4年に一度開催されるオリンピックを間近に控え、最高レベルのスポーツイベントとしてライブ配信や放映権が注目されている。 2024年パリオリンピックの放送権保有プラットフォームが決定しました。中国中央テレビ（CCTV）は、全メディア放送権保有者として、パリオリンピックの著作権および関連放送・報道の独占権を保有します。三大プラットフォームであるMigu Video、Tencent Video、Kuaishouに加え、今年初めてオリンピックの放送権保有プラットフォームとしてDouyinが加わりました。 オリンピックは幅広い視聴者を擁する一大スポーツイベントであり、コンテンツプラットフォームにとってフォロワー獲得とトラフィック促進の絶好の機会となっています。オリンピック期間中はユーザーの熱狂が高まり、様々なプラットフォームが「トラフィックトレイン」に乗ろうと躍起になり、関連コンテンツが急増します。各プラットフォームのコンテンツスタイルにはどのような特徴があるのでしょうか？スポーツイベントはこれらのプラットフォームにどのようなメリットをもたらすのでしょうか？ I. DouyinとKuaishouが参戦、ショート動画プラットフォームがオリンピックのトラフィック獲得を競う。複数のオリンピック競技の放映権を獲得しているショートビデオプラットフォームである快手が、パリオリンピックの放映権を取得したことは驚くべきことではありません。快手は近年、2019年のCBA（中国サッカー協会）公式パートナーから2024年のパリオリンピックまで、一貫してスポーツイベントへの投資を拡大してきました。快手はすでにNBA、ユーロリーグ、NFL、MLBなど、50以上の国際スポーツイベントと著作権およびコンテンツパートナーシップを結んでいます。主要イベントには、2020年東京オリンピック、2022年北京冬季オリンピック、そして杭州で開催される第19回アジア競技大会などがあります。 パリオリンピックが近づく中、快手プラットフォームでは既にスポーツの熱気が高まっています。快手は「快手へ行こう、オリンピックを追え！」というスローガンを掲げ、オリンピックをテーマにした公式ページを開設しました。ユーザーはカウントダウンカードでオリンピックのスケジュールを確認できるだけでなく、詳細情報や過去の資料にもアクセスできます。 画像出典: Kuaishouのスクリーンショット オリンピック関連コンテンツでは、「オリンピック開会式で人類のスターが輝く」「オリンピックカウントダウン」「謝震野が2000年代以降の3選手を率いてパリへ」「ヤニス・アデトクンボがパリオリンピック開会式で旗手を務める」「パリオリンピック卓球決勝のスケジュールが発表」などのトレンドトピックが登場し、ユーザーに最新の状況を伝えた。 参加国として、中国国民は自国の選手たちに強い関心を寄せています。快手には「鄧亜平がパリオリンピックの準備状況を明らかに、中国卓球代表チームは対戦相手を徹底的に研究し、全大会制覇を目指す」「馬龍は4度目のオリンピック出場、情熱を胸に常に絶好調」といった動画が投稿され、「#馬龍4度目のオリンピック今年」「#中国卓球チームにパリで同行」といった話題が生まれています。 また、パリオリンピックが近づく中、「北京オリンピックの開会式」や「リオオリンピックでの陳龍の優勝の瞬間」といった過去のハイライトもサイトで人気を集めている。 快手スポーツは2億人近いコアユーザーベースを誇り、月間5億2000万人のユーザーがスポーツコンテンツを消費しています。快手は、2024年のパリオリンピックを機に、eコマース、ローカルサービス、ショートドラマをさらに融合させ、「スポーツ＋ショートドラマ」「スポーツ＋eコマース」「スポーツ＋ローカルサービス」といった新たな消費シナリオを創出していくと述べています。 快手と比較すると、Douyinは世界クラスのスポーツイベントの放映権獲得において後発でした。Douyinは2022年カタールワールドカップの放映でスポーツイベント市場への参入を果たし、106億回の視聴と13億回のユーザーインタラクションを記録し、数々のバイラルムーブメントを生み出しました。