、観光業界や関連団体は観光客の流入に対処する方法がたくさんあると指摘する人もいる。 外国人ブロガーにビジネスチャンスを見出すMCN3社中国の観光業に興味を持つ外国人ブロガーが増えるにつれ、ビジネスチャンスを察知した新たな勢力が急速に台頭している。それがMCN代理店だ。 ソーシャルメディアのプラットフォームでは、「中国旅行」のバイラルな成功を受けて、多くのアカウントが「外国人は中国をどのように旅行すべきか？」や「この人気の高まりをどう活用できるか？」といった疑問について議論している。 ノートには主に、中国での支払い方法、交通手段の選び方、ビデオの撮影方法、そして「バイラルビデオの作成方法」を外国人観光客に教える内容が書かれている。 画像: ソーシャルメディアプラットフォーム上の関連コンテンツ 出典：「TingTong Tech」のスクリーンショット 「これらのコンテンツクリエイターの多くは、旅行代理店やMCN（マルチチャンネルネットワーク）組織の支援を受けています」と、MCN組織の代表である張氏は明らかにした。張氏はさらに、外国人ブロガーの台頭に伴い、ますます多くのMCN組織がこの分野に注力し始めていると付け加えた。 「過去には、一部のMCN代理店が中国在住の外国人の支援に注力し、良好な成果を上げてきました。」張大氏が言うように、多くの外国人ブロガーはこれまでソーシャルメディアプラットフォームのアカウントを運営することで高い収入を得てきました。 有名な外国人研究協会（YYA）を例に挙げましょう。この中国で外国人によって設立されたセルフメディア組織は、国内外で強い影響力を持っています。ビリビリでは446万人以上のフォロワーを抱える著名なコンテンツクリエイターです。また、Douyinでは800万人以上のフォロワー、小紅書では23万人以上のフォロワーを擁しています。 例えば、Wuyou Media傘下の「ビクトリアカップル」は現在、約1,000万人のファンを抱えています。また、ソーシャルメディアプラットフォームで大きな影響力を持つ「アフリカン・リー・ズーチー」ことローズも非常に人気があります。 「しかし、彼らは皆中国在住のブロガーであり、144時間のビザなし入国を享受する外国人ブロガーとは視点が異なります」と張大氏は述べた。こうした新興の外国人「特殊部隊」は、中国文化に対する新たな理解を持っており、ネットユーザーの共感を得やすく、MCNエージェンシーにとって新たな方向性となっている。 張さんは最近、流暢な中国語を話し、中国文化にも多少の知識を持つポルトガル出身の外国人ブロガーと連絡を取っている。 大張氏によれば、このようなブロガーは国内のファンと交流する可能性が高く、それが「商業化に有利」だという。 また、ダ・チャン氏は、海外ブロガーの旅行コンテンツには自然な商業的配置のチャンスがあり、「衣類、食品、宿泊施設、交通機関など、ほとんどすべてが商品配置に適している」と述べた。 しかし、ダ・ジャン氏は、外国人ブロガーが中国で商業化するのは容易ではないとも認めた。 「バイラルコンテンツは簡単に作れますが、ブロガーが継続的にコンテンツを作り続ける能力が本当に試されるのです」とダ・ジャン氏は指摘する。これは特に、時間的制約があり、継続的にコンテンツを作り続けるという大きな課題に直面している「特殊部隊」のような旅行ブロガーにとって当てはまる。「中国に帰国後、どのようにコンテンツを作り続けるかが大きな課題です」 さらに、これらの旅行ブロガーは依然として国内文化に対する深い理解が欠けており、必然的に内容に関する意見の相違が生じ、これは避けなければならない問題です。 ますます多くの外国人クリエイターが中国市場に参入するにつれ、かつては活気があったこの分野は徐々に細分化され、競争が激化し、外国人ブロガーの競争力がますます高まっていることを認識する必要がある。 Da Zhang氏は、「バイラルコンテンツは稀で、見つけるのが難しい。ブロガーやMCNエージェンシーにとって、質の高いコンテンツを継続的に生み出すことが最大の課題だ」と嘆いた。 |