2023年には、Douyinはスポーツイベントへの投資をさらに拡大し、杭州で開催された第19回アジア競技大会の放映権を獲得しました。 今年のパリオリンピックでは、DouyinやToutiaoなどのプラットフォームで、オンデマンドおよびフルリプレイの視聴が可能になります。Douyinでは、会場内外のニュースに加え、独占スポーツ番組も多数配信予定です。 画像出典: Douyin スクリーンショット Douyinは、パリオリンピック期間中、多くの現役アスリートがショートビデオやライブ配信を通じて、トレーニング、日常生活、競技後の感想を共有すると発表しました。引退したアスリートや著名解説者も、競技分析やスポーツ科学の普及など、多角的なコンテンツを展開し、フィールド内外での彼らのスタイルを披露し、ネットユーザーの観戦に寄り添い、より鮮やかで革新的なインタラクティブフォーマットを生み出し、視聴体験を豊かにします。 現在、Douyinのトレンドトピックには、「パリオリンピックのチケット販売枚数が約900万枚」「パリオリンピック会場建設の進捗状況」「パリオリンピックの中国選手団のユニフォーム」「呉衷尼：パリへ行こう！」「カリー選手がオリンピックのユニフォーム写真を投稿」などが含まれています。ハッシュタグ「#ParisOlympics」は27億5000万回再生され、@PlanetResearchInstitute、@YuXiangRose、@SeniorViewerLiuGenhong、@EntertainmentMeowSauce、@GeniusLittleFireDragonなど、さまざまな分野のクリエイターが議論に参加しています。 II. 長編動画プラットフォームへの取り組みが活発化していますが、MiguとTencentのどちらがより魅力的でしょうか？様々なプラットフォームの中で、Migu Videoが最も多くの権利を保有しており、2024年パリオリンピックのプログラムをライブ放送、遅延放送、オンデマンド（リプレイを含む）、そしてショートビデオの形式で配信する権利を付与されています。「ライブ放送」は同社の権利の重要な側面であり、ユーザーは実質的にライブストリーミングのスピードで競技を視聴できます。 ショートビデオプラットフォームと比較して、Migu Videoはより体系的で包括的なコンテンツを備えたオリンピックセクションを設けています。セクションのバナーには、「オリンピック応援団集結！作品を投稿して賞金総額20万元を山分けしよう！」「孫穎莎、パリオリンピックの注目選手に選出」「熱血！世紀を超えた中国オリンピック」「若者の限界は無限大！中国の新星、パリで輝くことを熱望」といったトレンドニュースが掲載されています。 画像出典: Migu Video Migu Videoには、聖火リレー、公式メンバー発表、パリオリンピック展望、卓球ハイライトなどのモジュールも搭載されており、ユーザーはオリンピックをさまざまな視点から楽しむことができます。例えば、聖火リレーモジュールでは、Migu Videoは国際情勢を綿密に追跡し、パリオリンピック聖火リレーのライブ中継を配信しています。 さらに、中国チームの準備状況、オリンピック知識の普及、観戦ガイド、パリオリンピックの開会式などの情報も閲覧でき、ユーザーに豊富なコンテンツ体験を提供します。 実際、スポーツイベントはMigu Videoの強みの一つです。オリンピックに加え、ユーザーは欧州チャンピオンズカップ、中国スーパーリーグ、イングランドプレミアリーグ、NBA、中国FAカップ、UFC、ラ・リーガ、ブンデスリーガ、セリエAなどのスポーツイベントのライブ中継を視聴でき、ワンストップのスポーツコンテンツサービスプラットフォームを構築しています。 2024年パリオリンピックの放映権を獲得した長編動画プラットフォームであるテンセントビデオは、現在、プラットフォーム上でオリンピックに関する情報をあまり提供していません。ホームページでは主に『長江四2』『西人奇妙夜』『星光より美しい』といった人気ドラマが紹介されています。スポーツセクションにもオリンピック関連の動画はなく、代わりにNBA、F1、WWE、U17男子バスケットボールといった人気スポーツイベントが紹介されています。専用セクションにアクセスするには、「パリオリンピック」というキーワードを積極的に検索する必要があります。 テンセントは2024年パリオリンピックのビデオオンデマンドとショートビデオの権利を保有している模様です。テンセントの広大なコンテンツエコシステムのおかげで、ユーザーはテンセントスポーツ、WeChat、テンセントニュース、Tencent.com、QQ、QQブラウザ、微信などのチャンネルや、テンセントが独自に制作した番組を通じてオリンピックを視聴することができ、オリンピック情報をより手軽に入手できるようになりました。 III. オリンピックの放映権を逃した後、ソーシャルメディアプラットフォームはどのように代替の道を見つけることができるでしょうか？ソーシャルメディアプラットフォームであるWeiboは、ホットな話題を醸成し、発信する重要な場となっています。オリンピックが近づくにつれ、Weiboでは既に「またオリンピックを見るために徹夜する」「オリンピックカウントダウン」「フランスチームのオリンピックユニフォームはLV製」といった話題がトレンドになっています。 トレンドイベントに注目するだけでなく、Weiboは「#AffordableDroneReplicatesChina'sOlympicHighlights#」「#TheB-SideLifeOfAthletes#」「#AthletesWhoMissedTheOlympics#」「#WangYiboWillPassTheOlympicTorch#」といった関連ハッシュタグも生み出しました。ユーザーはこれらのハッシュタグについて活発に議論し、オリンピックムードを盛り上げました。さらに、関連ブランドもこれらのトレンドトピックを活用して、オリンピック関連のトラフィックを獲得しました。 画像出典: Weiboスクリーンショット 小紅書はスポーツだけに焦点を絞るのではなく、より広い視点からオリンピックに関わっています。例えば、「#オリンピック開会式を通して人類文明を見る」というハッシュタグは小紅書で非常に人気があり、トレンドトピックリストのトップにランクインしました。現在、小紅書にはパリオリンピック関連の投稿が12万件以上あります。 様々なプラットフォームがオリンピックに参加したがる理由は容易に理解できます。トップレベルのスポーツイベントは幅広い視聴者層を擁しており、プラットフォームが新規ユーザーを獲得するだけでなく、より重要な点として、ユーザーアクティビティの向上にもつながります。一方、オリンピックは話題性が高く、ユーザー生成コンテンツやオリジナル番組の重要な源泉となり、プラットフォームの高品質なコンテンツを効果的に補完することができます。 一流スポーツイベントの放映権の背後には、巨額の著作権料が隠されていることは無視できない。公表されている報道によると、2016年リオオリンピックの著作権料は1億元に上った。2019年には、テンセントが2020年から2025年までのNBA中国デジタルメディアの権利を15億ドルで取得した。また、2022年カタールワールドカップでは、MiguとDouyinが放映権に10億元以上を費やしたと報じられている。 トップクラスのスポーツイベントの放映権は動画プラットフォームに一定の収益をもたらす可能性があるものの、商業的に収益を上げられるかどうかは依然として不透明です。ニューイングランド・スポーツのCEOであるユー・リンシャオ氏は、著作権分配による収益が総収益の80%を占めており、有料ユーザーや広告からの収益は約20%に過ぎないと公言しています。現時点では、同プラットフォームがパリオリンピックの放映権を転売しているという報道はありません。 パリオリンピックの放映権を獲得した各プラットフォームは、コンテンツ面とビジネス面の両方で、一流スポーツイベントの放映権に対する投資収益率を再評価する必要があるかもしれない。 著者: TopKlout (Klaure) 出典：WeChat公式アカウント「TopKlout（ID：TopKlout）」 |
